宁波度假旅游市场竞争力分析与对策研究

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1、毕业论文开题报告旅游管理宁波度假旅游市场竞争力分析与对策研究一、选题的背景与意义选题背景：进入21世纪，随着后世博时代的到来，旅游产业日益成为国家和地区发展 的支柱型产业，其关联性、综合性、带动性强，拉动其他相关产业持续发展。国 内旅游市场发生着以下一些显著的变化。（-）旅游产品结构转型升级随着城乡居民人均可自由支配收入不断提升，生活质量逐渐提高，人们旅游 消费需求呈现个性、多元化的特点，旅游消费方式、消费结构、消费动机、岀游 形式均发生了转变。传统观光型缺乏参与体验的旅游产品已经难以满足人们高品 质、多元化的休闲需求，同吋希望获得运动休闲、保健疗养、娱乐消遣等方面的 经历和体验。旅游市场结构

2、由单一的观光型旅游产品向多元化休闲度假产品转 变，尤其是我国三大旅游客源地的长三角、珠三角、环渤海湾区域，休闲度假旅 游已成为这些地区旅游消费新的热点。（-）休闲度假旅游市场潜力巨大根据世界旅游组织WTO的研究，人均GDP超过1000美元是一个国家观光 旅游需求膨胀的时期，人均GDP超过3000美元时度假旅游需求将会全面扩张， 人均GDP达到5000美元将进入度假旅游成熟时期。2009年，我国人均GDP已 突破3000美元，正迈入度假旅游需求高涨的新时期。国家旅游局正在酝酿岀台 的“国民休闲旅游计划”，推动新一轮的全民旅游热潮。其次，国家对于休假制 度的调整，黄金周和带薪休假体制的改革和完善，

3、使得居民出游可支配的闲暇时 间增多，为更多工薪阶层的休闲度假旅游创造了更多的空间。大众休闲意识的提 高，以旅游为休闲方式的休闲度假旅游已经成为一种主流趋势，可以预见全民休 闲度假旅游的时代已经到来。（三）旅游市场竞争日趋激烈长三角、珠三角、京津唐城市群迅速发展成为我国重要的旅游区域。位于长 三角区域内的代表性旅游城市之间互为客源地和目的地市场，在共享市场的慕础 上关于旅游资源、品牌形象、功能等级、收益分配等多层次、多维度的竞争大战 不可避免。其次，由于区域内可达性强，资源垄断性优势弱，旅游产品开发设计 相似，在二、三级客源市场和国际客源市场上争夺也更加激烈。跨海大桥的建成 使得杭州与宁波在争夺

4、上海的辐射和区域功能地位的竞争突出。选题意义：宁波作为首批优秀旅游城市Z，旅游业已成为国民经济体系中发展最 快、最具活力的新兴产业和新的经济增长点之一。宁波杭州湾跨海大桥，甬台温、 温福、福厦高铁，舟山连岛大桥的相继开通，交通区位优势大大提升。2009年 宁波市又提出打造“长三角最佳休闲旅游目的地”的目标，开展休闲旅游基地建 设。但是冃前缺乏具有市场竞争力、特色鲜明的旅游品牌，旅游产品单一化、同 质化现象严重，旅游配套服务建设滞后，城市旅游知名度较低，走差异化发展Z 路是提升地区旅游竞争实力的出路。在竞争程度愈演愈烈，竞争范围不断扩大的 前提下，开发、培育宁波度假旅游市场，全面提升度假旅游产业

5、竞争力是宁波加 强旅游综合实力和建设旅游强市的题中之义。本文关于度假旅游市场竞争力研究，希望依靠一些定量数据来实现对研究对 象的最终认知，在与其他同等级的地区度假旅游市场竞争力的对比中，找出本地 区度假旅游业发展的优势和劣势，存在的机遇和威胁，针对性地制定行之有效的 战略决策，提供有地方特色与比较优势的度假旅游产品，促进木地区旅游业竞争 力水平的不断提高。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：本文从竞争力角度探讨宁波度假旅游市场，在分析市场竞争力环境的基础 上，通过运用波特竞争力模型框架对相关的竞争力因素进行全面分析，从而探讨 提升竞争力的战略选择，并提出提升宁波度假旅游市场竞争力的具体对策。

6、 1研究的理论与现实背景1丄度假旅游的相关理论1.2度假旅游市场的形成1.3宁波度假旅游市场的发展2宁波度假旅游市场竞争力环境分析2丄外部宏观环境：包括经济、社会、政策环境2.2产业发展环境：包括市场经济运行、市场产业规模、市场细分结构、未來 市场预测2.3区域竞争环境3宁波度假旅游市场竞争力因素分析一一基于波特竞争力模型基于波特产业分析模型，从买方、供方、同行竞争者、潜在进入者与替代品 入手，从而得出整体竞争态势状况3.1买方3.2供方3.3产业竞争者3.4潜在进入者3.5替代品4宁波度假旅游市场竞争力对策研究4.1竞争战略选择4.2提升竞争力的具体对策三、研究的方法与技术路线：研究方法：本

7、文主要采用以下研究方法。1、多学科交叉的研究方法。旅游市场的发展包括“食、住、行、游、购、 娱”等多个旅游相关产业的产业链系统，其研究必然涉及到管理学、社会学、经 济学、心理学等多个学科。因此，对于宁波度假旅游市场竞争情况进行分析，必 须要运用多学科综合研究的方法，把宁波度假旅游市场与所处的经济、社会、政 治环境看做是一个联系的整体来进行研究。2、理论分析与实证研究相结合。木文运用波特竞争力模型理论，作为分析 工具开展关于竞争力因素的探讨，并通过广泛搜集整理数据，对数据进行分析提 炼，反映岀宁波现阶段的度假旅游发展规模、未来潜力，为下一步的对策研究奠 定基础。宁波度假旅游市V 场竞争力研究宁波

8、度假旅游市场竞争力环境分析宁波度假旅游市场竞争力因素分析宁波度假旅游市场竞争力对策研究四、研究的总体安排与进度：2010.11.052010.11.25确定论文选题2010.11.262010.12.15初步收集资料，提交论文研究框架；2010.12.162010.12.30填写开题报告，完成文献综述，论文开题；2010.12.302011.02.28成论文初稿并提交；2011.03.012011.03.10指导老师审阅初稿提出修改意见；2011.03.112011.03.25根据意见对论文进行修改，完成二稿并提交；2011.03.262011.04.10毕业论文定稿，完成相关材料填写装订成册

9、。2011.04.112011.04.20 论文传阅2011. 04.212011.04.30 论文答辩五、主要参考文献：1 叶文，王越平,马谊妮城市休闲旅游M天津:南开大学出版社,2006, 12.2 王松，韩振华.探索我国度假旅游的发展道路J.商业研 %,2004, (20):121-125.8 周彬宁波城市旅游竞争力提升策略研究J商场现代化，2008,(1) :354-3559 孙优萍浙江城市旅游目的地发展与创新M北京：北京大学出版社，2009.10 李享休闲与旅游统计研究M.北京：旅游出版社，2008.11 张言庆中国度假旅游发展对策研究J社会科学家,2004, (1):81-83.1

10、2 黄燕玲，黄震方.城市居民休闲度假旅游需求实证研究以南京为例J.人文地理，2007, 22 (3)： 60-64.13 何红度假旅游发展的主要影响因素J合作经济与科技，2010, (7) : 19-20.14 汪德根.长江三角洲16城市竞争力比较研究J.资源开发与市场，2007, 23(5)： 414-418.15 潘丽丽，保继刚长江三角洲城市旅游地竞争关系J.经济地理，2008, 28(1)： 152-157.161T蕾，吴小根，丁洁城市旅游竞争力评价指标体系的构建及应用J 经济 地理，26(3)： 511-515.17 邓志勇城市群旅游竞争力评价研究D.中国社会科学院研究生院，2010.

11、18 张东量旅游目的地竞争力指标体系及评价研究D浙江大学，2005.19 孙萍江苏国内休闲度假旅游市场开发探析J商场现代化，2008, (36)： 233-234.20 胡雪君千岛湖休闲度假游营销策略研究J 特区经济,2008,(5):160-162.21 王莹杭州国内休闲度假旅游市场调查及启示J旅游学刊,2006, 21 (6): 44-48.22 戚能杰.杭州市发展休闲度假旅游的对策研究J北方经贸，2004,(4) :6465.23 张红贤杭州湾跨海大桥与宁波旅游业的发展J 资源开发与市场，2006, 22(3) :289-291.24 陈艳.对宁波融入长三角区域旅游一体化的战略思考J 宁

12、波职业技术学院 学报，2005,9(6) : 26-30.25 梁金兰.宁波城市旅游环境竞争力评价研究J区域发展，2010,(2) :106-109.26 朱至珍打造东钱湖旅游度假区核心竞争力J宁波经济(三江论坛),2009,(10) ： 11-14.27 陈少春奉化:做深做活休闲度假旅游文章J政策瞭望，2006, (2) :30-32.28 Karl W. Wofiber. STANDARDIZING CITY TOURISM STATISTICSJ. Annals of Tourism Research, 2000, 27 (1) : 516&29 Michael J.Enright, J

13、ames Newton. Tourism destination competitiveness : a quantitative approachJ. Tourism Management, 2004, (25) : 777-788.毕业论文文献综述宁波度假旅游市场竞争力分析与对策研究一、竞争力相关概念研究“竞争力”是一个相对的概念，是参与者双方或多方通过角逐或比较而体现 出来的综合能力，在与参照物竞争较量的过程中体现出竞争能力的强弱。“竞争 力”也是一个抽象的概念，任何竞争力都有竞争主体，可划分为产品竞争力、企 业竞争力、产业竞争力、区域竞争力和国家竞争力等，在经济全球化的影响下， 各个层

14、次的竞争主体参与到国际化竞争中来，乂派生出国际竞争力的概念，具有 很强的内涵性和延仲性。“竞争力”又是一个复杂的概念，它的学术性表述历来 存在模糊性，表现在一方而竞争力被理解为竞争力参与者之间竞争的结果或最终 表现，另一方面被认为是竞争力对象发展过程中拥有竞争优势的原因或决定性因 素。竞争力研究起源于美国，最初应用于国家竞争力的评估与提升。从上个世纪 80年代起，各国学术界、政府、企业、联合性机构组织对竞争力问题的讨论研 究热潮从未减弱。但是对于竞争力的概念还没形成一个统一的权威的共识。诺贝 尔经济学奖获得者、竞争理论大师乔治斯蒂格勒在新帕尔格雷夫经济学辞典 中描述竞争是个人（或集团或国家）间

15、的角逐，凡两方或多方力图取得并非各方 均能获得的某种东西时，就会竞争，竞争力泛指在自由竞争条件下，一个个体或 社会实体致使竞争制胜的能力。世界经济论坛和洛桑国际管理开发学院将竞争力 定义为一国或一公司在世界市场上均衡地生产出比其他竞争对手更多财富的能 力。虽然表述不同，但它们具有四个共同要素，即竞争主体、竞争目标、竞争对 手、竞争结果。竞争理论起源可追溯到西方古典经济学派的自由竞争理论，经过了漫长的演 进历程，古典竞争理论向现代竞争理论的转变实现了由静态角度分析竞争过渡到 动态环境下的竞争研究。20世纪80年代，迈克尔波特的竞争和战略理论，奠 定了现代竞争理论的基石。他的产业分析模型即五力模型，对企业在分析外部环 境条件下战略的制定产生全球性的深远影响。企业的利润将取决于供应商的议价 能力、购买者的议价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内 竞争者现在的竞争能力，行业中的每一个企业或多或少都必须应付以上各种力量 构成的威胁。波特认为，在与五种竞争力量的抗争中，蕴含着三大竞争战略，