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1、第五章 文化产业结构教学目的o通过本章的学习，理解文化产业的关联、文化产业的波及、文化产业链、产业融合等概念；了解区位、比较优势、产业集群等对文化产业的布局的影响以及文化产业政策的内容，从而对文化产业结构有总体认识。重点和难点o文化产业链；文化产业结构；文化产业集群的发展模式；文化产业结构政策。 引导案例 o文化与科技的融合o在中国，用过电脑的人，谁没用过QQ，而马化腾则是“QQ之父”。o1999年，28岁的潮汕人马化腾在深圳创办了腾讯公司。QQ刚上线的时候，图标还是当时流行的寻呼机的样子，在升级为BETA3的时候，公司开始想为它设计一个更有趣的LOGO。创始团队经过讨论，决定用企鹅做LOGO
2、,“当时还进行了一次比较有趣的网上投票，因为当时公司内部还割舍不下寻呼机的图标，所以将两个图标放到网上，交由用户投票确定。一开始用户并不看好企鹅，但在我们添加了几个有趣的动态企鹅图片以后，慢慢企鹅获得了用户的喜爱。”腾讯公关部告诉本报。o这样一只企鹅随后经过发展成为中国最有影响力的互联网公司。目前，该公司市值上已进入全球互联网行业前三名，仅次于美国的谷歌和亚马逊公司，2009年收入突破100亿元，2010年第一季度总收入42.261亿元，比上一季度增长14.6%，比去年同期增长68.7%。o这种“文化+科技”模式也成为深圳市文化产业快速发展的重要经验。深圳高新技术产业非常发达，为文化产业的发展
3、奠定了良好的基础，并且涌现出了一批以高新技术为依托、以数字内容为主体、自主知识产权为核心的高成长的文化科技型企业，除了腾讯之外，还有诸如A8音乐集团、华强文化科技、深圳华视传媒等企业。 o文化产业结构是指在社会发展到一定阶段所形成的、反映着一定社会文化生产关系的文化再生产过程中，文化产业间的相互联系和比例关系。文化产业结构的构成与运动，不仅反映一个国家或地区文化产业发展的现代化程度，而且反映这个国家国民经济和社会发展的现代化程度。分析文化产业的形态结构、产业关联、产业融合以及产业集群模式等文化产业结构的发展对于我们掌握现代文化产业理论具有重要的意义。本章框架o第一节 文化产业的形态结构o第二节
4、 文化产业关联效应与产业链o第三节 文化产业结构优化o第四节 文化产业布局o第五节 文化产业结构政策第一节 文化产业的形态结构 本节框架o一、图书出版业o二、广播、电视、电影业o三、文化休闲娱乐业o四、演出业o五、动漫产业o六、网络文化服务业一、图书出版业o概念：图书出版业泛指从事书刊、图画等的编辑、印刷、发行等生产工作的事业。o分类：图书出版业的产业链包括出版商、版权供应商、制作服务商、发行服务商、零售商和读者。o图书出版业是出版产业的一部分，出版产业广义上包含下列4个方面：图书的出版、印刷制作和发行；报纸杂志的出版、印刷制作和发行、音像制品及电子出版物的出版、复制制作和发行；网络出版物的出
5、版和传播。一、图书出版业o出版业中最为核心的出版形态是图书出版，图书出版更是出版产业的产业支柱形态。o我国近几年出版业发展总体平稳，图书出版体制改革全面深入，图书出版业产业化发展深入推进，跨地区、跨所有制兼并、重组、合资合作十分活跃、资本运营成为重要内容，出版业进入产业化时代。o新闻出版总署是图书出版政策体系制定的绝对主体，规范性文件成为政策文件的主题类型。一、图书出版业o我国图书出版业的发展十大趋势：产业功能、单位性质、产业形式、产业结构、组织结构、产业竞争、人才资源、宏观管理、信息化、国际化。二、广播、电视、电影业o概念：广播、电视、电影业，指广播、电视、电影等从事音、影内容生产和传播的行
6、业。o广播是人类历史上第一个大面积、迅速传播消息的电子媒介。o电视业的历史相对较短，但是它的发展速度最快，潜力最大。目前世界上电视体制大致有国营、公共和私营三种类型。电视产业的产业链包括设备供应商、节目供应商、电视台、有线电视网、电视受众以及广告代理等配套环节。二、广播、电视、电影业o电影作为一种艺术、一种语言，成为一种能够产生可观经济效益的文化经济或者文化产业。电影业在文化和政治中占据了一个非常特殊的地位。从某种意义上来说，电影是现代视听业中首要的产品。o总体来看，即使是在全球经济危机的大背景下，我国的电影产业连续十年高速发展，继续呈现出活跃上升的良好势头。电影不仅是当前文化产业中最具活力的
7、领域，而且我国也是世界上电影市场成长速度最快的地区之一。三、文化休闲娱乐业o文化休闲娱乐业实质是大众休闲，它的历史非常悠久，娱乐业真正成为一种产业是在工业社会以后。进入工业社会，机器劳动代替了手工劳动，人们有了更多的休闲时间，于是，他们不再满足于传统社会的生活方式，开始尝试新的生活方式享受生命。文化休闲娱乐业已经是文化产业体系不可缺少的一部分，它对激发城市的活力、改善人们的生活娱乐方式、优化城市产业结构都有不可替代的作用。三、文化休闲娱乐业o文化娱乐业是我国文化市场起步最早、发展最快的行业之一。它以近20年的高成长态势迅猛崛起，成为我国文化服务市场的主干门类。 从总体上来说，我国的文化娱乐业还
8、处在起步和成长的阶段，发展还不够规范、不够成熟，还存在着许多亟待解决的矛盾和问题，比如：高档娱乐场所相对过剩与大众娱乐场所发展不足的矛盾；总量发展相对迅猛与宏观调控管理相对落后的矛盾；娱乐形式相对贫乏与丰富多彩的文化需求之间的矛盾；行业整体形象欠佳与精神文明建设要求之间的矛盾；经营管理水平相对不高与日益深化的市场经济形势不相适宜的矛盾。四、演出业o概念：演出，是表演的人把创作的戏剧、音乐、舞蹈、曲艺、杂技等通过排练，表演给观众。演出的形式是现场表演，而非电影电视等播放的演出。演出是一个完整的系统的活动过程，它包含了多个要素，即演出组织者、演出内容、演出受众、演出时间和演出场所。演出组织者一般是
9、演出商、演出经纪人、演出团体或演出场所。四、演出业o演出行业以艺术创作和生产为核心，通过艺术产品为人民大众提供文化娱乐消费。o分类：根据演出性质的不同，演出可以分为营业性演出和非营业性演出。营业性演出是以盈利为目的的为公众举办的现场文艺表演活动。非营利性演出不以盈利为目的，包括公益性演出、纪念性演出、会议演出、慰问演出和庆典演出等。（非盈利性演出中，演出的组织者和表演团体也会收取必要的演出补助费用，这种收入和商业性收入性质不同，这种演出时为了公益、纪念、慰问或庆典等目的。）五、动漫产业o概念：动漫产业是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、影视、音像制品、舞台剧和基于现
10、代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。o国际动漫产业，尤其是动画产业，历经80多年的发展，已成为一个成熟的产业。在市场化和国际化的大背景下，各国都纷纷重视动漫产业的发展。五、动漫产业o近几年是我国动漫产业发展取得长足进步的几年，国家相继出台扶持政策和地方政府大手笔的资金注入，都对我国动漫产业的发展产生了极大的拉动效应。o文化产业政策的扶持、技术硬件的更新、新媒体时代的到来和庞大的潜在市场都为动漫产业在我国的发展提供了前所未有的良好机遇。六、网络文化服务业o概念：网络文化服务业，是指
11、包括因特网、移动手机等新兴网络技术为平台传播信息和创造娱乐。o分类：网络产业的产业链主要包括互联网运营商、广告服务、终端用户等。o网络传媒的商业模式是通过上网浏览或注册的用户提供内容服务及其他服务的形式，得到点击率，从而获得广告收入；网络接入服务的收入也是主要的收入来源，其他收入还包括电子信箱使用费、内容注册服务收入、电子游戏服务收入短信服务收入等。网络文化服务业o由于多数文化产品属于内容产品，具有天胜的虚拟性，因此被认为是最适合网上生产、流通和消费的产品。许多文化产品可以在网上完成从生产、交易到消费的全过程，网上文化市场成为最符合网络世界本性的市场之一。o我国政府对文化产业的发展表现出了前所
12、未有的关注和重视，不仅将具有重大市场潜力的网络游戏技术研发纳入了国家863计划，同时还出台了各项法律法规，以便规范网络传媒领域的各项经营活动。第二节文化产业关联效应与产业链本节框架o一、文化产业关联效应o二、文化产业价值链的构成o三、文化产业波及效应一、文化产业关联效应o（一）文化产业前向关联o（二）文化产业后向关联o（三）文化产业关联效应分析o产业关联是指产业间以各种投入品和产出品为连接纽带的技术经济联系。这种联系可以是各种有形产品和无形产品，也可以是实物形态和价值形态的投入品或产出品。o根据美国发展经济学家赫希曼经济发展战略，产业关联主要表现为两种方式，一是前向关联，就是通过供给联系与其他
13、产业部门发生的联系，即产业的产品在其他产业中的运用而形成的产业关联；一是后向关联，就是通过需求联系与其他部门发生的联系，即产业在其生产过程中需要投入其他产业的产品所引起的产业关联。（一）文化产业前向关联o概念：文化产业前向关联即文化产业对那些使用文化产业的产品作为其生产要素的产业的影响。o文化产业与文化产品制造、旅游业的联系属于这一类。（一）文化产业前向关联o文化创意转化为文化产品和服务离不开制造业的参与，通过制造业将无形的创意产品转化为可视可感的图像、CD等有形载体，而且在文化主产品生产的同时也可以讲版权和商标授予玩具、日用品、图片文具制造商，带动文化制造业的发展和升级。旅游业与文化产业之间
14、是典型的前向关联。一方面各地利用自身独特的文化资源所发展起来的文化旅游业，展示了文化产业与旅游业的融合与发展；另一方面，可以通过文化创意建设独特的休闲旅游项目。（二）文化产业后向关联o概念：文化产业后向关联即文化产业对那些为文化产业提供生产要素的产业的影响。o教育产业与文化产业的关联属于这一类型。（二）文化产业后向关联o对于文化创意来说，很多创意的产生是创意主体对历史文化资源、人文资源的再创造，文化产业的发展需要创意的生产者、创意的包装者、创意的投资者以及创意的推广者，甚至为创意去整合资本运作者，这些都是教育产业作用下的结果。o文化产业对教育的需求直接带动了各文化产业对教育的投入，国家也在制定
15、产业政策时加大了对教育产业的投入，从而带动了教育产业的发展。（三）文化产业关联效应分析o直接消耗系数o关联指数直接消耗系数o直接消耗系数又叫投入系数，其经济含义是生产单位j产品所直接消耗的i产品的数量。它充分揭示了国民经济各部门之间的技术经济联系，即部门之间相互依存和相互制约关系的强弱，故也成为技术系数。o计算方法：直接消耗系数 其中， 是第j种产品对第i中产品的直接消耗系数。完全消耗系数是生产单位第j种最终产品对第i中产品直接消耗与全部间接消耗量之和，即“完全消耗=直接消耗+全部间接消耗”关联指数o前向关联指数： 其中 为i产业的全部产出， 为i产业对j产业提供的中间投入。 关联指数o后向关
16、联指数 其中， 为j产业的全部产出， 为j产业对i产业获得的中间投入。二、文化产业价值链的构成o（一）文化产业价值链o（二）文化产业价值链的分析o（三）文化产业价值链的延伸o（四）文化产业价值链的分化、整合趋势o文化产业是具有原创性、具备明显知识经济特征和高度文化含量的一种产业。它具有以创意为核心，并伴随着物流、资本流和信息流，将抽象的文化直接转换成具有高度经济价值的产业的特征。围绕着创意所特有的知识产权的形式、发展、授权、衍化、升值、转化与再增值，可以将原创性的文化创意在时空上最大程度衍生和发展，利用规模经济与范围经济使之产业化。（一）文化产业价值链o在文化创意产品交由消费者使用之前的所有环节，都是文化创意产业链的组成部分。同其他产业类似，文化创意产业链也可以分为上游、中游、下游等环节，包括内容创意、设计制作、营销服务和消费者等层面。经过创意、设计制作和营销服务等阶段，产业链延伸性非常强，扩展空间随创意而不断衍生和扩展。（一）文化产业价值链o文化创意产业的价值链框架如下所示： 内容创意设计制作营销服务消费者内容创意创意来源于艺术家、设计者或策划者的灵感或创造，参与的市场主体是文化内容
