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1、什么是好创意？主讲：杨舸互通事业中国2002年9月10/5/20211互通事业中国第一页，编辑于星期二：十二点 九分。一个似是而非的观念w 创意无标准创意人员会很开心，但是-w 1.我们如何说服客户？w 2.我们如何说服同事？w 3.我们如何说服自己？10/5/20212互通事业中国第二页，编辑于星期二：十二点 九分。一个无法反驳但有点难受的观点w 不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫。是不是太功利了？我们会不会失去理想？1.我们对不起自己？2.我们对不起伙伴？3.我们对不起公司？别太让自己难受，但让自己有一点感受吧！10/5/20213互通事业中国第三页，编辑于星期二：十二点 九分。我们的创意标准
2、w 策略w 利益w 单纯w 独特w 冲击w 相关w 系列10/5/20214互通事业中国第四页，编辑于星期二：十二点 九分。我们创意的标准-策略与利益策略是核心，利益是关键。10/5/20215互通事业中国第五页，编辑于星期二：十二点 九分。我们的创意标准-单纯w 消费者看广告不用考试w 少就是多，多就是少w 如果我们有很多话要说，我们可以在不同的场合说 1.单纯，不等于简单 2.单纯，不等于无聊10/5/20216互通事业中国第六页，编辑于星期二：十二点 九分。我们的创意标准-独特w 想让别人注意，就站在讲台上，穿上不同的衣服或者不穿衣服！w 雷同的东西，请千万别成认是你做的w 1.抄袭是一
3、种无能；撞车是一种灾难。w 2.元素是有限的，组合是无限的。w 3.即使被客户非礼，也要做个特别点的 姿势10/5/20217互通事业中国第七页，编辑于星期二：十二点 九分。我们的创意标准-冲击w “冲击是一种对心灵的震撼！w 消费者只能被打动自己的东西打动。w 1.冲击可以是视觉的、听觉的、内容的、心理的。w 2.冲击不一定是暴力的、气势的、大场面的。10/5/20218互通事业中国第八页，编辑于星期二：十二点 九分。我们的创意标准-相关w 内容永远大于形式；w 妈妈给你钱买酱油，你却去买酒？w 戴着镣铐都可以打倒别人的人才是真英雄。 1.卖什么吆喝什么-与产品相关 2.该怎么吆喝得怎么吆喝
4、-与策略相关10/5/20219互通事业中国第九页，编辑于星期二：十二点 九分。我们的创意标准-系列w 罗马不是一天建造起来的w 不要吃了上顿没下顿w 但是不要做祥林嫂 1.核心的东西需要不断重复 2.广告的资产只有在系列中才能建立10/5/202110互通事业中国第十页，编辑于星期二：十二点 九分。可惜，我们的上帝是客户w 我们有我们的原那么，但我们必须面对现实w 客户有客户的创意标准w 让我们一边了解，一边适应，一边教育改变客户10/5/202111互通事业中国第十一页，编辑于星期二：十二点 九分。客户的创意标准w 能够帮助产品销售w 他的产品一夜成名w 能讨他老板和领导的喜欢w 气势磅礴
5、而且空洞w 让所有的人都喜欢w 让不识字的人都看的懂w 符合他的“品味和意思w 制作可以省钱，最好不要钱10/5/202112互通事业中国第十二页，编辑于星期二：十二点 九分。客户的创意标准-销售力w 能够帮助产品销售 千万别反驳这一条，请把它也放进我们的标准！ 1.让人行动比让人鼓掌重要的多 2.但是不要代替销售，我们将马牵到河边，但喝不喝得看马的心情和水的质量。10/5/202113互通事业中国第十三页，编辑于星期二：十二点 九分。客户的创意标准-轰动性w 能够让他的产品一夜成名w 这是好事，只是要了解结果w 1.是否有这个必要？-人怕知名猪怕壮w 2.是否会手足无措？w 3.是否会提前衰
6、落？w 4.是否有负作用？w 要名垂青史，还是遗臭万年？10/5/202114互通事业中国第十四页，编辑于星期二：十二点 九分。客户的创意标准-上司情结w 能够讨他老板和领导的喜欢 我也是 1.请理解他，有必要就帮他去解释一下。 2.而且我们的创意毕竟要用客户的钱去实现。10/5/202115互通事业中国第十五页，编辑于星期二：十二点 九分。客户创意的标准-大气癖好w 气势磅礴而且空洞w 越小的企业，越想大气；越小气的企业，越要大气。一做企业形象，就好象只有大气。w 1.如果不需要，就用事实说服客户w 2.如果一定要，就想方法不要空洞10/5/202116互通事业中国第十六页，编辑于星期二：十
7、二点 九分。客户的创意标准-万人爱w 让所有的人都喜欢 这是不可能的！ 如果客户自己可以在生活中也做到这一点，那我们再开始努力吧！ 不过我回家老婆孩子热炕头去。10/5/202117互通事业中国第十七页，编辑于星期二：十二点 九分。客户的创意标准-农民性w 让不识字的人也可以看懂 如果这是做给俺看的，那俺和俺那口子都同意！ 1.让消费者看懂，而不是你的雅友看懂； 2.我们只有在做给白领看的广告上，算半个内行，针对其他对象，我们都需要学习。10/5/202118互通事业中国第十八页，编辑于星期二：十二点 九分。客户的创意标准-个人偏好w 符合他的“品味和意思w 这是个难题！上帝保佑我们遇到都是有
8、品味的，要不然只好扒开四肢受难吧！w 1.合意思容易，合品味难。w 2.也许他的品味也是对的？10/5/202119互通事业中国第十九页，编辑于星期二：十二点 九分。客户的创意标准-省钱意识w 制作可以省钱，最好不要钱w 别接口，客户自己会不好意思，除非他不要脸。w 1.如果一条蚯蚓可以换一条大鱼，那就行w 2.不变的原那么：帮客户省钱，帮公司赚钱10/5/202120互通事业中国第二十页，编辑于星期二：十二点 九分。消 费 者！我们忘了谁？10/5/202121互通事业中国第二十一页，编辑于星期二：十二点 九分。消费者的创意标准w 好看w 特别w 明白w 有趣w 感人w 动心10/5/202
9、122互通事业中国第二十二页，编辑于星期二：十二点 九分。消费者的创意标准-好看w 要不他们就去上厕所了，或者用报纸擦屁股如果是卷筒纸，倒是不错w 1.画面好看w 2.音乐好听w 3.产品好看10/5/202123互通事业中国第二十三页，编辑于星期二：十二点 九分。消费者的创意标准-特别w 不然他们为什么要看？除非有奖品 1.产品要特别 2.广告要特别10/5/202124互通事业中国第二十四页，编辑于星期二：十二点 九分。消费者的创意标准-明白w 人都是懒惰的w 两种情况下你可以写得不明白w 1.成心要别人不明白w 2.你实在没有方法写明白w 单纯明白的广告很容易得奖，除非评委够差。10/5
10、/202125互通事业中国第二十五页，编辑于星期二：十二点 九分。消费者的创意标准-有趣w 小丑也可以是销售员 生活中充满情趣 幽默广告永远让人难忘 接触消费者的广告抗拒心理 幽默广告最易得奖，最易讨好，但是最难做。10/5/202126互通事业中国第二十六页，编辑于星期二：十二点 九分。消费者的创意标准-感人w 感人肺腑的广告，杀伤力最强。 消费者会百看不厌，而且对品牌好感最强，我们现在生活中感人的事情太少了。 天天加班时仍保持一份真挚感情，最难得！ 第三种容易获奖的创意10/5/202127互通事业中国第二十七页，编辑于星期二：十二点 九分。消费者的创意标准-动心 求爱的最高目的！ 当然不
11、是让消费者为广告行业而动心10/5/202128互通事业中国第二十八页，编辑于星期二：十二点 九分。你的标准？w 我们的标准，是创作标准；w 消费者的标准，是检查标准；w 客户的标准，是提案标准。10/5/202129互通事业中国第二十九页，编辑于星期二：十二点 九分。1、了解面对逆境，远比方何接受顺境重要得多2021/9/14 23:24:4823:24:4811:24:48 PM 。九月-21九月-21Tuesday, September 14, 20212、一般的伟人总是让身边的人感到渺小Tuesday, September 14, 202111:24:48 PM9/14/2021 11
12、:24:48 PM23:24Sep-21。23:24:4823:24:4823:249/14/2021 11:24:48 PM3、23:24Sep-2114-Sep-214、昨天是张退票的支票14-Sep-2111:24:48 PM23:2423:24:4823:24:4823:24Tuesday, September 14, 20215、积极人格的完善是本，财富确实立是末14-九月-21。九月-21九月-2123:24:4823:24:48September 14, 20216、昨晚多几分钟的准备9/14/2021 11:24:48 PM14 九月 202111:24:48 下午23:24:
13、48九月-217、每一发奋 努力的背，必有加倍的赏赐 11:24:48 下午九月 2111:24 下午九月-2123:24September 14, 20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/9/14 23:24:4823:24:4814 September 20219、要及时把握梦想，因为梦想一死9/14/2021 11:24:48 PM。11:24:48 下午11:24 下午23:24:48九月-2110、一个人的梦想也许不值钱 ，但一个人的努力很值钱 。9/14/2021 11:24:48 PM23:24:4814- 九月-2111、在真实的生命里，每桩伟业 都由信心开始，并由信
14、心跨出第一步。9/14/2021 11:24 PM9/14/2021 11:24 PM九月-21九月-21谢谢大家第三十页，编辑于星期二：十二点 九分。1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2021/9/14 23:25:1323:252、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。23:25:1323:25:1323:259/14/2021 11:25:13 PM3、每天只看目标，别老想障碍Tuesday, September 14, 2021。九月-2123:25:1323:25Monday, July 19, 202114-Sep-214、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈
15、子11:25:13 下午。23:25:1323:25:1323:25Tuesday, September 14, 20215、积极向上的心态，是成功者的最根本要素23:25:13。九月-21九月-2123:25:1323:25:13September 14, 20216、生活总会给你另一个时机，九月-2111:25:13 PM11:25:13 下午23:25:13九月-217、人生就像骑单车 ，想保持平衡就得往前走21:19:48九月-2123:25September 14, 20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/9/14 23:25:1323:25:1314 September 20219、我们必须在失败中寻找胜利Tuesday, September 14, 2021九月-2110、一个人的梦想也许不值钱 ，但一个人的努力很值钱 。9/14/2021 11:25:13 PM23:25:1314- 九月-2111、在真实的生命里，每桩伟业 都由信心开始，并由信心跨出第一步。9/14/2021 11:25 PM9/14/2021 11:25 PM九月-21九月-21谢谢大家第三十一页，编辑于星期二：十二点 九分。
