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1、电视台的品牌塑造策略以江苏电视台为例摘 要品牌是人们耳熟能详的概念,它是人们在长期的社会生活中对某一种产品的品质、格调等做出的共识性的结论。随着电视产业化的不断进展与壮大，我国电视媒体生态行列中，省级卫视之间品牌竞争显得日趋激烈，而品牌建设竞争中的成败也直接决定了各家电视台的在激烈市场竞争中的生存空间与进展潜力，这种情况对电视台的品牌塑造策略进行系统深入的研究就显得非常有必要。本文即以当前在我国省级卫视品牌建设中较为成功的江苏电视台为研究个案，对其在品牌塑造过程中的“情感天下”、“情感世界”、“幸福中国”三个阶段的品牌定位选择以及每一个品牌塑造阶段采纳的具体策略措施进行了系统深入的总结与剖析。
2、通过本文的研究，得出了一系列有关塑造电视台品牌的合理策略和经验，笔者期望通过此次课题的研究，充分利用江苏电视台成功的品牌治理与塑造方面的成功经验为我国更多企业的品牌治理与塑造提供一些借鉴，从而对我国广播电视业有所裨益。关键词：电视台 品牌 塑造 策略12 / 16Abstract Brand is the people familiar with the concept, it is that people in long-term social life of a product of a quality, style, etc. to make the consensus of the c
3、onclusions. With the television industry continues to develop and grow, the ranks of Chinas TV media environment, the provincial TV seems increasingly fierce competition between the brands, and brand-building competition, but also directly determines the success or failure of every TV station in the
4、 fierce market competition living space and development potential of this situation on the television branding strategy for a systematic study of it is very necessary. This paper is to present the provincial level in China in the more successful brand-building TV, Jiangsu TV station as a case study
5、in brand building process of their emotional world, Emotions, Happy China brand positioning three stages of selection and every stage of a branding strategy with specific measures of the system in-depth summary and analysis. Through this study, obtained a series of reasonable shape the television br
6、and strategy and experience, I hope that through the research projects, take advantage of Jiangsu TV successful brand management and shaping the successful experience of the brand as more companies in China management and to provide some reference shape, and thus benefit of radio and television indu
7、stry. Keywords: TV ；Brand ；Shape ；Strategy 目 录摘要I一、引言1二、江苏电视台的品牌定位历程分析1（一）第一次品牌化定位：情感天下1（二）第二次品牌定位：情感世界1（三）第三次品牌定位：幸福中国1三、江苏电视台的品牌塑造战略分析2（一）“情感天下”品牌塑造阶段：特色化运营 21、机制改革：建立频道制22、内容运营：抓住“情感”定位的突破口33、覆盖渠道：快速扩张44、宣传推广：构建基础宣传网络45、广告经营：吸引潜在客户群4（二）“情感世界”品牌塑造阶段：频道化运营 51、内容运营：全线集合52、覆盖渠道：从精耕细作到打造黄金通道73、宣传推广：打造
8、立体化的推广宣传网络74、广告经营：创新挖掘资源价值8（三）“幸福中国”品牌塑造阶段：平台化运营 81、结构与人员：大部制改革与明星化团队82、内容建设：规模化创新经营9四、结束语10参考文献11致谢11一、引言随着我国改革开放三十年来社会各方面事业的快速进展，电视这一传媒方式也逐渐由稀有转向全国范围内的普及，各级电视台的数量也是日趋增多，当前我国范围内几乎每一个地区都有自己的官方电视台。格外是在世界交替的近些年来，随着我国的社会主义市场经济体制的不断完善与成熟，电视已经成为一项规模庞大的产业，其产业化步伐不断加快的同时，带来的大量电视台相互之间的激烈市场竞争，因此很多电视台之间，尤其是比较有
9、影响力的省级卫视已经越来越重视自身的品牌建设，其中江苏电视台就是我国知名的第一阵营电视台之一，其在自身品牌塑造的过程中，始终立足于我国广电行业的基本特点，进行品牌建设与塑造过程中的不断前进与探究，江苏卫视这一品牌的影响力也得到了不断的提升。二、江苏电视台的品牌定位历程分析（一）第一次品牌化定位：情感天下2021年，面对全国省级卫视特色化定位的新一轮竞争，江苏卫视确立了以“资讯为核心，情感为特色”的传播定位，明确了以情感为特色的品牌化经营之路。并从2021年起开始新一轮的崛起，通过在机制、内容、覆盖、宣传、经营等五大方面整体改革创新，使“江苏卫视情感天下”的品牌影响力快速扩张，收视上升至全国省级
10、卫视晚间黄金档第二位，广告经营收入也排名前列，迈入省级卫视第一阵营，频道逐步实现“价值回来”。（二）第二次品牌定位：情感世界2021年江苏卫视的崛起，更多的还是采取单点突破、局部突破的策略，将“情感特色”的某一个点充分放大。2021年、2021年，江苏卫视在情感节目、综艺节目和电视剧三大主力板块上全面发力，构建起三个稳固的“收视高地”。以品牌口号从“情感天下”升级到“情感世界”为标志，江苏卫视从单点突破式的特色化运营，进入集群突破式的频道化运营，挺进了中国最优秀省级卫视行列。（三）第三次品牌定位：幸福中国2021年，根据江苏卫视在新阶段的进展需要和江苏广电总台的整体品牌规划，江苏卫视将品牌从“
11、情感”升级到“幸福”，提出“情感世界 幸福中国”的品牌口号，决心打造出一个全国性的品牌化优势传播平台。这个品牌建设定位也是当前江苏电视台进行品牌建设中所使用的品牌建设主题。之所以进行这一次的品牌升级定位，主要原因在于当今社会逐渐向多元化的价值领域进展，作为主流媒体的江苏电视台应当体现出一定的时代责任感，江苏电视台将自身的品牌定位在幸福中国之上，也正是体现了江苏电视台作为主流媒体的鲜亮的时代价值取向，向社会观众群体传达了非常积极的精神层面的力量；再者就是江苏电视台为了能够突破以往的情感的品牌定位给收视群体带来的在节目形态上的固有框架约束，从而能够使得江苏电视台的受众群体能够更加多元化与大众化，也
12、就为江苏电视台的品牌塑造提供了更加广大的进展空间；最终就是幸福这一品牌在概念上更加具有市场价值、社会价值以及文化价值，使得江苏电视台猎取了独一无二的营销幸福和阐释幸福的专属权与话语权，从而保障江苏电视台在新一轮的电视台品牌竞争中赢得更大的竞争优势。三、江苏电视台的品牌塑造战略分析从2021年将电视台的品牌定位为情感开始，到2021年将品牌升级为行为，江苏电视台不断地在品牌塑造的过程中进行高位的跨越，成功的打造出一个具有强大影响力和鲜亮辨识度的全国性的知名媒体品牌，本节就对江苏电视台的“情感天下”定位与“情感世界”两个品牌定位阶段的品牌塑造战略进行系统的分析。（一）“情感天下”品牌塑造阶段：特色
13、化运营品牌的定位指的就是在目标客户群体的心目中树立并占据一个与同行业领域内其他竞争对手有所区别的独特之处，江苏电视台在决定进行自身品牌打造的最初时期，就决定采纳特色化运营作为整个品牌塑造工程的突破口，以期在广大电视观众心目中占据一个专属于江苏电视台的独特地域。1、机制改革：建立频道制江苏电视台于2001年实行频道制改革的举措为江苏电视台的电视频道带来了前所未有的强大进展原动力，在改制完成之后，在各频道内部构建起了明确分工、协调合作的不同部门，彻底的贯穿了广告营销、节目采购、覆盖推广以及节目生产等等每一个工作阶段，这样一来，不但使得全频道的资源得到了有效地整合，同时也使得电视台本身在遇到一些突发
14、的市场改变时可以更加准时灵敏的做出正确的反应，从而大大提升了江苏电视台对于行业内部市场的适应能力与反应效率。这位江苏电视台全面的参加国内电视台市场的竞争打下了扎实的体制基础。2、内容运营：抓住“情感”定位的突破口电视台节目的具体内容是实现电视台品牌塑造的关键载体，要想成功的彰显出江苏电视台既定的“情感”品牌定位，就需要在具体的节目内容中寻觅合适的突破口，江苏电视台正是以此为基础进行紧扣品牌定位的内容运作，从而收获了巨大的品牌竞争优势。（1）人间：引领情感潮流江苏电视台在进行品牌塑造的过程中，与2021年上半年推出了人间这一全国首档事件类的栏目，这当节目一经面世就马上占据了全国卫视节目中的头把交椅，并在全年都保持了非常高的收视率，是江苏电视台高位收视平台的重要支撑之一，同时，在人间节目推出之后，在同行业内出现了很多的追求者与效仿者，掀起了一股情感类节目的高潮。人间栏目的成功主要是由于栏目自身的内容对广大观众的情感需求实现了敏锐的把握，因为在社会转型阶段，我姑广大老百姓最缺失的其实就是在情感方面的需求；再者，
