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1、I电影与旅游的关系的研究摘 要电影旅游是一个比较新的概念，又称“电影拍摄引发的旅游活动” 。随着我国电影业的蓬勃发展，去电影外景地旅游成为一种时尚，本文就电影旅游的概念，以及电影+旅游模式推广带来的影响进行阐述和分析，电影对旅游具有推动作用的同时旅游外景地的美景和独特的风土人情也为电影本身增添了色彩。本文进一步阐述了电影旅游为电影业和旅游业带来的启示，为电影业和旅游业的今后的发展提供了相应的策略和发展中应注意的一些问题。关键词：电影+旅游模式；推动作用；启示IIIIIABSTRACTFilm tourism is a relatively new concept, known as filmi
2、ng caused by tourism activities. With the vigorous development of Chinas film industry, to film on location tourism to become a fashion, this paper describes and analyzes the concept of the film on the impact of tourism, as well as movie + model to promote tourism to bring the film to have a role in
3、 promoting tourism while tourism beauty and unique customs on location for the film itself also adds color. This paper further describes the inspiration for the film industry, film tourism and tourism bring for the future development of the film industry and the tourism industry to provide a number
4、of issues and development of appropriate strategies should pay attention to.Keywords:Movie;Tourism;Movies + Travel mode;Boost;InspirationIV目 录摘 要 .IABSTRACT .II绪 论 .1一、电影旅游相关概况 .2(一)电影旅游的概念.2(二)电影对受众旅游动机的影响.31.电影使旅游者产生旅游动机.32.电影为旅游者创立了旅游吸引点.3二、电影旅游的发展现状 .4（一）国内现状分析.41.相识阶段.42.相知阶段.43.相拥阶段.4（二）国外现状分析
5、.51.主题乐园的建立.52.电影节的兴办.5三、电影与旅游结合的双重影响 .6（一）电影对旅游的推动作用.6（二）旅游与电影的主动合作.7四、 “电影+旅游”的模式对行业的启示 .8（一）电影行业的整合.8V（二）旅游行业的新方向.8结论 .10参考文献 .11致 谢 .12VI1绪 论随着经济的发展，文化产业在经济增长中的比重不断扩大，文化对社会发展的作用也逐渐得到越来越多的重视。电影与旅游两大产业的融合也得到国家重视与社会大众的关注。在新媒体整合营销的背景下，电影和城市旅游的文化范畴正发生融合，进而衍生出一种将电影和旅游相结合打造城市品牌服务的新手段。本文通过对新媒体环境下电影对旅游业发
6、展的影响以及旅游地在电影中的作用进行研究和分析，意在将电影与旅游相结合，通过电影产生的效应拉动旅游经济的增长，推动旅游产业的快速发展。以旅游反哺电影,通过产业融合的有效方法来实现电影旅游创新发展的新模式。2一、电影旅游相关概况一、电影旅游相关概况在国家经济快速发展的背景下，国民的生活质量不断提升，消费能力不断增强，人们开始选择旅游作为放松娱乐的一种休闲方式，有时候甚至成为人们生活中不可或缺的一部分。人们有闲暇的时间去旅游，而某热映影片中外景地震慑人心的美景，正好吸引了这一部分有旅游需求的人，因此带来了电影外景拍摄地的旅游热，进而使得电影外景地拍摄为旅游业带来商机，甚至使许多不知名的景点可以闻名
7、世界，激发了游客去电影拍摄地旅游的动机，也使得电影旅游这一新的商业模式应运而生。1电影也因为外景地优美的风景、独具特色的风土民俗和不一样的异国风情，有了更多的看点，使得电影故事的发生更具有说服力，人物形象更加生动，更能够打动人。两者的相得益彰，才有了越来越多的电影和旅游的合作，电影旅游逐渐成为一种流行趋势。可以说是电影和旅游的结合，成就了新的旅游方式“电影+旅游”模式的发展。电影旅游逐渐成为一种新的商业模式，成为电影业和旅游业相互追捧的合作方式。(一)电影旅游的概念电影旅游，是一个比较新的概念，研究者们尝试从不同的角度来下定义，如下表：表 1 学者对电影旅游的概念研究作者时间定义Roger R
8、iley1998 年认为影视作品会改变观众对旅游目的地的认知，增加旅游目的地对于观众的吸引。2Busby、Klug2001 年在电影、荧幕或录像中出现的目的地会成为旅游者选择该地的元素。3Iwashita2003 年深化了这一概念，进一步认为通过向观众展示目的地的形象和魅力，电影、电视以及文学作品可以影响旅游者的主观偏好和目的地选择。41 刘滨宜,刘琴.中国影视旅游发展现状及趋势J.旅游学刊,2004(6),77-81.2 Roger Riley, Baker D, Carltan S.Movie induced TourismJ.Annals of Tourism Research,1998
9、,25(4):918-922.3 Bushy G,Klug J.Movie induced tourism:the challenge of measurement and other issueJ.Journal of Vacation Marketing,2001,7(4):316-332.4 Roger Riley,Baker D,Carltan S.Movie induced TourismJ.Annals of Tourism Research,1998,25(4):918-922.3顾名思义就是由电影拍摄而引发的旅游活动,1从广义来讲就是到与电影拍摄相关的一切风景名胜旅游，这些风景
10、名胜包括人文景观和自然景观；狭义的讲就是在一部电影拍摄过程中，根据电影特定的需要而进行的外景拍摄，电影旅游就指去这些外景景观地旅游的活动。而更深一层次的理解是受电影拍摄、制作以及电影故事情节和人物形象影响和吸引，到电影拍摄外景地以及电影制作室和电影相关的主题旅游景点旅游的活动。(二)电影对受众旅游动机的影响 1.电影使旅游者产生旅游动机随着文化产业的发展，我们的现实生活越来越广泛地被各类影视作品影响着，这种影响对于旅游业来说显得尤为深刻。电影的成功热映，不仅使人们的精神文化生活更加的丰富多彩，同时影片中旖旎的自然风光，独具特色的风土人情，迷人的异国风情，使得观众在观看影片的同时，产生了想去影片
11、中外景地旅游的兴趣，即对旅游者的心理产生了导向作用。电影拍摄借助灯光、音响等现代传媒技术，艺术化的将拍摄的景色和独具特色的传统文化展现在了观众面前，为观众展示了各类风景如画的景色和独具一格的特色风土人情，并将电影的故事情节赋予了景点以生命，使静止的景点有了感情和故事，给观众带来了文化享受和精神愉悦的同时，还激发了观众到拍摄地旅游的兴趣，由此全国上下掀起了到影片外景拍摄地旅游的热潮。同时通过电影的视角，将电影的剧情、人物融入到了拍摄外景地的优美景色当中，使自然景色具有了人文气息，使自然景色带有了生命力，使景色似乎带有了感情色彩，因此使得旅游者旅游时候情感更加投入，电影故事情节能够和旅游者引起共鸣
12、，更加触动旅游者的心弦，使得普通的景点也具有了极强的吸引力。2电影为旅游者的心理创设了旅游动机。2.电影为旅游者创立了旅游吸引点现代的影视拍摄和制作技术，使得影片中外景地的风景如画，再加上电影的主演大多是明星，如今人们对明星偶像的崇拜越来越多，越来越普遍，也越来越不容忽视，由于这种崇拜，产生了“爱屋及乌”式的追随，喜欢明星的一切，明星拍摄电影的景点等均会成为追随的对象，使得到电影外景拍摄地旅游成为一种时尚。 泰囧中本身自带笑料的王宝强和徐峥的合作，在加上影片中展示的泰国的风景，为人们耳目一新的同时，也为喜欢王宝强和徐峥影迷们提供了追星的空间，使得去泰国旅游成为另外一种追星的行为。3另外，随着人
13、们的闲暇时间不断增加，消费水平不断提高，人们5 Evans M.Plugging into TV TourismJ.Insights,1997,March:D35-D38.2 周晶.电影外景地的旅游吸引力J.陕西师范大学学报,1995(5).143-146.4对旅游的需求越来越大，以及影视媒介的刺激作用，电影为有这样消费需求的人们创造了旅游吸引点，并带给了消费者一次次的遐想，使得许多电影外景地成为游客旅游的首选目的地。总之，电影对于旅游者的心理具有煽动和导向性。二、电影旅游的发展现状二、电影旅游的发展现状（一）国内现状分析1.相识阶段20 世纪 80 年代，随着电影业的飞速发展，电影通过其独特
14、的拍摄手法和摄人心弦的故事情节以及栩栩如生的人物形象，加上身临其境的外景拍摄，不仅使电影本身具有了很强的吸引力，而且使其拍摄下的外景地景观在观众的脑海中印象更加深刻，在电影中所展示的更多地方也得到了更高的关注度，甚至还有许多并不出名的旅游目的地也因为电影的拍摄而提高了知名度，吸引了更多的游客。电影对旅游的影响和推销作用初见端倪，这个阶段也被称之为“无心插柳柳成荫”阶段。就好比罗马假日让大众更进一步的认识接触罗马、以及北非谍影与卡萨布兰卡、 音乐之声与萨尔茨堡等。还有我们更为了解的：五朵金花与云南大理、 少林寺与河南嵩山、刘三姐与桂林，桂林山水甲天下，可不是徒有虚名的。再说庐山恋与庐山，在这些电
15、影中最为经典的则是庐山恋 ，至今依旧在庐山滚动放映并且还创造了吉尼斯世界纪录。12.相知阶段 旅游景点在电影中不再是可有可无，而是成为电影的主角。2006 年，首届中国影视旅游高峰论坛在横店举行，电影旅游产业有了新的认定， “以影视基地为依托，以影视文化为内涵，以旅游观光为业态，以休闲娱乐为目的”复合型的产业，电影和旅游也开始进入了相知阶段。2指环王的成功热映使得新西兰的旅游人数急速增长、达芬奇密码下的卢浮宫、 英雄和四川的九寨沟都让我们看到了电影与旅游的合作所带来的效益与成功。从此，电影旅游成为一种时尚，使得旅游者可以在更加成熟的电影作品中得到放松身心的机会并且可以拥有更高层次的深刻体验，使
16、旅游者在感受文化享受的同时获得了精神的愉悦，电影在旅游业的发展中正在发挥着重要的作用，并且我相信在将来还会成为更为重要的角色。3 鲁茂亮.中国电影营销策略初探以 2012 年贺岁档为例J.艺术百家.2012.s2:315-318.1 温芳.从泰囧谈旅游产业中的电影营销J.旅游经济,2013,2.2 唐娇.影视产业对旅游资源的开发和利用D.四川:重庆工商大学,2013,6.53.相拥阶段电影和旅游进入相拥阶段是从电影非诚勿扰开始的，电影中北海道美丽迷人的风光，不仅为电影增分不少，也把这样迷人的风景带进来千万家庭，电影上映后，去北海道旅游的游客激增， 非诚勿扰将北海道的旖旎风光变成了世界性的风景区，可见对于电影和旅游来说谓是双赢。到了 2012 年泰囧的上映，本身笑料十足的主人公再加上迷人的泰国风光和独特的风土人情，使这部电视剧带来极高的收视率之外，也带动了泰国三地名城游， “天使之城”曼谷，巍峨的皇宫和独具民族特色的水上集市；“泰北玫瑰”之称的清迈，沿街的参天大树，古庙林立，骑大象跋涉山水，再加上悠然自得的市民，让人流连忘返；泰国的故都大城，在众多的宫殿佛像以及文物古迹中，去感受泰国的宗
