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1、泓域咨询/xx公司户外用品行业行动计划xx公司户外用品行业行动计划产业投资建设规划目录一、 指导原则3二、 发展思路4三、 区域环境分析4四、 背景分析8五、 发展目标9六、 保障措施10重点项目分析：xx项目11重点项目分析：xx项目15重点项目分析：xxx有限责任公司xx项目22为了加快区域产业结构调整和优化升级，推进未来几年产业健康快速发展，按照“领先发展、科学发展、又好又快发展”和“产业倍增”的战略部署，结合区域产业发展情况，制定本规划。户外用品是指参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备，其涉及产品类型繁多。随着我国居民对户外运动的认知度不断提升，我国户外运动参与者不断增多，带
2、动户外用品需求不断增长。21世纪以来，我国户外用品市场规模迅速扩大，但2013年之后，市场增速逐步放缓，行业进入调整期。新时期是全面建设小康社会的关键时期，站在新的历史起点上，产业发展要把握好这个重要的战略机遇期，按照贯彻落实科学发展观的要求，结合产业自身发展的现状和趋势，科学制定具有战略性、前瞻性和导向性的发展规划，全面提升产业的发展水平，对扩大就业，调整经济结构，实现全面建设小康社会的宏伟目标都具有重要的意义。一、 指导原则1、协同推进。以区域协同发展为契机，找准产业发展定位和发展方向，完善产业协同创新体系，积极对接本地创新资源和优质产业，主动延伸产业链条，构建具有国际竞争力的产业集群和产
3、业链，促进产业结构优化升级和协调发展，打造产业创新中心。2、产业联动，协同发展。统筹协调产业与关联产业联动发展，培育关联生产业，促进产业成链发展，提升产业发展水平，增强行业发展的整体性和协调性，扩大高端产品服务供给，加快产业和产品向价值链中高端跃升。3、政策引导，市场推动。推动产业发展既要充分发挥总揽全局、协调各方的作用，形成分工协作、齐抓共建的工作格局，又要发挥市场对资源配置的决定性作用，营造有利于产业发展的市场环境，形成符合社会主义市场经济要求的体制和机制，把各种要素引导到产业发展中来，激发市场主体的内生动力，逐步形成全社会关心、重视和支持产业发展的良好氛围。二、 发展思路牢固树立“创新、
4、协调、绿色、开放、共享”发展理念，围绕产业先行示范区和新型城镇化建设，围绕努力全面建成小康社会，进一步树立可持续发展理念。三、 区域环境分析初步预计全年区域地区生产总值增长xx%左右。规上工业增加值增长xx%左右。固定资产投资增长xx%左右。城镇新增就业xx万人，城镇登记失业率xx%。居民消费价格上涨xx%。落实大规模减税降费政策，一般公共预算收入下降xx%。预计城镇和农村居民人均可支配收入分别增长xx%和xx%左右。单位地区生产总值能耗下降xx%左右。综合考虑各方面情况，今年区域发展主要预期目标是：地区生产总值增长xx%左右。规上工业增加值增长xx%左右。固定资产投资增长xx%左右。城镇新增
5、就业xx万人，城镇登记失业率控制在xx%以内。居民消费价格涨幅控制在xx%以内。一般公共预算收入增长xx%。城镇、农村居民人均可支配收入增长不低于经济增长幅度。单位地区生产总值能耗下降xx%以上。脱贫攻坚任务完成，现行标准贫困人口全部脱贫。经过多年的发展，经济社会发展又处在一个新的历史起点。展望“十三五”，既面临着难得的历史机遇，也存在诸多风险挑战。从国际形势看，世界经济在深度调整中曲折复苏，发达国家加快推动再工业化和制造业回归，其他发展中国家竞相推进工业化进程，我国产业发展面临高端回流和中低端分流的“双向挤压”，作为传统重工业城市受到的冲击更加明显。同时，随着全球产业升级调整出现新趋势，新科
6、学、新技术不断进步，为经济结构调整和产业升级提供后发优势，为进一步扩大开放、加强对外合作提供新机遇。从国内形势看，新常态下我国经济发展表现出速度变化、结构优化、动力转换三大特点，拥有的传统要素优势逐步减弱，实现传统产业升级和新兴接替产业培育还需要较长的过程。另一方面，我国经济长期向好基本面没有改变。国家对经济发展的新要求倒逼必须激发内生动力、优化经济结构、转换发展动力、转变发展方式。把发展基点放在创新上，以科技创新为核心，以培育激励人才为支撑，强化原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新，优化创新创业生态。（一）推进创新引领工程强化企业创新主体地位。构建以企业为主体、市场为导向、产学研结合的技术
7、创新体系。鼓励企业开展基础性前沿创新研究，重视颠覆性技术创新，形成一批有国际竞争力的创新型领军企业，实施科技型中小企业培育工程。构建产业技术创新联盟，发展面向市场的新型研发机构，推动跨领域跨行业协同创新，构筑分工协作、优势互补的产业创新链和创新企业群落。吸收更多企业参与规划、计划、指南、政策、标准制定，支持企业承担或参与国家重大专项和重大科技攻关。推动战略前沿领域创新突破。重点突破新一代信息通信、新能源、新材料、航空航天、生物医药、智能制造和节能环保等领域核心共性关键技术，构建贯通基础研究、重大共性关键技术到应用示范的纵向创新链和横向协作产业链。围绕城镇化、环境治理、人口健康、公共服务等领域瓶
8、颈制约，率先提出系统性技术解决方案。建设重大创新平台。深化与央企、大院大所、重点高校战略合作，集中支持一批有特色、高水平大学和科研院所组建跨学科、综合交叉的科研团队，支持企业与高校、科研院所共建技术创新中心、重点实验室、工程（技术）研究中心。（二）营造良好创新生态构建创新成果转化机制。扩大高校和科研院所自主权，实行中长期目标导向和突出研究质量、原创价值、实际贡献的考核评价机制，赋予创新领军人才更大财务支配权、技术路线决策权。完善科技成果转化制度，落实创新成果处置权、使用权和收益权，健全科技成果转化收益分享机制，提高科研成果转化收益分享比例，支持科研人员兼职和离岗转化科技成果。建立市、区（市）全
9、覆盖、多层次技术（产权）交易市场架构，形成政府、行业、机构、技术经纪人“四位一体”的技术市场服务体系，推进国家海洋技术转移中心建设。鼓励有实力的企业、产业联盟、工程中心面向市场开展中试和技术熟化等集成服务，促进科技成果资本化、产业化。创新科技金融服务。更多采用政策性融资担保、风险补偿、后补偿等方式，建立跨部门的财政科技项目统筹决策和联动管理制度。建立财政科技投入与社会资金搭配机制，构建从实验研究、中试到生产的全过程科技融资模式。大力发展天使投资和创业投资，组建青岛高创等科技金融机构，依托众筹平台等资本渠道支持创新全过程。建设综合性科技金融服务平台，实现科技资源与信贷资源常态化、交互式对接。加快
10、国有平台公司向“科技+金融+物业”转型。鼓励金融服务机构开发股权融资、知识产权质押、融资租赁等特色金融产品。四、 背景分析户外用品是指参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备，其涉及产品类型繁多。随着我国居民对户外运动的认知度不断提升，我国户外运动参与者不断增多，带动户外用品需求不断增长。21世纪以来，我国户外用品市场规模迅速扩大，但2013年之后，市场增速逐步放缓，行业进入调整期。2012-2017年，我国户外用品市场规模年均复合增长率为12.3%；2018年户外用品市场规模达到近580亿元，持续保持增长态势。我国户外用品市场中，专业户外用品市场占比为46%左右，大众户外用品市场占比为
11、54%左右。2013年以来，在行业增速放缓的情况下，高端以及专业户外用品需求增长较为突出。在我国户外用品行业快速发展阶段，进入布局的企业数量不断增多，较多企业创新能力不足，产品同质化较为严重，市场竞争日益激烈。再加上我国户外用品用户群体体量较小，随着产品吸引力下降，市场需求增速逐步放缓。此外，运动品牌与快时尚品牌的跨界竞争，进一步减缓了行业发展速度。在此情况下，2013年之后，我国户外用品行业进入洗牌期。我国户外用品市场中，国内品牌与外资品牌并存，在激烈的竞争下，每年都会有部分品牌被淘汰出局，其中国内品牌退出市场数量相对更多，特别是低端品牌受冲击较大。经过一轮淘汰，我国户外用品品牌数量不断减少
12、，行业集中度不断提升。2018年，我国户外用品行业年营收规模在亿元以上的品牌合计市场份额占比达到60%，市场进一步向龙头企业靠拢，并且国内品牌市场占有率与外资品牌基本持平。在消费升级趋势下，我国消费者对高端户外用品需求不断上升，客单价不断提高，相较而言，注重品牌塑造的外资品牌具有较强竞争力。为扩大市场占有率，我国户外用品品牌避开外资品牌较为集中的一线城市，在二三线城市加大布局力度，同时通过差异化竞争、塑造特色品牌文化不断提高品牌知名度，进入品牌竞争阶段，行业不断发展壮大，逐渐形成了国内品牌与外资品牌相互竞争的格局。我国政府正在大力推动全民健身运动，国民对户外运动的认知度不断提升，但现阶段我国户
13、外运动的渗透率仍较低，未来仍有较大提升空间，在此情况下，户外用品行业发展前景广阔。经过不断调整优化，我国国产户外用品品牌知名度不断提高，竞争实力不断增强，在国内市场中的占有率与外资品牌基本持平，未来凭借本土化优势，其发展潜力更大。五、 发展目标到xx年，区域产业发展比重明显提升，发展质量明显改善。产业在行业主营业务收入中占比提高到xx%，产业应用占比稳步提高。六、 保障措施(一)加强行业管理完善运行监测网络和指标体系，定期发布行业信息，促进行业平稳运行。发挥行业协会等中介组织在加强信息交流、行业自律、企业维权等方面的积极作用。(二)推动区域产业协同发展积极推进区域全面创新改革试验，全面打造协同
14、创新共同体，建立健全产业有序转移的需求发现和对接服务机制，探索一批可复制、可推广的改革措施和创新性政策。积极推进区域创新主体市场化合作，协同实施一批技术创新工程，联合建立一批产业技术创新战略联盟。加快推动区域协同创新和产业升级转移，合作搭建区域服务业融合创新和展示交易平台，支持企业跨行业、跨区域开展合作。(三)搭建科技研发平台鼓励各大院校、科研机构通过合作、合资、技术入股等多种形式参与科技创新，促进产学研一体化。重点扶持企业在核心技术、专有技术、高端新品等方面的开发，增强自主创新能力。(四)改善行业管理完善运行监测体系，加强运行监测，定期发布行业信息，促进行业平稳运行。加强行业管理，注重发挥行
15、业协会等中介组织在加强信息交流、行业自律、企业维权等方面的积极作用。(五)强化人才智力支撑加大对产业建设相关人才的扶持力度，加快引进和培养产业关键领域技术人才和领军人才，构建高层次产业人才队伍。鼓励高等院校、职业院校和企业合作，建立信息化人才实训基地，培育多层次、复合型、实用性人才。(六)营造公平环境构建行业诚信体系,建立企业产品和服务标准自我声明公开和监督制度,产品全生命周期可追溯体系,发布失信企业黑名单。保障各种所有制经济依法平等使用生产要素、公平参与竞争。加强知识产权保护,形成有利于“大众创业、万众创新”的良好环境。重点项目分析：xx项目（一）项目建设性质该项目属于技术改造新建项目，依托
16、当地良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以户外用品为核心的综合性产业基地，年产值可达359000.00万元。（二）项目承办单位xxx投资管理公司公司秉承“诚实、信用、谨慎、有效”的信托理念，将“诚信为本、合规经营”作为企业的核心理念，不断提升公司资产管理能力和风险控制能力。公司坚持提升企业素质，即“企业管理水平进一步提高，人力资源结构进一步优化，人员素质进一步提升，安全生产意识和社会责任意识进一步增强，诚信经营水平进一步提高”，培育一批具有工匠精神的高素质企业员工，企业品牌影响力不断提升。公司依据公司法等法律法规、规范性文件及公司章程的有关规定，制定并由股东大会审议通过了董事会议事规则，董
