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1、 黑龙江省农村电子商务发展潜力分析 曲永平摘 要：农村电子商务作为转变农业发展方式的重要手段和精准扶贫的重要载体，有效促进了农产品网络销售，畅通了农产品流通渠道，促进了农村经济转型。黑龙江省农村电子商务发展呈现出产业集群化、品牌化、关联化发展态势。关键词：农村电子商务；农产品电商平台；电子商务产业园区：F49 文献标志码：A ：1002-2589（2017）12-0129-022015年以来，国务院办公厅先后出台了关于促进农村电子商务加快发展的指导意见（国办发201578号）、关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见（国办发201624号），明确了深入推进农村电子商务、积极培育农村电子商务市
2、场主体、扩大电子商务在农业农村的应用等重点任务。2017年，中央一号文件中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见将推进农村电商发展列为农业供给侧结构性改革任务之一，提出促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，加快农产品电商平台和乡村电商服务站点建设。国家这一系列关于发展农村电子商务政策，为黑龙江省农村电子商务快速发展迎来契机。一、农村电子商务前景广阔农村电子商务作为转变农业发展方式的重要手段和精准扶贫的重要载体，有效促进了农产品网络销售，畅通了农产品流通渠道，促进了农村经济转型，呈现出蓬勃发展态势。1.农村网络零售额快速增长，农村电商
3、进入加速发展阶段。2017年一季度，全国农村实现网络零售额2 504.3亿元，同比增长36.6%，农村电子商务持续保持平稳快速发展。从商品分类看，实现实物类产品网络零售额1 489.7億元，同比增长30%；服务类产品网络零售额1 014.6亿元，同比增长47.5% （其中乡村旅游、餐饮、休闲娱乐等服务类产品网络零售额分别达到383.3亿元、337.3亿元、42.4亿元，同比分别增长36.1%、78.2%、100.5%），成为农村电子商务的新亮点。2.各类电商进军农村电商领域，有效改善农村电商服务环境。近年来，阿里巴巴、京东、苏宁等六大主力电商和各类专业服务商开始进入农村，提供网上销售、货源供给
4、、仓储、融资理财、品牌推广与人才培训等一系列服务，各类主流电商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、020和微商等在涉农电子商务领域全面涌现。越来越多的电商企业入驻田间地头，在推动农产品线上销售的同时带动种植、养殖技术改进，使农产品符合电商销售要求。3.发展模式不断创新，农村电商成为农业供给侧结构性改革抓手。我国农村经济发展相对落后，且过于依赖传统模式，电子商务创新了农村的产业结构，并结合不同地域特点，涌现出以“综合服务商+网商+传统产业”的浙江遂昌模式、“区域电商服务中心+青年网商”的浙江丽水模式、“生产方+电商公司”的吉林通榆模式、“专业市场+电子商务”的河北清河模式、“集散地+电子商务”
5、的陕西武功模式等为代表的一批具有典型性和示范性的经营模式，显露出勃勃生机。4.农村电商产业链不断延伸，开始向品牌化发展。为了避免同质化竞争，部分涉农电商企业开始拓展产业链，从零售商转为分销商，从单纯的渠道商转为品牌商，从原材料采购到设计、寻找生产厂家代工，最后将货品分销给其他小型网商，逐步建立以品牌商、批发商、零售商为主体的电商纵向产业链，奠定了农产品电子商务规模化、品牌化发展基础。二、黑龙江省农村电子商务发展现状及市场预测近年来，黑龙江省农业生产实现连年丰收，农业主要矛盾由总量不足转变为结构性矛盾，主要体现在量大链短、附加值低、种强销弱、供求失衡、增收困难。由于农产品市场化、产业化程度较低，
6、以大路货为主的农产品供给难以适应居民消费对优质、营养、安全的要求，导致好土地没有开发出好产品，好东西难以卖出好价钱，农民收入持续增长乏力。因此，加快发展农村电子商务、推动农业农村生产线上线下互动发展，是贯彻国家战略决策、推进农业供给侧结构性改革的客观要求，是发挥黑龙江省绿水青山的生态优势、增加绿色优质农产品供给、实现农民增收的必然选择。近年来，在全省各级政府部门的推动下，黑龙江省农村电子商务发展较快，“电子商务进农村”综合示范县、涉农电子商务平台、地方馆、农产品网络品牌、电子商务产业园区建设工作稳步推进，为发展农村电子商务奠定了良好基础。2016年，各类农村电商主体达到2.7万个，实现交易额1
7、35亿元，分别增长92.8%、123%。1.“电子商务进农村”综合示范县建设成效显著。自2014年商务部、财政部开展“电子商务进农村”综合示范项目以来，黑龙江省共计3批21个县（市）获批成为国家“电子商务进农村”综合示范县，其中国家级贫困县10个、省级贫困县4个，贫困县占综合示范县总数的66.74%。黑龙江省21个国家“电子商务进农村”综合示范县共计获得中央财政资金3.78亿元（已拨付1.99亿元），县级财政提供配套资金1 290万元，带动企业投资3.72亿元。第一、二批15个国家“电子商务进农村”综合示范县（市）建设县级运营服务中心15个、县级仓储物流中心21个、镇级服务站150个、村级服务
8、店1 441个（其中，贫困村441个，占30.6%）、物流配送项目61个。2014-2016年，黑龙江省国家“电子商务进农村”综合示范县共实现农村网购金额2.65亿元、农产品网络销售额4.21亿元、工业品网络销售额1.56亿元、农村旅游服务网络销售额2 622万元，网民数量达到85.7万人。2.涉农电子商务平台群体日益壮大。黑龙江省企业通过整合省内现有农产品和绿色有机食品资源，打造了一批区域性农产品和绿色有机食品电子商务平台，在全省145个电子商务平台中，涉农电子商务平台92个，占平台总数的63.4%，在统计的五大类交易平台中位列第一。这些涉农电子商务平台有效促进了黑龙江省农产品销售，提升了农
9、产品附加值和竞争力。 3.地方馆建设步伐加快。依托黑龙江省绿色农产品优势，各市（地）政府积极在国内各大平台开设地方馆，加大地方特色农产品网上销售力度，创新营销方式，拓展营销渠道。截至目前，黑龙江省在国内主要平台开设各类地方特色馆44个。4.农产品网络品牌脱颖而出。通过发展电子商务，一大批“养在深闺人不识”的优秀品牌，借助网络快速树立了品牌形象，竞争力进一步增强，奶粉、大米、木耳、蓝莓、食用油、菌类、蜂蜜等地方特色产品旺销。2016年，全省食品类网络零售额35.8亿元，占实物型网络零售总额的29.5%。5.电子商务产业园区促进农产品电商企业集聚。全省建设各类电子商务产业园32个，入驻电子商务及配
10、套服务企业1 368家，有效促进包括农产品电商在内的各类电商企业集聚。据估算，到2020年，黑龙江省农产品网络销售额有望达到100亿元以上，涉农电子商务平台网络零售额有望达到60亿元以上，农村网购金额有望达到50亿元以上，各类地方馆达到80个，农产品网络品牌达到100个，并呈持续快速增长态势。三、黑龙江省发展农村电子商务的条件和基础1.绿色农业和生态优势为农村电商提供了良好基础。2016年，全省生态高产标准农田新增665.4万亩，绿色有机食品认证面积达到7 400万亩，建设“互联网+”高标准绿色有机种植示范基地1 170个，在优质绿色农产品供给方面为农村电商发展提供了保障。此外，黑龙江省生态环
11、境良好，“两座金山银山”中的生态旅游、湖泊湿地经济、林中经济均为发展农村电商提供了良好基础。2.自建涉农电子商务平台为农产品网销提供了有效渠道。近年来，黑龙江省92个自建涉农电子商务平台实现了不同程度的发展，有效推进了黑龙江省农产品网络品牌建设，带动了农产品网销。2016年，北大荒粮油拍卖网网络交易额达33.8亿元，牡丹江龙飞商贸实业有限公司中国土特产网的木耳、蘑菇等菌类产品网络零售额达4.7亿元，大农网线上销售3.56亿元。3.农村电商服务网络为农村电商提供了发展空间。通过开展国家“电子商务进农村”综合示范县建设，黑龙江省农村电子商务服务网络初步形成，在建设县级运营服务中心、县级仓储物流中心
12、、镇级服务站、村级服务店等农村电子商务服务网点方面和建设农村物流配送体系方面积累了宝贵经验，为实现农村电子商务服务网络和农村物流配送体系覆盖全省打下了基础。此外，社会企业积极参与农村电子商务服务网络布局，黑龙江省电商平台37秒易淘商城与黑龙江省30多个县签订合作协议，建成服务网点2 000多个。农村淘宝已在黑龙江省10个国家“电子商务进农村”综合示范县（市）落地，建成县级服务中心10个、农村服务网点213个。苏宁已在第一、二批全部15个国家“电子商务进农村”综合示范县（市）落地，建设县级线下体验店15个。邮掌柜在67个县（市、区）落地，在全省建设邮掌柜1 405处，村级覆盖率为15.63%，建
13、设乡镇服务网点3 509个。4.电子商务产业园区成为带动农村电商发展的重要支撑。各市（地）积极培育电子商务产业园区，在拓展电子商务产业园区产业链条、提升电子商务服务能力的同时，积极谋划建设新的电子商务产业园区。从整体上看，黑龙江省电子商务产业园区群体日益壮大，电子商务产业链条逐步完善，园区电子商务服务能力、孵化能力、应用培训能力不断提升，成为农村电商发展的重要支撑。为了规范电子商务产业园区建设，省商务厅2017年3月制定下发了关于进一步推进电子商务产业园区建设工作的意见，同年5月起草了电子商务产业园区建设规范，指导电子商务产业园区规范化建设，形成集聚辐射效应，实现电子商务产业集群化、品牌化、关
14、联化发展。5.农村电子商务应用成为发展潮流。当前，黑龙江省农村电子商务应用群体开始多元化发展，种养大户、家庭农场、农业企业和供销合作社基层网点、农业经纪人、农村青年致富带头人、个体经营户等积极开展电子商务创业，营造“大众创业、万众创新”的农村电子商务发展氛围。总的来看，黑龙江省农村电子商务迎来难得的发展机遇，只要在政策上加大支持力度，积极完善农村电子商务服务网络和农村物流配送体系，推动电子商务产业园区建设，提升农村电子商务服务能力，做大自建的电子商务平台，推广农村电子商务应用，黑龙江省农村电子商务巨大的潜力将被充分释放出来。黑龙江省农村电子商务将真正成为黑龙江省实施农业供给侧结构性改革和电商精准扶贫的重要领域，助推黑龙江省农业跨境发展，成为黑龙江省农村经济发展的新增长点。参考文献：1关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见EB/OL.2017-06-05.http：/2关于促进农村电子商务加快发展的指导意见EB/OL.2017-06-05.http：/3中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见2017-06-05.http：/4關于进一步推进电子商务产业园区建设工作的意见EB/OL.2017-06-05.http：/www.hljswt.govcn/tzgg/21997.jhtml. -全文完-
