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1、关于包钢创建品牌文化的思考 宁波文化品牌的建设与思考 宁波文化品牌的建设与思考 文化是城市的灵魂，品牌是文化的载体。在文化与经济和政治相互交融的现代社会，文化软实力的地位和作用日趋凸显。优秀的城市文化品牌，对于推动城市文化大发展大繁荣，加快经济社会又好又快发展,提升城市的竞争力起着关键作用。本报告拟从宁波文化的现实基础出发，根据品牌建设的规律和要求，对宁波文化品牌建设进行分析和思考，并提出若干对策建议。 一、基本概念和一般理论 （一)品牌的含义 品牌的英文单词brnd，源出古挪威文bradr,意思是“烧灼“烙印”,人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产.在牛津大辞典里，品牌被解
2、释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。随着时间的推移,商业竞争格局以及零售业形态不断变迁,品牌承载的含义也越来越丰富。目前理论界对于品牌的定义有多种，较为权威的是市场营销专家菲利普。科特勒博士的定义：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。”品牌不仅是产品的标志，更是产品质量、性能、服务等满足消费者使用产品可靠程度的综合体现。此外，品牌还凝聚着科学管理、市场信誉、追求完美的企业精神等诸多文化内涵。品牌是与市场和消费者密切相关的概念，是市场竞争的产物,最初主
3、要用于经济领域，但随着经济社会的发展，品牌这一概念已逐步被社会文化领域所认同和采用. （二）品牌的特征 从品牌的含义延伸开去，品牌由品牌名称和品牌标志组成，至少应具备以下三方面特征（图一）：一是专有性，具有独特的个性特征，用以识别生产或销售者的产品或服务；二是价值性,品牌拥有者可以凭借品牌的优势获益，可以利用品牌的市场开拓力形成扩张力，而消费者在消费品牌产品或服务时可以带来心理上的价值利益;三是表象性，必须通过文字、图案、符号以及产品的质量、产品服务、知名度、美誉度、市场占有率等物质载体来表现自己，扩大自身的影响力,从而让人们记住某一产品或企业,简言之，具有自己的文化个性.因此,要提高产品或企
4、业的竞争力、影响力，必须注重打造品牌，经营品牌，形成品牌效应，做到以质取胜、以优取胜、以文取胜。图一:品牌的特征 （三）城市文化品牌的构成 文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，是城市的灵魂。品牌作为名称、术语、标记、符号或图案,是文化的有效载体.二十一世纪，成功的城市将是文化的城市，而文化城市的成功首先在于城市品牌的建立与文化竞争力的提升。对于一座城市而言，极具特色、极具价值、独树一帜的文化品牌,不仅是城市的亮丽名片,也是城市综合实力的反映。 城市文化品牌是一个城市的内涵和形象的综合体，它包括一个城市人们创造的总和。它既包括城市的建筑、环境等物质文化层面的反映，包括
5、城市的管理、道德法制的规范和建设、历史文化等制度文化层面对人的引导和保障，也包括人的艺术修养、精神风貌等人文文化层面所营造的氛围（图二）。品牌城市的品牌魅力在于城市的广泛的影响力,普遍的美誉度，巨大的辐射力，强烈的吸引力,高度的认同感和强大的竞争力.宁波城市丰厚的历史文化底蕴和开放创新的现代文明，使城市不仅具有厚重的历史感,更具有充满活力的现代性。与此同时，随着经济社会飞速发展,城市化进程不断加快，宁波城市的内涵不断充实和提升。在建设文化大市和现代化国际港口城市的进程中,城市文化品牌的建设,将给城市经济社会发展带来的巨大机遇和后劲，从而提高城市的综合实力和影响力。下文将重点从制度文化和人文文化
6、两个层面就宁波文化品牌建设进行深入探讨分析。 图二：城市文化品牌的构成 二、现实基础和要求 文化品牌建设不是一蹴而就的，必须立足于城市的历史积淀和现实发展。近年来,在全市上下的共同努力下,文化工作取得了快速发展，文化品牌建设也逐步从感性认识上升到理性认识,从自发行为走向自觉实践。 (一）充满活力的社会经济是文化品牌建设的支撑。改革开放以来,特别是被列为计划单列市以来,全市经济社会取得了快速发展，XX市已逐步成为我国东南沿海重要的港口城市和长三角南翼经济中心,是全国首批文明城市、国家环保模范城市、国家卫生城市、中国品牌之都、中国优秀旅游城市、最具幸福感城市第三位、宜居指数第五位、福布斯大陆最佳商
7、业城市第八位2007年全市实现地区生产总值（gdp）34331亿元，按可比价格计算，比上年增长148%；财政一般预算收入3.9亿元,比上年增长2.%,地方财政收入3291亿元,增长27.；市区居民人均可支配收入2307元,增长13.%，农村居民人均纯收入05元，增长率3%。活力四射的社会经济，不断增长的人民群众精神文化需求,为进一步推进文化品牌建设提供了强有力的支撑。近几年,公共财政对文化建设的投入力度也在逐年加大。 (二）深厚的文化底蕴是文化品牌建设的动力。宁波是一座具有悠久历史又充满现代活力的沿海港口城市.00多年前，先民们开始在这里辛勤耕作,孕育了古老的河姆渡文明。唐代正式设州筑城，距今
8、已有11多年历史.自古以来，宁波不仅是我国重要的交通贸易口岸和“海上丝绸之路始发港之一，也是对外文化交流的重要窗口之一.独具特色的天一阁藏书文化、明清浙东学派文化、保国寺古代建筑文化、饮誉海内外的越窑青瓷文化、宁波商帮文化、海防文化、梁祝文化、海上丝绸之路文化数量众多、类型丰富的历史文化遗存是城市宝贵的精神财富,也是文化品牌建设的动力所在。 （三）日趋繁荣的城乡文化是文化品牌建设的基础。近几年来,我市文化工作坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以加快建设文化大市、增强文化综合竞争力为目标,不断深化文化改革，繁荣发展文化事业,培育壮大文化产业，全市文化事业持续稳定健康发展。全市每年举办
9、各类文化活动200余场,社区文化、村落文化、校园文化、广场文化、节庆文化蓬勃开展,已逐步培育了一批具有区域知名度的文化品牌,得到了社会和群众的认可.在20年“浙江百村农民文化生活调查”课题组公布的调查显示,宁波农民“对文化生活满意度”和“对文化下乡的满意度均为全省最高.在市城调队组织的调查中，广大人民群众对“精神文化生活满意度”高达90以上.日趋繁荣的城乡文化为文化品牌建设奠定了基础,创造了条件. （四)城市形象设计与创新是文化品牌建设的突破口和重点.从国内外香港、北京、上海等著名城市的成功经验看，立足城市自身发展实际,涉及城市形象，推进文化创新，是文化品牌建设的重要突破口。改革开放以来,宁波
10、向世界展示了宁波帮、宁波港、宁波景、宁波装这四张靓丽的“宁波名片”，极大地提升了宁波城市的知名度和影响力。如何发挥现有优势，激活城市文化的核裂变，以产生更广泛的影响力，更普遍的美誉度，更大的辐射力，更强烈的吸附力，更高的认同感,必须要从城市形象设计与创新入手，依托宁波充满活力的社会经济,打造“活力宁波;依托深厚的文化底蕴,打造“名城宁波”;依托日趋繁荣的城乡文化，打造“书香宁波”。以持续打造这三大城市文化品牌为龙头和重点,着力完善构建“十五分钟文化圈，推动全市文化大发展大繁荣. 三、目标和措施 (一）总体要求。当前和今后一个时期,要按照党的十七大和十七届三中全会提出的兴起社会主义文化建设新高潮
11、、推动社会主义文化大发展大繁荣的要求，深入发掘和利用宁波深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，认真总结近年来文化发展的成功经验，充分调动基层文化工作者与人民群众的积极性、主动性和创造性,在做实、做强现有文化品牌的基础上，努力培育新的文化业态，进一步打造具有地域特色和时代气息的文化品牌,以品牌带动全市文化工作的新提升、新发展,不断提高城市文化知名度和美誉度。 （二）主要目标。要认真按照中共XX市委XX市人民政府关于推动文化大发展大繁荣的若干意见要求，紧紧围绕“惠民、品牌、创新主题，着力打造“活力宁波”、“书香宁波和“名城宁波”品牌,高质量建成“十五分钟文化圈（图三）。 图三:宁波文化品牌建设的总体目标
12、 、着力打造“活力宁波”品牌，丰富群众文化生活。宁波是长三角南翼经济中心和改革开放的前沿阵地,要充分利用经济社会的先发优势,动员和协调各方力量，通过举办各类文化活动、讲座、培训、演出、展览等，打造月月有节庆、周周有培训、天天有演出的“活力宁波”（图四）. （）精心举办系列惠民节庆文化活动.着眼基层，面向群众，组织开展每两年一届的农民文化艺术节、社区文化艺术节。精心安排适合外来务工人员需求的文化活动，定期举办外来务工人员艺术节、电影节等。广泛开展小型、多样、分散、经常的文化活动,打造富有特色、活力四射的群众文化活动品牌.充分利用传统节日、法定假日以及市内重大经济社会活动举办之机,继续开展以广场活
13、动为重点的节庆文化活动,打造“没有围墙的大剧院”. 图四：“活力宁波”品牌构成 （2）做实做强“群星”系列公益文化品牌。强化群艺馆的培训、辅导职能,开办好“群星课堂”,为市民提供免费的艺术教育培训;开设“群星展厅”,搭建百姓艺术展示平台,展示群众文化和民间文化发展成果;建立“群星艺术团”，对现有的群星合唱团、九九书画社等业余艺术团队进行整合，打造百姓艺术明星;举办“群星论坛”,加强群众文化工作的理论研究和实践思考;加强群众文艺创作,争取获全国“群星奖”、“曹禺奖”等政府常设性奖项. (3）繁荣高雅艺术演出市场。继续坚持“政府支持、社会参与、市场运作、群众享受”，对高雅艺术演出进行补贴，市级主要
14、剧场每年引进国内外高层次演出团体10个以上,举办高雅艺术演出300场以上，做到天天有演出。拓展演出经营思路，加强与中国东部演出联盟、赏心乐事音乐联盟等演出联盟的合作,通过举行“金秋演出季”、“新春演出季、戏剧周、国家舞台艺术精品工程获奖剧目展演活动等，进一步培育和繁荣高雅艺术演出市场。 2、着力打造“书香宁波”品牌,提升市民文化素养。宁波历来是中华藏书文化的重地，也是浙东学术文化的发祥地。要以建设学习型城市为契机,以满足群众求知问学需求为目的，充分利用天一阁、博物馆等传统资源优势和图书馆、书城等现代资源优势，打造爱书、藏书、读书、用书的“书香宁波（图五）。 图五：“书香宁波”品牌构成 （1）加
15、强图书馆建设.继续推进全市12家公共图书馆文献借还“一卡通”工程和免费开放工作，使市民更加便捷地借阅全市所有公共图书馆纸质图书。加快流动图书馆建设，争取三年内全市三分之一的行政村和社区建立流动图书馆流通点.创新运行机制，以构建普遍均等、城乡一体化公共图书馆服务体系为目标,建设完善网络图书馆,通过互联网让全体市民足不出户，就可在家阅览全市所有公共图书馆电子图书资源。 (）培育文化讲坛。精心打造天一讲堂、市民课堂两大讲坛品牌,为市民提供公共文化福利，着力提升市民的文明涵养和城市的文化品格，打造具有区域影响力的文化讲坛,做到周周有免费公益讲座。 ()广泛开展读书活动。依托亚洲最早的私人藏书楼天一阁，
16、办好三年一届的天一阁中国藏书文化节,实施好“书香天一系列出版计划.整合全市各类资源,每年举办读书节,大力营造全民读书学习的良好氛围,让读书求知逐渐成为全市人民的内在需求和自觉行动。 3、着力打造“名城宁波”品牌,扩大城市文化影响。宁波是国家历史文化名城，又是东南沿海重要港口城市。要充分利用宁波丰厚的文化遗产，统筹国际国内两个市场、两种资源,打造集历史性、现代性和国际性于一体的“名城宁波（图六). (）举办宁波“海上丝绸之路”文化艺术节.充分利用丰富的历史文化资源，以“海上丝绸之路申遗为契机，举办宁波“海上丝绸之路”文化艺术节，使之成为辐射国内外港口城市、影响广泛的综合文化品牌。 (2）加大文化遗产
