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1、南京审计大学金审学院 本科生毕业论文题目： 我国对外贸易中品牌营销的现状与策略研究姓名： 刘 畅 学号： js1405211 专业： 国际经济与贸易 班级： 2014级国贸2班 指导教师： 郭诣遂 职称： 讲师 二一八年六月 南京审计大学金审学院毕业设计（论文）材料目录序号名 称备 注1毕业设计（论文）全文（含中英文摘要）2毕业设计（论文）任务书3毕业设计（论文）开题报告或实施方案4毕业设计（论文）指导记录5毕业设计（论文）评阅意见表6毕业设计（论文）答辩记录7毕业设计（论文）成绩评定表我国对外贸易中品牌营销的现状与策略研究【摘要】随着世界经济的迅速发展，国际贸易竞争日益激烈，品牌国际化潮流成
2、为世界各国之间贸易竞争的主流，各国对本土品牌的国际化发展越来越重视。改革开放以来，我国对外贸易经济飞速发展，更多的中国企业逐渐走出国门，参与国际竞争。同时我们也认识到，品牌营销意识较为薄弱，品牌竞争力不足，在国际贸易中仍处于不利地位，衍生出对我国对外贸易品牌营销现状及策略研究的需要。在分析学习了我国许多学者在对外贸易中品牌营销研究的文献和资料后，对论文的框架结构有了深入的认识，本文先着重分析我国对外贸易中品牌营销的现状，进而深入研究近年来我国对外贸易中品牌营销的现状，分析其中暴露出的问题，从问题中寻求相应的解决对策。【关键词】对外贸易；品牌营销；发展状况；策略研究 The Status Quo
3、 and Strategies of Brand Marketing in Foreign Trade in ChinaAbstract: With the rapid development of the world economy and increasingly fierce competition in international trade, the trend of brand internationalization has become the mainstream of trade competition among countries in the world, and c
4、ountries are paying more and more attention to the internationalization of local brands. Since the reform and opening up, Chinas foreign trade economy has developed rapidly and more Chinese companies have gradually gone abroad to participate in international competition. At the same time, we also re
5、alized that brand marketing awareness is weak, brand competitiveness is insufficient, and it is still in a disadvantageous position in international trade. This has led to the need for research on the status quo and strategy of Chinas foreign trade brand marketing. After analyzing and studying the l
6、iterature and data of many Chinese scholars in the research of brand marketing in foreign trade, we have a deep understanding of the framework of the paper. This article first analyzes the status quo of the brand marketing in Chinas foreign trade, and then in-depth study of China in recent years The
7、 status quo of brand marketing in foreign trade, analysis of the problems exposed, and seeking solutions to the problems.Keywords: Foreign trade Brand marketing Process status Strategy research目 录摘要Abstract引言6一、当前国际贸易中品牌营销的现状6二、我国对外贸易中品牌营销的发展状况7三、我国对外贸易中品牌营销的问题8（一）盲目海外并购，缺乏创新意识8（二）品牌竞争力弱，营销方式单一8（三）品
8、牌意识薄弱，忽略品牌文化9（四）品牌定位不准，产品质量不高9 （五）市场调研不足，营销效果不佳10四、我国对外贸易中品牌营销的策略研究10（一）增强创新意识，推进企业转型10（二）适应电商潮流，创新营销方式10（三）树立品牌战略，丰富品牌文化11（四）准确品牌定位，提高产品质量11 （五）细分国际市场，选择营销方案11总结12参考文献12致谢14 引言当前世界经济发展平稳并迅速，呈现整体经济复苏的乐观形势。国际间贸易合作不断深入，贸易竞争不可避免，品牌朝着国际化趋势发展，在世界贸易竞争中扮演着重要的角色。世界各国对本土品牌的国际化发展更加重视，不断培育和扶持本土品牌，保护品牌核心技术，提升品牌
9、在国际竞争中的影响力。进入品牌竞争的时代以来，品牌竞争力就是市场竞争力，拥有世界知名品牌的数量已经成为一个国家经济实力和国际竞争力的重要标志。改革开放以来，我国对外贸易发展迅速，国际贸易的竞争水平不断上升，从最初的产品竞争到现如今的品牌竞争，品牌竞争已成为国际贸易竞争的主流。在全球化不断加深的背景下，我国品牌走向世界市场，参与国际竞争，是经济全球化发展的必然要求。在国际市场中，我国企业不断发展壮大，为世界经济的发展作出了巨大的贡献，成为世界经济中不可或缺的一部分。2010年以来，我国贸易进出口总额不断增长，但受世界经济复苏乏力等因素的影响，我国对外贸易进出口增速放缓投资，贸易摩擦频繁，我国企业
10、品牌营销的发展遇到一些新的困难。我国多数外贸企业品牌营销意识薄弱，品牌营销投资不足，缺乏品牌营销的战略规划。同时我国外贸竞争新优势转换尚未到位，企业在转型升级的浪潮中遭遇“互联网+”和跨境电商等新业态的冲击，传统的营销方式已经不能适应新潮流的发展，寻求多元化的营销发展模式，成为我国企业当前外贸经济发展的共同难题。1、 当前国际贸易中品牌营销的现状品牌是指能够吸引消费者的忠诚度，并且能为企业赢得一定市场的观念。品牌的塑造离不开品牌营销，品牌营销的实质是以顾客为导向，将企业的核心价值观和文化内涵通过宣传推广手段以品牌形象展现给消费者，获得消费者认可和信赖，并不断维护客户关系，最终使企业和消费者观念
11、达到一致的阶段。品牌营销促进品牌效应的传播，使品牌得到广泛的认可，增强顾客的认知和购买欲，进而使企业获得利润，达到营销目的。品牌营销不仅仅依靠产品的质量和功能，同时也包括企业对品牌概念的理解以及对品牌市场的定位。随着经济全球化的不断深入，国际间的交流日益频繁，国际贸易已经成为世界经济体间活动中最重要的环节，对外贸易额成为国家经济发展的重要指标，国际经济贸易的发展促使国际间市场的繁荣和发展，越来越多的企业在世界经济一体化的大环境中开始走出去，不断加强国际间的沟通和合作。在国际贸易中，企业想要迅速占领市场，提升市场竞争力，获取更多的利润，开展品牌营销活动是一种重要手段。近年来，国际市场的竞争不断加
12、大，各国企业不断采取措施，重视品牌营销的观念，丰富企业品牌文化，加大品牌营销的投资力度，建立品牌营销战略，培育出许多世界知名品牌。当前国际贸易中，品牌营销的方式逐渐呈现多元化，各国针对不同的市场环境，制定相应的营销策略。西方发达国家贸易经济起步较早，已经掌握了先进的国际营销策略，在品牌竞争市场中占据主导地位。世界贸易经济在品牌竞争中不断发展，更多的企业开始参与国际品牌竞争，推进品牌竞争进入新的时代。在新时期品牌营销发展的过程中，不断有新的品牌营销策略和方法注入到国际市场中来，引领品牌营销的新潮流。 随着信息科学技术的发展，虚拟交易逐渐进入国际贸易市场，电子商务发展迅速，为人们提供新的消费方式，
13、进而为企业提供了新的消费市场。企业在适应新的虚拟交易过程中，网络平台的品牌营销为企业提供了新的发展机遇。企业想要占领这一部分市场，传统的品牌营销策略已经不能适应新的电商潮流，需要企业提出新的适应网络平台的品牌营策略，进一步丰富品牌文化价值，汲取当下的贸易环境中的营销潮流，创新营销方式，提升品牌的市场竞争力。二、我国对外贸易中品牌营销的发展状况 改革开放以来，国外品牌不断进入我国市场，推动和促进了我国品牌的发展。国外品牌的进入，一方面使我们认识了更多的国际品牌，树立起人们的品牌观念；另一方面，我国逐渐关注品牌的发展，政府加大对企业的鼓励，支持民族品牌的发展，企业开始重视自身品牌的建设和维护。在这
14、种国内外品牌共同发展的格局下，品牌融合不断加强，国内外品牌共同合作，促进本土品牌迈向新的台阶，营造一个更为和谐的外贸环境。自2001年我国加入世界贸易组织以来，对外开放水平进一步提高，随着社会主义市场经济的不断完善，“引进来”与“走出去”相结合，加速企业与国际市场的接轨，对外贸易额不断增长，萌生出许多优秀的企业品牌，营造了良好的品牌营销环境，进一步完善我国对外贸易体系的建立。与此同时，我国多外贸易的品牌营销也呈现蓬勃发展之势，一些企业开始积极探索国际道路，海尔迈出“海外建厂”的第一步，使其各类产品与国际保持同步，率先推动品牌营销的国际化道路，为后来的企业做出了良好的示范。近些年来，我国企业不断
15、加强品牌建设，积极推进品牌营销策略，涌现出一批国际知名品牌。在“走出去”政策的影响下，我国企业不断走向国际市场，并发展成为国际知名企业，华为、格力、阿里巴巴等已经成为世界知名品牌。在2015年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜中，我国品牌有14个。而在品牌价上升最快的10个品牌中，中国人寿、腾讯、太平洋保险和百度位居其中。品牌营销的深入发展推进政府和企业对品牌价值的重视，政府鼓励企业加强建设，发展民族品牌产业，不断提升我国品牌在国际中的地位。2010年底,进出口总额已经迅速增长到29727.6亿关元。尽管巨大的贸易总额在一定程度上提升了中国在世界贸易中的地位。然而我国巨大的出口总额中,自主品牌产品的出口额所占比例比较低，当前世界经济形势不容乐观，贸易环境的不稳定性加剧，一些国家的贸易壁垒使贸易环境进一步恶化。同时，与一些西方贸易强国相比,我国的对外贸易发展还相对落后，我国企业在市场竞争中不断迎合消费者需
