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1、 沈阳城市文化形象展示策略研究 每个城市都有自己专属的文化属性，这是城市差异性的代表，是城市专属的名片。城市的文化形象对城市的经济社会发展将起到举足轻重的作用。历史文化名城-沈阳，拥有深厚的文化底蕴与历史气息，经历了古朝变迁，奠基了工业血脉，蓬勃的城市文化厚积待发，亟待通过其专属的、个性化的城市文化展示来打造自己的城市文化品牌，迈出走向世界的脚步，吸引投资拉动经济、发展第三产业、引领东北经济再次腾飞。城市文化的追溯-认知-挖掘-梳理-解构-重组是城市文化形象的内在演变研究过程，同时外在展示策略研究也是城市品牌化进程中的重中之重。展示策略研究从对内和对外两个方面展开，对内即是在沈阳城市中围绕城市
2、文化脉络展开的文化展示，提升市民的城市归属感、幸福感;对外即在国内、境外开展对沈阳城市文化的推介和宣传，提高沈阳知名度，有助于发展文化旅游产业，助推经济发展。1.沈阳城市文化形象体系的梳理本地文化是最难被复制和移植的、是专属的文化特征，它们是城市之魂，也是展示城市形象的最大切入点，就像旅游者的心态，是为了寻找差异而来的。只有城市文化形象的纯粹、独有才具有永久魅力，令人回味。纵观沈阳的城市历史，从奉天到盛京再到沈阳，城市文化可以分为：远古文化：新乐文化遗址是沈阳城市文化形象中远古文化的代表。这里是沈阳最早有人类活动的记载，是一处母系氏族时期的村落遗址，新乐遗址文化将沈阳地区人类活动的历史追溯到7
3、000年前，也证明了在早期辽河流域就有人类的活动。满清文化：沈阳是满清文化的发祥地，满清文化也是沈阳一张闪亮的名片。满清文化是满族和汉族长期冲突、融合形成的一种独有的文化，也是满汉一家亲的文化代表。因此，沈阳也被称为一朝发祥地，两代帝王城。民国文化：张氏帅府是沈阳民国文化的典型代表，通常说一座大帅府是半部民国史。张氏帅府的建筑风格较为繁杂多样，简单的称为“中西合璧”，有由东院、中院、西院和院外建筑等四个部分组成的风格多样的建筑体系。工业文化：工业文化是建国后沈阳的一张新的名片。作为共各国的长子在我国建设的初期起到了不可磨灭的作用，现如今在老工业基地在改革中转型振兴，以沈阳铁西区为代表的老工业区
4、遗留下来众多的工业遗迹，而这些工业遗迹是共和国成长的见证。民俗文化：有着悠久历史的沈阳同样拥有种类丰富的民俗文化。绘画方面有羽毛画、五谷画、手撕画等;戏曲曲艺方面有关氏皮影、沈阳秧歌、沈阳京剧、传统二人转艺术、新民传统二人转、沈阳评剧、沈阳东北大鼓等;民间工艺方面有马家烧麦制作技艺、面人汤技艺、慧英发绣、传统书画装裱、指画绝活、火炕上剪纸、初春枝剪纸等。此外，由于朝鲜族和韩国人的聚居，因此形成了以沈阳西塔为中心的韩流文化的聚集地。中国足球于2001年10月打进2002年韩日世界杯决赛圈，而这一历史性的时刻在沈阳的五里河体育场被见证，沈阳因此被成为中国足球的风水宝地，形成独有的足球文化。2.沈阳
5、城市文化形象元素的功能2.1对外宣传推介展示在沈阳市对外宣传推介活动中，可以根据不同活动的类型、展示方式、资金投入等，进行选择相应的文化内容与合适的展示方法。系统的展示策略与方法的投入将有助于沈阳打造系统的、规范的、唯一的对外城市文化形象。对外形成统一的视觉识别形象，将推进沈阳城市品牌化的进程。2.2对内文化传承展示当一座城市的市民对城市的文化形象感到自豪和自信的时候，个人与城市就真正地结为一体，这个城市就具有了内在的活力。在沈阳城市内可将城市文化在室内、外进行以景观、小品的方式展示宣传，运用厘清的沈阳城市文化元素，用文化打造沈阳城市品牌。沈阳城市文化形象应该扎根于城市自身的文脉，对城市文化底
6、蕴进行直观再现，从而构建出符合全体市民集体认知的城市文化形象，进而增强市民的文化自信。3.沈阳城市文化形象展示的策略3.1文博空间展示宣传现代博物馆的功能以教育和展示为主，努力于对文物的保护研究和对民众展示教育的公共关系。在展示的目标上除了介绍相关知识，并引發观众对美的认识，进而认知真、善、美的生命真理。通过开发建设沈阳特色城市文化博物场所，如满清发源题材、锡伯族迁徙题材、老工业基地题材等，通过文化旅游传播途径的展示，既满足外地人对辽沈文化的了解又给予市民提供了文化休闲场所。现阶段沈阳市文博空间类型丰富，涉及面较为广泛，但个别博物馆的名不符实，展示内容、展示道具、展示方式等均过为陈旧和落后。在
7、沈阳，不缺乏博物馆，更不缺乏博物馆相关的主题文化，这些都是展示城市文化的方式之一，一座能够展示城市文化的博物馆需具备以下特征：展示主题与城市文化关联度高;展示内容详实丰富信息量大;展示手段样式新颖互动性强。建设“小而精”的博物馆，再让“小而精”的博物馆形成集群的关系，进而共同构成城市文化的形象的一部分。3.2工业文化遗址建设宣传沈阳的工业文化，是沈阳现代文化形象的典型代表，现如今围绕城市工业文化遗产和文化创意产业的结合已经颇具规模，如沈阳铁西1905文化创意产业园，保留了沈阳重工厂70年前老厂房建筑群的主体框架;现今是国际化艺术生活聚集地，聚集了咖啡厅、酒吧和餐厅的餐饮商圈，和文艺演出、展览展
8、示等商业文化。工业遗址，是建国后沈阳城市文化的代表元素。与文化创意产业的结合，根据工业遗址的实际情况建设文化创意产业园区也是较为传统的利用方式，文创园多为年轻人出入的场所，如何让更多的人融入城市老工业文化中，向更多人展示和传播沈阳的工业文化形象，是现阶段应该思考的问题。例如：工业文化对于一些年长着来说是他们多年来工作和生活的场所，是他们记忆的合集，因此需要将这部分文化成为他们现在生活的一部分;如何向年轻人推介沈阳工业的城市文化，让年轻人感受城市文化变迁的历史。除了文化创意产业园外，还可做一下尝试：（1）沈阳城市工业文化景观公园此类工业文化景观公园的建设在文化保护性较高的工业遗址园区，运用修旧如
9、旧、借势而行的建设方式，尽量规避商业元素。工业文化景观公园是一座室内和室外相结合展示的博物馆，复建原来的工业时代场景，在展现特有的沈阳工业文化同時也具有科学普及性的文化展示特征。（2）沈阳城市工业文化娱乐主题园此类工业文化景观公园的建设在非文化保护性的工业遗址园区内，根据全区实际情况进行工业主题乐园设计。主题乐园既展示的沈阳城市工业文化的特征，又融入了年轻人喜闻乐见的娱乐方式。既考虑了沈阳受季节影响的室外娱乐项目，可也满足不同年龄段年轻人的需求。工业主题乐园，是老工业的故事和现代娱乐的巧妙结合。在这里，老工业的设施可也满足更多年轻人的幻想。（3）沈阳城市工业文化场馆建设工业文化遗址中，一般均有
10、大型的室内空间。这些空间一般均具备面积大、举架高、空旷无间隔的特征，适合用于建设戏剧厅、美术馆、音乐厅、运动场馆等项目。使老工业遗址场馆再次导入功能属性。例如：在上海徐汇区滨江，这滨江西岸文化品牌集聚区即将诞生。昔日的铁路货站、砂石码头、煤炭堆场将“化腐朽为神奇”，变身为塔吊演艺广场、油罐演艺中心、水边的阿芙蒂娜剧场、刘益谦美术馆、德美术馆、民生现代美术馆等视觉艺术场馆等项目。3.3城市景观小品打造宣传在城市广场、绿地、景观带、商场等群众聚集的场所，以沈阳城市文化为创作元素，根据相应的区域进行景观小品的打造，主要以雕塑、绿植、公共艺术等方式表现，力争对内形成文化传承教育的渠道，对外形成网红打卡
11、景观点。此部分的宣传载体因坐落于城市的街头巷尾，因此能够形成体量相当的宣传规模。在实施的过程中应该做到全市一盘棋，统筹规划、相得益彰，避免出现“各自为营和百花齐放”的局面。而用城市文化形象注入的视觉形象应该是统一的、形成体系的，城市景观小品也因为有文化的融入和城市产生专属的关联，成为城市文化形象展示不可或缺的一部分。从“点、线、面”的角度看，文博展示空间的宣传、工业文化遗址建设宣传、上线和线下宣传推介是“线和面”，那么城市景观小品则是“点”。城市中的若干个点联动成线，再由线构成面组成能够代表沈阳的城市文化形象。3.4主题性文化街区建设宣传主题性街区的改造与建设项目在当下被很多城市采用，尤其以历
12、史性的文化街区建设为主，也有部分成功的案例，如杭州清代河坊街、安徽屯溪老街等，通过对城市文化主题性街区的建设，融入现代商业模式，是宣传城市文化形象的一个非常重要和有效的途径。主题性文化街道的主题选择上要做到贴近沈阳本地文化和寻找差异性性文化的原则。新乐遗址文化、满清文化、工业文化、民国文化等均可作为选择建设和开发主题性文化街区。3.5民俗文化展示展演宣传非物质文化遗产、民俗文化等现场的展演是最为直接的感受方式，具有与观众近距离交流、直接性互动、现场体验感强的特点。此类途径多以小型、多点展演方式展开，既满足了本地市民免费的文娱生活同时也直接的、鲜活的展示了沈阳的城市文化形象。三百年来沈阳皇寺庙会
13、均为当地人民祈福的民俗活动之一。近年来，每年春节假期逛皇寺庙会已经成了沈阳市民和周边城市市民必参加的民俗活动之一。由此可见，民俗文化的展示要贴近百姓，是百姓喜闻乐见的生活方式，只要深入挖掘民俗文化中有价值的部分，经过商业的策划必将成为展示城市文化形象的重要方式之一。3.6城市文化衍生品的研发城市文化形象衍生品的设计与研发，是可以带回家的城市文化形象。它是移动的展示城市文化形象，因此以沈阳城市文化元素为设计和研发的出发点，以市场为导向，系统化的梳理衍生品的类型，创意研发和沈阳城市文化形象息息相关的衍生品。城市文化形象衍生品，不仅能宣传城市文化形象，还可以带动经济的提升。以北京故宫为例，衍生品的销
14、售量与2017年已达到15亿元。新乐遗址中出土的太阳鸟、辽宁省博物馆馆藏的红山文化代表文物玉猪龙等，诸如此类的沈阳城市文化元素皆可转化为视觉形象进行城市文化产品的研发，这样的文创产品能带代表沈阳的属性，展示沈阳的城市文化，对城市文化的展示起到积极的作用。城市的文化形象的多样性就注定了城市的文化形象展示方式的多样性。城市文化形象的打造是一个综合性的、系统性研究工作，需要数个不用领域和部门进行协同合作完成研究，因此城市的文化形象的工作应是前期全面策划和后期长期执行建设的持久战。一个城市的文化品牌形象的建设将对城市的综合竞争力及影响吸引力的提升起到不可估量的作用。参考文献：1朱玲琳.以城市文化形象助力城市发展，长江日报，2017。62魏炬.沈阳城市品牌形象定位的经济学分析，辽宁经济，2005.103邢源源 李彬 张涵韬.借助融媒体建设沈阳城市品牌形象，沈阳日报，2020.114沈奕燃 .城市文化在城市形象塑造中的意义以南京文化为例，西部皮革，2020.10 -全文完-
