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1、学习目标学习目标vv掌握会展预算的制定过程和具体内掌握会展预算的制定过程和具体内容，能根据实际情况拟订合理的会容，能根据实际情况拟订合理的会展预算方案展预算方案vv在会展评估阶段，能根据合理的评在会展评估阶段，能根据合理的评估标准对会展进行科学地评估，确估标准对会展进行科学地评估，确保会展的质量和效率。保会展的质量和效率。第一页，共14页。基本概念基本概念会展预算会展预算会展评估会展评估第二页，共14页。第十章第十章 会展预算与效果评估会展预算与效果评估vv第一节第一节 会展预算会展预算vv第二节第二节 会展评估会展评估vv小结和学习重点小结和学习重点vv前沿问题前沿问题第三页，共14页。第一
2、节第一节 会展预算会展预算vv一、制定会展预算的过程一、制定会展预算的过程vv二、会展预算的具体内容二、会展预算的具体内容第四页，共14页。二、会展预算的具体内容v（一）组织者预算v（二）参展商预算1会展费用2会展收益1基本预算项目2强化项目3成本控制项目第五页，共14页。第二节第二节 会展评估会展评估vv一、会展评估的一、会展评估的运作运作vv二、我国会展评估的二、我国会展评估的现状现状vv三、分析比较国内两个会展评估指标三、分析比较国内两个会展评估指标体系的内容体系的内容vv四、四、国外会展评估国外会展评估指标简介指标简介第六页，共14页。一、会展评估的运作v（一）选择标准v（二）收集信息
3、v（三）统计分析v（四）评估结果1收集历史资料2现场观察记录3问卷调查4会议座谈第七页，共14页。二、我国会展评估的现状v（一）国家官方评估文件v（二）地区性文件第八页，共14页。四、国外会展评估指标简介v（一）观众质量指标v（二）观众活动指标v（三）展览效果指标1净购买影响2总的购买计划（购买意向）3观众兴趣因素值1在每个展位前花费的平均时间2交通密度第九页，共14页。（三）展览效果指标v1潜在顾客v2展览的效率v3人员绩效v4产品的吸引程度v5记忆度v6每个参观者到达的费用(CVR)v7表现优秀的参展公司数v8产生的潜在顾客数v9潜在顾客产生的销售v10每个潜在顾客产生的成本第十页，共14
4、页。小结和学习重点小结和学习重点vv会展预算的过程会展预算的过程vv组织者预算会展费用和收益的构成情况组织者预算会展费用和收益的构成情况vv参展商主要预算项目参展商主要预算项目vv会展评估过程会展评估过程vv我国的会展评估国家标准专业性展览我国的会展评估国家标准专业性展览会等级的划分及评定会等级的划分及评定vv国外会展评价指标体系的主要内容国外会展评价指标体系的主要内容第十一页，共14页。vv会展预算必须结合办展（参展）具体目标，有计划会展预算必须结合办展（参展）具体目标，有计划、有步骤地进行。、有步骤地进行。vv 会展预算的过程包括：明确办展（参展）的具体目标会展预算的过程包括：明确办展（参
5、展）的具体目标，收集信息，拟订预算，公布预算，征求意见、修正，收集信息，拟订预算，公布预算，征求意见、修正预算等。预算等。vv会展评估是对会展环境、会展工作和会展效果进会展评估是对会展环境、会展工作和会展效果进行系统地、深入地评价。会展评估是会展工作的行系统地、深入地评价。会展评估是会展工作的重要组成部分，一般包括对会展前台工作和后台重要组成部分，一般包括对会展前台工作和后台工作两方面的评估。工作两方面的评估。vv国家经济贸易委员会于国家经济贸易委员会于20022002年年1212月月2 2日批准，自日批准，自20032003年年3 3月月1 1日起实施我国会展行业标准日起实施我国会展行业标准
6、专业专业性展览会等级的划分及评定，温州会展业协会也性展览会等级的划分及评定，温州会展业协会也在全国率先制定会展行业地方标准，两个标准各有在全国率先制定会展行业地方标准，两个标准各有侧重。侧重。vv 国外会展评价指标具有一定的借鉴意义。国外会展评价指标具有一定的借鉴意义。第十二页，共14页。前沿问题前沿问题vv会展会展成本预测成本预测与与盈亏平衡分析盈亏平衡分析是进行会展预是进行会展预算时需要关注的算时需要关注的vv科学的会展评估是一项科学的会展评估是一项持续系统持续系统的工作，也的工作，也是一项困难的工作是一项困难的工作第十三页，共14页。THE ENDTHE ENDLets have the exercises!第十四页，共14页。
