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1、 浅谈旅游景区文化艺术表演活动 李艳杰摘要：旅游景区文化艺术表演作为旅游文化不可或缺的组成部分越来越受到旅游投资者与文化旅游者的重视与青睐。文化艺术表演不仅丰富旅游者精神文化生活，而且独到的旅游品牌文化也会为景区带来巨大的经济效益，带动整个景区的发展。本文从地域特色视角探究旅游景区文化艺术表演活动内涵、开发意义以及发展对策。关键词 ：文化艺术表演;内涵;开发意义;发展对策近年来伴随旅游业发展起来的景区艺术表演不仅凸显了景区的主题特色，展示了独特的文化内涵，而且促使旅游与文化产业的迅速融合，成为各大旅游景区特色文化旅游项目创新的方向，同时，更成为吸引旅游投资的不可或缺的一部分。极具当地文化特色的
2、相关艺术表演日益受到旅游景区管理者的重视，具有原创性的文化艺术表演逐渐成为衡量景区级别的标准之一。因此，大力挖掘创造体现地域文化特色的艺术表演形式是各大景区正在积极探索与研究的课题。通过艺术表演展示當地文化特色，从而满足旅游者的文化旅游需要，达到弘扬地方特色文化，吸引旅游投资与旅游者的目的。一、旅游景区文化艺术表演内涵旅游语境中的表演，已与纯粹的艺术表演有所不同，更区别于戈夫曼所说的日常生活中的表演。旅游景区文艺表演主要以市场为中介，更偏重于景区地域与民族文化展示，而非其艺术表演功能，具有商业运作与地域民俗文化表演的双重属性。旅游景区的文艺表演主要结合旅游地的地域文化、民俗风情，充分挖掘和体现
3、地域特色，不可复制;文艺演出的表演场地是旅游景区精心打造的符合地域特色的景点演出场所;欣赏者为旅游者，其针对旅游市场所开展，不同于普通的文艺表演。辽宁师范大学旅游管理学院谢春山教授认为：“只有高度重视旅游文化建设深化的内涵，科学合理地对其进行分类，制订出切实可行的旅游文化建设措施才能使中国的旅游业走上可持续发展的道路，在激烈的国际竞争中立于不败之地。从观光旅游到度假旅游和文化旅游，这是旅游产业升级的大趋势。”文化演出是表达旅游区主题文化的重要措施，也是旅游竞争的主要手段。著名导演张艺谋曾说：“在最好的旅游发达地区 ，结合当地的文化和风土人情，做这样的演出，有很广阔的前景。我希望把这块空白带动起
4、来，做各种尝试。当然，首先要考虑到在某个景点上。”文化内涵是旅游景区文艺表演的灵魂。一场具有深刻文化底蕴、地域特色、充满生命力的景区文化演出是文化旅游者对旅游地域文化最形象、最直观、可以直接参与的了解方式与途径。二、开发特色旅游景区文化艺术表演的意义特色文化艺术表演往往依托旅游地具有地域民族特色的传统文化资源以及非物质文化遗产，演出类别可以涵盖地方戏曲、民间歌舞、曲艺、民族器乐以及从民俗仪式中演化而来的民俗表演活动。特色表演承载着传统文化，地域特性鲜明，民族特色浓厚，具有一定的美学特质。（一）提升旅游文化内涵，促进经济消费，促进地方经济整体发展在文化全球化的背景下，特色文化艺术表演将演出与旅游
5、产业融合，具有地域特色的演出通过大众可以接受的表演方式脱颖而出。其吸收当地文化精髓， 表演具有地方艺术特色，是旅游景区不可或缺的重要组成部分，带动旅游消费、繁荣旅游市场，不断增强旅游者文化消费品质。（二）旅游者的精神需求中国经济学家于光远1985年对旅游的定义为，旅游是现代社会中居民的一种短期的具有异地性、业余性和享受性特点的特殊生活方式。旅游是一种高级的精神享受，是人们在物质生活条件获得基本满足后的一种精神追享。旅游者不远千里万里到达旅游目的地，就是想领略异地的新风光、新生活，在异地获得平时不易得到的知识与平时不易得到的快乐。一位社会学家曾说，旅游者的共性心理中有求新、求知、求乐。无论何种类
6、型旅游者无一不在旅游过程中希望通过观赏游览异国他乡的自然景观和人文景观，增长见识、开阔视野、陶冶情操、体验民族民俗民风、丰富历史文化积累，获得新、奇、异、美、特的感受。特色旅游景区文化艺术表演立足挖掘地域文化传统特色，创新演绎，可以带给旅游者不同的文化体验。三、旅游景区文化艺术表演活动的发展对策游景区文化艺术表演的消费群体主要为旅游的游客，旅游业的迅速发展为旅游文化演艺市场带来了巨大的潜在消费群体，同时带动旅游景区文化艺术表演活动规模不断扩大。（一）科学整合文化艺术资源，量身定制高品质品牌旅游景区文化艺术表演虽然依托旅游景区而存在，是旅游景区的一个附属品，但同时旅游景区文化艺术表演又也可以独立
7、出来，成为独立的文化艺术作品。以地域文化为魂，以文化内涵为基础，以旅游地区的文化定位和文化形式集中人力、财力、物力打造一个独特的文化艺术表演品牌，使高水准、高质量的旅游文化表演作品成为旅游区的一个亮点，既是旅游演艺作品的品牌 ， 也是旅游景区的品牌，从而增强旅游地区的吸引力和魅力。（二）强化部门工作引导，加强配套服务设施建设旅游地区相关部门要意识到文化艺术表演在旅游产业中的重要作用，加大资金投入和资源开发、保护力度，设立有关部门顺利开展相关工作。同时做好吃、住、行相关活动场所配套服务设施的建设，便利的交通、各景区的相关配套设施、相关部门对民族特色艺术表演的引导与规划等至关重要。（三）培养和接受
8、专业的人才，建设相关文化艺术表演团队任何活动的实施都离不开人才，文化旅游景区的文化建设和人才队伍的培养需要政策的引导。鼓励社会资本以参股、控股、投资、并购等一系列方式进入旅游景区文化艺术表演市场。首先，吸纳优秀的专业艺术人才， 特别是在某个艺术领域表现突出并具有影响力的文艺团体;其次，民族艺术家的培养;再次，培养与招聘旅游专业人才;最后，所有人各司其职，团结一致，建设文化艺术表演团队。团队的力量强大，使整个表演的水平更上一层楼，让旅游者在欣赏优秀作品的同时深入了解我国各具特色的地域风情与民俗风情，非物质文化遗产的艺术珍品，通过景区文化艺术演出传达给旅游者，使中华人民共和国的民族瑰宝代代相传，发
9、扬光大。（四）创新文化艺术表演内容，丰富文化艺术表演形式随着时代进步、经济发展、互联网推广、全球化推进等等，人们的生活方式以及生活观念发生了巨大的变化。物质生活的提高与演变决定了精神及文化生活的演变。在人们都已习惯接受流行音乐、好莱坞大片的今天，民族艺术如何做到推陈出新便成为其战略发展的重中之重。能否打造出即符合现代人审美要求又不失民族艺术本色的“新型”民族文化艺术作品，是演艺团队的当务之急和最严峻挑战。要想旅游文化艺术表演作品能够成为经久不衰的高品质作品，必须不断创新，结合市场需求做出相应的调整，既要体现表演专业性，呈现艺术水准、传递民族精神，又要为旅游观众接受、喜爱。同时文化艺术表演不能单
10、调、乏味，要使演出具有深度和广度，使演艺主体多样化，融歌曲、舞蹈、戏曲、曲艺、器乐等众多形式以及多种艺术元素融为一体。打造出艺术表演经典之作。这就需要团队不断地思考、创新，创作出更加精彩、专业、具有特色的艺术作品奉献给旅游者，让旅游者得到视听的双重享受。总之，旅游景区文化艺术表演是旅游业不可或缺的重要组成部分。如何打造符合地方特色的文化艺术表演活动，一方面相关部门的思维创新与科学引导，另一方面需要艺术团队成员的不断努力。，从策划到实施 ，积极研究旅游地文化优势， 挖掘民族特有文化内涵，使旅游景区文化艺术表演成为旅游特色品牌。参考文献：1（美）欧文戈夫曼.日常生活中的自我呈现M.冯钢译.北京：北京大学出版社，2008.2朱立新.中国当代的旅游演艺 J. 社会纵横，2010.4.3贾 芸.论我国旅游演艺的内涵与发展对策J.职大学报，2014.3.4曾亚玲.李娌.旅游景区文艺表演的文化内涵和商业化运作J.长春大学学报， 2007.11. -全文完-
