2021年汽车广告策划书

《2021年汽车广告策划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2021年汽车广告策划书（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - -汽车广告策划书一 市场分析（一）汽车市场的进展及现状近几年，汽车市场进展特别迅猛； 目前我国汽车市场以近592 万辆的总规模超过日本本土的580 万辆，跃居世界其次位， 仅次于美国； 汽车行业前景调查报告提到，国内汽车从兴起到进展壮大，至今仍旧是世界汽车产业中的一个亮点； 它看似无限增长的行情也吸引着各大汽车厂商飞蛾扑火般奋不顾身地加入进来； 汽车业进展趋势来看竞争远远没有终止，2021 年的车市升温只是一个新的起点，而市场波动的特点也让中国汽车市场布满了变数；可以说，汽车业进展趋势是面临更大的挑战和机遇； 2021

2、年车市可能更加纷纭，竞争更加猛烈，消费才能也一年强似一年； 合资品牌前几年引进的一些车型的竞争力在降低，需要进行大的更新换代， 或者引进更多的新产品； 市场细分的消费空间被进一步挖掘，“汽车大战”无孔不入，中国市场与国际汽车市场逐步接轨；（二）现有市场竞争状况分析1. 现有的市场竞争格局进展（ 1）自主品牌开头“目光向上”在最近举办的第七届中国（长春）国际汽车博览会上许多人发觉原先许多合资品牌的价格不再像以往那样高不行及；本届汽博会上， 东风日产展出的玛驰汽车特别引人注目，这款车估计售价在7 万元 10 万元，对许多自主品牌形成了较大的市场冲击；与合资品牌纷纷“屈尊”进展价位较低的轿车相对比的

3、是， 以低价车起家的吉利、长城、奇瑞等自主品牌却开头向中高端市场进军；（ 2）低价车不等于低档车合资品牌和自主品牌的这一变化折射出当前中国汽车市场中的竞争新格局： 历来占据中高端汽车市场的合资品牌开头向低端市场发力，而常年在低端市场打拼的自主品牌也已向中端市场进军；（ 3）拓展空间也要守住阵地第 1 页，共 13 页 - - - - - - - - - -精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - -当前显现了自主品牌向上竞争的趋势，但也应当冷静地看待这一现象，究竟当前自主品牌的优势在低端领域，假如守不好这块阵地贸然挑选出击，很简洁腹背受敌，失去进展的大好机会；因

4、此，对于当前中国汽车自主品牌来说，始终不 变的法就就是加快核心技术研发，打造自主创新体系，全方位提升自己的实力， 实现低价但不低质； 同时， 仍要加快在经营服务等方面提升品牌美誉度，增加与合资品牌竞争的砝码；2. 市场占有率自主品牌居首位，占轿车销售总量的 ，其次为日系、德系、美系、 韩系、法系和意系，分别占轿车销售总量的 、 、 、 、 和 ；（三）消费者分析消费者本身购买决策中发生复杂的心理活动，这种复杂的心理活动支配着消费者的行为， 美国学者阿莎尔将消费者购买行为分为四种，即和谐型，复杂型，习惯型，随便型；汽车本身就属于价格昂贵，风险性高的商品，消费者在购买时往往会特别谨慎， 并且会留意

5、其他品牌或与其他商品之间的关系，这就是复杂型购买行为； 当品牌这件差异很小但该类产品价格比较高或风险比较高时，消费者也会持谨慎态度，这是和谐型购买行为；许多产品的购买是在消费者低度介入， 并且购买的品牌与其他无多大差异时，广告和促销都是转移消费者的有效途径， 这就是习惯型购买行为； 消费者转变购买并非对产品不满，只是市场有大量的购买挑选这是随便型购买行为；（四）市场进展趋势分析1、汽车产业将进一步增长；国家有关政策除部分微调外，将保持连续性；汽车市场的刚性需求将连续旺盛，猜测 2021 年汽车产销同比增幅在15% 20%之间；2、传统汽车的节能减排，以电动汽车为主体的新能源汽车的研发、示范运行

6、和产业化的步伐将日益加快；3 、产业结构不断升级优化；第 2 页，共 13 页 - - - - - - - - - -精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - -4 、县级城市和农村对汽车的购买力将进一步释放，适应农村市场需求的汽车将成为亮点；（五）环境分析1. 潜力庞大的市场（ 1） . 居民收入的提高和消费结构的变化；（ 2）中国的汽车市场增长快，汽车保有量低（ 3）中国市场庞大的差异为中国汽车企业供应了更多战略的可能；（ 4）庞大的全球市场2. 国家政策的支持（ 1）小排量汽车解禁；（ 2）国家产业政策的支持；（ 3）自主创新的国家战略；（ 4）大路等公共

7、设施的建设是国家投入重点（ 5）国家的其他政策，勉励轿车的国产化率，最近新的消费税的实施，促进汽车消费的健康进展；二.产品分析（一）瑞麒 G3的特点瑞麒品牌以“远见、敢为、胜利”为基因，是奇瑞旗下高端车品牌；瑞麒品牌充分呈现其“ Engines& Drivers”的品牌理念，产品既重视欧美轿车所重视的技术，也重视日系轿车的驾乘舒服性，将在中高端轿车的各个细分市场上充分表达“中国车”的制造实力；瑞麒，一个以高标准细心打造的汽车品牌，注定为胜利者以及期望胜利的 人所拥有；无论是初入职场的青年才俊，仍是事业有成的各行精英，都具备一个共同的特点积极进取，永不停息；他们具有领导者的气质和决 策者的气概，

8、在不断完善和提升个人实力的同时，期望追求更高品质的生 活；与此同时，他们具有理性的思维和深邃的洞悉力，留意实际的价值； 而瑞麒正是为这些“胜利的驾驭者”量身打造的精品座驾，它在塑造杰出第 3 页，共 13 页 - - - - - - - - - -精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - -品质的同时，更留意为车主带来的实际利益，让胜利者体验事业辉煌的同时，也感受到物超所值的欣喜；它极力追求品质和价值的完善均衡，值得你信任和拥有；我们已经知道，这款新车型是基于现款 奇瑞 A5 而来；从谍照上来看， 瑞麒 G3 前脸采纳了双 U 造型，层次分明，立体感较强，头灯造

9、型跟 A3 的头灯造型很相像；而尾箱设计部分就没有了A5 的生硬和厚实，显得更小短小和流畅；最大的变化当属天穹顶的取消，好处自是不必说， 整个后排乘员的头部空间改善将会特别明显， 其实整个车顶几乎与地面保持水平直线状态，受此影响， 整个第 4 页，共 13 页 - - - - - - - - - -精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - -后门上半部分业做了相应的调整，遗憾的是， 为了照料成本需求， 后门下半部分未做任何变更，其车门边缘开缝与三厢版无异；尾灯轮廓同样受清晰度的限制，无法看清全貌， 对比三厢版尾灯造型， 更像三厢版尾灯翻转过来， 内嵌的尾灯组与外

10、灯组上沿保持水平；后牌照框与三厢版不同，被更换至尾门上， 其实这正是尾灯重新设计的主因；目前仍没有更多关于瑞麒 G3两厢版的官方信息，借助三厢版车型数据大致推断其轴距 米，宽度与三厢版一样， 截除尾厢自然要影响其长度数据，可能比三厢版削减2030 厘米左右，如如能减轻整备质量的话， 动力保持不变， 对其动力性能的提升将有所帮忙；假如这个车型将来会量产， 那么其竞争对手将是比亚迪目前主力车型，之前我们临时称之为 G3R的 G3两厢版；（二）对手产品的特点以比亚迪 G3两厢版为例比亚迪 G3R从前脸看与三厢版G3如出一辙，只不过把 G3的金钻大灯改为熏黑大第 5 页，共 13 页 - - - -

11、- - - - - -精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - -灯，并且通过车身侧面造型的设计可以看出，G3R和 G3 一样采纳双腰线设计， 这也是 F3R的设计元素；新车采纳了和 G3一样的 10 辐铝合金钢圈， 并且也带有无钥匙进入系统，依据内饰谍照来看和G3 完全一样；从尾部谍照可以看出G3R 完全克隆的 F3R的尾部设计，只是尾灯从之前的红色设计改为目前比较主流的熏黑设计， 同样采纳了 LED的内灯组光源， 这样的设计更加凸显运动路线；另一方面，从局部来看， 也可以感觉这款车型已经度过了做工简洁的初期试装阶段；由此看来， G3R的推出只是时间问题了；依

12、据目前的市场环境，这款G3R车型和可能会于明年初期，或者就在今年11 月左右推出；此外，由于是一款共平台生产 的车型， G3R的推出只需调整模具，加之比亚迪一贯强大的成本掌握才能，可以预见的， G3R也应当会有一个不错的定价；从定位上看，G3R将会于 F3 和 G3之间的关系一样，稍高于F3R；从而更为细致的填充细分市场，形成组合之态，以 此在市场上取得更佳的人气、口碑；总结以上， 虽然 G3R的显现能在细分市场上增强比亚迪的竞争才能； 但在如今竞争更为猛烈的国内市场，其它自主也憋足了一口气想要取得突破； G3R究竟能取得如何表现，实在仍需消费者和市场的时间考查；三.销售与广告分析 一瑞麒 G

13、5的广告内容与成效评判：在近期的电视荧屏中， 全新国产中高级轿车瑞麒G5的广告片， 用远洋巨轮、工程师、国际港码头等气概雄伟的元素，给观众带来了力气感极强的视听双重震 撼；由曾执导剧情长篇停车而入选第61 届戛纳电影节一种关注单元， 以广告片、纪录片而闻名于世的闻名导演钟孟宏打造的这部瑞麒G5广告片，不仅出现出“好莱坞大片”的视听成效，也将瑞麒G5这款国产高端品牌的市场人 群定位、产品特点乃至品牌形象进行了完善的艺术表现，其创意和制作水准业已攀上了国内汽车广告的新高峰；据瑞麒G5广告片创作组负责人介绍，片中显现 的远洋巨轮、 国际港口码头等代着现代外贸和物流业，两个在现代经济中举足轻重的行业是

14、集合新商务精英最多的行业，由此昭示出瑞麒G5针对的是新商务精第 6 页，共 13 页 - - - - - - - - - -精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - -英这一高端消费群体； 而与片中显现的勤奋工作的工程师联系在一起，更能充分说明瑞麒 G5的市场定位；荧屏中的国际港口码头寓意瑞麒品牌国际化的背景， 以及奇瑞汽车连续7 年在成为中国最大的汽车出口企业的骄人业绩；这部由钟孟宏导演的瑞麒G5广告片，足以引起新商务精英群体的剧烈共鸣，在汽车广告中堪称鸿篇巨制；在这部瑞麒G5 广告的篇首，瑞麒品牌如凤凰展翅 般的 LOGO模糊显现在一片四溅是水花中，伴着铿锵有力旋律、 兴奋人心的节奏，画面由火红钢水飞溅的现代化工业生产场景，随后场景切换到在四溅水花中炫目 出场的瑞麒G5；在梦幻成效的广告开篇后，远洋巨轮、工程师、国际港码头乃至漂亮的蝴蝶等一系列创意元素，轮番冲击着受众的眼球，瑞麒G5 在多个场景中呈现出强健身姿，整个广告片如同“好莱坞大片”般炫目