产品案例分析期末报告题目：Burberry品牌分析报告2011 年7月前言（引言） 3—、Burberry 品牌概况 3（——）Burberry 品牌介绍 3（―）Burberry 品牌特征 6（H） Burberry 品牌发展概述 7二、 Burberry 品牌设计理念 8三、 Burberry 品牌商业模式 8（一） 产品 9（二） 生产和货源 9（三） 发布的渠道 9（四） 推广 10四、 Burberry 品牌展示 11五、 Burberry品牌总纟吉 14木项口是对英国甜牌Burberry进行的詁牌案例分析我们学设计的一•定要 对世界上的知名品牌有一定的了解，每个世界知名品牌都有口己独特设计文化， 这正是我们所需耍学习的Burberry是英国知名品牌，它能那么受欢迎，也一定有它口身的原因，才 能那么吸引消费者Burberry是一个已经一百多年历史的大企业因此，它肯 定积聚了自身的企业文化、也产生了自己的营销方式而他的金业文化和营销方 式也一定有我们所需要学习的地方—、Burberry 概况Burberry （巴宝莉）是一个最能代表英国的胡牌 Thomas Burberry创 办于1856年，是英国皐室御用的品牌。
同时Burberry （巴宝莉）也是一个奢 侈品牌一）Burberry品牌介绍I. <1 x nE N * 5 IAILOREO CLC THING图 IT Burberry logo來源：www. bai du. com 1•创始人：Thomas Burberry （托马斯•巴宝莉）图 1-2 Thomas Burberry来源：2 •设计师：前任设计总监Roberto Menichetti （罗伯托.梅尼凯蒂）图 1-3 Roberto Menichetti来源： bra nd. sha ngpi n. com 而任品牌CEO—Rose Marie Bravo （罗斯•吗丽•彳j拉沃）图 1-4 Rose Marie Bravo来源：brancL shangpin. com现任品牌设计总监Christopher Bailey （克里斯托弗•贝利）图 1_5 Chri stopher Bai 1ey 来源： bra nd. sha ngpi n. com现任品牌CEO—Angela Ahrendts (安吉拉•艾伦兹)图 1-6 Angola Ahrendts来源:brand・ shangpin・ com3.产品系列：男装、女装、童装、女士香水、男士香水、配饰、眼镜(―)Burberry品牌特征Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。
格子图案是 浅驼色、黑色、红 色、白色组成的三粗一细的交叉图纹这种图案不张扬、不 妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了 Burberry的历史和品质，甚至象征 了英国的民族和文化Burberry的logo是一个手持长矛■、盾牌骑着马的武士，其中武士代表尊贵,盾牌象征保护 图 1-8 Burberry 武士 logo來源：bra nd. shangpi n. com來源:brand・ shangpi n. com图 ITO Burberry 图标图1-9 Burberry武上logo在皮具上来源：brand, shangpin. com 来源：brand, shangpin. com图1-11 Burberry的金属配饰來源:brand・ shangpin. com（三）Burberry品牌发展概述1856年 英伦小伙子Thomas Burberry创立了 Burberry品牌在英国南 部的Hampshire （汉普夏郡）Basingstoke （贝辛斯托克）市开设了他的第一家 户外服饰店1880年Thomas Burberry发明了一种透气性良好、防风防雨、不易被 撕破的Gabardine （斜纹防水面料）。
1895年 由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken的风衣成为 今天风衣的鼻祖1901年Burberry创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志1910年Burberry推出女装系列，并在法国巴黎开设分店1924年Burberry红、棕、黑格子图案注册成商业标志1980年代Burberry在80年代开始专著于在美国扩展零售业务1978 年在纽约开设分店1997年 前任CEO Rose Marie Bravo的加盟Burberry,全新的管理队 伍开始引入崭新的设计、产品种类及独具特色的广告系列，务求令品牌更具 年轻化2001年 英国设计师Christopher Bailey入主Burberry,成为其设计 总监2006年Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以庆 祝这个特别时刻2008年Angela Ahrendts （安吉拉•艾伦兹）与Burberry创意总监 Christopher Bailey （克里斯托弗•贝利）成立了 Burberry基金会，致力于帮助 年轻人实现自己的梦想，鼓励他们新的创意，发掘他们的潜力Burberry的慈 善基金会所投资的项目选择上，支持Burberry大部分年轻的员工在生活和工作的城市做慈善义工的工作。
二、 Burberry品牌设计理念Burberry是来自联合王国的品牌，因此，它的设计所体现的是英伦风 英伦风是源口英国维多利亚时期英伦风格以口然、优雅、含蓄、高贵为特点， 运用苏格兰格子、良好的剪裁以及简洁修身的设计，体现绅士风度与贵族气质， 个别带有欧洲学院风的味道英国人是最讲究绅士的，而Burberry正很好的 休现了英国人的绅士之风三、 Burberry品牌的商业模式Burberry的商业模式由产品、生产和货源、发布的渠道和推广这4个相互 关联的要素组成产品Burberry将产品清楚定位为英国生活风格，产品范围从男士、女士、儿童 的服裝延伸到配件，例如围山、披肩、领帯和坚固性的配件包描手提包、小型提 制品、女鞋、行李箱、雨伞、眼镜类、表类Burberry将产品类別分为季节性和持续性商品持续性商品（例如经典的 犬衣）可以冇较长久的销售周期；季节性商品则是主要反映出当季的流行风格走 向Burberry将产品定位为高端产品，也就是奢侈品Burberry以限定的数量 去生产产品来满足极为富裕的消费者对于独特性的需求二）生产和货源实际销售情况，予以调整推断內部的生产设备建立在英国，威尔士和美国新 泽西州。
Burberry主要储仓和物流管理活动是由內部来管理批发设置在诺森们兰 郡和英国，还有其他三个设在美国纽泽西州、香港和巴塞隆纳为減少物流成本 并缩短传输时间，公司直接控制到美国及亚洲仓库的产品运输所冇Burberry 的运作是利用外部的物流管理公司来分配和递送货物三) 销售方式1 •零售方式Burberry零售连锁店包括4种不同的形式，旗舰店、一般的零售店、百货 公司专柜和折扣店1) 旗舰店位于巴塞罗那、东京、纽约、伦敦这些旗舰店，最少要有10, 000 平方英尺，主要以Burberry Prorsum和Burberry London的产品为主2) 一般的零售店在欧洲、美国和亚洲的30多家门市，通常是位于首都 城市，并且是在富裕的地点这些商店除了提供一些基本的款式外，同时也提供 较适合当地风俗和气候变化的商品例如，在纽约和芝加哥的Burberry商店有 许多种南衣，而在比佛利山商店比较注重轻薄的产品3) 百货公司专柜如在韩国、H本和西班牙，这些专柜可以避免经营直 营店的费用和风险，主耍经营Burberry London/Thomas Burberry系列的产品4) 折扣店Burberry也在英国、美国和西班牙等地设有折扣店，以折扣 价格岀售零售店和批发场的剩余存货。
另外，他们也出售有细小瑕疵的产品2.批发2002年Burberry的批发商超过了 3100家17%在美国，40%在西班牙和葡 萄牙，37%在欧洲，其余的则在亚洲等地批发对象包括有名的百货公司、特色 时装零售商和免税零售商为了服务他们，Burberry在伦敦、纽约、米兰、巴塞罗那和香港设有货品陈列室店中店的形式”已经在百货公司呈现四）推广Burberry清楚了解市场宣传活动的重耍性为了保持品牌的独特，全部 Burberry销售活动都从伦敦管理任何当地的市场宣传活动皆须经过伦敦销售 团队的确定Burberry销售通讯法有3个核心要点：广告、吋装秀和新闻报道1 •广告每年两次，这些广告多数来白于公司的文化和历史由于重点在于关键产品 和品牌，广告不同于其他产品在FI本的广告帀场，Mitsui和Sanyo也都使用 伦敦销售团队所提供的广告活动全部在日本的广告活动都需经过总部的市场开 发部的批准2.时装秀对Burberry 说，时装秀在他们的市场营销计划里是重耍的因素，因为时 装秀可以建立和加强品牌的可信性及知名度男性和女性的Burberry订货会一 年两次在米兰举办Burberry London每个季节的时装秀都在伦敦吋尚周举办。
四、Burberry品牌展示1.女装图 3-1 Burberry 女装来源：cn. burberry, com■■图 3-2 Burberry k装來源：cn・ burberry, com2.男装图 3-3 Burberry 女装来源：brand, shangpin. com3•包图 3-4 Burberry 包来源:cn. burbcrry・ com图 3-5 Burberry 包来源:cn. burbcrry・ com4.鞋子图 3-6 Burberry 鞋子来源：cn. burberry, com图 3-7 Burberry 鞋子來源：cn・ burberry, com5.香水图 3-8 Burberry 香水来源：cn. burberry, com五、Burberry （巴宝莉）品牌总结这学期对产品案例的学习，我们学到了很多知识，不仅让我们知道了很多我 们以前没听过的甜牌，让狭隘的我们增长了很多见识，更重要的是让我们知道了 从哪些方面入手才能更好的对一个品牌进行分析而我也正是运用了这些知识对 Burberry这个品牌进行了产品案例分析通过这些分析，我们了解到Burberry 是一个很容易让人对它怀有特殊情感的品牌，人们接受并喜欢它的原因很多，不 仅是因为它自1856年创始至今已冇100多年的经典，它传统的、标志性的格子 图案，还有Rose Marie Bravo所说。