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1、广告策划七篇范文仅供参考，自行编辑使用精选广告策划汇编七篇广告策划 篇1基本信息真实姓名： 李孝炎 性别： 男年龄： 25 岁 身高： 170CM婚姻状况： 未婚 户籍所在： 贵州省贵阳市南明区最高学历： 本科 工作经验： 1年以下求职意向最近工作过的职位： 贵州云丰彩影视文化传媒有限公司期望工作地： 贵州省/贵阳市期望岗位性质： 实习期望月薪： 30004000元/月期望从事的岗位： 广告策划,广告设计,文案创意期望从事的行业： 广告/市场推广,影视/媒体/艺术/出版技能特长在刚进大学军训的一个月里我就获得了标兵的称号，也在大学期间多次获得大学生类广告节奖项，我是一个愿意吃苦且有目标的人，且
2、在多次的比赛当中担当领队，积累了一定的团队合作经验。教育经历吉林动画学院 (本科)起止年月： 20xx年7月至20xx年7月学校名称： 吉林动画学院专业名称： 艺术设计学获得学历： 本科工作经历贵州九幽文化传播有限公司 - 平面设计起止日期： 20xx年3月至20xx年4月企业名称： 贵州九幽文化传播有限公司从事职位： 平面设计业绩表现： 在任职期间处理公司所有文件以及设计，设计过几间公司的LOGO，海报，宣传册，宣传折页，招商PPT等，编写活动策划，招商书，以及归纳，整理各种文件。企业介绍： 文化艺术业在任职期间处理公司所有文件以及设计，设计过几间公司的LOGO，海报，宣传册，宣传 - 平面
3、设计起止日期： 20xx年7月至20xx年9月企业名称： 在任职期间处理公司所有文件以及设计，设计过几间公司的LOGO，海报，宣传册，宣传从事职位： 平面设计业绩表现： 在任职期间处理公司所有文件以及设计，设计过几间公司的LOGO，海报，宣传册，宣传折页，招商PPT等，编写活动策划，招商书，以及归纳，整理各种文件。企业介绍： 文化艺术业广告策划 篇2一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。（一）各品牌香水的特色分析我公司的香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他
4、竞争品牌的差异比较如下表所示。香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水（二）香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。*年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元1、A品牌香水。2、B品牌香水。3、C品牌香水。4（三）香水的目标市场描述1、香水市场细分如下表所示。香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1、主要市场（活跃客户）（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2、次要市场（不活跃客户）（2）1840岁的男性2、目标消费者研究。对于目标消费者的特征描
5、述如下表所示。香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1、购买渠道未婚女士（1）百货专柜。（2）大型商场或卖场。（3）国外带回。已婚女士（1）百货专柜或百货行。（2）向朋友咨询品牌、购买地点后去购买。（3）国外带回。2、购买状态（1）用完再买（2）没用完，看到喜欢就买（3）亲友赠送3、消费行为（应用场合）（1）参加正式宴会（2）平时上班（3）外出逛街4、品牌使用情况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列。（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能。5、对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致。二、香水营销目标与广告目标（一）广告产品以香水（女
6、士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。（二）市场总体目标由于香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到%。（三）广告总体目标1、提高消费者对香水（女士专用）的指名购买率。2、提高香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。（四）对广告目标的量化表述2、20xx年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达%以上。三、香水广告策略（一）总体策略1、利用密集广告，加深消费者对香水（女士专用）的品牌印象。2、促进销售，提高香水（女士专用）的指名购买率。（二）产品定位
7、1、产品问题点。（1）因香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。（2）消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。2、产品机会点（消费者利益点）。（1）携带方便、使用便捷。（2）产品的包装具有价值感。（3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。（4）香味温和，不刺激肌肤。（5）适用于任何年龄的消费者使用。（三）广告受众定位参考香水市场细分表中所列的目标对象。（四）产品概念（独特销售主张）香水（女士专用），品味女人的第一选择！（五）创意方向通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。（六）广告表现文案1、电视广告创意脚本：（略）。2、广播广告创意脚本：（略）。3、其他平
8、面广告表现文案：（略）。四、广告媒介策略在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。（一）传统大众媒介以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。（1）高收视率的国语连续剧。（2）晚间7：008：30时段。（3）高收视率的娱乐节目。（4）妇女节目。（6）时尚报道。2、杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如瑞丽伊人风尚、都市丽人、嘉人等，并选择其中最好的版面刊登精美的香水（女士专用）的广告。（二）其他媒介主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。（三）补充媒介在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。五、广告预算（一）总体预算本次广告集中的时
9、间为*年712月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。（二）广告预算分配广告预算分配情况具体如下表所示。广告预算分配表项目金额（万元）备注1、策划费（占总体预算的15%）2、创意、制作费（影视、平面）3、广告媒介购买费用电视杂志广播互联网4、展览活动5、其他相关费用合计万元六、广告效果测定与评估（一）实施广告调查1、大众媒介的广告调查。通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。2、其他媒介的广告调查。通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品（如化妆品试用装）
10、，以奖励有效填写问卷的受众。（二）事中测定与事后测定1、测定项目。于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。（1）电视广告以一星期测定一次。（2）杂志以两星期测定一次。（3）每一个月定期举办一次消费者座谈会。2、测定方法。在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。（1）中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。（2）销售试验法，即以香水的销售数量来统计。（3）生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用香水后的感觉。（4）辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住
11、香水这一产品。（5）纯粹回忆测试法，即对长期购买香水的消费者进行测试。广告策划 篇3根据xx啤酒20xx在四川地区销售额100亿元，销售总额800亿瓶的总目标以及20xx年度的渠道策略做出以下工作计划：一、市场分析一、竞争对手分析1、在四川地区，人口众多，生活水平较高，因此啤酒销售量大，所以引来啤酒生产厂家的纷纷竞争。因此我们需要做好以下几点a、保证产品质量。c、在xx啤酒的统一品牌影响下，做好xx啤酒的销售。b、本地产品，长期经营。与其他啤酒生产市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。策划时间：20xx-6-24d、广告活动经过了整体、细致的策划与实施。e、努力提升干部素养，提高整个团队凝聚
12、力f、增强业务员的能力，努力与大消费地域取得销售权利2、有关xx啤酒的广告效果调查，表明了以下数据：a、传达率。看过xx啤酒广告的人占调查总数的728没看过的占282b、喜好度。喜欢xx啤酒广告的占50一般的占48喜欢的占2c、信息MKM：电视。通过四川电视台广告的占67，其它各台均在25以内。报纸。有53的人在报纸上看到过xx啤酒广告。数据表明xx啤酒的广告与销售均有优良的成绩。二、潜在市场展望l、四川作为内陆最重要的地区，当地给我们提供了最优良的销售环境2、四川是全国的富庶地区，人均收入高，消费能力强。3、四川的夏季高温期持续时间长，啤酒文化已经在本地区形成一种特有的文化。4、虽然xx啤酒
13、不是在四川为一方之主，但啤酒行业也仍有很大的市场空缺。三、开拓四川市场的重要性l、四川作为一个广阔的、消费潜力巨大的市场，具有很大的经济开发价值。2、四川推销xx啤酒，能够更有利于啤酒行业的有力发展。四、广告定位1、市场定位以成都市为主，以绵阳、德阳、遂宁、攀枝花等为辅，向整个省市幅射。各种活动的开展均以成都市为重点。2、商品定位高品质、低中高的酒饮品。3、广告目的经过今年的广告攻势，在省市消费者心目中，初步建立xx啤酒的知名度与好感度。并且能够在四川啤酒市场中站稳脚跟，与其他生产商分割市常4、广告分期l、扩销期(20xx年46月)，主要任务是吸引消费者对xx啤酒的注意；培养零售店主的推荐率，
14、初步树立产品形象，引导消费者使之了解xx啤酒，在去年的基础上扩大市常2、强销期(7一10月)，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市常3、补充期(11一春节)，以各种软性活动，在淡季维持产品的热度，为来年的再次销售高潮作准备，树立完整的产品形象。五、策略建议l、系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用。(以下的宣传标题仅供参考)主体广告。直接宣传产品，常年刊播。a、从商品角度切入真正的实力派。因为太好喝，它常被冷落。多出来的“时间”，就来xx啤酒吧?b、从世界杯角度切入足球激情就是xx啤酒”。xx啤酒，就是兄弟、朋友的。告别枯燥、无聊时代，你有xx啤酒。4、重视广告歌曲的效果。在四川，电台一直拥有相当的城市及乡镇、农村听众，而且媒体价格便
