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1、Big Idea （大创意大创意大创意大创意）Banner Ad （横幅广告横幅广告横幅广告横幅广告）Brand Loyalty （品牌忠诚度品牌忠诚度品牌忠诚度品牌忠诚度）Campaign （广告活动广告活动广告活动广告活动）Click Rate （点击率点击率点击率点击率/点进率点进率点进率点进率） Consumer Insights （消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察）Copy （文案文案文案文案）Copy Base（文案出身文案出身文案出身文案出身）前面Art Base的名词解释中已有阐 述，Copy Base即指出身于文案！ Corpor（企业形象片企业形象片企业形象片企业形
2、象片） 即Corporation Image. CPC （点击成本点击成本点击成本点击成本）即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一.CPM （干人成本干 人成本千人成本千人成本）Creative Pyramid （创意金字塔创意金字塔创意金字塔创意金字塔）要理解这个就要先 了解金字塔原理自个人搜索去！比如：Information - Analysis - Creative. CRM （客户关系管理客户关系管理客户关系管理客户关系管理）CRM是一种以客户为中心以 信息技术为手段的经/营策略.CRM不仅仅是软件系统，它的核心是客户细分和客 户
3、价值定位，所表现出来的空间不是软件所能影响的！ DEMO （演示演示演示演示） Demonstration的缩写Digital Marketing （数字营销数字营销数字营销数字营销）这个 词解释这里是绝对做不到以一概全，既然是扫盲,还是大概解释下：Digital Marketing是 使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动.数字营销包含了很多互联网营销（俗称网 络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广，还包括了很多其它媒体渠道，如：手机， 数字户外广告（如Taxi上的触摸屏）等等.技术不断进步，手段也不断在增加.E- Commerce （电子商务电子商务电子商务电子商务）通过网络等数字媒体
4、销售产品或者 服务.分为：B2B: Business to Business （企业对企业），比;如P可里巴巴；B2C: Business to Custom/Consumer （企业对消费者），比如，卓越；eDM （线上直邮线上直邮线上直邮线上直邮/电子邮件广告电子邮件广告电子邮件广告 电子邮件广告）Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising House Ads （自我形象广告自我形象广告自我形象广告自我形象广告/自家广告自家广告自家广 告自家广告）in-House Ads!从字面上就不难理解！比如，Go
5、ogle很少做广告，但Google 从今年一月起在推Chrome时开始在YouTube替Chrome做广告，这就是一种HouseAd! IGA （网游植入广告网游植入广告网游植入广告网游植入广告）即In-Game Advertising.是指在游戏中的嵌入式商业广告.通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency. IM （即时通 讯即时通讯即时通讯即时通讯）Instant Messenger.就是即时通讯软件，常用的IM有 Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM,淘宝旺旺，雅虎通，网易泡泡等等Insight
6、s （洞察 洞察洞察洞察）Integrated Marketing （整合行销整合行销整合行销整合行销/整合营销整合营销整合营 销整合营销）运用多样媒体组合（我们多指传统结合数字媒体），偏重多点广告诉求、注 重不同类型消费者需求，全方位、立体化的营销方式.Interactive Design/lnteraction Design（交互设计交互设计交互设计交互设计/互动设计互动设计互动设计互动设计）这 个名词真的要好好说一下，我碰到有很多互动行业内的同学直接把这个名词简单理解成 网页界面设计，甚至个别已经理解成单纯的Flash i殳计.这是不对的！交互设计的概念早 在80年代就提出来了.在我的理
7、解里，交互这个概念已经完全替代了 使用，使 用是主观的不可逆转的行为方式，而交互是互动式的.交互设计的目的便是了解目标用 户和他们的期望；了解人本身的心理和行为特点；了解用户在同产品交互时彼此的 行为.所以交互设计涉及到许多学科（心里学，人机工程学等首当其冲）！扯的有点多了， 这里所说的当然多指进行Web Design时的交互设计,但这并不仅仅是界面视觉上的设 计，在界面上可以更美，更艺术化但交互设计更加注重网站和用户之间交互的过程。 Flash设计之所以较容易被同学们直接和交互设计划上等号是因为Flash这个载体的互 动性较之以往的图片文字等更强！ Interactive Marketing
8、/Advertising （互动营销互动营 销互动营销互动营销/广告广告广告广告）交互式广告，一种利用交互式媒体（如 Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体）在线上或线下来推广或影响用户购 买、达到用户与品牌广告主双向传播目的的广告形式.Internet Marketing （网络营销网 络营销网络营销网络营销/互联网营销互联网营销互联网营销互联网营销）网络营销，通 常被我们直接叫成互动营销或在线营销甚至数字营销（主要是因为目前在 数字营销领域Internet还是占有主导地位），把互联网的创意和技术方面联系在一起，包 括Local Agency/Advertising （
9、本土代理商本土代理商本土代理商本土代理商/本土广告公 司本土广告公司本土广告公司本土广告公司/地方广告公司地方广告公司地方广告公司 地方广告公司）一般相对国际广告公司（International Agency, 4A Agency.）. Microsite （微型网站微型网站微型网站微型网站）微型网站是设计用来满足单独的目标，有独立的 网址（或一致资源定址器URL）作为它的主页.一般来说我们所说的微型网站是设计来推 广更大的企业网站的特定部分或品牌的.Minisite （迷你网站迷你网站迷你网站迷你网站） Minisite关注一个窄的对象，或者有时是一个大站点的一小部分，相似的名词术语有 Mi
10、crosit和Sitelet.相关的术语实在是很多了. On Brief （符符符符合简报的创意合简报 的创意合简报的创意合简报的创意）Online Marketing （线上营销线上营销线上营销线上营销）线上营销，和Internet Marketing基本一个概念.叫法不同Page View （浏览量浏览量浏览量浏览量/访问量访 问量访问量访问量）简称PV.网页被浏览的总次数.一个用户有可能创造十几个甚至更 多的PV，用户每次刷新即被计算一次（因此现在虚假刷PV的网站很多）；是目前判断网 站访问流量最常用的计算方式之一，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一.另 外还有两个重要指标：UV
11、（独立访客独立访客独立访客独立访客）：即Unique Visitor/User,访问您网站的一台电脑客户端为一个访客，00:00-24:00内相同的客户端 只被计算一次.IP （独立独立独立独立IP）:即Internet Protocol,指独立IP数.00:00- 24:00内相同IP地址之被计算一次.Quotation （报价报价报价报价/引用引用引用引用） 这个词一般有两种意思，查一下字典就有了！ 一般工作中用到多以估价、报价为意；而 网络上，特别是如论坛、博客的功能选项中也会经常碰到，多数引用的意思PPM （拍摄 前会议拍摄前会议拍摄前会议拍摄前会议）即：Pre-Production
12、Meeting.般在拍TVC 或广告硬照前，影视制作公司与Agency 一起和客户开会讨论拍制的方向性问题。 Promotion （促销促销促销促销）促销是指企业利用各种有效的方法和手段，使消费者了 解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望，并促使其实现最终的购买行为。Rich Media （富媒体富媒体富媒体富媒体）富媒体指的是一种应用，这种应用采取了所 有适合的最先进技术，以最好的传达广告主的信息，甚至与用户进行互动！目前通过2D 或3D的Flash、Video、Audio、Java等技术产生的网络广告开式较之前的Gif Banner 而言，信息承载量大，表现丰富，形式多样！ R0I （投
13、资回报率投资回报率投资回报率投 资回报率）即：Return On Investment。在网络广告领域，让消费者/用户实现某种行为 所花费的成本来衡量R0I，即CPX （Cost Per X）,其中X可以是广告曝光率，也可以 是用户的访问，还可以是Click，乃至用户的下订单购买等等诸多行为。所以业界形成了 些约定俗成的Cost Per X，例如之前有讲的CPM，CPC，Cost Per Play. RSS （新闻聚 合技术新闻聚合技术新闻聚合技术新闻聚合技术）即Real Simple Syndication,新闻聚 合技术.具体解释请点这里RSS Reader （ RSS阅读器阅读器阅读器阅
14、读器/订阅器订阅 器订阅器订阅器）一种应用程序，一般有Web版（如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia） 和客户端（如周博通）两类，用于订阅和检测所订阅的RSS信息源（也叫种子）.Schedule （工作进度计划表工作进度计划表工作进度计划表工作进度计划表，曰程安排日程安排 日程安排日程安排）每个项目都会有一个Schedule,就是工作进度计划表。Agency中 般由PM或Traffic或Account Team来制定。因每个公司每个项目情况不同而不同 Script （脚本脚本脚本脚本）Slogan（口号口号口号口号/标语标语标语标语/广告语广告语广告语广告语）如：科
15、技 以人为本、让我们做得更好、没有最好只有更好、大家好才是真的 好Spam （垃圾信息垃圾信息垃圾信息垃圾信息）你并不想要收到的电子邮件（垃圾 邮件），网站、论坛、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam! Story Board做事版故事版故事版故事版）故事版由迪士尼发明，当初主要用于动画制作领域，处于它的优 势优点，逐渐运用到电影电视及广告制作等来表达故事或创意想法.在广告创意领域故 事版通常为手绘形式，作用主要是在初期将创意进一步视觉化！StoryLine（故事大纲故事大纲故事大纲故事大纲）故事情节，故事主线，故事列 Stickiness （站性粘性粘性粘性）一个网站对用户吸引度的标准
16、，即一定时间段内，用户 的回访次数.次数越多粘性越高.Strategy （战略战略战略战略/策略策略策略策略）个人 认为策略是个很模糊的概念，还分产品策略，传播策略，销售策略等等.在广告领域，我 们多数谈的是传播策略，也就是通俗意义上的广告策略.我把它简单的理解为：为广告 活动策定的计划.指定广告战略钱的疑问：传播对象？传播内容是什么？怎么说？什么时 候说？在哪说？ Streaming （流媒体流媒体流媒体流媒体）在线访问的通信渠道，如视频 和音频.可以是事先保存好的可访问剪辑，也可以是用流式传输技术的实时信息源，女口 网络广播等！格式就有很多了，从以前的rm，ra, wmv, wma, asf到现在主流的flv,还有 苹果的mov. Target Audience （目标受众目标受众目标受众目标受众）缩写丁A,大概 的讲就是广告投放对象.TVC/CF （电视广告电视广告电视广告电视广告/影视广告影
