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1、微电影产业的发展问题一、微电影与传统广告相比的优势：1、成本低、周期短、发行方式简单微电影的的成本主要是两方而、一是制作成本、二是发行成本。制作成本方 面，微电影与传统广告相差不大，普通的微电影几万到几十万、广告一般几十万 左右。但若明星代言，两者都需百万至千万。微电影在成本上的优势更主要是赢 在发行上。随着广电总局限广令的实施，稀缺的广告时段遇上不断增长的市场需 求，广告费用被自然地推高、多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的 最高点，据业内人士称，“2012年的广告价格平均有10%的价格涨幅霍因此而 对有限的天价广告时段，众多企业已是高不可攀。而微电影的发行则不同。微电 影主要使用
2、互联网平台推广，花费极低甚至免费，传播成本远远低于电视平台。2、完整故事情节更能表现晶牌价值由于传统广告的昂贵费用，广告内容不得不最大程度地压缩，传统广告在宣 传企业品牌上主要还是视觉上的冲击，通过重复播放增加品牌知名度，但实际上 当企业做到一定程度后，知名度已经不成问题，它们需要的是美誉度和忠诚度， 需要和消费者进行很多情感层面的沟通，需要讲故事，而不只是卖产品，而用短 至秒的广告讲品牌故事实在太难了，传统广告不能满足次方面的要求。而微电影 时常可从儿分钟到儿十分钟不等，虽不能与传统影视相比，但足够充分阐述品牌 故事，从而与顾客进行更深层次的情感沟通。3、借助用户主动传播，提高传播效率微电影
3、表现力强，适合新媒体的沟通方式，其特有的受众价值，可以覆盖传 统的媒体平台难以覆盖的高端人群、中坚人群、意见领袖人群。而通过新媒体的 转发等各种特色功能能迅速传播、跨越地区的壁垒。各企业厂家和广告商家之所 以宠爱微电影，正是因为它可以轻松赢得千万点击量，引起巨大关注。二、如何进一步发展商业定制微电影1、内容为王，创意制胜微电影的标准：第一是故事性，第二是能够与消费者产生共鸣，用户看完 一个微视频后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中岀现的人和品牌。 好的微电影触发用户愿意做出相应的动作，这是核心，而不是企业自说自话。如 果说传统电影强调意义，那么微电影则侧重于趣味性，微电影的“微”决定
4、了它 必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣，这就对微电影 的内容提出了较高的要求。内容上不仅要新鲜有趣，而且要贴近牛活和社会热点 话题，适当采用较为诙谐的网络语言。而随着观众审美趣味、欣赏水平的提高，它的深度也不容忽视。如果微电 影缺乏一定的思考和人文关怀，那整部电影将成为广告的附庸，失去思考的力量 和社会关注价值，继而失去观众兴趣，沦为庸俗娱乐。现在的微电影多是噱头大 于创意，但是好的微电影最重要的还是创意。虽然明星可增强微电影的可看性， 但绝不能走“明星轰炸”的老套路，否则只会造成观众的审美疲劳。只要题材创 新、形式灵活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。2
5、、差异化经营，打造微电影品牌各大网站要根据自身实力制定不同的策略和方向，可以走高端精良制作的 “大片”路线，也可以选择亲近平民的“草根”路线;可以拍单集的电影，也可 以拍系列的网络剧;可以以校园爱情、星座为主题，也可以采用旅行、城市的话 题。业界的新浪、优酷、网易、奇艺等网站已率先走上了差异化经营的道路。微电影是大众流行消费产品，大众品牌消费的今天，必须创立自己的品牌。 微电影品牌的塑造尤为重要，品牌效应将带来更长远的收益。可以打造网站自身 的品牌，如在业界具有良好口碑的“优酷出品”、“奇艺岀品”，也可以利用明星、 导演的品牌效应，还可以通过改编微小说、畅销书、名著来形成品牌效应。3、丰富微电
6、影类型，培养微电影人才目前出品的微电影，以剧情片、爱情片、喜剧片为主，话题也多集中在青 春、爱情、梦想、亲情等方面，而微电影要想实现长远发展，就需要在影片类型 上进行多种尝试，如纪录片、动画片、音乐片等。公益微电影、院线电影番外篇 也应成为新类型的思路。贾樟柯监制、联想集团岀品的公益微电影爱的联想, 就采用了纪录片的手法，真实再现了联想公益计划支持过的具有代表性的三个草 根公益团队的成长历程和感人事迹，在传播微公益理念的同时，也塑造了企业良 好的形象。而由网易打造的电影东成西就2011番外篇、雪花秘扇番外篇 闺蜜在创造高点击率和转发率的同时，更是带给微电影创作一个新的思路。 微电影的创作从剧本
7、到导演都需要源源不断的新人加入，特别是品牌营销类的微 电影，要求创作人员兼具电影和广告两个领域的知识，对人才的要求更高。各大 网站和企业要通过电影大赛、影人计划、微电影节等平台发掘新人，培养微电影 人才。4、扩大传播效果，实现规模盈利由于微电影时长的局限，要想收到好的传播效果，在制作上可借鉴美剧边 拍边播的模式，即采用预告片、正片、花絮相结合的方式，让观众看到预告片后 先产生兴趣和期待，同时也可根据观众反馈及时调整拍摄内容。在平台选择上， 要利用微博、人人网等社交网络传播，一是注重发挥意见领袖的作用，二是通过 设置奖品等形式鼓励网友转发，扩大微电影的人际传播。微电影要实现规模盈利，就要走产业化
8、道路，使获利方式更加多元。除了 依靠广告、点击率外，还可开拓周边产品、微电影版权、艺人经纪、微电影节等 获利渠道。同时，还应加强与影视公司的合作，实现自身资源的整合和优化配置。5、完善赢利模式、吸引更多商家目前微电影的前景虽被一致看好，但是毕竟处于初级阶段、很多方面的规 范、措施都未成形，尤其在赢利方而。虽然普通微电影的成本较少、但草根视频 传播率、点击率、影响力毕竟有限，在微电影整体创意不够、内容不深的现状下、 启用明星依I 口是商家的主要选择。而一旦启用了明星、微电影的成本自然就咼了。 这就使微电影的赢利与成木不成正比。很多企业、无论是定制商家还是制作发行 公司都已意识到这一点、并在努力完善中。如海润影视集团率先实施将微电影首 播权出售给视频网站的举措。原先零收入的微电彫便有了一部分的收益。除了岀 售首播权外、微电影还可通过出售版权、点击率分成等模式赢利，这都有待于行 业的逐渐完善。微电影实现赢利后自然会吸引更多的商家定制微电影，一方面可 以通过微电影宣传自身品牌，另一方面乂能够实现赢利。
