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1、职业技能鉴定国家题库营销师（卷烟商品营销）（五级）职业技能鉴定理 论 知 识 试 卷注 意 事 项1考试时间：90分钟。2本试卷依据2011年颁布的营销师（卷烟商品营销）国家职业标准命制。3请首先按要求在答题卡上填写您的基本信息，科目代码为201。4请仔细阅读各种题目的回答要求，在答题卡规定的位置填涂您的答案。5文明答卷，试卷满分100分。一、单项选择题(第1题第60题。每题1分，共60分。每题选择一个正确的答案，请在答题卡上把相应题号下答案字母涂黑。)1海尔通过“砸冰箱”的故事传播其品质文化，属于品牌文化传播手段中的()。 A、散发书面资料 B、编辑视听材料 C、利用自身媒体 D、案例故事和
2、活动传播2在便利店、食杂店、其他类零售店中，根据单一货架陈列的“三层陈列法”，上层应该陈列()。 A、一二类卷烟、促销品牌 B、全国性大品牌 C、紧俏烟，断货品牌 D、外国烟品牌3在市场信息采集中，商业企业进行零售终端的卷烟社会库存监测以及()。 A、工业库存监测 B、市场价格监测 C、商业库存监测 D、零售客户促销品使用监测4 ()指客户经理展现其专业、职业化的形象，容易让客户产生信任感，乐意听你的建议。 A、首晕印象 B、晕轮效应 C、爱屋及乌 D、耐心倾听5“将成熟、次强的品牌摆放在烟柜中较偏的位置，标定边界，帮助维护和拓宽陈列空间”，采用的促销技巧是()。 A、充分利用“黄金带”的广告
3、效用 B、开展分层陈列，提高整体销售 C、使用“中心保护法”推广弱势品牌 D、促进新品、滞销品发展6卷烟品牌市场调研的合理分类原则是指()。 A、开展市场调查研究工作既要兼顾全局，又要突出重点 B、应按照卷烟零售客户的分类情况有针对性地实施市场调查研究工作 C、应按照地域的不同，以城镇和农村为类别开展调研 D、应按照零售客户的大型、中型或者小型等类别开展调研工作7烟草行业的基本方针是()。 A、深化改革、推动重组、走向联合、共同发展 B、国家利益、消费者利益至上 C、做精做强主业，保持平稳发展 D、责任烟草、诚信烟草、和谐烟草8开展品牌推介应遵循的循序渐进原则是指()。 A、全面推进，全面上柜
4、 B、以点带面，重点突破，循序渐进 C、以点带面，全面上柜 D、重点突破，全面上柜，循序渐进9对卷烟品牌进行前瞻性维护，有利于避免出现()。 A、品牌形象老化 B、消费者投诉 C、零售客户投诉 D、品牌形象活化10形成市场分析报告，是形成分析结论基本步骤中()的工作内容。 A、数据复核与初步整理 B、数据代表性检验 C、数据分析 D、呈现分析结果11下列属于中华人民共和国烟草专卖法有关规定内容的是()。 A、 全面禁止烟草广告及相关的促销赞助活动 B、 禁止在各类公共场所设置烟草广告 C、 利用报纸、期刊发布隐性烟草广告 D、 卷烟、雪茄烟应当在包装上标明焦油含量级和“吸烟有害健康”12由于服
5、务具有()的特征，服务型企业必须解决由缺乏库存所引起的产品供求不平衡问题。 A、不可感知性 B、差异性 C、不可分离性 D、不可贮存性13()就是卷烟品牌倡导的价值要符合、满足人的精神需求。 A、人性化 B、个性化 C、社会性 D、独特性14在向零售客户推介某品牌新品时，该品牌的其它规格市场销售表现欠佳, 这时优先适合的推荐方法是()。 A、销售指导法、品牌宣传法 B、以点带面法、风险化解法 C、前提条件法、对比激将法 D、品牌宣传法、团队协作法15以下()属于终端信息的代表性不足的原因。 A、客户反馈的信息具有主观性 B、没有采用统一的上报标准 C、终端监测点无法全面覆盖 D、信息系统使用不
6、普及16与“客户方面”拜访目标相对应的拜访内容是()。 A、收集品牌信息 B、收集价存信息 C、上柜宣传 D、记录拜访效果和感受17关于整理分析品牌资料，描述不正确的是()。 A、进行分析整理和有效鉴别 B、完成信息筛选 C、完成信息识别 D、明确分类标准18有效表达的注意事项中，语言运用要求使用()的语言，确保客户能够在第一时间理解。 A、明确、通用 B、专业、准确 C、专用、优美 D、精准、地域19()的内容不仅应包括客户的基础资料，还应包括交易情况等，且应随着时间的推移不断进行记录更新和补充。 A、客户资料卡 B、客户数据库 C、客户一览表 D、客户名册20营销人员应善于从客户的角度用恰
7、当的语言介绍新品的()，做到心中有“方”。 A、特点 B、优点 C、卖点 D、缺点21定量调研的形式需要根据不同的()和资源投入方案来选择。 A、企业费用预算 B、调研人员构成 C、调研主体资质 D、调研需求22分析的()很重要，分析的结果不能仅来自市场片段的信息。 A、数据性 B、理论性 C、代表性 D、指导性23以下有关卷烟陈列的描述中不正确的是()。 A、卷烟陈列的好坏直接影响顾客对卷烟的注重度的高低 B、良好的陈列可以在第一时间从视觉上吸引顾客的注意 C、卷烟陈列的乱七八糟，很可能会降低顾客的购买欲望 D、卷烟陈列和顾客的购买量有直接因果关系24终端信息采集可以让企业了解卷烟品牌与竞争
8、品之间在终端（ ）的情况。 A、促销活动与市场反馈 B、市场需求与客户满意度 C、销售情况与客户满意度 D、消费偏好与动销25以下描述客户数据库概念的选项中不准确的是()。 A、运用数据库技术 B、全面收集客户的综合数据资料 C、追踪和掌握市场需求信息 D、是使营销工作更有针对性的一种工具26某电器集团公司一名职工在送货车发生故障的情况下，为了按时把洗衣机送到用户家中，在38度的高温下，自己背着75公斤重的洗衣机走了近3个小时，用户非常感动，对此，你的感受是()。 A、该公司的做法很新颖，但我们学不来 B、该公司的做法不符合现代市场经济规则 C、该公司此举只是为了制造广告效应 D、该公司的经营
9、理念对企业长远发展有利27拜访路线的安排首先要根据()确定各客户拜访周期 。 A、地理分布 B、工作强度 C、零售客户总量及类别特点 D、零售客户重要程度差异28品牌终端维护应注意的事项不包括()。 A、优质服务 B、关注细节 C、及时准确 D、严格管理29下列不属于服务的有形展示内容的是()。 A、理念 B、标志 C、地点 D、价格30选择一定的时间段促销，而且不能时间太长，不至于对品牌形象造成负面冲击，遵循了卷烟促销注意事项中的()。 A、选择重大节日进行促销 B、选择新品上市时进行促销 C、规定一定的促销期限 D、促销不能过于频繁31采用“以点带面法”进行新品上柜，主要做法不包含()。
10、A、选准“点”是关键 B、四面出击，全面开花 C、不同档次品牌在策略上有所差异 D、及时跟踪并深入分析32下列属于卷烟企业品牌市场表现调研内容的是()。 A、市场规模调查 B、市场波动信息调查 C、品牌市场份额调研 D、需求满足情况调查33属于零售客户维度分析的内容是()。 A、市场规范度 B、假烟/非法渠道卷烟情况 C、客户满意度 D、社会库存情况34以下()属于了解社会库存的作用。 A、指导工业企业设置安全库存 B、规范市场行为 C、获得渠道支持 D、最大限度地降低库存成本35如果了解到某个客户的某个纪念日，就可以在这样的日子送上适当的礼物，这种个性化服务满足客户的特殊需要，从而()。 A
11、、提升客户价值 B、提高客户满意度 C、减少供需矛盾 D、缓解货源紧张36品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的()，在消费者心中站住一个与众不同的位置，在消费者的头脑中形成一种独特的意义，也就是所说的品牌价值。 A、差异性 B、特殊性 C、相似性 D、个性37下列关于品牌终端维护中的终端关系维护描述正确的是()。 A、终端关系维护不属于品牌终端维护内容 B、终端关系维护能够达到品牌培育和维护的目标 C、终端关系维护要强化消费者对品牌文化的认同 D、终端关系维护时不宜进行品牌的终端推介38卷烟品牌的竞争状态信息提供了关于辖区()全局性信息。 A、卷烟消费者数量结构 B、消费者偏好情况 C、卷烟消费潜力 D、卷烟品牌培育39对客户开展针对性的服务工作，需要了解客户的()、偏好以及差异化需求等相关信息。 A、经营环境 B、经营状态 C、思考方式 D、行为方式40“充分挖掘有效资源，掌握不同消费者的年龄、性格、消费习惯等，推销起来就会得心应手”，这体现了对于滞销
