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1、城市市场营销论文范文:浅议“城市营销，像企业一样深思” word版下载导读：本论文是一篇关于“城市营销，像企业一样深思”的优秀论文 范文,对正在写有关于城市论文的写作者有一定的参考和指导作用, 论文片段：国内一些城市如北京、上海、深圳、重庆等城市也都已经掀起了城 市创新的热潮。随着 “中部崛起”战略的提出、中三角城市群的迅 速发展，通过“城市营销”而赢取城市竞争力对于中部地区更具有里 程碑的重要作用。城市的“自我营销”说到中国较为成功的城市营销案例，昆明是眼光独到的，首开 央视城市广告先河，2000年元旦开始，中央电视台广告时段上出现 了一段描绘昆明美丽风光的简短片子，它让当时的观众耳目一新。
2、不 过，如果不是广告业界人士，很少人会知道，那是昆明政府为了宣传 本地的旅游资源，自愿向央视掏钱付费而做的广告。这一有点“开天 辟地”味道的做法，显然在中国城市营销史上具有“划时代”作用。 似乎从这个时候开始，城市才开始明白，原来城市竟可以而且应 该“自我推销”。“三年前只有一个昆明在电视做宣传，让世博会 和中国昆明家喻户晓。也许正是这种手法让其他城市眼热。” 一个 业内人士称。与此同吋，英国北爱尔兰在推广自己城市的品牌吋也同样提出 了自己的定位：“触摸精神，感受热忱”，并且力图通过各种立体的 户外体育活动，如高尔夫、骑小型马旅行和远足让受众亲身体验北爱 尔兰品牌的核心价值。香港品牌的核心价值
3、在总结国际都会独特精 神、反映香港各项特质的基础之上，表述为：“文明进步、自由开放、 安定平稳、机遇处处、追求卓越。”它强调香港有着丰富的文化、良 好社会环境，蕴藏着无限潜力和无穷机遇，鼓励创新思维和不断追求 卓越。这一核心价值的阐述，既是上百年来香港人奋斗的和追求的结 果，也是未来它继续保持自己在国际竞争环境中得以存活和发展的精 神支柱。不同于香港，地处英国大不列颠岛西部半岛之一的威尔士地区, 自联盟令（1536年）后与英格兰合并，它同时保持了自己的独特文 化风格和强烈的民族主义情感。一个多世纪以来，旅游业一直是该地 区最重要的经济支柱到今天，来自于旅游的财政收入占该地区 国民收入总值的7%
4、,而且支撑着当地的就业。但是，随着周边地区旅游业的发展和游客需求与结构的调整， 原有的威尔士旅游业受到很大的制约，其中一个重要理由就是威尔士 过于传统和陈旧的形象。当局认为如果要重新塑造威尔士的形象,突 出其休闲旅游观光胜地的特征，就必须建立一个单纯的、一致的、具 有整合资源和创新手法的品牌策略。围绕其策略，威尔士希望确定一 个核心价值来统领和影响区域内所有的媒体传播。经过由各种机构组 成的品牌小组研究讨论，最后确定出了 一个核心品牌和一系列品牌指 引，其品牌的核心价值是：“在威尔士，你将找到一种对生活的热 情！”显然，城市的自我营销，渐渐犹如企业般的营销，像企业一-样 深思，做好城市的吸引点
5、，让更多人为这座城市的建设出一份力量， 将会成为这个时代、这座城市的使命。“城市营销运动”开演了2012年12月15日上午，rtl CCTV、中国营销资源在线、多米国 际集团科特勒中国营销研究院等机构联合主办的2012第八届中国营 销高峰论坛在湖北鄂州红莲湖高尔夫俱乐部隆重召开。2003年首届 中国营销高峰论坛在武汉召开，成长至今已成功举办了七届，被誉为 中国财经界和营销界规模和层次最高的峰会之一。本届论坛以“城市营销，像企业一样深思”为大会主题，是湖 北首次聚焦“城市营销”大课题的高规格盛会。论坛轮值主席，拜尔 斯道夫日化CEO吴勇男，论坛创始人多米国际董事长傅博，论坛创始 人中国营销资源在
6、线董事长段传敏、论坛联合主办方美国科特勒咨询 集团大中华区总裁曹虎、论坛联合主办方中国中央电视台广经中心主 任陈荣勇、湖北省统战部副部长黄波、湖北省麻城市副市长胡建铭、 罗田县副县长胡朝辉等数I个全国具代表性的地方政府领导、科特勒 咨询集团曹虎、北京大学中国地方政府研究院院长等数十位国际国内 顶级城市战略和营销专家，以及四季沐歌、神州数码、宝安股份等百 余家企业和行业协会代表以及中央电视台、中国经营报、执行官 杂志、长江日报、21世纪经济报道、每日经济新闻、价值中 国网国内近百家媒体共300余人参会。当前，城市化浪潮席卷全球，在全世界城市化进程加快、城市 人口急剧增长的背景下，全世界都呈现出对
7、于城市发展及城市生活的 关注与期待。在这样的时代背景下“城市营销”已经成为在全世界 政、商和学术界普遍关注的重要课题。国内一些城市如北京、上海、 深圳、重庆等城市也都已经掀起了城市创新的热潮。随着 “中部崛 起”战略的提出、中三角城市群的迅速发展，通过“城市营销”而赢 取城市竞争力对于中部地区更具有里程碑的重要作用。第八届“营销高峰论坛”带着“城市营销，像企业一样深 思”这个热点话题，打造城市为单位、企业为主体、创新为重点的交 流平台，共同探讨城市与企业的协同发展。旨在借助国际先进的战略 管理思维，推动湖北市、县、区域政府以营销为导向，找准城市定位、 优化城市管理和宣传招商工作，提速区域经济的
8、发展。作为以城市营销为主题的全国性盛会，本次论坛邀请了包括科 特勒咨询集团大中华区总裁在内的数十位国际国内顶级城市战略和 营销专家、数百家企业和行业协会代表，数十个全国具代表性的地方 政府领导。嘉宾就“城市招商引资的核心吸引力”、“市场力量与 非市场力量的平衡”、“区域竞合与博弈（区域竞争与协同发展）” 等课题进行了踊跃探讨和深入对话，为中部乃至全国的城市与企业带 来了营销观念上的突破和营销策略上的创新，务实地解决了很多地方 及企业品牌营销中的难题，并在现场高效达成多个“城市-企业”战 略项目对接。其间，在中国社会科学院专家的倡导下，参会嘉宾共同 发起成立了 “中国城市营销联盟”，致力于将战略
9、营销打造成推动区 域经济跨越式发展的软力量，推动“城市”通过战略定位和营销赢得 竞争，让“营销”真正成为区域经济发展的引擎。嘉宾演讲服务中国营销资源在线董事段传敏首先要感谢中央电视台，一直以来对我们这次论坛的大力支持, 确实是为我们争光添彩，我们一直认为中央电视台是中国营销的一个 重要的风向标，这是我们很重要的一个结盟的单位。第二个要感谢科 特勒中国咨询集团，从07年开始，科特勒大师亲临武汉，为我们的 论坛增光添彩，08年也通过视频也表达了他们对论坛的问候，我们 与世界营销的战略集团能够建立这样的战略合作，感到非常的幸运。 相关论坛的平台好。这次第八届中国营销高峰论坛是一个非常好的平 台，它是
10、一个结交朋友的平台，也是信息交流的平台，是思想火花碰 撞的平台，论坛会有好的专家、学者、营销大师要发表演讲，他们的 精彩演讲会对大家有启发。所以我刚才跟彭真怀院长交流时，我也感 觉到，论坛在湖北举办，在鄂州举办，对湖北、对武汉，对鄂州会带 来很大的帮助。湖北省社科院副院长秦尊文中三角正在以“两型社会”建设领航全国的生态文明，大家都 知道湖南、湖北是“两型社会”实验区，江西是生态经济示范区，都 是以生态文明为宗旨，特别是湖南、湖北是“两型社会”实验区。武 汉是07年12月14日获批的“两型社会”实验区，三天后胡锦涛总 书记在新当选的中央委员和候补委员的研讨班上就讲了一段话，解决 建设生态文明，实
11、质上就是要建设以资源环境承载力为基础，以自然 规律为准则、以可持续发展为目标的资源节约型、环境友好型社会。 在全国的主体功能区的规划布局中，这个是“两横三纵”城市的发展 图，武汉在“两型社会”过程中，已经建立了两型增长方式，推动两 星的文化扩散，在这个方面锦涛同志到武汉参观了以后，都给予了高 度的肯定。比如搞的免费自行车，胡锦涛同志觉得非常好。接着是探索“两型社会”的评价标准。这点就和今天的主题相 呼应，就是中三角止在向国内营销，很早就在国内进行宣传，今年李 克强副总理在俄罗斯访问时，也在帮助推销中三角，现在国外都对中 三角很感兴趣，特别是今年的8月27 H,国务院颁发了一个43号文 件关于大
12、力实施推动中部地区崛起战略的意见九“鼓励和支持武 汉城市圈，长株潭城市群和换鄱阳湖城市群开始战略合作，推动长江 中游群的发展。”规划未来北京大学中国地方政府研究院院长彭真怀在整个县域经济的发展过程中，我们现在与央企对接，我凹北 京以后，还会去鄂尔多斯，他演化出了 30多个重点镇，与开发企业 的能源对接，一帮一的扶持重点镇，这需要资金的理由，所以县域经 济的同志们，你们肩负着共和国脊梁的作用,今年我们还要奖励，每 年推动支持200个镇的试点工作，过去在我的呼吁下，国家开发银行 拿出了 90亿支持30个小城镇导读：本论文是一篇关于“城市营销，像企业一样深思”的优秀论 文范文，对正在写有关于城市论文
13、的写作者有一定的参考和指导作用, 论文片段：建设，现在这些小城镇都是佼佼者。做好城镇化建设，记住四句话，一要做好规划，没有好的规划， 在这个范围内要规划一张图，建设要一盘棋，不要同时与大沙滩万年 坑，部门之间要集中起来，做大做美县城，一个县域经济不要提搞产 业经济，小而全大而全的工业，这些产业要放到全国的背景下深思。 县域经济最重要的责任还是农产品加工业，未来我们刚开完会，未来 要培养50个产值在200亿的大的农业产业化龙头企业，100个50亿 的农头企业，县域经济是我国提供食品安全最主要的基地。雅典奥运会的冠军胡佳近期我看到武汉一天天的变化，在李鸿忠书记对于武汉两圈一 带的发展，“1+8”城
14、市圈，鄂西生态圈，长江经济流域的发展下， 我觉得武汉的城市建设是一天天在变化，每次我回来武汉，都能够看 到所有的建筑不一样了，我童年的很多记忆都已经转变了，很多路我 都不认识了，所以在这种硬件建设起来以后，我觉得武汉，它需耍一 些营销，城市的营销，我们确相关实是需要像企业一样的深思，我们 如何让我们的城市，让我们一个中部这样一个重要的城市，让全国的 人民，全国的企业，更多的走到这里来，来这里投资和发展，因为武 汉是一个特别美的城市，它有很多的水资源、旅游资源，包括像我们 前段时间获得中央电视台年度经济人物的万达集团，在这里也做了一 个非常大手笔，第四代万达楚河汉江现代版的上明清明图的剧作，还 有华侨城集团，也在湖北发展了一个非常好的项目，代表湖北在城市 发展里面，一定是有后发优势的。中国地大物博，差异非常大，我们只有找到自己的特点，找到 自己独有的东西并放大，包装出来，把他推荐给别的人。这才能让我 们自有的品牌，自有的特点，得到别人的认可，形成属于自己真正的 品牌，使自己成为领导者、引导者，而不是跟一个跟随者或模仿者。
