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1、 货运智慧营销平台应用 【摘 要】我国已经迎来了数字化、网络化及智能化时代，很多先进的高科技技术被应用到货运领域，构建和完善了货运智慧营销平台。大数据在货运领域中的应用，不仅能够实现大数据营销，还能够提高货运营销的精准度、数据化及智能化，成为货运企业主要竞争技术手段，是形成货运智慧营销平台的关键，理应得到重视及关注。对此，本文基于铁路货运，分析了货运智慧营销平台应用，希望对实际货运中关键数据货票、精密统计、运货信息系统等的工作起到积极作用，促进货运智慧营销发展。【关键词】货运;智慧营销平台;应用分析众所周知，经济、技术及文化等领域的发展加快了我国社会前进步伐，使得传统的铁路运输已经无法适应越来
2、越高的货运要求。所以为提高铁路货运市场竞争力，很多货运企业都开始引进各种先进技术，诸如大数据技术、计算机网络技术及智能化技术等，以构建完善的货运智慧营销平台，以满足日益增长的货物运输需求，促进货运领域健康可持续发展。货运智慧营销平台的应用，不仅能够提高货运速度，还实现了货运电子商务，并提高了货运信息化水平、智能化水平，使得整个货运工作效、市场占有率及市场竞争力等得到提升。所以下文先简单分析了货运智慧营销平台的特点，然后分析了该平台的具体应用。一、货运智慧营销平台的特点1.1更具有服务性特点货运智慧营销平台是根据多种信息服务系统结构组件而成，不仅能够跨多个系统采集数据，还能够对不同数据及信息进行
3、协调，已经被应用到企业级JavaEE平台，能够服务更多的货运领域。另外，该平台内部的数据访问层、业务逻辑层和表示层都是相互独立进行工作的，更具有灵活性，降低了扩展和维护难度，更高更好的服务于不同岗位、不同需求，实现跨系统使用1。1.2实现了数据可视化货运智慧营销平台使用到了数字化、智能化及网络化等技术，这技术提高了数据分析准确度，并可视化各种数据形式，能够将大量数据集成数据图像，以便于观察数据及其结构关系，从而提高数据分析精准度，更好的服务于货运营销。1.3数据源实现多样化数据源不仅延伸到Oracle，DB2，SQLServer，MySQL等领域，还能支持数据源ODBC和JNDI，实现不同数据
4、资源共享。另外，对于新型的数据源JavaApi、Hibernate、WebService、SOA等，也具备很好的支持功能，能够得到更为标准的数据。在传输方面实现了Excel、txt、XML等文件形式传输。1.4操作更加快速和便捷第一，能够实现自定义图表和IT即时分析;第二，实现了OLAP多维分析功能，能够同时对不同的数据进行分析、排序和过滤等操作;第三，能够直接分组并对多层数据进行设置，大大提高了数据处理的效率及质量;第四，不用增加筛选条件且实现了图标行列自由转换，使得各个分析模板都能够快速运行及操作，增加了便捷性2。1.5实现智能化分析第一，能够智能化判断影响因素及重点因素;第二，能够将关联
5、的信息数据联系起来，并利用调度系统进行智能化及自动化整合;第三，能够对常用指标进行智能化跟踪、排名，并分析指标的变动幅度。二、货运智慧营销平台的具体应用货运智慧营销平台包括效益分析系统、市场行情系统、重点企业监控系统、任务跟踪系统、市场调查系统及数据查询系统等。下面就从这几方面分析了货运智慧营销平台的具体应用：2.1效益分析系统的应用该系统能够根据营销项目、货物运输产品、运输方式、物流去向分析吨收入率、车收入率、支出率、每吨盈余率、每吨利润率等效益指标，最终分析和提出实现效益最大化的途径。2.2市场行情系统的应用第一，市场营销人员要到实际的货运现场进行调查，并将调查了解到相关数据信息录入市场行
6、情系统中，例如公路运输量及运输价格、铁路运输量、产品生产量及价格等数据信息，以此为基础对铁路占比、公路运输价格等信息进行合理化分析，从而找出货运营销问题并解决。第二，要利用货运智慧营销平台的信息化及网络化功能，快速收集、整理市场行情相关数据信息，并利用互联网进行共享，为营销人员提供市场资讯信息，找到更为精准的货运营销方向3。2.3重点企业监控系统的应用第一，用来健康重点企业的运营情况，并细化客户信息，细化的对象包括行业类型、客户经理、地图维度、物流去向、产品、客户产量等;第二，利用该系统监督货运数量、距离、发送频率、淡旺季趋势等。2.4任务跟踪系统的应用利用货运智慧营销平台中的任务跟踪系统，能
7、够对货运运输的数量、运输的速度及营销指标等进行实时跟踪，以了解每日进度动态。另外，还可以利用任务跟踪系统来了解预算额度、预算幅度、日均装车数、发送吨及运输收入等，以确定更为准确的任务目标，做出正确的长期发展战略决策。2.5市场调查系统的应用能够为货运企业提供营销决策数据支持，并为年度运输指标、月度运输技术方案、货源调查、汇总货源调查等提供可靠依据。市场调查系统可调查的内容包括货运时间、地区、站段、货运中心、发货人、品类、发送量等。2.6数据查询系统的应用不仅可以用来查询月度指标，还可以用来对比近30天货运营销相关指标变化，并分析出每日訂车及需求车兑现率。2.7生产及安全系统的应用其原理在于利用
8、生产及安全系统对货运生产、运输等进行监督，并提供货运生产、物流环节、货运服务过程中的相关数据及信息，以及时发现和解决安全问题;质量提供数据支持。生产及安全系统不仅具有调度命令查询功能，还具有查询车辆分布动态、十八点、分界口、移交车分布、货车追踪等功能，因此能够提高货运智慧营销的生产效率及安全性4。2.8预警预报系统的应用第一，利用该系统对比分析每日请车与实际装车的关系，并分析得出货运供给与需求的关系，包括相对平衡、供给不足、需求不足等，然后找出相应预警;第二，用来预警预报每个车站、营业部、货运中心的运行记录;第三，用来预警装车情况、历史发运季节指数、流失及新增客户、流失及新增品名等。三、结语总
9、之，货运领域在数字化、信息化、网络化及智能化等先进技术的支持下，逐渐构建起了货运智慧化平台，并取得了相应的软件著作权证书，在全国各地都得到了应用。其应用不仅为货运营销及决策提供数据支撑，还提高了货运营销目标精准度、经营管理水平及服务水平。【参考文献】1唐伟忠，廖志林.货运智慧营销平台应用研究J.铁路计算机应用，2019，28（09）：21-24.2樊晓鹏，吴晓截.大数据在全域旅游智慧营销应用上的探讨J.智能城市，2019，5（17）：103-104.3门金勇.货运智慧大数据的建设与实施J.甘肃科技纵横，2019，48（04）：65-70.4李艳.以智慧邮政为目标的客户量化精准营销服务平台建设J.通信管理与技术，2019（02）：35-37. -全文完-
