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2、十页。 火爆流量蕴藏(yncng)商机数据采集数据采集(cij)(cij)时间：时间：2014.122014.12.1.1-2015.10-2015.10.7.7，PC+PC+无线无线夺睛强档第七页，共四十页。 百度，综艺营销(yn xio)的捷径跨屏强势(qin sh)入口第1季第2季第3季某火爆节节目(jim)3季收视视率与流量对对比数据来源：数据来源：CMCC/CMCC/百度百度PVTOOLPVTOOL冠名费 逐年升高冠名费冠名费6000万2亿亿冠名费2.5亿收视率 下降趋势百度综艺节综艺节 目检检索量逆势势而上节目播放期间品专PV2亿亿品专投放费用千万第八页，共四十页。综艺品专视频播放
3、页综艺贴吧搜索(su su)入口冠名视频(shpn)播放冠名兴趣(xngq)周边冠名90%的搜索请求锁定视频区域实现观看诉求通过观看节目，成为节目粉丝，渴望深度了解嘉宾明星周边信息搜索明星/主题曲/参赛歌曲参与兴趣讨论/互动活动综艺全路径冠名产品策略第九页，共四十页。栏目导视热门节目+品牌冠名露出点击品专标题链接进入播放冠名详情页热门节目+品牌冠名露出点击品专标题链接进入播放冠名详情页综艺品专展示媒体：PC/无线 6+1矩阵(j zhn) 售卖方式：CPT 按月售卖品牌(pn pi)信息注：要求由版权方下单，赞助方将费用(fi yong)给至版权方，而非授权方式第十页，共四十页。视频播放页展示
4、(zhnsh)媒体：PC 售卖方式：CPT 按月售卖特型海报(hibo)冠名品牌专属互动(h dn)专区跳转品牌&节目官方微博15赞助品牌节目前贴片品牌固定播放窗口（视频/图片）注：品专跳转落地页规则待定第十一页，共四十页。综艺贴吧展示媒体：PC 售卖周期(zhuq)：无限制头图品牌露出（可嵌入(qin r)活动）浮标(fbio)皮肤广告皮肤广告第十二页，共四十页。综艺贴吧丰富的头图嵌入活动(hu dng)形式，娱乐场景电商化新品首发品牌互动让利促销问卷调查第十三页，共四十页。十三亿分贝电视档：网络档：栏目资源分档：按版权获取来源(liyun)分为电视档/网络档第十四页，共四十页。星光闪耀(s
5、hnyo)时刻百度(bi d)明星资源整合解决方案借势明星效应成就品牌价值第十五页，共四十页。代言品牌难以获得明星价值(jizh)的独有关联 WEAR40+品牌代言美图手机(shu j)梵佐伊新罗(xn lu)免税店华帝伊卡璐苏菲第十六页，共四十页。PrintPrint平面广告拍摄平面广告拍摄(pish)(pish)BTL EventBTL Event线下活动线下活动(hu (hu dng)dng)SocialSocial事件事件(shjin)(shjin)内容营销内容营销OTVOTV病毒视频病毒视频/ /视频贴片视频贴片TVC 30s&60sTVC 30s&60s电视广告强势曝光电视广告强势
6、曝光POPPOP产品促销产品促销百度一下angelababySearchSearch搜索引擎搜索引擎 聚集粉丝的力量聚集粉丝的力量明星品专明星百科明星贴吧第十七页，共四十页。明星品专展示(zhnsh)媒体：PC+无线 售卖方式：CPT 按月售卖品牌(pn pi)LOGO品牌(pn pi)视频品牌信息品牌视频品牌LOGO第十八页，共四十页。明星百科展示媒体：PC 售卖(shumi)方式：CPT 按月售卖品牌(pn pi)背景图及LOGO露出品牌(pn pi)视频品牌浮窗广告第十九页，共四十页。明星贴吧头部特型广告(gunggo)展示媒体：PC +无线 售卖周期(zhuq)：无限制品牌(pn pi
7、)banner广告贴吧皮肤广告贴吧皮肤广告第二十页，共四十页。明星资源分档(fn dn)：按明星关注度进行价值分档(fn dn)高价值(jizh)中价值(jizh)低价值TOP10TOP11-20TOP21-100第二十一页，共四十页。盛典狂欢(kunghun)时刻百度糯米音乐盛典造势营销方案制造音乐场景(chng jng)共享粉丝经济第二十二页，共四十页。2015成都站时间：2015年10月31日、11月1日地点(ddin)：成都 秀丽东方公园阵容：许巍、萧敬腾、林宥嘉等14组艺人及乐队豪华明星(mngxng)阵营联合(linh)推广整合传播日均观众量：15000+传播覆盖：5000万人次整
8、合O2O资源的互联网音乐节第二十三页，共四十页。粉丝(fn s)音乐狂欢(kunghun)+消费实惠赢得(yngd)用户和客户客户品牌曝光+用户转化百度搭台，三方共赢百度搭台，三方共赢第二十四页，共四十页。5月：北京 鸟巢 梦想绽放巅峰(din fn)盛典5月：郑州 河南省体育中心第三届Beautiful VS. pary颁奖(bn jin)盛典5月：上海 大舞台第四十五届中国国际(guj)美博会年度大典8月：承德 大汉行宫景区承德电竞音乐节7月：南京 奥体体育场EXO 韩国超级天团慈善音乐盛典8月：张家口草原天路景区张家口草原天路音乐节7-8月：镇江镇江音乐盛典8-9月：天津 南开宾水枫林园
9、水滴音乐盛典百度强势媒体资源明星豪华阵容糯米O2O行销资源世界级演出策划百里挑一精挑稀缺单场宣传投入5000万+计划盛典场次10场+2016百度糯米音乐盛典计划开放招标项目：5月：无锡 太湖无锡太湖音乐盛典单项目覆盖人次平均3亿+第二十五页，共四十页。2016百度(bi d)糯米音乐盛典梦想绽放巅峰(din fn)盛典集合我是歌手(gshu)四季人气歌手采用世界顶级舞美/灯光/音响打造中国最具品质和影响力的音乐盛会时间：2016年5月20日地点：北京 鸟巢第二十六页，共四十页。2016百度(bi d)糯米音乐盛典第三届Beautiful VS. pary颁奖(bn jin)盛典时间(shjin
10、)：2016年5月28日地点：郑州 河南省体育中心活动亮点1：慈善演出儿童福利项目活动亮点2：美容界顶级颁奖晚会这是一次追求美丽、绽放梦想、成就荣耀的 美业盛典第二十七页，共四十页。2016百度(bi d)糯米音乐盛典第四十五届中国国际(guj)美博会年度大典时间(shjin)：2016年5月15日地点：上海 大舞台活动亮点1：国际政要一位参与（备选人：第52届美国总统克林顿、施瓦辛格、赖斯、韩国前总理李洪九）活动亮点2：美容界“奥斯卡”颁奖典礼美容化妆品业最高端、最具影响力的高规格盛会第二十八页，共四十页。2016百度(bi d)糯米音乐盛典无锡太湖(ti h)音乐盛典时间(shjin)：2
11、016年5月20日地点：无锡 太湖活动亮点1：一级景区品牌盛会活动亮点2：两日狂欢不停，边玩边唱边嗨近年来无锡最大规模音乐盛典 第二十九页，共四十页。2016百度(bi d)糯米音乐盛典EXO 韩国(hn u)超级天团慈善音乐盛典时间：2016年7月地点(ddin)：南京 奥体体育场活动亮点1：慈善演出儿童福利项目活动亮点2：顶级天团,人气豪华明星组合打造最具青春和自由气质的户外音乐节一级音乐盛会第三十页，共四十页。2016百度(bi d)糯米音乐盛典承德(chn d)电竞音乐节时间：2016年8月地点：承德(chn d) 大汉行宫景区国内首个电竞主题音乐节 连续三天不间断的音乐嗨趴 二次元超
12、现实的辛辣享受第三十一页，共四十页。2016百度(bi d)糯米音乐盛典张家口草原(coyun)天路音乐节时间(shjin)：2016年8月地点：张家口草原天路景区最美：草原天路中国大陆十大最美丽的公路之一【吃喝玩乐一站体验】最嗨：顶尖乐队&艺人流行、摇滚、民谣、爵士等多元化音乐元素融合最炫：激光舞美呈现魔幻了音乐疯狂了世界第三十二页，共四十页。2016百度(bi d)糯米音乐盛典镇江音乐盛典时间(shjin)：2016年7-8月地点：镇江活动亮点1：一级景区历史最大盛会(shnghu)活动亮点2：两日狂欢不停，边玩边唱边嗨！近年来镇江最大规模音乐节 第三十三页，共四十页。2016百度(bi
13、d)糯米音乐盛典水滴(shu d)音乐盛典时间(shjin)：2016年8-9月（奥运期间）地点：天津 南开宾水枫林园活动亮点1：Music & Sports主题，与天津泰达足球队一起high！活动亮点2：两日狂欢不停，边玩边唱边嗨！这是一场持续1天，近8万人次参与的音乐嘉年华第三十四页，共四十页。整体宣传(xunchun)规划：立体化传播电台(dinti)平面媒体城市(chngsh)媒体百度强势资源预计覆盖人次30亿+第三十五页，共四十页。频道资源位百度搜索相关搜索词特效卡片、特型、浮层、信息置顶百度贴吧全相关明星吧、相关地方吧广告、信息置顶百度视频首页广告位百度糯米开机大图、首页广告位全程
14、支持主题页落地支持商户宣传支持备注：更多资源落实中整体宣传规划：百度(bi d)核心资源投入* 可根据(gnj)客户需求调整总体(zngt)价值1000万+第三十六页，共四十页。白金(bijn)赞助商体现形式及亮点（包括但不限于）：1、所有出现百度糯米音乐盛典位置，均会出现赞 助商名称。具体体现为 ：百度糯米音乐盛典；2、演出现场：舞台LED播放赞助商广告；现场围挡 体现赞助商广告；主持人口播鸣谢赞 助商.3、赞助金额20%等值值音乐节门乐节门 票等权权益黄金赞助商体现形式及亮点（包括但不限于） ：1、盛典全部传播海报及硬广投放资源均会体现黄金赞助商LOGO及尊贵身份2、演出现场：3、赞助金额
15、15%等值音乐节门 票(mnpio)等权益整体宣传规划：赞助商回馈权益(quny)体现第三十七页，共四十页。第三十八页，共四十页。THANKS百度营销咨询部MC 策划组第三十九页，共四十页。内容(nirng)总结有人说。百度娱乐生态圈聚合流量，链接场景。数据采集时间：2014.12.1-2015.10.7，PC+无线。通过(tnggu)观看节目，成为节目粉丝，渴望深度了解嘉宾明星周边信息。注：要求由版权方下单，赞助方将费用给至版权方，而非授权方式。栏目资源分档：按版权获取来源分为电视 档/网络档。病毒视频/视频贴片。时间：2015年10月31日、11月1日。8月：张家口草原天路景区张家口草原天路音乐节。百度营销咨询部MC 策划组第四十页，共四十页。
