车展前期市场调研报告

《车展前期市场调研报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《车展前期市场调研报告（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、车展前期市场调研报告车展调查报告 时间：XX、5、17地点：青岛会展中心 性质：商业展示设计车展概况：始于XX年的青岛国际汽车工业展览会，是中国五大国际车展之一，是中国第一绿色主题展， 也是青岛最重大的节庆活动之一。XX-XX年连续七年被山东省展览行业协会评定为“山东名 牌展览”。XX第十三届青岛国际车展由中国汽车工程学会、 山东省汽车行业协会主办，展览面积达到12余万平方米， 启用青岛国际会展中心室内外八大展馆、五大序厅及全部 室外场地。继续以“绿色，未来之路”为主题，集中展示 汽车行业最前沿的科技，充分发挥展会独特的汽车市场风 向标的影响力，以中国持续繁荣的汽车市场和创新发展的 中国汽车工

2、业为北景，与全球汽车巨头一起共创汽车行业 的辉煌未来。一、展示情况介绍二、展位调查报告 斯巴鲁展位：展位以白色瓷板为主，背景在屏幕两旁有流线型波浪 突出。车子放在垫起的平台上。总体设计颜色比较单调，没有很好的烘托出车的品质, 没有重点，总体效果不太理想。中国一汽：白色瓷板砖为主，车辆呈环绕状分布在服 务台周围，背景设计较为简单，但有力的突出了中国一汽 这个品牌。此展台设计了模特走秀，问答环节，有力的吸引了大批消费者，并与消费者有很多的互动。昂克赛拉：展台以白黑为王，王平台突起，王推一辆红色的车，每辆车旁边配有模特，车前有关于此车的性能 介绍，主台灯光以蓝色渲染，给人很好的视觉感受。背景 简洁，

3、使车的品牌突出。总体的效果还是非常不错的。缺点是设计略显单调。现代：设计较为多样性，在外围是木地板，给车一种低 调奢华的态度，在主场是以黑色毛毯配白玉地板，顿现奢 华。并设计模特走秀，增加亮点。华中国际汽车展览会考察报告姓名：李莉班级：文化产业管理1101班学号：1 10907104指导老师：陈慧英目录：一、展会概况简介二、现场情况分析1、豪车云集，竞相争艳2、车模妖娱，各种迷人3、参展观众年轻化4、展位设计个性化三、参观观众满意度的影响处1、展会上购车的不便之处2、各家优惠竞相加大，观众赏心悦目3、展馆、展商服务周到4、车型齐全，应有尽有四、本届车展的不足与相关建议1、缺乏特色活动，创新性值

4、得提升2、国内车展风气有待提升3、现场秩序需要加强4、对客户的服务应向全方位靠近五、结语一、展会概况简介英菲尼迪、雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃、克莱斯勒、 进口起亚、雷诺、进口标致、斯巴鲁、上海大众、一汽大众、一汽丰田、一汽马自达、 广汽丰田、广汽三菱、韩国现代、北京现代、广汽菲亚特、雪佛兰、别克、广汽本田、斯 柯达、东风标致、东风雪铁龙、东风日产、东风本田、东风悦达起亚、东风风神、东风风行、 福特、观致、长安马自达、广汽传祺、荣威m g、纳智捷、宝骏、陆风、启辰、长安汽车、比 亚迪、长安铃木、江铃汽车、力帆汽车、奇瑞、昌河铃木、北汽威旺、一汽吉林、中华、北汽 幻速、长城汽车、江淮、金杯、海马、

5、一汽奔腾等70余个汽车品牌，带来了近千辆梦幻座驾 华丽登陆江城，众多汽车品牌携厂家全新豪华展具出击华中国际车展，彰显品牌魅力。本届 车展无论是在规模档次上，亦或是主题文化活动上，都将刷新往届华中车展记录，引领车界 新风尚。二、现场情况分析1、豪车云集，竞相争艳每年的华中车展现场都不乏经 典车型，让人百看不厌，久久回味，今年也不例外。在腾讯网上就有报道本届车展在b4馆有一款“土豪金”讴 歌zdx限量版，定价同样的十分土豪万元。还有70余个国内外主流汽车品牌联合参展, 玛莎拉蒂、斯堪尼亚、特斯拉、林肯、保时捷、捷豹路虎、gmc、中欧房车、奔驰、劳伦士、卡尔森等重量级豪车均有亮相。为了方便市民的观展

6、体验，展会现场还设立了汽车用 品区、试驾区、金融服务区、房产鉴赏区、生活体验区、自驾旅游去等多功能区域，几乎与打造了首个高端的汽车生活主题馆，期间与汽车有关的都囊括在内了。众多的豪车中最贵的当属售价1680万的斯堪尼亚了，此次出现的这位价值千万 的斯堪尼亚超豪华房车是首次来到华中车展，极为难得的眼球盛宴。其威武霸气的外表下跟随着完美无缺的内置，生活、旅游功能一应俱全，也被车迷誉为房车中 的“移动别墅”。2、车模妖娩，各种迷人车展中除了豪车最迷人的就属 车模了，浓妆艳抹、搔首弄姿，迷倒万千男观众。29号就有新闻报道武汉华中车展某展台上的一名车模露点， 引得众多男客疯狂拍照。本届车展上有穿唐装的车

7、模、有穿比基尼的车模，各种穿着应有尽 有，让看客大饱眼福。同时现场的活动页精彩纷呈，a3、 a4馆之间连接馆内的大舞台上演着为期4天的“钢管舞挑战赛”，一个个美艳动人的钢管小姐凭借曼妙的舞 姿和高难度的动作，赢得场下的一片叫好之声。狂野性感的特技舞蹈与时尚前卫的展览盛世碰撞出一场独特的展览会，在展会的第 二天，更有“华中车展宜尚艺人超模大赛”的上演”，“新一代性感车模小天后”韩盼盼、“百变车模”吴雨婵以及“史上最豪放车模”豹纹yoyo担 当比赛评委，而且韩盼盼还为部分汽车品牌站台。3、参展观众年轻化在我对本次车站的参观中发现和我一样前去参观的人 们大都年龄在20岁到40岁之间，这一点从入场之处

8、就不难发现。入场式需要门票的， 而售票处人烟稀少，预约领票处却排着长长的队伍，这一环节需要提前在互联网上操作完后 凭着收到的短信在参展当天门口实名确认后方可换的门票，年轻人对此才比较感兴趣，对互 联网的利用才有如此充分。再者就是20岁以下的小孩对汽车美女之类的兴趣也不大，年长者 对车模也已无心情，或许是更不适应会展这种喧闹、拥挤、吵杂的环境。另一方面是能买车、 能开车都是有年龄规定的，从而造成了车展是一种观众年龄针对性很强的特殊展会。很多 展会是老少妇孺皆适合的，但车展的对象主要是中青年分子，这样也有助于车展的主题定位应潮流化、时尚化。4、活动设计多样化车展期间，大舞台主题活动精彩不断，热辣的

9、“钢管 舞挑战赛”带来“力与美”的完美呈现。超级模特大赛引领潮流旋风，群芳争艳、美妙 绝伦！电台主持人专场秀，为广大听众揭晓话筒背后的神秘面纱。还有很多商展的趣味活动在篇二：车展调查报告一一油价上涨情况下，消费者购买 意愿与参展商销售情况调查报告X X年2月19 H,国家发改委决定，自20日零时起将汽柴油出厂价格每吨上调350兀，全国平均93号汽油和0号柴油每升分别提高元和元。 XX年4月7日，发改委决定，自今日起汽柴油价格每吨分别上调500元和400 元，90号汽油每升约涨元，93号汽油每升涨元，0号柴油涨元，这是今年国内成品油 价格第二次上调。虽然调整后的我国油价依然低于国际油价水平，但专

10、家认为, 受国际原油价格持续走高影响，当前国内油价并没有调整 到位，未来油价仍有进一步上调空间。发改委能源研究所所长韩 文科也表示：“随着国际油价的上涨，未来我国油价肯定还有进一步上调的空间，但是根据发 改委的方案，调整的幅度会小一些，时间间隔会长一些。”一、油价上涨的原因面对如此的油价环境，发改委价 格司司长曹长庆表示，选择目前时点调整成品油价格，主要由于近一段时间以来，受中东、北非特别是利比 亚局势动荡影响，国际市场油价继续大幅攀升。实际上，我国油价的涨幅相较于国际油价还 差了许多，如果国内抑制，坚持不涨，长此以往，必会背离市场价值，给国家和企业带来更 大的亏损。曹长庆司长表示，适时调整国

11、内成品油价格， 充分发挥价格杠杆的调节和引导作用，有利于鼓励企业充分利用国际、国内两个市场、两种资 源；此外，满足国内正常合理的市场需求，有利于抑制石油消费过快增长，促进经济发展方 式转变和资源节约。二、车展概况国家统计局扬州调查队研究表明，XX年至XX年，扬州市区家庭汽车拥有量“4年增 长5倍”，XX年扬州市区私家车拥有率为%, XX年这个数据上升为。形成这样一个蓬勃发展局面的原因主要在于：随着居民收入的稳步提高，许多人的 购车愿望被释放，汽车步入越来越多的百姓家庭将会是一 种趋势。但是，面对如今的油价环境，这种趋势是否会继续或者扩展下去，还有待时间的考 证。三、油价上涨对本次车展消费者购车

12、的影响本次车展 被调查的消费者中，男性占绝大多数，约占总人数的;年 龄在“25-3 5岁”和a36-45岁”之间的较多，分别占%和,在“2 5岁以下”和45岁以上”的比例分别为、;工作单位主要集中在“国有企 业”、“私有企业”和“中外合资企业”，分别占、和；家庭年收入在“3万-10万”和“10万-20万”区间的比例相对较高，分别为、%；在消费者所看中的 车型中，轿车占，理由多为“耗油低”、“安全系数高”，有的人选择越野车, 主要看中该类车的“性能”与“款 式”，剩下的车型一共占。1、被调查者对油价调整信息的关注程度较高油价不断调整与有车一族的出行成本密切相关。调查显示，的被调 查者“非常关注”

13、油价调整信息，对油价调整“关注，但并不关心”的比例为，“不关注”的比例仅为%O被调查的消费者中，的人是有车族，的人目前没车，但“近期有购车 计划”。2、油价上涨前后，被调查者月均油费支出差距明显根据调查显示，油价上调之前，被调查的私家车主们每月平 均汽车消费支出在1000元以下”的居多，比例为;其次为“1 000-1500元”、“1001-150 0 元”O油价上调后，从仅从汽车消费的油费花销水平看，每月平均油费支出大多在500-1000元”之间，比例约达, 500元以下”的占,还有的受访者月 均油费支出在“1001 1500元”。3、油价的上涨影响了大部分消费者“油价越来越高,将来到底会高到

14、什么程度？ ”不少车主对此表示担心。调 查显示，的被调查者认为调高油价对自己“有影响”，其中，认为“影响比较大”和“影响非常大”的比例分别占、%,认为“有一些影响，但不大”的比例占,选择“完全没影响”的比例仅占。篇三：车展调查报告车展调查报告 时间：XX、5、17地点：青岛会展中心性质：商业展示设计车展概况：始于XX年的青岛国际汽车工业展览会，是 中国五大国际车展之一，是中国第一绿色主题展，也是青 岛最重大的节庆活动之一。XX-XX年连续七年被山东省展览行业协会评定为山东名 牌展览”。XX第十三届青岛国际车展由中国汽车工程学会、山东省汽车行业协会主 办，展览面积达到12余万平方米，启用青岛国际

15、会展中心室内外八大展馆、五大序厅及全部 室外场地。继续以“绿色，未来之路”为主题，集中展示汽车行 业最前沿的科技，充分发挥展会独特的汽车市场风向标的影响力，以中国持续繁荣的汽车市场和创新发展的中国汽车工业为北景，与全球汽车巨头一起共创汽车行业的辉煌未来。展示情况介绍 二、展位调查报告斯巴鲁展位:展位以白色瓷板为主，背景在屏幕两旁有流线型波浪突出。车子放在垫起的平台上。总体设计颜色比较单调， 没有很好的烘托出车的品质，没有重点，总体效果不太理 想。中国一汽：白色瓷板砖为主，车辆呈环绕状分布在服 务台周围，背景设计较为简单，但有力的突出了中国一汽 这个品牌。此展台设计了模特走秀，问答环节，有力的吸 引了大批消费者，并与消费者有很多的互动。昂克赛拉： 展台以白黑为主，主平台突起，主推一辆红色的车，每辆 车旁边配有模特，车前有关于此车的性能介绍，主台灯光 以蓝色渲染，给人很好的视觉感受。背景简洁，使车的品牌突出。总体 的效果还是非常不错的。缺点是设计略显单调。现代：设 计较为多样性，在外围是木