《自考《广告学》练习题(四)（精编版）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《自考《广告学》练习题(四)（精编版）（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、自考广告学练习题（四）一，单项选择题（一）被称为广告媒介的“中流砥柱”，被最早采用的媒介是1，报纸 2，杂志 3，广播 4，电视（二）不属于影响媒介计划的外部因素有1，产品特点 2，目标市场的特点3，竞争对手的特点4，购买费用（三）不属于影响媒介计划的内部因素有1，购买费用 2，可行性 3，协调性 4，吸引性（四）只接受信息而不再进一步扩散的人是1，介质受众 2，纯粹受众 3，积极选择型 4，平视受众（五）在现实状态下正在活动着的、接受信息“成品”的人是1，预期受众 2，现实受众 3，潜在受众 4，纯粹受众（六）根据主观判断，有意选择样本的方法是1，随机抽样 2，非随机抽样 3，简单随机抽样4
2、，整群随机抽样（七）适合于老产品，供求平衡或供应偏紧X产品的广告时间策略是1，拖拉推出 2，即时推出 3，延时推出 4，间隔推出（八）新电影上映、企业开X，适用的广告频率是1，波浪型 2，渐近型 3，递减型 4，延长序列型（九）（）国在1994 年刊登网络广告标志着网络广告的诞生。1，英国 2，美国 3，日本 4，中国（十）适合刊登需要加以详细说明、介绍的商品广告和企业广告的媒介是1，报纸 2，广播 3，杂志 4，电视（十一） POP广告属于1，户外广告 2，路牌广告 3，现场广告 4，网络广告二，多项选择题（一）广告媒介在广告信息传播中的功能有1，传播功能 2，吸引功能 3，政治功能 4，适
3、应功能（二）媒介计划的内容有1，传播对象 2，沟通渠道 3，何时进行 4，媒介选择 5，如何进行（三）媒介组合的方法有1，媒介载体组合2，媒介地区组合 3，广告单位组合4，广告版面组合（四）在传播活动中，受众享有的基本权利有1，知晓权 2，表达权 3，隐私权 4，监督权 5，参政权（五）调查的方法有1，文献调查 2，观察法 3，实验法 4，抽样调查 5，信件调查法（六）问卷上设计的问题可分为1，多项选择 2，单项选择 3，开放型 4，封闭型（七）广告目标消费者与媒介的受众的关系包括1，两者没有关系2，两者部分相交 3，两者全部相交4，广告目标消费者大于媒介受众（八）不适合做说明性广告的媒介是1
4、，报纸 2，广播 3，电视 4，杂志 5，路牌广告（九）广告费用低廉的媒介有1，报纸 2，杂志 3，电视 4，广播 5，路牌广告上大学，就上中国大学网！.shangdaxue.cc/（十）广告时间短暂的媒介有1，报纸 2，杂志 3，电视 4，广播 5，路牌广告三，名词解释题1，媒介计划 2，相交质量参数3，相对广告费用4，触及率5，毛评点（ GRP） 6，千人成本 7，拖拉推出 8，广告单位9，广告频度决策10，受众与广告受众11，消费者 12，潜在消费者 13，相对流动性媒介14，纯粹受众 15，介质受众 16，俯视型受众四，简答题1，广告媒介发展的趋势如何？2，简述网络广告媒介的优势与劣势
5、。3，如何开发广告新媒介？4，简述确定媒介的步骤。5，优化媒介组合的有什么作用？6，发布广告信息时，在时机方面要注意把握什么情况？7，简述受众与广告受众各自的特点。8，受众在传播活动中的地位和作用是什么？9，广告受众与消费者的关系是怎样的？10，如何确定广告单位？11，如何理解受众是信息产品的消费者？12，如何理解广告受众的互动特征？13，网络广告传播有什么优势？有什么缺陷？14，如何理解广告媒介的适应功能？15，如何确定媒介级别（类别）？16，如何确定具体媒介？（在确定具体媒介时，要考虑什么因素？）17，在运用多种媒介推迟广告时，要考虑什么问题？18，如何理解广告受众的多重角色的性质？ 五，论述题1，简述报纸媒介传播的优势与劣势。2，简述杂志媒介传播的优势与劣势。3，简述广播媒介传播的优势与劣势。4，简述电视媒介传播的优势与劣势。5，简述现场广告媒介传播的优势与劣势。6，简述直邮广告媒介传播的优势与劣势。7，简述户外广告媒介传播的优势与劣势。8，如何考察、评估一个广告媒介？ 六、案例题（一）某一个需要向消费者详细介绍产品功能和特性的产品，要在一个中等城市做广告宣传。1，请你确定在何类媒介上做广告比较好？2，如何选择具体的媒介？写出步骤、方法。（二）请您设计一个受众调查方法。本文源于中国大学网
