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1、简谈平面设计中色彩重要性【摘 要】英国著名的心理学家格列高里认为：颜 色对于我们人类具有极其重要的意义一一它是视觉审美的 核心，深刻地影响我们的情绪状态。平面设计是由图形、文 字、色彩等基本要素组成，最终通过色彩来表达。而现今， 大多大众化的平面设计都是为商品服务的，例如海报、包装、 样本等，由于人们在购物时总是先注意列物体的色彩，然后 才注意其形状或其他特征，适当的色彩选择就是为了更好的 表现商品、吸引消费者，最终促进产品的销售。据研究，人 们对外界刺激的接受，83%依赖于视觉媒介的作用，在人对 物体形象第一印象的关键30秒内，色彩总是先映人眼帘， 而给人留下的整体印象强烈。极具有视觉冲击力
2、。所以下面 文章就对色彩的运用和选择做了一些说明。色彩的重要性古来有之，从儒家思想中就可以看出。儒 家的五色世界，中国传统哲学思想、文化精神、意识形态等 自成体系，对中国人的色彩观的形成具有重要影响。色彩作 为中国传统美术作品的要素之一，也体现了中国人传统的美 术色彩观。殷商时期，甲骨文中就有关于五色中的四色一赤、 白、黑、黄的文字记载。春秋战国时期尚书记载：“采 者，青、黄、赤、白、黑也，言施于缗帛也。”关于五色的 确切记载可见于周礼冬官考工记，提出了五色概念、 色彩的对比关系、色彩与时间观和空间观的结合。中国古代 的五色体系以五色来概括世间万色，将纷繁的色彩秩序化、 符号化、图式化。西周时
3、期，正色与间色的概念被提出，正 色即青、黄、赤、白、黑五色，白、黑两色即现代色彩学中 的无色系的两极，赤，黄、青三色与现代色彩学中的三原色 基本一致，三色混合得到黑色，三色相减得到白色。间色即 为正色混合后得到的颜色。这标志着中国五色色彩体系的形 成，这早于西方色彩体系一千多年。中国传统的五色观念较 之西方的三色体系更注重哲学的思辨，将人与人、人与社会、 人与自然、人与宇宙的关系以色彩来概括。五色体系的建立 推动了中国传统色彩的发展与繁荣。中国古代的五色体系对 古代平面艺术设计的色彩观产生了重要的影响。它不仅与中 国古代儒学相结合，以正色象征权威与尊严，以间色象征卑 微。使得色彩与封建社会的政
4、治、军事、经济、宗教相结合, 色彩的运用呈现出严格的程式与规范。而且五色体系在中国 民间确立了深厚的心理基础，形成民间色彩观。色彩是对自然界事物的物理属性、生理属性的体现，同 时也是其心理属性的再现。色彩不仅因其特质带给观赏者感 观上的美好体验，也以其具有的精神性给人以心灵上的震 撼，色彩就被赋予了人类多样的精神情感与象征意义。“色 彩象征本质特点是人以外在色彩环境的普遍性存在反映人 的内在色彩生命本能需要，它不为某些外在色彩表象或一时 一事的局部色彩变化所左右，而是依靠人在自然环境中长期 形成的色彩本质积淀。”色彩成为具有象征性的符号与图 式。由联想而将色彩赋予特定的含义，无论是中国古代艺术
5、 设计，还是现代平面设计，色彩象征意义的运用都是相通的。 色彩的象征性的形成需要一定的社会背景，即约定俗成。色 彩的象征性的运用需要对色彩的象征意义的地域性、民族 性、宗教性差异有所了解，才可以为不同的受众所接受。1、色彩成为身份地位、性格、品质的象征首先，在古 代中国，受五行观的影响，色彩的使用有严格的规范与程式: 夏尚青、商尚白、周尚赤，秦尚黑，汉尚黄，以色彩的五行 相克，象征王朝的兴亡更替。中华民族自古以来被称为炎黄 子孙，黄河成为中华民族的象征，在“五方、五行、五色、 五德中，中央为土黄色，黄色在五行中居于正中，象征中央 政权及国土之义”，最为尊贵，代表权势、威严。隋唐以后, 黄色成为
6、了帝王的专用色，平民百姓不得践越，否则会引来 杀身之祸。其次，在民间戏曲面具中，对色彩的运用，形成 了约定俗成的法则，“红色忠勇白为好、黑为刚直灰勇敢、 黄色猛烈草莽蓝、绿是侠野粉老年、金银二色色泽亮、专画 妖魔鬼神判。”由此可见，色彩对我们的生活，文化尤其极 为重要的作用。色彩与生活 首先在认识色彩前，我们要先建立一种观念，就是如果 要了解色彩认识色彩，便要用心去感受生活，留意生活中的 色彩，否则容易变成一个视而不见的色盲，就如人体的其他 感官一样，色彩就活像是我们的为味觉，一样的材料但因用 了不同的调味料而有了不同的味道，成功的好吃，失败的往 往叫人难以下咽，而色彩对生理与心理都有重大的影
7、响， 因此色彩学算是设计的一门基本科目。色彩意象当我们看到色彩时，除了会感觉其物理方面的影响，心 里也会立即产生感觉，这种感觉我们一般难以用言语形容， 我们称之为印象，也就是色彩意象。下面就简单举几个颜色进行简诉红的色彩意象由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的 利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力, 积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红 色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色，人们 在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看内 容，及能了解警告危险之意，在工业安全用色中，红色即是 警告，危险，禁止，防火的指定色。橙的色彩意象橙色明视度高
8、，在工业安全用色中，橙色即是警戒色， 如火车头，登山服装，背包，救生衣等，由於橙色非常明亮 刺眼，有时会使人有负面低俗的意象，这种状况尤其容易发 生在服饰的运用上，所以在运用橙色时，要注意选择搭配的 色彩和表现方式，才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥 出来。绿的色彩意象在商业设计中，绿色所传达的清爽，理想，希望，生长 的意象，符合了服务业，卫生保健业的诉求，在工厂中为了 避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械也是采用绿色，一般 的医疗机构场所，也常采用绿色来作白色的色彩意象在商业设计中，白色具有高级，科技的意象，通常需和 其他色彩搭配使用，纯白色会带给别人寒冷，严峻的感觉， 所以在使用白色时，都
9、会掺一些其他的色彩，如象牙白，米 白，乳白，苹果白，在生活用品，服饰用色上，白色是永远 流行的主要色，可以和任何颜色作搭配。黑色的色彩意象在商业设计中，黑色具有高贵，稳重，科技的意象，许 多科技产品的用色，如电视，跑车，摄影机，音响，仪器的 色彩，大多采用黑色，在其他方面，黑色的庄严的意象，也 常用在一些特殊场合的空间设计，生活用品和服饰设计大多 利用黑色来塑造高贵的形象，也是一种永远流行的主要颜 色，适合和许多色彩作搭配。在平面设计中，色彩的运用是有技巧的。一般我们把色 彩分为色相、明度、饱和度。当中的饱和度也成为彩度。总结每一种颜色的所代表的含义也是不一样的，比如红色能 让联想起鲜血，太阳，战争；而蓝色更接近海面的颜色，给 人带来和平，踏实的感觉。在平面设计中的色彩并没有一定 的限制，但是色彩方面的运用要分主次，在主色调确定的基 础上，使用纯度偏低的同类色来作为互补色，最后适当的加 入一些对比色，整个画面就会显得主次分明色彩丰富。
