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1、网络营销试卷A卷广东外语外贸大学2011-2012学年度下学期网络营销期末试卷（A卷）试卷编号：2009JM31000-01 考核方式：闭卷笔试满分:100分考试限时:120分件学院：管理学院专业班级：电商091, 092, 093, 094 姓名， 学号: 得分评阅人一、单选题：（每小2分，共20分）题号四五总分核分人评阅人1. 网络营销产生的观念基础（）A. 消费者价值观的变革B.网络的普及C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中D.充分考虑企业的利益2. 以下对网络营销概念的理解哪个是错误的（）A. 网络营销离不开现代营销技术B,网络营销的实质是顾客需求管理C.网络营销就是网上销售D.网
2、络营销是现代企业整体营销的一部分3. 许可营销理论是由下列哪位营销专家提出来的（）A. Seth GodinB.唐舒尔茨C.菲利普-科特勒D. John Coe4. 从新闻组和讨论组的范围来看，下列关于讨论组邮件和新闻组两种网络广告的说法错误的是（）A. 新闻组是一个可以访问和张贴信息的地方B. 发送到讨论组的消息只能被订阅者看到C. 发送到讨论组邮件列表的消息全世界都可以看到D.讨论组是向你发送人们张贴的信息的地方5. 国内搜索引擎市场上排名第一的是（A.百度B.新浪爱问C. googleD.雅虎）B.软营销的主动方是企业D.软营销的主动方是消费6. 软营销与强势营销的主要区别在于（A. 软
3、营销的主要手段是传统广告和人员推销C. 强势营销更遵守网络礼仪者7. 网络营销定价的特点是全球性、低价位和（B.企业主导D.政论主导A.商品主导C. 顾客主导8. 常见问题解答简称为（C.FAQD. SFAA. FAA B. AFQ9. 在网络广告中，CPC指的是（）A.每千人成本B.每点击成本C.每行动成本D.按业绩付费10. 评价网络广告最常见的评价方法是（：A.指数平滑法B.简单平均法C.加权计算法D.线形回归法得分评阅人二、多选题：（每小题2分，共10分）第6页共6页A.对用户获取信息的优化C.对网站运营维护的优化2. Email营销的基本因素是（A.基于用户许可C.信息对用户是有价值
4、的1. 以下关于网站优化含义的描述正确的是（）B. 对网站环境优化D. 仅仅是对搜索引擎优化B. 通过电子邮件传递D.互联网3.按照Email地址的所有权分类，Email营销可以分为（）A.临时Email营销B.内部列表C.长期Email营销D.外部列表4. 企业开展博客营销的一般原则是（）A.正确处理个人观点与企业立场的关系B.博客文章应该注意保密C.博客文章必要的声明D.博客文章没有必要增加免责声明5 .下列关于讨论组邮件列表和新闻组两种网络广告的说法错误的是 （ ）A. 新闻组是一个可以访问和张贴信息的地方B. 新闻组是向你发送人们张贴的信息的地方C. 发送到新闻组的消息只能被订阅者看到
5、D. 讨论组邮件列表是向你发送人们张贴信息的地方得分 评阅人 三、名词解释：（每小题5分，共25分）1. PEM：2. Double Opt-in：3. IM：4. SEO：5.Pop-up ad：得分评阅人四、简答题：（每小题5分，共30分）1.网络营销信息传递的一般原则是什么？2. 实现搜索引擎营销的任务是什么？3.简述开展Email营销的一般过程。4.如何增加邮件列表订阅的成功率?5. 网站易用性主要表现在哪些方面?。岷剛 殴株卅帳瞬s SSSKS 靈豳K-处海Yg回 抖el詩tegww田升Hwie題njg匡2当创将 依曜。匸晩 ，米玄屋，希右强出换停，景fc，崭襄旧oeH 最玄卜呼今刽*収醐小任懶诫曜會編-知茶枢毎当曲映呼哦*讃(太巴)，用Y 圈(氽g) 圳成好整联W+H也匚炽匡.9
