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1、广告策划4篇范文仅供参考，自行编辑使用广告策划4篇广告策划 篇1一、市场环境分析移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场。据艾媒咨询日前发布的数据显示，中国智能手机呈现猛烈增长趋势，由20xx年%的用户市场占比，增长到20xx年第三季度的%，预计今年第四季度占比或将达到%。国内智能手机规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及了在这样的背景下，国内厂商或可继续走平价亲民路线，特别是中小企业应积极把握住机会，深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。二、目标受众1、更容易接受新鲜事物的人群。目前18-35
2、岁的人群涵盖了70后的一部分以及所有的80后和部分的90后，这些人群长时间接触互联网，对新鲜事物持较为开放的心态，乐于尝试新鲜事物。因此这部分人群数量较大，潜在客户巨大。2、早已习惯于网络购物和从网络获取信息的人群。包括大学生、白领、上班族等等。随着互联网技术的快速发展，人们可以方便快捷的通过互联网了解各方面的最新资讯。很多人从互联网中获取小米手机的相关信息并成为第一批用户，他们对小米手机的较好评价以及口口相传，将促使第二批、第三批小米手机用户的出现。3、对于价格有一定敏感程度的人群。大多数青年、学生人对价格较为敏感，小米手机高性价比对他们是非常具有诱惑力的。三、媒体策略1、新闻、产品发布会新
3、闻发布会是一种最常见也最正式的信息发布渠道，新鲜的事是新闻，反常的事也是新闻，盯住雷军的同时也为小米手机的上市进行了预演和铺垫，通过新闻媒体能够吸引人们的眼球，利用产品发布会展示小米手机的性能和质量。2、网络、微博微薄作为社会化媒体的一种，一个显著的特点就是具有病毒传播效应，微薄信息传播的速度就像病毒扩散一样，速度相当快，而且影响范围将非常大。雷军可以是借助其190万粉丝大军影响力在微博上透露媒体沟通会的所用PPT ，使公众看到了小米手机的长像和模样。 同时，此条信息的发布一定会带动其他媒体对小米手机的讨论，例如，论坛、门户网站等媒体。3、电视、广播、报纸和杂志利用大众的闲暇时间，把小米手机的
4、新颖独到的性能、以及价格的吸引力传达给目标受众，再加上大众的口碑宣传，能为手机的品牌树立新的品牌形象。4、户外广告户外广告能够增强人们的视觉记忆，例如广告牌和车体广告，在上班族上下班、学生上下学、以及户外活动的时候来抓住消费者的消费心理，为小米手机赚得更多的消费人群，进一步打开产品市场。四、总结经过一系列的广告媒体的宣传，使目标受众对小米手机拥有一个更深刻的了解和认识 ，通过新闻发布会和产品发布会来提高大众消费者的认知度，并传达一种轻松、娱乐的生活方式、可以在一定程度上提高产品的知名度和影响度，进而赢得更加广阔的市场前景。广告策划 篇2根据xx啤酒20xx在四川地区销售额100亿元，销售总额8
5、00亿瓶的总目标以及20xx年度的渠道策略做出以下工作计划：一、市场分析一、竞争对手分析1、在四川地区，人口众多，生活水平较高，因此啤酒销售量大，所以引来啤酒生产厂家的纷纷竞争。因此我们需要做好以下几点a、保证产品质量。c、在xx啤酒的统一品牌影响下，做好xx啤酒的销售。b、本地产品，长期经营。与其他啤酒生产市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。策划时间：20xx-6-24d、广告活动经过了整体、细致的策划与实施。e、努力提升干部素养，提高整个团队凝聚力f、增强业务员的能力，努力与大消费地域取得销售权利2、有关xx啤酒的广告效果调查，表明了以下数据：a、传达率。看过xx啤酒广告的人占调查总数
6、的728没看过的占282b、喜好度。喜欢xx啤酒广告的占50一般的占48喜欢的占2c、信息MKM：电视。通过四川电视台广告的占67，其它各台均在25以内。报纸。有53的人在报纸上看到过xx啤酒广告。数据表明xx啤酒的广告与销售均有优良的成绩。二、潜在市场展望l、四川作为内陆最重要的地区，当地给我们提供了最优良的销售环境2、四川是全国的富庶地区，人均收入高，消费能力强。3、四川的夏季高温期持续时间长，啤酒文化已经在本地区形成一种特有的文化。4、虽然xx啤酒不是在四川为一方之主，但啤酒行业也仍有很大的市场空缺。三、开拓四川市场的重要性l、四川作为一个广阔的、消费潜力巨大的市场，具有很大的经济开发价
7、值。2、四川推销xx啤酒，能够更有利于啤酒行业的有力发展。四、广告定位1、市场定位以成都市为主，以绵阳、德阳、遂宁、攀枝花等为辅，向整个省市幅射。各种活动的开展均以成都市为重点。2、商品定位高品质、低中高的酒饮品。3、广告目的经过今年的广告攻势，在省市消费者心目中，初步建立xx啤酒的知名度与好感度。并且能够在四川啤酒市场中站稳脚跟，与其他生产商分割市常4、广告分期l、扩销期(20xx年46月)，主要任务是吸引消费者对xx啤酒的注意；培养零售店主的推荐率，初步树立产品形象，引导消费者使之了解xx啤酒，在去年的基础上扩大市常2、强销期(7一10月)，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市
8、常3、补充期(11一春节)，以各种软性活动，在淡季维持产品的热度，为来年的再次销售高潮作准备，树立完整的产品形象。五、策略建议l、系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用。(以下的宣传标题仅供参考)主体广告。直接宣传产品，常年刊播。a、从商品角度切入真正的实力派。因为太好喝，它常被冷落。多出来的“时间”，就来xx啤酒吧?b、从世界杯角度切入足球激情就是xx啤酒”。xx啤酒，就是兄弟、朋友的。告别枯燥、无聊时代，你有xx啤酒。4、重视广告歌曲的效果。在四川，电台一直拥有相当的城市及乡镇、农村听众，而且媒体价格便宜。所以，委托专业词、曲作家，设计一首广东人易听、易记、易于传唱的广告歌，长
9、期播放，将易于进入千家万户。5、促销活动。、以活动为主，可以以“世界杯”为主题，与某某某电视台合作制作一套节目（对面世界杯、关注世界杯等）。提高xx啤酒的知名度并提升xx啤酒在群众中的好感度。、在各个大城市繁华街段组织有关“世界杯”的活动，例如“人球对对碰”、“我也世界杯”、“我爱足球”等活动。以此来增强群众对xx啤酒的好感度。、可以开展买箱送礼品、幸运抽奖等活动来增强xx啤酒的知名度。六、资金流动1、提高优秀推销员的待遇，增加技术创新资金。2、增加活动所需费用，增加活动开展点。3、加大广告宣传的资金投入，以电视、报纸、广播形式大力宣传xx啤酒。4、做好活动经费预算，并给出此次活动评估方案。七
10、、策划目的以各种形式、活动来提升xx啤酒在群众中的好感度、知名度。增加xx啤酒公司在四川省的总销售数量和总销售额，并有效的打开内陆城市的市常八、后备方案如果活动因其他原因暂时不能开展，都等待上部通知。广告策划 篇3一、招聘目标(人员需求)。表1招聘目标(人员需求)职务名称人员数量其他要求营销总监见人员职位招聘要求策划总监二、信息发布时间和渠道1鼻俺涛抻潜2月22日（一周）2敝橇招聘网站/广东人才网2-4月三、招聘小组成员名单组长：XX对招聘活动全面负责联系，聘信息发布、初步面试、笔试安排成员：XXX具体负责应聘人员接待、应聘资料整理XX等品牌经理、王助具体负责招聘复试安排四、选拔方案及时间安排
11、1庇销总监1、制定并组织实施完整的销售方案；2、组织部门开发多种销售手段，完成销售计划及回款任务；3、管理销售人员，帮助建立、补充、发展、培养销售队伍；4、能出各类促销方案，可独立完成品牌操作包括品牌策划、新品上市、年/季度促销方案活动等。资料筛选行政人事部截止2-3月初试(面试)行政人事部、品牌经理2-3月复试(笔试)王助、社长2-3月2辈呋总监1、组织实施化妆品市场策划方案，依据策略规划具体工作计划；2、对中国市场进行各种渠道开发和管理，组织策划各种营销活动；3、收集分析产品竞争对手现有产品现状并及时更新，并进行产品的规划。4、擅长品牌策划、推广及终端促销策划；资料筛选行政人事部截止2-3
12、月初试(面试)行政人事部、品牌经理2-3月复试(笔试)王助、社长2-3月3逼放凭理1、负责其功能领域内主要目标和计划，制定、推荐或协助上层执行相关的政策和制度；2、负责部门的日常管理工作及部门员工的管理、指导、培训及评估；3、制定所负责产品的战略计划包括产品的设计、开发管理和实施，及后期的市场营销及媒体报广等媒介的公关活动；4、制定产品发展时间表，并控制整个计划的进程；5、寻找新的应用以促进产品的销售并延长产品生命周期；6、监控、分析和报告这些产品的市场销售情况；7、负责公司内部与生产该系列产品相关的品牌公司职能部门间的协调工作。资料筛选行政人事部截止2-3月初试(面试)行政人事部、品牌经理2
13、-3月复试（笔试）王助、社长2-3月4苯彩1、开发培训课程、设计制作培训课件；2、负责对化妆品进行产品知识和销售方面的培训；3、负责终端人员培训效果的追踪及二次培训。4、语言表达能力强，专业知识到位，能实施各类会议及招商会培训会的计划与执行，并能坐诊销售。资料筛选行政人事部截止2-3月初试(面试)培训部、品牌经理2-3月复试(笔试)王助、社长2-3月5、大区经理（日化）1、具有当地市场网络，叁年以上化妆品MKM日化销售和操作经验；2、具有较强的市场开拓，终端维护能力，应变处理能力；3、具备良好的谈判技巧和销售能力，需出差；4、熟悉代理运作模式和区域终端销售工作，具有丰富的营销知识及谈判、管理技
14、巧，有较强沟通水平，良好的团队合作精神。有日化客户或护肤产品网络资源者优先。资料筛选行政人事部截止2-3月初试(面试)培训部、品牌经理2-3月复试(笔试)品牌经理2-3月6、美导1、务实敬业,头脑灵活,善于沟通,责任心强;2、形象好,气质佳,有亲和力;3、能够独立操作美容院的培训、促销和常规活动的组织能力,能应变突发事件;4、执行力强,能够服从上级的工作安排,有良好销售能力与协调能力,能适应长期出差；.资料筛选行政人事部截止2-3月初试(面试)培训部、品牌经理2-3月复试(笔试)品牌经理、培训部2-3月7、采购主管1、调研掌握各种货品的供应渠道及市场变化情况；2、监督和参与货品业务洽谈；3、组织对供应商评估工作；4、协调供货及配送。资料筛选行政人事部截止2-3月初试(面试)行政人事部、品牌经理2-3月复试(笔试)王助、社长2-3月8、物控主管1、了解熟悉公司产品BOM清单以及物料损耗情况；2、根据物料损耗及库存情况，测算物料需求；并按生产计划安排物料及控制现场用料；3、跟踪、监督、控制及合理安排库存，加强对物料用料和损耗的控制，提出节能降本建议；4、对现场剩料、废料、退料进行跟踪分析，保证物资安全；5、对实施过程中的各项物资相关资料进行汇总、存档。资料筛选行政人事部截止2-3月初试(面试)行政人事部、品牌经理
