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1、城中秋月饼街总体策划方案 _城中秋月饼街总体策划方案_ _城中秋月饼街总体策划方案 简介：_城中秋月饼街总体策划方案第一章_年_城月饼街总体分析（略）第二章_年_城月饼街整体构想一、_年_城月饼街的预期目标1、_城地区规模最大的月饼展销会。（1）展销面积_城最大。提供占地5000平方米、总长度为400米有展位（3m_3m）250个。（2）参展企业和零售商将更多。吸引 _城中秋月饼街总体策划方案 内容： _城中秋月饼街总体策划方案 第一章 _年_城月饼街总体分析 （略） 第二章 _年_城月饼街整体构想 一、_年_城月饼街的预期目标 1、_城地区规模最大的月饼展销会。 （1）展销面积_城最大。提供
2、占地5000平方米、总长度为400米有展位（3m_3m）250个。 （2）参展企业和零售商将更多。吸引80多个食品生产商、酒家、饼家和60多个个体零售商参展。 （3）参展商品品种更齐全、款式更新颖、风味更独特。 （4）配套活动更丰富、更具传统文化色彩。 2、创意更新的月饼展销会。 （1）荔乡文化特色更明显。充分彰显荔乡本土民俗特色和人文资源。 （2）展览内涵更丰富。在展销月饼的同时，集中展示我国传统中秋文化所遗留下丰富习俗，赏月、猜灯谜、提灯笼等 （3）办展形式更具创意。回归古代那种集卖市场，探索祖先的生活方式，以最古老的方式欢度中秋。 （4）以文化促进销售，以大市场的总体市场规划、总体市场促
3、销做大做强_城月饼街品牌。 3、影响力更广的月饼展销会 （1）宣传工作力度加大。有计划、有战略的宣传推广，媒体宣传频率_多，覆盖面积_广。 （2）活动规格较高。邀请市委领导及政府相关领导出席开幕式，邀请著名书法家题名献艺。 4、效益更佳的展销会 （1）_年_城月饼街要实现突破_的交易成果，商品销售额超过200万元。 （2）产业带动效益明显。借助月饼街的品牌效应及其营造的特色气氛实现文化产业的新发展，推动商贸、旅游、娱乐等协调并进，加快城市化进程，优化城市形象。 二、_年_城月饼街筹办工作重点 1、_年_城月饼街的策划工作； 2、_年_城月饼街筹备机构的构建； 3、_年_城月饼街的宣传工作； 4
4、、_年_城月饼街的场地规划及建设； 5、_年_城月饼街的招展及招商工作； 6、_年_城月饼街的布展工作； 7、_年_城月饼街的接待工作； 8、_年_城月饼街的活动开展工作； 9、_年_城月饼街的总结及市场开发。 三、_年_城月饼街的组织结构 1、组织框架 主办单位：_城市市政局 协办单位：_城市经贸局、_城市文化局、_城市旅游局 承办单位：鸿缘基业文化有限公司 媒体支持：_城日报、_城电视台、_城电台、_城网 2、组委会人员框架 组长：（从主办单位中指定人员） 执行组长： 陈镜荣 、李思平（从协办单位中指定人员） 执行副组长：赖伯慈 （承办单位负责人） 执行委员：张伟棠（媒体宣传） 四、_年_
5、城月饼街的资金筹措 在资金筹措上，采取“政府引导加市场运作”的模式，多渠道、宽领域地筹集资金。具体方式主要有： 1、向上争。积极争取市委及相关部门的资金支持和政策支持，特别是争取在项目立项、报批等方面的支持，以有效的政策扶持来筹集资金。把_年月饼街项目进行整体包装，争取市委及相关部门的重视及关注。 2、企业投。组织有实力、有意向投资的企业和个人到实地参观，大力宣传投资的各项优惠政策及丰厚回报，以此吸引外界资金。 3、媒体扶持。通过_城本地媒体（_城日报、_城电视台、_城电台等）对本项目进行公益报导及宣传，减低宣传投入费用，从而控制成本，降低风险。 五、_年_城月饼街的筹办的战略实施阶段 1、前
6、期准备阶段：_年6月7月。制定_年_城月饼一条街活动总体方案；确定组织结构，落实具体工作班子；全面落实月饼街场地的规划、设计、施工准备及宣传、招商准备。 2、全面展开阶段：_年8月1日9月3日。_年8月1日月饼街场地的基础体设施建设全面展开及配套设施也相应跟进，9月1日前各项设施基本完成，9月1一3日参展单位自行布展及现场气氛布置；_年8月1日宣传推广将全面开展，新闻媒体、报刊、海报及宣传单张也将全面启动；_年8月5日开始实施招展及招商工作，8月20日21日进行现场统一招商。 3、完善运行阶段：_年9月4日“_年_城月饼销售一条街”开幕。各项设施全面完成，施工布展完毕且达到预期要求；对所有施工
7、项目进行检查、调整、测试，确保正常运行；再掀“_年_城月饼街”宣传推广高潮，对开幕式进行专题新闻报道；组织工作、安全保卫工作以及各项服务工作全部就绪。 第三章 _年_城月饼街活动方案 一、_年_城月饼街的主要活动 “_年_城月饼街”活动内容包括月饼及其它相关商品展销和“_年_城月饼街”配套活动两个部分。具体内容如下： 第一部分：月饼展销及相关商品交易活动 1、古典文化遗产展销区：灯笼、字、画、玉器、工艺品、图书等。 2、中秋精品月饼展销区：各式月饼、糕饼及精美食品等。 3、绿色食品展销区：各类水果、红酒、丝苗米、茶等。 4、娱乐休闲区：表演、餐饮区（小吃、啤酒、饮料、烟、玩具等） 第二部分：“
8、_年_城月饼销售一条街”配套活动 1、开幕式 （1）时间：_年年9月4日10：30 （2）地点：_城月饼销售一条街 （3）特邀领导名单：（待议） （4）流程： 醒狮表演 主持人致辞 市领导讲话 启动仪式进行（剪彩仪式） 礼炮鸣放 醒狮贺喜 （5）媒体报导：邀请_城电视台、_城日报社及相关媒体对开幕式实况进行专题报导。 2、文化活动 （1）醒狮表演 （2）舞春牛表演 （3）本土书法家献艺 （4）灯谜竞猜 （5）宫廷月饼秀 （6）精装月饼展示活动 3、会议 召开食品行业交流会及采购订货会，促进_城食品企业间的交流与合作，并提高月饼及相关商品的销量，带动经济发展。 （1）专业会议： a、中外食品高峰
9、论坛 b、食品企业投融资洽谈会 c、食品企业质量管理认证论坛 d、食品高科技信息发布会 （2）采购订货会： a、食品原材料进货 b、产品特征及优惠价格 c、销售渠道及经营手法 d、现场优惠订货 4、闭幕式（略） 二、_年_城月饼街的活动目标 1、实现“_年_城月饼街”的办展目标。 2、让本次活动办得更精彩、更有活力、更有经济效益，使人难忘。 三、_年_城月饼街的活动选择原则 1、符合中秋传统文化色彩，充分挖掘传统文化内涵； 2、在一定的基础上要彰显荔乡本土民俗风情，体现荔乡所特有的文化； 3、活动设计应覆盖展览、交易、文化传播、娱乐等内容； 4、突出展览与交易相结合、市民及游客观赏与参与相结合
10、； 5、活动丰富、亮点突出，易于吸引市民及游客。 第四章 _年_城月饼街招展工作方案 一、_年_城月饼街招展的主要内容 “_年_城月饼街”组委会以中秋节为载体，采取招展与自筹，文化与商贸相结合的市场运作方式，为_城食品生产商提供展示自己的最新产品、实现企业间商贸合作与交流，并提高产品销量，抢占市场先机。本次活动将面向_城及周边城市（东莞、广州等）月饼生产企业、食品生产商、酒楼（酒家）、个体零售商、工艺品及灯笼相关经销商等招展。同时，还将组织人员招揽“_年月饼街”赞助商等。 二、_年_城月饼街招展目标 通过高质量的招商招展，吸引80多个食品生产商、酒家、饼家和60多个个体零售商参展，使本次活动交
11、易额超过200万。 三、_年_城月饼街招展面临的有利和不利条件 （一）有利条件 1、_城月饼街的影响逐步扩大。_城月饼街的成功举办，为50多家参展商家创造一定的经济效应和知名度；_城月饼街同时也成为了_城月饼热销的一大卖场，_城月饼生产经销商及零售商对此不容忽视。 2、_城月饼街有高规格的组织体系。_城市委、_城市政局、_城市经贸局、_城市文化局、_城市旅游局等政府部门的高度重视及支持，将引起部分企业的关注及参予，这为“_年_城月饼街”的招展招商工作提供了坚强的组织保障。 3、宣传造势阵容强大。_城日报、_城电视台对“_年_城月饼街”进行大规模、高频率的宣传推广，对招展招商将起到一定的推动作用
12、。 （二）不利条件 1、_城月饼街的影响有限。_城月饼街只举办过一届，属于正在成长的过程中，在广州的知名度和影响力不是很高，这为我们的招展_加了一定难度。 2、_城月饼街招展范围局限。_城本土月饼生产经销商数量不多，广州、东莞等周边城市参展可能性很小，对招展_加了一定难度。 3、_城本土企业经济实力不强，需求的展位数量不多，造成抢占展位的机率很小；企业赞助的可能性及赞助数量很少。 4、场地设施不够完善。对参展商的吸引力不强。 5、招展经验不足。 四、_年_城月饼街招展的重点及方式 （一）招展工作重点 以_城月饼街现有的影响力和吸引力，根据_城月饼街招展情况的分析，本次招展工作的重点是_城地区内
13、招展。拟定在_年年8月10日前，成立专门的招展组织，确定负责人和工作人员，并完成招展工作方案和优惠政策的制定。_城地区招展主要是充分利用市经贸局和_的承办单位（_文化发展有限公司）的力量进行招展。 （二）招展方式 1、借助市经贸局招展。借助市经贸局的力量，查证_城食品企业名录，通过电话传真及发函邀请等方式招展。 2、对_参展商进行招展。整理_参展商的联系资料，通过电话传真及发邀请函等方式招展。 3、借助新闻媒体招展。在报纸、电视台、电台、等新闻媒体上发布举办“_年_城月饼街”的广告，公布吸引招商招展的有关优惠政策及参展回报进行招商招展。 4、通过出街横幅、彩旗及宣传彩页进行发布举办“_年_城月饼街”的广告，引起相关企业及零售商的关注及参予。 五、_年_城月饼街招展工作的初步设想 招展工作分为四个阶段实施： 1、_年年8月5日10日，启动阶段。成立招展组委会，制定招展计划及目标，印制招展资料（宣传资料、邀请函等），整理搜集参展商资料；正式启动横幅、电视广告、报纸等各项宣传推广，发布招展招商项目及
