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1、品牌校园推广策划书案例（康师傅品牌校推广方案）、八a刖g:随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被 深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的 便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分 提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌， 康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了 一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的 形象在中国市场建造了 “康师傅”食品王国。大学生是方 便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分 析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主 要目的做了一整套营销策略方案。活动策划书 一.市场分析1. 销售环境分析大
2、学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言， 学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都 是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学 们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦 恼时自然会选择实惠方便的方便面。2. 自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新 国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为康师傅的老 板姓康，其实不是。康意为我们要为消费者提供健康营 养的食品。师傅在华人中有亲切、责任感、专业成就的 印象，这个名字有亲和力。用康师傅这个品牌反映了 我们的责任心。”康师傅是国内最大的方便面品牌，
3、根据我们在中原工 学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首 选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好 吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：活动策划书冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34%以上。亚 军：统一。第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六 位：福满多。第七位：华丰。第八位：今麦郎。第九位：好劲道。第十位：公仔。虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌 也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚， 但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方 便面市场的半壁江山。3. 消费者分析学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情
4、况下选择方便面呢？根据我们的调查得知：懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看 到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者 学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时 候会选择方便面这种快餐式的饮食。形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便真的很喜欢吃方便面的人。既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能 更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买方 便面呢？4. 竞争对手的分析根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便 面的原因是因为它最便宜，选择好劲道和福满多的原因是 这两种面
5、价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选 择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高 档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的 康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品 牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的方 便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国 人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉 口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进 请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以 康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看 统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之 后。那么，我们的最大特色在什么地方呢？而我们又怎么 让这些强化特点促进康师傅的销售呢？（责任编辑：admin）
