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1、第四章 总体环境分析第一页，编辑于星期一：十点 三十一分。n知己知彼，胜乃不殆；知天知地，胜乃可全。n?孙子兵法地形篇?n有竞争力的战略必须出自对决定产业吸引力的竞争规那么的深刻理解。n迈克尔波特第二页，编辑于星期一：十点 三十一分。企业外部环境企业外部环境机会威胁供应商顾客经销商竞争对手潜在进入者替代品债权人股东工会组织行业协会经济环境政治环境法律环境科技环境社会文化环境自然环境产业因素宏观因素第三页，编辑于星期一：十点 三十一分。n微观环境micro-environment，个体环境，是指对企业的经营有着直接与立即影响的环境变量。n个体环境又称为产业环境或市场环境。第四页，编辑于星期一：十
2、点 三十一分。n宏观环境总体环境，macro-environment，是指对企业的经营有间接影响的环境变量，又称为间接环境。n总体环境对企业的影响是通过对个体环境的影响来实现。第五页，编辑于星期一：十点 三十一分。环境分析nEnvironmental scanningnEnvironmental monitoringnEnvironmental forecastingnEnvironmental assessing第六页，编辑于星期一：十点 三十一分。宏观环境分析n人口统计环境n经济环境n政治环境n法律环境n科技环境n社会文化环境n自然环境第七页，编辑于星期一：十点 三十一分。Cultural
3、 ForcesThe General EnvironmentCultural ForcesPolitical-Legal ForcesTechnological ForcesCompetitive EnvironmentOrganizationPolitical systemEconomic SystemDemographicsEcosystem第八页，编辑于星期一：十点 三十一分。经济环境分析经济环境分析1 11. 经济开展趋势与水平分析经济开展趋势如蒙哥马利公司前总裁艾弗里的零增长战略家庭与人均收入变化如百事可乐“廉价加大碗战略受挫通货膨胀水平就业与劳动力市场资本市场如二板市场国际收支状况
4、2. 经济结构分析居民消费结构变化如格兰仕1991-1993年的成功战略转型产业结构变化社会收入分配结构第九页，编辑于星期一：十点 三十一分。经济环境分析23. 经济政策分析财政收入政策财政支出政策如汽车控购货币政策银根松紧利率汇率如泰铢的贬值n产业政策n其他政策n环境保护n劳动保护n社会保障n收入分配第十页，编辑于星期一：十点 三十一分。经济环境分析34. 经济制度与经济体制对所有制结构的根本规定对收入分配原那么的根本规定对资源配置主要手段的选择如大邱庄的发家第十一页，编辑于星期一：十点 三十一分。政治环境分析1. 国家实行的根本政治制度如1992年以后外商投资的变化2. 国家政局的稳定性如
5、90年代日本内阁的更迭3. 中央和地方主要领导人状况如青岛大企业的聚集4. 政府当前主要政策5. 政治风气第十二页，编辑于星期一：十点 三十一分。法律环境分析法律环境分析1. 法律条文2. 司法与执法3. 法律意识第十三页，编辑于星期一：十点 三十一分。案例：东芝笔记本电脑风波n软盘控制器FDC有瑕疵，可能导致数据写入软盘时丧失或损坏n1999年，2名美国用户向得克萨斯法院提出诉讼，2000年同意向50万美国用户赔偿10.5亿美元n在中国只同意提供补丁软件第十四页，编辑于星期一：十点 三十一分。 科技环境分析科技环境分析1. 科技总水平2. 科技力量如凤翔的科研外包3. 科技管理体制与政策如微
6、软的源代码4. 产品更新换代速度如戴尔的直接模式、太阳神风光不再第十五页，编辑于星期一：十点 三十一分。产品生命周期不断缩短 第十六页，编辑于星期一：十点 三十一分。社会文化环境分析11.人口人口总数人口构成年龄构成如银发产业城乡分布构成地区分布构成职业群体构成如海南超市的定位人口流动2. 国民性格n国民行为价值取向n风俗习惯n地区差异第十七页，编辑于星期一：十点 三十一分。年份0-14岁 15-59岁60岁以上80岁以上1995 276490.820002565100.9200522621010120102068121.320151966151.520201965161.7我国各年龄段人口所
7、占的比例% 第十八页，编辑于星期一：十点 三十一分。年龄城市农村男女男女60-69岁21.628.226.32870-79岁30.528.836.632.180岁以上38.536.639.130.9我国老年人贫血患病率%资料来源：卫生部统计信息中心 第十九页，编辑于星期一：十点 三十一分。社会文化环境分析23. 宗教信仰宗教政策主要教派教派教义如索尼公司在泰国拓展战略受阻教派主要人员分布4. 民族n民族构成n民族习俗n民族禁忌与特殊需要第二十页，编辑于星期一：十点 三十一分。自然环境分析n企业当前和将来需要的主要资源的分布状况n企业所需资源的获得途径n企业所需资源的开发态势n企业所需资源对企业
8、的促进与限制第二十一页，编辑于星期一：十点 三十一分。n背景n 煤炭资源枯竭，地面塌陷总面积达101.4平方公里， 40万矿工中有20万人下岗。 n 除采矿业外，地方工业根底薄弱，销售收入超亿元的企业只有户，不能解决煤炭产业萎缩所带来的就业、社会保障、环保等问题。且工业工程投资多、周期长、风险大。 n 具有开展现代农业的一系列有利条件：农村人均土地居辽宁之首6亩；光照条件好；地下和地表水的工业性污染很小。案例：辽宁阜新的“退二进一战略第二十二页，编辑于星期一：十点 三十一分。n战略n 在2001年12月28日召开的国务院办公会议上，阜新被确定为全国资源枯竭型城市进行经济转型的试点，重点开展第一
9、、三产业，形成以现代农业为根底，第一、二、三产业有机融合的新格局。n 方案用9年时间根本实现经济转型，到2021年，初步建成全国生态农业建设示范市。n 从2002到2005年，将租用周边农民的8000公顷土地，建设50个农业园区和200个以养殖为主的专业小区，安排转岗职工4.2万人，促使1万工人向第三产业转移。 第二十三页，编辑于星期一：十点 三十一分。1、了解面对逆境，远比方何接受顺境重要得多2021/9/13 22:24:3022:24:3010:24:30 PM 。九月-21九月-21Monday, September 13, 20212、一般的伟人总是让身边的人感到渺小Monday,
10、September 13, 202110:24:30 PM9/13/2021 10:24:30 PM22:24Sep-21。22:24:3022:24:3022:249/13/2021 10:24:30 PM3、22:24Sep-2113-Sep-214、昨天是张退票的支票13-Sep-2110:24:30 PM22:2422:24:3022:24:3022:24Monday, September 13, 20215、积极人格的完善是本，财富确实立是末13-九月-21。九月-21九月-2122:24:3022:24:30September 13, 20216、昨晚多几分钟的准备9/13/202
11、1 10:24:30 PM13 九月 202110:24:30 下午22:24:30九月-217、每一发奋 努力的背，必有加倍的赏赐 10:24:30 下午九月 2110:24 下午九月-2122:24September 13, 20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/9/13 22:24:3022:24:3013 September 20219、要及时把握梦想，因为梦想一死9/13/2021 10:24:30 PM。10:24:30 下午10:24 下午22:24:30九月-2110、一个人的梦想也许不值钱 ，但一个人的努力很值钱 。9/13/2021 10:24:30 PM22:
12、24:3013- 九月-2111、在真实的生命里，每桩伟业 都由信心开始，并由信心跨出第一步。9/13/2021 10:24 PM9/13/2021 10:24 PM九月-21九月-21谢谢大家第二十四页，编辑于星期一：十点 三十一分。1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2021/9/13 22:24:5122:242、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。22:24:5122:24:5122:249/13/2021 10:24:51 PM3、每天只看目标，别老想障碍Monday, September 13, 2021。九月-2122:24:5122:24Monda
13、y, July 19, 202113-Sep-214、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子10:24:51 下午。22:24:5122:24:5122:24Monday, September 13, 20215、积极向上的心态，是成功者的最根本要素22:24:51。九月-21九月-2122:24:5122:24:51September 13, 20216、生活总会给你另一个时机，九月-2110:24:51 PM10:24:51 下午22:24:51九月-217、人生就像骑单车 ，想保持平衡就得往前走21:19:48九月-2122:24September 13, 20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/9/13 22:24:5122:24:5113 September 20219、我们必须在失败中寻找胜利Monday, September 13, 2021九月-2110、一个人的梦想也许不值钱 ，但一个人的努力很值钱 。9/13/2021 10:24:51 PM22:24:5113- 九月-2111、在真实的生命里，每桩伟业 都由信心开始，并由信心跨出第一步。9/13/2021 10:24 PM9/13/2021 10:24 PM九月-21九月-21谢谢大家第二十五页，编辑于星期一：十点 三十一分。
