市场营销专业的毕业论文范文

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1、市场营销专业的毕业论文范文一、当前市场营销实践教学存在的主要问题分析 市场营销专业的毕业论文范文我国市场营销学已经有了三十多年的教学经验，在人 才的培训、实践的练习等方面已经有了独特的教育指导方 针，但是由于主观认识和客观认识的条件有各方面的限制, 所以现在造成的情况就是在思想观念上对微环境下的认识 和重视程度不够，而且我国现在的教育体制最大的缺憾就 是过于重视理论的教学而忽视了最重要的实践过程，造成 在如今这个巨大的经济市场下学无用武之地的情况。再有 就是在我们这个重视书面成绩的教学制度下绝大部分人不 会对实践产生很大的兴趣。另外是在客观条件上，学校或 企业内部的硬件设施条件不能达到实践所需

2、要的标准，或 者部件过于陈旧，无法达到标准需求。最后一个是因为 “实习难”，各大公司对实习生的管理要求不够严格，学生 对企业、市场的了解不够透彻，社会经验较少，对实习的 人员没有形成紧密的管理标准使得实践教学的效果难以得 到保证。对于网络这个新兴事物没有较好的前景认识，导 致无法引导学生在以后的生活生中保持好的认识，没有及 时跟进当今微营销环境开展教学。二、微营销环境在营销实践教学中的应用（一）重视微信、微博、QQ等媒介与课程的衔接要充分地重视微信、微博、QQ等传播工具对于当前市 场营销的影响，在实际的市场营销教学过程中要善于将这 些传媒手段与课程相结合，以达到学生认识和了解的目的。 微博微信

3、等信息支持各种平台，包括手机，电脑与其他传 统媒体。同时传播的方式有多样性，转发非常方便。利用 名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。在具体的实 践教学过程中，老师可以有意识地选取企业使用微信、微 博等工具实现企业成长的案例，引导学生思考，这样就让 学生对此有更深刻的了解。（二）实践与操作并行，提高教学效率微营销环境下的市场营销是一种实践性较强的营销手 段，对于日常的教学过程来说，要从理论和实践两方面对 此进行充分地认识，实践与操作并行，提高教学的效率。 对于微环境首先要有充分地认识，在这个基础之上，老师 可以有目的地带领学生到相关的实习企业进行实践性学习, 让他们在企业环境中成长，不断地去

4、了解微环境对于企业 市场营销的重要性和意义，实践能够加速学生对于课堂理 论的认识，并将所学的知识成功地运用到实际中去，提高 个人的素质和能力。在营销课程期间，我校就安排学生轮 流到校企合作单位中山网网上商城进行一周顶岗体验，学 习如何运用微信、Q Q、微博进行商品的推广，做到边学边 练。（三）小组学习、搜集素材，促进素质教学对于微营销环境在市场营销课程中的教学实践，首先 要从根本上保证教学的实践性。在具体的教学实践中，可 以让学生结成小组来学习，寻找适合学生认知水平的素材 和元素，来进一步地证实微营销环境下的市场营销效果， 这样就可以在很大程度上促进教学质量的改善。借助中山 网上商城828服务

5、中心，教学中分组安排学生分别代理不 同的产品，如普洱茶、螺旋藻、干衣机等，采用微信方式 开展营销实践，老师从中指导，做到与市场无缝衔接。微 营销环境下的市场营销霰实践教学的本质就是为了提高学 生的实践性，让他们在以后的职业生涯中使用最先进的技 术手段来制造并使用，提高基本的实战能力和推广能力， 这是对于市场营销人才的基本要求，也是素质教学的根本 保证。三、实践教学过程应该注意的问题及技巧（一）明确教学目标，微营销环境是媒介而非目的在微营销环境下的市场营销教学实践过程中，首先要 认识到的问题是，微营销作为一种营销手段，在教学实践 及企业的发展过程中有着很重要的意义，但是任何的企业 运作模式都应该

6、是将微营销环境当作必备的技术化的手段, 而不是最终的目的所在，这就要求在教学过程中，既要突 出微营销的作用和意义，但是不能够过分地强调，否则很 可能会让学生对营销本身产生一种错位的认识，一味地追 求微营销的实现，会让市场营销的实践性过于盲目性，不 利于企业的发展。（二）不能盲目地追求收听的数量微营销作为市场营销的一种重要的媒介，微营销的影 响力、拓展性越强，就越能够说明企业发展和经营的强大 优势。从很大程度上讲，微营销环境就是衡量企业发展强 弱的综合指标。但是，不能够为了微营销而微营销，就是 将微营销形式化，一味地追求收听的数量，却得不到任何 的收益。这样就会将微营销的意义与企业的发展本末倒

7、置，即使微营销的影响力达到了很高的水平，也不会让自 己的企业真正实现经济的收益，因此在微营销环境下的市 场营销教学过程中，要让学生认识到这一问题。（三）抓住流行元素，拓宽营销的平台和题材市场营销的教学从本质上说，就是充分地把握当前社 会的发展趋势，寻找到产品与大众消费的结合点，来促进 产品的销售。在具体的实践教学过程中，要抓住流行元 素，努力地拓宽营销的平台。流行不一定是好的，但一定 是最利于传播的。通过微博、微信等媒介手段来把握当前 的流行趋势，实现经营目标。但是，微博微信上的流行是 有时效性的，最好是在流行刚刚成势的时机进入，抓住当 前社会的最流行的元素，当作营销的题材，不断地促进经 营效

8、率的提高。在这些信息的萌芽阶段就加以控制，不能 等到成熟期才开始着手看，否则会很快地面临衰退期，不 利于企业经营发展。（四）注重人为的推动作用和运作微营销环境尽管在很大程度上是有着自己的发展规律 的，但是这一过程不能忽视人为的推动作用，要寻找到目 标市场中有影响力的事件与产品的结合点来营销。例如我 们通过中山网每年举办的书展、车展、房等展会，让学生 利用微信、微博平台对产品进行推广，达到借力营销效果。 就具体的微营销来说，根据产品内容选择合适的表达方式, 或沉稳、活泼、有力等等，可以配上经销产品的标语、口 号、图片、标志等等，让微博、微信体现出产品的特色， 也只有这样才能够得到良好的收益效果，

9、不断地扩大品牌 的影响力，提高核心竞争力，实现企业的高速运作。四、结语微营销环境下的市场营销是随着社会的进步和媒介发 展的成熟实现的新型营销策略，它在人们未来的社会生活 中会产生更大的作用，是企业运作的最有力的手段。在微 营销环境下的市场营销实践教学中，要充分地认识到它的 重要性，在平时的实践教学中要重视微信、微博、QQ等媒 介与课程的衔接、注重学生实践性的提高，另外要认识到 微营销只是营销的手段而非最终目的，注重人为的运作和 推广，善于抓住流行元素，拓宽营销的平台。在实际的教 学中要充分地把握微营销的发展趋势，让微营销在市场营 销中发挥更大的作用。市场营销专业毕业论文范文二：市场营销课程产品

10、模 块实践教学探析一、民航市场营销课程产品模块教学简介在民航市场营销教学中，产品模块是民航市场营销课 程教学中的重要一环，主要教学内容包括产品概念、产品 设计和开发、产品常见类型、产品质量控制等。此部分内 容概念较多，教师讲授时容易就理论而讲理论，实践操作 不足，课堂效果不佳。因此，产品模块迫切需要贴近实际、 易于操作的实践教学模式。二、产品模块传统实践教学的不足目前产品模块传统实践教学主要有以下两个方式：1. 借助案例进行讲解。即从现有的案例中进行分析讲解，这种方法仍主要是 从思考层面去启发学生，缺乏动手的体验，属于半实践教 学。2. 进行实际产品设计。在民航市场营销课程中，产品操作部分主要

11、是编写产 品设计方案和说明书，比如要求学生设计编写针对学生群 体的票务产品等，其课堂教学比较容易操作，但缺点是产 品设计出来后缺乏实际市场检验，学生体会不深。三、产品模块网络实践教学平台在相关课题中，教师尝试利用淘宝网这个平台，让学 生开创淘宝网店，体验产品和产品设计的概念，和传统产 品模块实践教学相比，其优点是：1. 符合实践要求且教学成本低廉。淘宝网店是当前电子商务中做的较好的一家，其开店 门槛低、规范且易于操作，符合市场营销教学的要求。在 免费网络资源盛行的今天，可以在基本不投入成本的情况 下，通过设计合适的教学方案，实现网络和传统教学的良 好结合。2. 产品可以经受实际市场考验。传统实

12、践教学中的产品设计和构思基本上是闭门造车, 做出来的产品缺乏实际市场的检验，而网店产品的设计和 选择能够让学生对实际市场能否接纳该产品以及该产品与 竞争者产品的比较等情况一目了然。四、产品模块网络实践教学实施的几个方面（一）选择和设计产品网店的经营首先面临的是产品问题，在实践过程中， 要求学生结合产品的三个层次，根据竞争者情况、市场需 求情况，确定和设计产品，通过产品的选择和设计实践， 加深学生对产品相关概念的理解。在引导学生选择和设计产品时，主要有以下几点做法：1. 自行设计制作产品。自行设计产品即DIY产品，其优点是产品具有特色， 能够发挥学生的特长，引起学生经营网店的浓厚兴趣，产 品容易

13、畅销。其缺点是要求学生要具备相关特长，不适宜 于全部学生。2. 选择当地特色产品。当地产品具有竞争相对较小的优势，学生了解较深， 也是不错的产品选择，如海产品、热带水果等海南特产。 在这方面，可以鼓励学生探索挖掘新的产品，在这个过程 中，学生不但能充分理解市场需求的重要性，对产品概念 的理解也会逐步加深。3. 代理产品。除了以上两种产品之外，学生也可以选择做代理商， 代理网上某种产品，这涉及之后的渠道模块教学内容，但 可以提前给学生讲解渠道代理概念，以便学生更好地学习 后面的内容。（二）产品上架网店实践过程中，产品上架是需要学生动手的部分， 这部分的实践主要是联系理论中产品的形式层和延伸层概

14、念，具体要求学生写好产品的标题和产品描述、拍摄产品 图片、售后说明等内容。教师可以采取在课堂上让学生展 示各自的产品描述和图片，让其他各组的学生进行评说， 教师进行点评等方式，通过这个过程让学生进行多次产品 修改，提升产品描述的内容和质量，这样既可以使学生对 自己产品有更深的了解，也可以让顾客更好地了解该产品, 是产品模块教学的一项重要实践内容。（三）竞争者产品的比照和学习在市场营销工作中，对竞争者的情报收集和了解非常 重要，但传统收集方法成本较高，且信息可能不准确，但 通过网络技术手段，可以以最小的成本获得较准确的竞争 对手情况，如通过淘宝网关键词搜索的产品显示，来判断 相关产品的竞争性。在课堂实践过程中，通过这一方法和 手段的讲解和演示，使学生加深对竞争概念的理解，学会 使用网络认识竞争对手。（四）产品质量评价产品质量评价在传统的市场营销中，要靠顾客多年的 反馈，而在网络营销中，可以借助“用户评价”，让店家和 潜在顾客对该产品有一个直观、准确的认识。因此，产品 质量部分内容可以借助评价栏进行实践教学。五、产品模块网络实践教学效果分析产品模块通过网络实践教学，其效果是明显的，将原 来只能在课堂上泛泛而讲的理论内容转化为可以让学生动 手操作的实践内容，其直观且效果可检验。