大众银行励志广告视频篇一:大众银行:梦骑士 去年的这个时候,一则名为>的广告感动了我们.那个名为〝蔡莺妹〞的平凡母亲将母爱的伟大展现得淋漓尽致,感人至深.一年之后的现在,台湾奥美为台湾大众银行打造了一则同样感人的广告,通过5位老人的励志故事向我们发问:人,为什么活着? 〝5个台湾人,平均年龄81岁,1个重听,1个得了癌症,3个有心脏病,每一个都有退化性关节炎,6个月准备,环岛_天,_39公里,从北到南,从黑夜到白天,只为了一个简单的理由.〞这样的介绍,已经决定了广告的调性.所为励志,也必须先触动人心,才有所共鸣吧. 除夕的这一天,你可能在电视机前看着不痛不痒的>,可能在室外欣赏斑斓的烟火,也可能陪在父母亲人面前畅谈,或者,你就坐在电脑前,看了>,并成为一个传播者.这5位可敬可佩的老人,并非轻装上阵一身轻松,各自都有自己的牵挂和寄托,他们还是启程了. 据报道,台湾广告人廖伊森在除夕这一天在网络上公布了>,短短两日便获得了数万网友的转发,在网络上掀起一阵风潮.这一支广告的制作团队基本上是负责制作>的原班人马.胡湘云担任ECD,由泰国导演Thanonchai执导.这样也使我们在两则广告中能看到相似的视角. 篇二:台湾大众银行电视广告赏析 台湾大众银行>电视广告赏析 _年春节,当人们还沉浸在春节合家团圆的氛围中时,台湾电视上一则叫做>的感人至深的广告片里出现了一位在异国机场无助狂奔的妈.她叫蔡莺妹,63岁,第一次出国,不会英文,没有人陪伴,一个人独自飞行3天,历经4个国家,3_公里,只为了送上几包中药材给远在他乡刚生产完的女儿女儿. _年2月,同样是春节,一支基本由>原班人马制作团队负责制作的>出炉了.据报道,台湾广告人廖伊森在除夕这一天在网络上公布了短短两日便获得了数万网友的转发,在网络上掀起一阵风潮.这支台湾奥美为台湾大众银行打造的感人广告,5周内,在Facebook影片分享达246,356次,YouTube点阅率超过百万,Youku点阅率达五百万以上. >讲述的是平均年龄81岁的5位老人追梦的故事.他们一个重听,一个得了癌症, 还有三个患有心脏病,而且五个都得了退化性关节炎,但就算背着一身病痛,他们还是毅然决然地丢掉拐杖,甩开药罐,骑上早已蒙上一层灰的摩托车,开始环岛_天──从 北到南.从黑夜到白天,一路奔驰总共_39公里的旅程. 广告一开始便是一句意味深长的〝人为什么活着?〞,昏暗的隧道仿若人生的旅程,充满着未知,令人彷徨,同时,有令人期待. 接下来的镜头在几位老人的生活情境中切换,家人朋友的离去,自己病痛缠身.之后,影片基调突然一变,背景音乐突变欢快,与之前的沉闷形成反差,几个老人开始产生交集,其中一位拍桌号召〝去骑摩托车吧!〞让观众为之一惊.紧接着,背景音乐开始播放激昂的>,几个老人下定决心,抛弃往日的束缚,勇敢追逐年轻时的梦想.落满灰尘的摩托车重见天日,尘封的记忆也被打开,5位老人开始加强健身锻炼,摆脱病痛.最后,他们带着对友人与爱人的四年,带着过去的怀旧及对未来的憧憬,将摩托车驶出隧道,开始了自己梦的征程! 广告后半段是华丽的镜头运用,全景.近景.中景和特写的相互配合,不停的蒙太奇切换进一步升华了广告片主题,音乐也渐渐转为舒缓温柔,但整个广告的气氛已经被音乐.镜头的烘托进了高潮,广告中,5位老人骑着摩托,走走停停,相互扶持,相互帮助,常常思念逝去的故人,在海边狂奔,呐喊,回忆??广告的最后,5位梦骑士终于找到了〝人为什么活着〞的答案,其实答案很简单,就是〝梦〞. 该广告片从一开始,就有一个深沉有力的男旁白,向我们娓娓道来这段广告的动容故事,出色的文案也是>成功的一大重要原因. 〝人为什么活着? 为了思念?为了活下去?为了活更长?还是 为了离开? 5个台湾人,平均年龄81岁,1个重听,1个得了癌症,3个有心脏病,每1个都有退化性关节炎. 6个月的准备,环岛_天,_39公里,从北到南,从黑夜到白天,只为了1个简单的理由.〞 简短却有力的广告文案,搭配动人的音乐带来深深的感动,看完这段3分钟的广告,我的心久久不能平复,虽是几个老人家,可他们追梦的热血行为好似唤醒了我沉睡的心,让我热血沸腾,十分想立即启程追寻自己的梦想. 当今广告数不胜数,银行广告亦有许多创意作品,但很少有像台湾大众银行的这则广告真正能够在内心深处引起观众共鸣,更别说令观众微笑着流泪,就这一点来说,>无疑是成功的,这是一部近年来难得的佳作! 若问该广告能够成功打动人心最重要的因素是什么,我想是因为这是一个在现实世界中发生温暖人心的故事.通过真实的故事,使广告有了灵魂,通过镜头与音乐的表现,使广告表现得淋漓尽致,让观众看后,感同身受.动之以情晓之以理,充分地展示了企业形象. 广告改编自_年弘道老人福利基金会所发起的〝挑战八十.超越千里——不老骑士 的欧兜迈环台日记〞活动,当时带领了_位平均81岁的不老骑士完成机车环台的创举._位不老骑士透过弘道所安排的活动,如互助团体.平衡体能训练.文字与影像记录等,追求身心健康,以摩托车环台壮举挑战自己暮年生命的里程碑. _90年前高雄市议会议长陈田锚先生才邀请工商巨子及社会贤达共同发起,_92年1月设立于高雄,同年4月2日正式开业.在台湾三十八家银行品牌中,从高雄起家的大众银行,本来是一家名不见经传的银行,分行也不多,并不被消费者认可._年,大众银行做了一份消费者认知调查,发现大部分的消费者并不认识大众银行.这样的品牌要和全台湾三十八家银行竞争,谈何容易. 银行服务的内容包罗万象,并不是每一个消费者都需要所有的商品.如何在众多广告中凸显自己?银行形象广告难以被记忆,更缺乏意义的连结,消费者看完后根本没人知道是哪家银行,更不知道产品诉求,如何突破?广告预算不多,如何以小搏大?因此,大众银行董事兼总经理许健洲提出了〝建立品牌〞的路线.故大众银行联合台湾奥美合作酝酿产生了那几支在网络上广为流传的广告片——>.>.>.大众银行的广告始终把握一个明确的调性——重感情.坚持真实故事改编剧情,呈现台湾人的真感情.取材于台湾的当地故事,都是简简单单的小人物甘苦谈, 却能彰显大众银行的台湾本土精神. 据了解,在_年到_年短短一年的时间里,大众银行从原本品牌认知排行榜_名,一跃前进至第4名.能取得这样的成绩,这几支小人物故事为主题的广告片功不可没. 大众银行自创立以来,所秉持的经营理念就是〝稳健.专业.创新.服务〞,他们定位自己是〝属于大众的银行〞,因此>在最后画龙点睛的一语道破其创意〝平凡的平凡大众〞,即希望透过这个真是的故事传达给台湾人坚韧.勇敢.真实且善良的正面价值,借用感性诉求,乍看之下,与大众银行并无联系,实际上,大众银行已经潜移默化地树立了一个感性的品牌形象,达到提高企业知名度的广告目标.观众在感动之余更会因为广告所传达的〝人活着,是因为梦想〞的主题开始思考追逐梦想,实现梦想,而若想实现梦想,一个必不可少的因素就是金钱,因此,这便是感动之余,广告主所真正希望达到的目的,在观众看望广告之后,当需要资金协助其完成梦想时能够想起大众银行. 观看完大众银行的这则>的广告,我开始思考,它给我们这些做广告的人的启示到底还有哪些? 我认为,对于品牌来说,通过这些贴近生活的真情.真事打动消费者,也是树立品牌形象.建立品牌价值认同体系的一剂良药.对于广告而言,通过情感诉求,树立企业形象,使受众从情感上接受,从而上升到关注及喜爱,这才是广告创作的最终目的.将广告信息向广告诉求对象传达,好的广告能够有效地传达出广告诉求和有意义的广告信息.而细化到影视广告,我认为,其广告表现是决定广告说服效果的一大决定性因素.唯有当真实感人的故事,搭配很好的广告表现手法,再加上合适的配乐,方能打动真正意义上打动受众. 另外,若想通过广告塑造企业形象,尤其是想通过感性诉求打动观众的情况,我认为大众银行这则>的广告给我们最大的启示便是,我们做这类型的广告必须要以细腻的感情来打动受众,不必塑造高高在上的企业形象,让人觉得生疏遥远,而应该是痛每一个普通人站在一起,感受他们的喜怒哀乐,站在他们的角度思考.就如>中,几个平均年龄在80岁左右的老人,在各种困扰之下终于拾起梦想,都能鼓起勇气去环岛骑行,追寻年轻时的轨迹和心绪.那么我们任何一个有梦想的人,看了这部片子能不会受到撼动吗?他们也是像我们一样的普通人,甚至比我们生活的更不如意,在生命的最后一段征程中,没了爱人.朋友的陪伴,自己还有各种病痛纠缠,但是这些都不算什么,只要我们还活着,只要我们还有梦想,我们就应该放下这些阻碍,重新收拾行囊上路,挫折不是借口,而是推动我们应该继续前行追逐梦想的动力! 篇三:台湾大众银行广告片的分镜头脚本演绎 安帝银行形象宣传片制作部策划人Mr.Jane解析 台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇（二） 分镜头脚本演绎 Mr.Jane Say:这则银行广告片很经典,它已经超越了一则广告片所应有的商业价值范畴,激励了很多人去追求梦想,为了响应大家的要求,为了让更多人更清楚地了解这则无比经典的广告片,Mr.Jane重新演绎了它的分镜头脚本,待你看完分镜头脚本后,你就会明白他是如何诞生的. 一.Mr .Jane的分镜头脚本（画面镜头文案）演绎 镜头一:以50迈的车速离开隧道口进入隧道 镜别:中远景镜头动作:镜头以50迈的车速向后移动远离隧道口 镜长:3秒 旁白:（画外旁白）人为什么活着? 镜头二:老头A看着失去的老伴的遗像 镜别:近景 镜长:2秒 无旁白 镜头三:胸戴黄花的老头悲伤地低下头,看了看手中的照片镜别:近景 镜头运动:（画外旁白）为了活着? 镜头四:照片中年轻时的老伴在灿烂的微笑.镜别:近景 镜长:2秒 慢慢靠近镜头,无旁白. 镜头五:老人低头默默地看着他们年轻时的合影.镜别:中景;镜长:1秒 无旁白. …………. Mr.Jane Say:这是从专业的角度去分析的,这样去描写镜头业外人士可能不太适应,看不懂,那么我们这里有更为简单的办法:根据故事情节把分脚本分成几个部分.这样你去理解镜头会更简单易懂. 二.Mr.Jane的分镜头组的脚本（画面镜头文案）演绎 本广告片可以根据故事情节分为两个大的部分:骑摩托车之前部分和骑摩托车部分. 第一部分:骑摩托车之前 第一组镜头:人为什么活着?提出疑问 第二组镜头:为了思念? 第三组镜头:为了活下去? 第四组镜头:为了活的更长? 第五组镜头:还是为了离开? 第六组镜头:〞践行宴会〞宣言我们去骑摩托车吧! 第七组镜头:出发前的毅然决然. 第二部分:骑摩托车 第八组镜头:我们的梦想主角们;五个台湾人,平均八十一岁,一个中听,一个得了癌症,三个有心脏病,每一个都有退化性关节炎. 第九组镜头:他们的梦想之旅;六个月的准备,环岛十三天,_39公里,从北到南,从黑夜到白天,只为了一个简单的理由. 第十组镜头:点出主题:人为什么活着?梦 想知后续如何,下集见分晓 。