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1、 影视作品在新媒体市场的发展探讨 摘 要：随着影视行业的不断发展以及科学技术的不断进步，新媒体在影视作品的推广和发展中都得到了广泛的应用。本文以影视作品在新媒体市场中的发展为研究对象，探讨新媒体对影视作品的市场发展有哪些影响，从而为影视作品在新媒体市场中的发展提出几点有效措施。关键词：影视作品;新媒体市场;发展探讨影视作品在新媒体市场中的发展不仅提高了影视作品的宣传水平，有利于对影视作品的受众进行明确定位，同时也提高了影视作品的经济效益，增强了影视作品在市场中的竞争力，促进我国影视行业的不断发展。1 影视作品在新媒体市场发展中的有利影响影视作品在新媒体市场中的发展，不仅大大调动了观众的积极性和
2、关注兴趣，让更多的人参与到影视作品的宣传和销售中来，同时也大大降低了影视作品的宣传成本，加快了影视作品的传播速度。新媒体具有信息传播快、更新速度快、资源共享的特点，这与传统影视营销方式相比具有很大的优势，新媒体对影视作品的宣传大大降低了作品的宣传成本。同时，影视作品还可以通过新媒体建立独立的影视网站和微博等，通过不同的新媒体方式对影视作品进行宣传。人们也可以充分利用新媒体资源对影视作品进行了解，还可以进行实时互动，提高了观众的参与度，从而有利于影视作品在市场中的不断发展。另外，对新媒体的应用还可以丰富影视作品库，提高影视作品的市场竞争力。因为新媒体的应用，人们可以不受时间、地点的限制，选择自己
3、喜欢的影视作品进行观看。当观众对影视作品进行分析和讨论时，新媒体就可以收集這些用户信息，从而了解受众对影视作品的喜爱程度以及爱好分类，并且针对每个等级的观众的喜好情况都有了解，从而可以根据受众的喜好匹配出与其相适应的影视作品，提高了影视作品受众定位的准确性和稳定性。同时，影视作品在新媒体市场中的发展推动了影视作品营销手段的变革。新媒体在人们生活中的广泛应用，对我国影视作品的市场发展带来影响。新媒体的应用使影视作品的受众从资源接收者变为资源的主动选择者，人们通过新媒体可以自主地选择自己喜欢的影视作品，从而通过微博热搜等方式加大对影视作品的宣传，从而使影视作品得到良好的收视效果。例如，古装剧琅琊榜
4、在播出的时候其微博热搜率、网络播放率等的排名都名列前茅，从而人们在选择影视作品的时候也会选择这些热度高的，在无形中对作品进行宣传。2 影视作品在新媒体市场发展中的不利条件虽然新媒体的应用减少了影视作品的宣传成本，但这并不代表影视作品在新媒体宣传中不需要进行投资。对影视作品进行营销成本预算包含对影视作品的形象包装、后期宣传等费用，同时还包含对各个新媒体广告宣传的维持，如微博、贴吧、论坛等。对于这部分的人力、物力方面的投入属于影视营销中的投入成本，如果在新媒体宣传中没有合理的营销策略和营销观念，其影视作品也达不到想要的营销效果。虽然新媒体在影视作品的市场发展中起着非常大的作用，但是影视作品对于新媒
5、体资源的利用却不充分，宣传方式和营销方式都过于单一，从而影响了影视作品的宣传效果。另外，由于新媒体的利用，影视作品的营销利润受到极大的冲击。新媒体的应用使网上出现很多的影视作品免费下载资源，观众观看影视作品不受时间、地点的限制，从而影响了影视作品的利益回收。3 影视作品在新媒体市场中的发展策略3.1 加强对影视作品的成本预算，增强营销观念在影视作品的市场发展中，成本预算是十分重要的，增强影视作品的营销意识可以有效制定合理的影视作品市场发展策略。所以，我们应该尽力挖掘新媒体对影视作品的传播作用，提高对影视作品成本预算的管理，不断完善营销方式和手段。对影视作品从前期制作到后期宣传中的所有环节进行详
6、细的划分分类，实现对各个环节的市场营销的管理，通过影视作品制定合理的营销方案，从而实现对影视作品成本预算管理，最终实现影视作品在新媒体市场中的健康发展。3.2 建立影视作品长效品牌效益判断一部影视作品的好坏，主要是通过判断影视作品能否与观众产生精神共鸣。如果观众没有对影视作品产生良好的共鸣，就会对影视作品失去信心，从而影响到影视作品的传播与发展。面对这种情况，首先需要合理利用新媒体资源，针对影视作品打造一个良好的整体形象，然后吸引观众主动消费，尽量避免粗放型的市场营销方法。对于影视作品的宣传工作，应该积极寻求新的宣传方法和销售手段，积极夸大影视作品的品牌宣传作用，有效利用新媒体的宣传作用。通过
7、发挥传播媒介的传播作用为影视作品创造一个良好的市场发展模式。只有这样才能加大对影视作品的宣传力度，提高影视作品的经济效益。3.3 准确定位影视作品的受众，提高影视作品的回收利润新媒体在影视作品市场发展中的应用，可以有效保障影视作品的经济效益和地位。如果要提高影视作品的经济效益，就要明确定位影视作品的受众。只有受到观众喜爱的影视作品才能获得良好的经济效益，才能在市场发展中占据有利地位。合理地利用新媒体资源，通过对资源的有效整合，收集受众信息，可以明确影视作品的受众分配情况。根据这些信息可以制定有针对性的营销方针，从而更好地宣传和销售影视作品。这样不仅提高了新媒体的工作效率，同时也可以促进影视作品
8、在市场中稳定发展。4 结语影视作品在新媒体市场中的发展不仅可以提高影视作品的知名度，完善影视作品的构成结构，同时也可以降低影视作品的宣传成本，提高影视作品的经济效益。因此，我们可以通过加强对影视作品的成本预算，增强营销观念，建立影视作品长效品牌效益，准确定位影视作品的受众，提高影视作品的回收利润等措施促进影视作品在新媒体市场的健康稳定发展。参考文献：1 卢迪，赵敬，吴晓莉.中国新媒体影视作品类型化的市场分析J.中国电视，2016（04）：62-66.2 崔佳.新媒体对当今影视作品营销方面的影响J.现代经济信息，2016（02）：375+386.3 袁乐欣.新媒体环境下影视制作与传播的发展路径D.东北师范大学，2014. -全文完-
