第一章 1.人类传播的发展进程: 口语传播 文字传播 印刷传播 电子传播. 2.大众传播的定义: 大众传播是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动3.大众传播的特点报社、出版社、广播台、电视台、互联网等，它们担任的是“把关人”的角色，因此大众传播的内容是经过过滤、筛选和重新组合的产物，不像人际传播那样保持信息的原始性印刷技术、高速轮转机、电子通信技术、数字化多媒体、网络技术但所使用的媒介的级数复杂性是的传播者和接受者难以直接沟通和斜街大众传播一般难以获得受众的全面资料，了解他们的需求，因此在内容选择、制定等方面，常常发生偏差，造成对社会的不良影响受众是一个模糊的概念，它并不特指社会的某个阶层或群体，而是指社会上所有的“一般人” 眼球经济注意力经济二次贩卖.互动机制比较弱，如读者来信、热线等事后反馈形式.6大众传播是一种制度化的社会传播由于信息产业的内容与社会观念、价值和行为规范具有直接关系，这种特殊性的社会影响力决定了无论哪个国家都会把它纳入社会制度的轨道，每个国家的大众传播都有各自的传播制度和政策体系 4.符号的定义: 符号是信息的外在形式或物质载体，是传播过程中用以指代某种意义的中介物，是传播者为表达意义采用或创造的形式和手段，如表情、语言、形式等。
5. 5.大众传播的功能大众传播的功能传播总有其用处传播功能是从社会角度和受者层面来说的，是人类对传播活动的客观要求它是指传播活动所具有的能力，以及它对人和社会所起作用或效能传播最明显的作用是传递信息，即告知是传播最基本的功能但它又比较复杂，在社会发展不同历史时期、同一历史时期不同发展阶段，以及在不同的层次上，其重点是不同的一、拉斯韦尔的“三功能说”在传播学研究史上，最早对传播的社会功能做出较全面分析的是H.拉斯韦尔他在1948年发表的传播在社会中的结构与功能一文中，将传播的基本社会功能概括为三个方面：1.环境监视功能（surveillanceoftheenvironment）自然与社会环境是不断变化的，只有及时监控、了解、把握并适应内外环境的变化，人类社会才能保证自己的生存和发展瞭望哨.2.社会联系与协调功能（correlationofthepartsofsociety）社会由各个不同部分组成，是一个建立在分工合作基础上的有机体，只有实现了社会各组成部分之间的联络、协调和统一，才能有效地适应环境的变化3.社会遗产传承功能（transmissionofsocialheritage）人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后代，后人才能在前人的基础上做进一步的完善、发展和创新。
传播是保证社会遗产代代相传的重要机制二、赖特的“四功能说”美国学者C.R.赖特在大众传播：功能的探讨（1959）中，继承了拉斯韦尔“三功能说”，并在此基础上围绕大众传播的社会功能问题提出了“四功能说”4.提供娱乐（entertainment）为人们提供娱乐，如文学的、艺术的、消遣性、游戏性的三、施拉姆大众传播的社会功能政治功能经济功能一般社会功能监视（收集情报）关于资源以及买和卖的机会的信息关于社会规范、作用等信息；接受或拒绝它们协调（解释情报；制定、传播和执行政策）解释这种信息；制定经济政策；活跃和管理市场协调公众的了解和意愿；行使社会控制社会遗产、法律和习俗的传递开创经济行为向社会的新成员传递社会规范和作用的规定娱乐（消遣活动，摆脱工作和现实问题，附带地学习和社会化）.施拉姆分类法的重要贡献在于它明确提出了传播的经济功能，指出了大众传播通过信息的收集，提供和解释，能够开创经济行为大众传播的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位四、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观拉扎斯菲尔德和默顿在1948年发表的大众传播、通俗口味和有组织的社会行动一文中，特别强调了大众传播的三种功能：1.社会地位赋予功能（statusconferral）任何一种问题、意见、商品、团体乃至人物或社会活动，只要得到大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名度和社会地位。
2.社会规范强制功能（enforcement of social norms） 大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公之于世，能够唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用3.作为负面功能的“麻醉作用”（narcotizing dysfunction） 现代大众传播将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中，人们每天在接触媒介上花费大量的时间，降低了积极参与社会实践的热情，过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中结语：总之，大众传播作为现代社会中具有普遍影响的社会信息系统，任何一种分类都不可能概括它所有的功能大众传播既有积极的社会功能，也有消极的、负面的社会功能传播学研究的任务，正在于找到正确发挥大众传播积极功能的机制和规律，而最大限度地防止其消极功能可能对社会造成的危害6.传播学早期学术思想源流 1.杜威 2.库利(“初级群体” “镜中我”） 3.帕克 4.米德“主我”（I）和“客我”（Me） 5.李普曼（拟态环境、刻板成见）.7、四位奠基人及其贡献1.政治学家拉斯韦尔(1902-1980)这完整地划分了传播学研究的领域，被认为是现代传播研究的五大课题(控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究)，对形成传播学的理论体系的基本框架具有重要意义。
2.“5w”模式.2. 卢因（首次提出“把关人”的概念）3.霍夫兰4. 拉扎斯菲尔德5.施拉姆.8、传播学两大学派在广义上指的是主要以经验性方法（可观察、可测定、可量化的经验材料）来考察社会现象的社会科学流派，在传播学中，经验学派尤其指以美国学者为代表的主流传播学经验性方法的缺陷： a.许多情况下，社会现象和人的理性或精神活动不能用经验材料加以说明； b.问卷调查不具备自然科学的精确和严谨性，控制实验说明不了复杂而丰富的社会现实； c.小范围的经验材料仅适用于研究微观现象，难以考察社会历史过程和宏观社会结构 d.受个人价值观和意识形态的影响，“纯客观”的态度在现实中很难做到在社会科学的法兰克福学派（从马克思主义理论出发对资本主义社会进行批判性研究）的影响下，以欧洲学者为主形成和发展起来的学派强烈批判美国传播学的实用主义和实证主义态度 a.对现行资本主义制度持批判和否定态度； b.更多地将传播理论和社会理论结合在一起，重考察经验学派所忽视和回避的与社会结构和意识形态相关的宏观问题 c.方法上以思辨为主，反对实证主义态度1政治经济学派u代表人物：（英）G.默多克、P.格尔丁u依据马克思的观点，从经济基础对上层建筑的决定作用出发来揭示资本主义社会大众传媒支配与控制的现状，关注的焦点是现代传媒高度集中和垄断的趋势及其带来的社会后果。
从所有制关系和经济结构上揭示资本主义大众传播的内在矛盾和制度的非合理性，对传播内容本身关注不多u政治经济学派关心的一个焦点问题是现代媒介高度集中和垄断的趋势及其带来的社会后果2伯明翰学派 / “文化研究”学派u代表人物：S.霍尔、D.莫利u反对简单的“经济基础还原”论，主张从上层建筑和意识形态的相对独立性出发研究资本主义社会的大大众传播u阿尔诸塞：大众传媒是从事“合意”的生产和再生产的“国家意识形态装置”，对“文化研究”有重要影响；u霍尔等：大众传媒有一种“赋予意义”的独特功能，因此能作为“国家意识形态装置”从事“合意”的生产与再生产u传播过程的构成要素，除了传播者、讯息、媒介和受传者等显在要素外，还包括各种隐藏在传播行为中的隐含要素，如传播情境、传播目的、传播技巧、噪音、经验范围、反馈和传播效果等u这些隐含要素对传播效果产生着重要影响第二章 1.传播的过程的构成要素.第一节 线性模式一、“5W”模式二、香农韦弗模式第三章 传播模式.一、“5W”模式u在传播学史上，最早提出传播过程模式的是美国学者H.拉斯韦尔1948年，他在一篇题为传播在社会中的结构与功能的论文中，首次提出了构成传播过程的五个基本要素，通常被称作“5W”模式或“拉斯韦尔模式”。
具体表述为： Who（谁） Says What（说什么） In Which Channel（通过什么渠道） To Whom（对谁） With What Effect（取得什么效果 ）.“5W”模式图示说什么通过什么渠道对谁取得什么效果传播者控制分析讯息内容分析媒介媒介分析受众受众研究效果效果研究.5W模式的意义和局限 这个模式第一次将人们每天从事却又阐述不清的传播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点此后大众传播学研究的五大领域就是沿着“5W”模式这条思路形成的 但这个模式还是不完全，它是一个单向直线模式拉斯韦尔虽然考虑到了受传者的反应（效果），却没有提供一条反馈渠道，因而，这个模式没有揭示人类社会传播的双向和互动性质二、香农韦弗的线性模式. 这个模式导入了噪音的概念，表明了传播不是在封闭的真空中进行，过程内外的各种障碍因素会形成对讯息的干扰 这个模式描述的是电子通信过程，而且是一个直线单向过程，缺少反馈环节，如果把这个模式应用于人类的社会传播是不行的直线模式的缺陷1.容易把传者和受者的角色、关系和作用固定化，一方只能是传播者，另一方只能是受传者，不能发生角色转换；而在人类的传播活动中，这种转换是常见的，现实生活中我们每个人既是传者，又是受者；2.直线模式缺乏反馈的要素和环节，不能体现人类传播的互动性质。
二、传 播 者 的 权 利 1.采访权 2.报道权 3.批评权 4.专业保密权 5.隐匿权 5、安全保护权36.二、媒介的社会控制在任何国家、任何社会制度、环境下，传媒总是受到各种各样的实际影响或控制主要有：（1）国家和政府的政治控制：这是媒介社会控制的主要方面，属于直接的制度控制u 规定传媒组织的所有制形式；u 对传播媒介的活动进行法制和行政管理；u 限制或禁止某些信息内容的传播；u 对传播事业的发展制定总体规划或实行国家援助1993年9月，美国政府宣布信息时代的高速公路“信息高速公路”，使所有的美国人方便地共享海量的信息资源案例分析王立军事件、薄谷开来涉嫌杀害尼尔伍德案件和严重违纪问题，全国媒体都必须统一按照官方发布的信息和中央的口径进行报道和评论，不许自行其是不过这也并不存在宪法问题，因为媒体和新闻记者的合法性都来自国家授权，党和国家的调控自然是顺理成章的2）利益群体和经济势力的控制：这一控制来自于社会上各种利益集团、组织、政党、商业势力等的多种控制，方式：u成立超大型媒介联合企业，对大众传播事业的主要部门实行垄断；u通过他们控制的议会党团或院外活动集团对公营传播媒介的活动进行干预；u通过提供广告或赞助来间接控制和影响其他中小媒介的活动。
6家大公司已经控制了超过90%的美国媒体；美国全国有近1600种日报，8800多家电台和8900多家电视台，98的家庭拥有至少一台电视机美国媒体通用电气公司GE新闻集团News Corporation迪士尼公司Disney维亚康姆Viacom时代华纳Time Warner哥伦比亚广播公司CBS.（3）受众的社会监督控制这主要是来自社会公众、受众个人、受众组织的控制广大受众对媒介活动拥有监督控制的权利，其方式或手段有以下几种：u 个人的信息反馈；（来信、来电、来访、评论等）u 以受众团体方式施加影响；（如日本的“大众传播市民会议”）u 诉诸法律手段；u 制约媒介市场 .（）内部控制（自我控制） 传播媒介的内部控制，包括制定媒介编辑和报道方针以服务于媒介的政治立场，对传播工作者的职业道德和行为规范进行自律约束方面 控制形态的关系模式.一、“把关人”。