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1、MCOOPEDIA创新广告创新广告国内案例国内案例MCO-OPediaMAINLAND电视台为什么要搞创新广告MCOOPEDIA广告时间超标准时长数据来源:ACNielsen数据时间:2003年8月25日-31日18:00-22:00新广告法令的颁布MCOOPEDIAl广告形式单一，宝贵资源未被充分开发l自身宣传推广缺少资金,无法良性循环MCO-OPediaMAINLAND广告主为什么要搞创新广告MCOOPEDIA节目收视率与广告收视率反差越来越大BTV-4在“五一”期间每晚连续播出射雕英雄传5集广告广告广告广告广告广告广告广告DataSource:CSM;TargetAllpeopleMCO
2、OPEDIA节目下个节目预告频道ID硬广告其他收视宣传片硬广告频道ID下个节目播出格式节目之间MCOOPEDIA投资风险大插播现象严重漏播现象严重MCOOPEDIA广告与节目和频道的品牌关联度越来越低节目节目广告广告频道品频道品牌牌MCO-OPediaMAINLAND从观众的角度来看创新MCOOPEDIAl希望节目好，广告少l希望获得额外利益l希望建立互动关系MCO-OPediaMAINLAND大陆创新广告形式MCOOPEDIAl舞台，演播室等录摄现场的运用l特殊广告栏目的运用国内常见的创新广告形式l栏目，电视剧的运用l节日庆典广告的运用MCOOPEDIA舞台，演播室等录摄现场的运用l舞台和演
3、播室的地面显示企业品牌名称、标志l主持台、颁奖台的台面和台前摆放企业产品，印有企业名称和标牌l舞台背景装饰悬挂企业标牌l观众席悬挂企业横幅MCOOPEDIAl呈现的位置l与舞台装饰元素的融合问题，是否影响画面注意点MCOOPEDIAl企业员工组成的观众席方队手持企业标牌手持印制企业名称的欢呼道具l主持人或明星口播l企业代表参加节目企业领导为获奖演员或观众颁奖企业本身得奖舞台，演播室等录摄现场的运用MCOOPEDIA舞台、演播室的背景装饰悬挂企业标牌MCOOPEDIA主持台、颁奖台上悬挂企业标牌MCOOPEDIA现场背版（）MCOOPEDIA现场背版（）MCOOPEDIACROTONCINEMA
4、舞台地标CROTONCINEMAMCOOPEDIA海鲜美食家CROTONCINEMA主持人背板CROTONCINEMAMCOOPEDIA海鲜美食家CROTONCINEMA现场摆放企业产品CINEMACROTONMCOOPEDIACROTONCINEMA现场产品展示CROTONCINEMAMCOOPEDIA海鲜美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA现场观众方队MCOOPEDIA海鲜美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA企 业 嘉 宾MCOOPEDIA海鲜美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA追光MCOOPEDIAl屏幕画面空间的运用l节目名称的运用
5、l节目预告的运用l节目内容的运用栏目和电视剧的运用MCOOPEDIA屏幕画面空间的运用l企业的角标l企业的标板,贴片MCOOPEDIA注意点角标l是否能提供有用信息l是否影响电视屏幕画面l是否有创意l是否能诉求品牌和产品的特点 时间天气预报剧场或电视剧名称节目预告 大小持续时间颜色画面的运动方式和轨道MCOOPEDIA注意点标版l是否能提供有用信息l是否影响电视屏幕画面l是否有创意，画面设计是否精良l是否能诉求品牌和产品的特点l出现的时段问题 节目片头节目片尾上字慕之前MCOOPEDIA企业角标（）企业LOGO结合有用信息：企业LOGO和天气预报翻转形式的角标MCOOPEDIA海鲜美食家CRO
6、TONCINEMACROTONCINEMA企业角标（）MCOOPEDIA海鲜美食家CROTONCINEMA企业角标（）CINEMACROTONMCOOPEDIA海鲜美食家CROTONCINEMA企业标板CINEMACROTONMCOOPEDIA电视剧片尾贴片半透明形式MCOOPEDIA海鲜美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA电视剧片尾贴片MCOOPEDIA节目名称的运用l冠 名l赞助播出l特约播出l支持播出l片尾署名：鸣谢单位l影片提供如”*之快乐大本营“秒冠名片头l独家播出MCOOPEDIA电视剧、电影剧场的冠名特殊收视活动MCOOPEDIA节日等特别时节的运用电视剧、电影
7、剧场的冠名MCOOPEDIA节日等特别时节的运用电视剧、电影剧场的冠名MCOOPEDIA片尾鸣谢MCOOPEDIA节目预告的运用l节目提醒卡l节目下集预告l节目上集回顾l节目宣传片l节目播出菜单l节目精彩片断MCOOPEDIACROTONCINEMACROTONCINEMA下个节目提醒卡MCOOPEDIA海鲜美食家CROTONCINEMA休息卡CROTONCINEMAMCOOPEDIA海鲜美食家CROTONCINEMA节目预告片（）CINEMACROTONMCOOPEDIA海鲜美食家CROTONCINEMA节目菜单CINEMACROTONMCOOPEDIA节目内容的运用l置入营销l节目整合利用
8、l奖品，礼品的赞助MCOOPEDIA海鲜美食家CROTONCINEMA礼品赞助（1）CINEMACROTONMCOOPEDIA海鲜美食家CROTONCINEMA节目 置入CINEMACROTONMCO-OPediaMAINLANDNOKIA评头论足MCOOPEDIA背景介绍新近推出具有多媒体短信服务新型图像手机节目评头论足赞助商NOKIA上海电视台电视剧频道综艺谈话类运用MMS的功能结合在节目的游戏中以活泼的方式呈现出MMS娱乐与知性的功能乐趣MCOOPEDIA合作方式l邀请现场三为观众到台前参与游戏l化妆间的明星运用MMS功能，以暗示性的方式，留下自己的影象及声音，传送给舞台的三位观众（此时
9、明星操作MMS的画面将以小视窗呈现出）l现场的观众进行手机抢答，如答对，则得到由客户准备的小赠品l现场的电视墙可以带到Logo或是手机操作的画面MCO-OPediaMAINLANDSONY数码奇趣之旅MCOOPEDIA新推出新索尼数码相机节目欢乐总动员赞助商SONY娱乐性综艺节目运用SONY数码相机的功能结合在节目的游戏中以有趣的方式呈现出SONY数码相机的各项功能背景介绍MCOOPEDIA海鲜美食家CROTONCINEMACROTONCINEMASONY数码奇趣之旅MCOOPEDIA节日庆典广告的运用l节日恭贺广告l事件庆典台周年庆神州发射成功中国传统节目如春节、中秋节西方节庆如圣诞节、情人
10、节其他节庆,母亲节、父亲节MCOOPEDIA配音：月满家圆 浏阳河酒与湖南卫视邀您共度中秋佳节浏阳河酒与湖南卫视邀您共度中秋佳节中秋节 10月22日10秒节日恭贺广告MCOOPEDIA海鲜美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA开播恭贺广告MCOOPEDIA特殊广告栏目的运用l广告点评创意空间l广告评奖湖南卫视观众最喜欢的广告片评选CCTV AD盛典l电视购物和导购l二类广告短片，如房地产的介绍汽车、投资节目MCO-OPediaMAINLAND第六媒体的兴起MCOOPEDIA第六媒体的简介眼球时代拇指时代手机与其无线增值服务网络MCOOPEDIA调查问题：是否使用投放短信媒体广告
11、调查者：FORRSTER 公司被调查者：家欧洲大型企业国外短信媒体广告概况MCOOPEDIA文字短信多媒体短信（彩信）语音短信固网短信国内短信业务发展MCOOPEDIA国内短信业务发展短信总发送条数（亿条）MCOOPEDIA短信作为广告媒体的优势l精确的目标群l及时性l娱乐、互动性MCOOPEDIA短信与电视台的整合运作l电视剧和栏目的有奖收视问答l广告竞猜l节目、主持人、明星剧照等下载l新闻等信息下载l对节目和主持人的评论l与主持人、明星的互动l节目预告下载l与栏目的其他活动结合MCOOPEDIA海鲜美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA电视剧短信宣传片MCOOPEDIA海鲜
12、美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA短信俱乐部特别节目创新广告方案作业晚会背景介绍l播出日期：l播出频道：CCTV1 CCTV2现场直播l今年主题：以“健康秩序、健康生活”为主题，主要从信息领域、医药保健、汽车行业、食品行业等方面进行深入报道，强化各部委权威发布的内容，报道深刻尖锐l节目主持人：李咏、王小丫、赵赫、沈冰“3.15”我们共同行动背景介绍l播出日期：l播出频道： CCTV2l活动内容：节目含盖个案记录、消费维权、发布抽查结果，分行业领域报道消费现象及行业法规等，内容丰富多样；3.15晚会结束后的6天内，对晚会投诉消费案件进行追踪报道，形成新鲜看点，充分体现维权月的
13、概念。我们需要做什么l以小组为单位，根据以上活动，挑选一个广告主，为其量身定做整合营销创新方案l提案时间：月号早上点l演示方式：幻灯片形式l提案方式：两部分组成，分钟和分钟方案的必要元素l策略介绍l战术详解创新整合营销具体方案l客户回报l媒体价值和价格l媒体排期创作要点l找到与活动匹配的广告主，注意结合度问题l利用整合营销策略，创新广告思维，量身定做方案 主持人的利用其他节目的利用跨媒体利用促销组合l注重活动前的宣传造势，活动后的后续宣传l达成双赢局面 刺激广告主产品销售量，树立品牌形象 提高活动的收视率和关注度，提升活动和频道的品牌形象奖项设置l最佳创意奖l最佳提案奖l最佳连结奖l最佳企划奖有好礼相送有好礼相送祝成功祝成功
