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如何制作营销计划书范文仅供参考，自行编辑使用如何制作营销计划书一市场营销计划书的构成1计划概要及目录 2、营销现状分析 3、 swot综合分析 4、目标 5、营销战略 6、行动方案二制定营销计划的基础(一)市场营销计划的程序1 swot分析 2 明确营销目标 3 制订营销策略(二)营销环境分析的主要内容1 市场环境分析2 竞争环境分析3 渠道环境分析4 宏观环境分析5 企业条件分析(三)消费者市场购买行为分析1消费者购买行为模型2消费者购买决策过程a 确认某种需要 b 搜寻可行方案 c 评估可行方案 d 制定采购决策 e 采购后的行为(四)组织市场购买行为的分析1特点 2 类型 3 组织市场购买决策的参与者及其作用(五)组织市场购买决策过程1 识别问题 2 确定需要 3 搜寻可行方案 4 评估可行方案 5 制定采购决策 6 购后行为(六)建立营销信息系统swot分析举例三市场营销战略在计划中的体现1 市场细分的实践意义2 市场细分的逻辑思想3 市场细分的好处4 细分市场的评价5 差异化营销市场定位如何制作营销计划书第 2 页
