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1、 提升杨凌“农科城”景点品质策略初探 王晓娟摘要杨凌作为全国唯一农业示范区，肩负着农耕历史来杨凌的历史使命，然而在开发建设的主要景区（点）中品质有待提升，通过实地考察，分析各个景区（点）的不足，针对景区（点）品质提升给出相应策略，列表说明各策略的具体情况，以帮助景区（点）修整完善。关键词农科城;品质;策略;初探F592.7A早在5000年以前，杨凌区域内已有先民繁衍生息。传说尧舜时代，居住着有邰氏氏族。有邰氏的女儿姜嫄，作了轩辕黄帝曾孙帝喾的正妃，姜嫄的儿子名弃，“教民稼穑”有功，被帝舜擢拔为主管农业的官员后稷，封邰国，赐姓姬，为周族始祖。中国历史上最早的农官后稷，就在杨凌一带“教民稼穑，树艺
2、五谷”，遂使杨凌成为中华民族农耕文明的发祥地之一。1997年7月被国务院批准建立杨凌示范区，总面积135km2，其中国务院批准的示范区规划面积22.12km2，目前城市建成区约17km2，成为中国的“农科城”。1 杨凌“农科城”主要景区（点）现状介绍杨凌是中华民族农耕文化文明的发祥地之一。农耕文化是指由农民在长期农业生产中形成的一种风俗文化，以为农业服务和农民自身娱乐为中心。农耕文化集合了儒家文化，及各类宗教文化为一体，形成了自己独特文化内容和特征，但主体包括语言、戏剧、民歌、风俗及各类祭祀活动等，是中国存在最为广泛的文化类型。杨凌区内现有多个景区围绕农耕文化建设，选取3个景区进行项目研究。1
3、.1 教稼园以农耕始祖后稷生平为设计主线，从后稷母亲姜源因踩了巨人的脚印而受孕开始，大门口的巨人脚印带领游客进入园区，接下来是二十四节气的介绍，再往前走拾阶而上就到了后稷的巨型雕像，他面南站立，一手拿着谷物，一手拿着农具。景区内还有小游园和多种林木种植。该景区（点）总面积12000m2，以农耕文化为背景营建的具有现代休闲性的观光公园，告诉世人，在5000年前，后稷在这里“教民稼穑，树艺五谷”，该园的主要目的是宣传农耕文化历史，供游人休闲娱乐。1.2 杨凌农林博览园又称西北农林科技大学博览园，包括逸夫科技馆动物博物馆和昆虫博物馆、土壤博物馆、植物博物馆、中国农业历史博物馆5个专业博物馆和蝴蝶园、
4、植物分类园、树木园及多种种质资源圃等，是集教学、科研、科普于一体的重要学科基地。农林博览园是国内规模最大博物馆组群，园内拥有亚洲最大的昆虫博物馆，收藏国内外各类昆虫标本100万号，是人们学习了解纷繁多变昆虫世界的最好去处。1.3 现代农业示范园区景区建有工厂化育苗馆、梦幻花卉馆、无土栽培馆、现代农业创意馆、西部特色馆、超级菜园、南方果树馆（2个）等八个现代农业技术展馆和花卉林木种子资源圃、水生植物展示区（人工湖）、创新中心等现代农业展示区。杨凌现代农业示范园区基地的无土栽培技术和智能化温室大棚，为现代高科技农业作了生动而形象的定义，展示了现代农业发展的无穷魅力。2 杨凌“农科城”主要景区（点）
5、不足之处杨凌是中华民族农耕文化文明的发祥地之一，是农耕始祖后稷活动的主要区域，国务院将杨凌划定为我国唯一一个农业高新科技示范区，杨凌还有全国著名的985、211大学，西北农林科技大学，人们习惯称杨凌为“农科城”，可见，杨凌从远古到现在一直是以农为中心，以农为特色的区域。2.1 区域内的主要景区（点） “农”字特色不浓， “农”字历史没有充分体现以后稷生平为中心的教稼园，忽略了后稷教民稼穑的区域设计，未体现出后稷为群众的生活改善付出的努力，也没有体现出人们在后稷的带领下，种植五谷，收获粮食，过上五谷丰登的日子，缺少了后稷生活、工作的场景;农林博览园的设计中，农业的各个元素均有体现，但是没有“农”
6、字特色，该涉及的元素都涉及了，但是全而不浓，全而不深，不容易给游客留下深刻印象。2.2 区域内的主要景区（点）农耕文化的实物载体太少，以“农”为主的体验区不足在教稼园内的农耕文化以参观游览、休闲放松为主，游客对农耕文化的了解，只是看到了后稷雕像，了解后稷的生平故事，知道这里曾是农耕的始祖，游客對后稷开创的农耕文化停留在了解层面，没有深入的体验，该景区（点）未涉及游客的体验区域。一边看一边走，整个园区1个小时就可以游览结束，游客的逗留时间短，少有的生活需求产生，游客未对附近区域产生二次消费，该景区（点）未对周边经济起到带动作用，再有该景区（点）属于免费游览区，没有经济收入，连物业和景区（点）的基
7、础清洁和维护都是政府划拨经费。2.3 区域内的主要景区（点）在农耕文化的体现中未做整体规划在农业耕种元素中，各个景区（点）都有体现，都是划拨出一片空地，旁边竖上牌子“农耕体验区”，空地里有的是管理员种植的生活蔬菜，有的地一直空着，杂草丛生。农耕文化的其他载体没有以实物形式体现，出现空缺，这些景区（点）需要在农耕文化的展现方面做一个系统的规划。3 提升景区（点）品质策略初探杨凌是国家旅游局命名的首批全国农业旅游示范点，区内旅游资源独具特色。杨凌示范区旅游景区主打“农”字招牌，突出农耕历史、农业科技、农业发展、新农村建设等。践行示范农业看杨凌，农耕历史来杨凌的历史使命。 杨凌的各个景区（点）位于“
8、农科城”，以在农言农的宗旨，在“农”字内涵上深入挖掘，目前以“农”为特色的地区，比较成熟的做法可以借鉴。以杨凌3个景区（点）为例，深化“农”字内涵，提升景区（点）的策略如下。3.1 基于体验价值的农耕场景设计需要完善体验价值区域的设计，更能深刻宣传后稷时期的农耕生活，需要在“农耕场景”中深化认识，从了解认识层面向体验感知层面过渡。认识层面的提升，不仅游客的体验升级，游客的逗留时间会大幅度延长，时间的延长，消费需要会产生，进而会有二次消费、三次消费，景区（点）的管理方有了经济收入，投入更多资金进行更多项目的体验，提升游客满意度，景区（点）管理方收入提升，地区的税收提高，这样形成了游客景区地方政府
9、三方收益的良性模式，规划建设以农耕文化为主题的重大文化旅游项目，通过农田景观、主题住宿、主题餐饮、农耕体验、农学知识、农产品、特色工艺品等一系列内容展示，将带有农耕文化的原色、建筑、产品、思想等聚合呈现，强化体验式消费场景下的文化传承与发展。3.2 基于认识范畴的农耕文化应多元化农耕文化的认识领域需要有多元化，对于农耕文化多数人停留在“耕种”层面，是一种“俗”文化，不登高雅殿堂，似乎农耕就是土、俗、脏的代名词，认识层面的局限，设计范围的限制就会影响农耕文化的继承与发展。深入挖掘与农耕相关的艺术、体育、饮食、居住、娱乐等文化内容，借助赛事、节庆、动漫、游戏、影视、文学、演艺等载体，打造内容优质、
10、特色鲜明、形式百变、意味深远和群众喜闻乐见的文化精品项目，为美好生活提质增量。杨凌有农耕始祖的足迹，有知名农业高校，有国家农业示范区的平台，倡导示范农业看杨凌，杨凌的主要景区（点）需要再次挖掘“农”字文化，鼓励原创，搭建农耕特色的文学、美术、音乐、舞蹈等创作与交流平台，为农耕文化感兴趣者提供一个内容丰富、交流畅通、体验便利的文化艺术空间。参考文献1 段海霞.中国农耕文化资源产业化开发的三个建议N.经济日报，2018-01-25.2 王本忠.传承农耕文化的重要性EB/OL.中国乡村发现，2015-06-17.3 王晶.我国现代乡村绿色住区规划与设计初探D.西安：西安建筑科技大学，2007. -全文完-
