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1、消费者选择理论4一、关于消费者偏好的假定4二、无差异曲线4三、消费者的预算线4四、消费者均衡4五、消费者选择与需求曲线4六、消费者选择与需求的变动附录消费者选择理论课件单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式附录消费者选择理论课件2一、消费者偏好 1 消费者行为的基本分析框架 偏好 预算约束 （想做什么） （能做什么） 决策（最好做什么）2 消费者偏好 偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费倾向。 例如：四川人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，偏好是影响消费者行为的重要因素之一。附录消费者选择理论课件关于消费者偏好的假定41.次序性。对于任意两个商品组合，消费者能作
2、出偏好的准确判断；42.不满足性。较多数量组合的偏好大于较少数量的组合偏好。43.转移性。任意三个商品组合，偏好具有传递性。如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y，对Y商品的偏好甚于Z，那么，对X商品的偏好甚于商品z。44.消费者为了再多得一单位的某种物品所愿意放弃的其他物品的数量总是不断减少。附录消费者选择理论课件单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式附录消费者选择理论课件5 二、无差异曲线 一条无差异曲线代表了能给某个人带来相 同满足程度的所有商品组合。无差异曲线的特征41 斜率一定为负值(不满足性)； 42 两条无差异曲线不能相交（转移性）；43 凸向原点;（边际替代率递减）44
3、 有无穷多条；45 离原点越远，所代表的满足程度越高；附录消费者选择理论课件商品的边际替代率4 在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位某种商品（X）的消费所放弃的另一种商品（Y）的消费数量，被称为商品X对商品Y的边际替代率（MRS）。4边际替代率（MRS）=-Y的变化量/X的变化量附录消费者选择理论课件边际替代率递减规律4 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品数量的增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。附录消费者选择理论课件单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式附录消费者选择理论课件9 几种典型无差异曲线： 1 完全替代品
4、商品B商品A2 完全互补品商品B商品A单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式附录消费者选择理论课件10 3. 不完全替代商品A商品B效用的概念 消费者偏好可以用无差异曲线来描述，也可以用效用的概念来描述。一、 什么是效用 效用(Utility)是消费者从商品的消费过程中所获得的满足程度。 附录消费者选择理论课件效用的特征：4效用是一种心理感受，是主观的；4同一种商品的效用在不同的消费者之间不能进行比较；4同一种商品对同一个消费者也是不同的，会随着消费条件的改变而发生变化；4不同的商品效用对同一消费者可以进行比较；附录消费者选择理论课件效用的表示方式：4基数效用 用1，2，3.等基数
5、表示效用的大小。 单位：util4序数效用 用第一、第二、第三.等序数表示效用的大小。附录消费者选择理论课件二、总效用与边际效用(基数效用理论)4总效用是指从一定数量的商品消费过程中所获得的全部满足程度。 4边际效用是指增加一个单位商品的消费量所引起的总效用变化量。 X商品的边际效用为： 附录消费者选择理论课件边际效用递减规律 当其他条件保持不变时，持续增加一种商品的消费量，所得到的边际效用将呈递减的趋势。面包的数量总效用边际效用12345305268768030221684附录消费者选择理论课件边际效用为什么会递减？4心理与生理上的原因：人对外界的重复刺激的反应会逐渐减弱。4物品的多用途性：
6、人们在使用一定数量的某种物品时，总是按用途的重要性来安排。 例如：水饮用、洗澡、冲地 是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递减？(知识的边际效用是否递减?)附录消费者选择理论课件为什么无差异曲线的斜率为负值？边际效用递减规律发生作用！ 由于A、B在同一条无差异曲线上， 当无差异曲线斜率为正时，必然有一种商品的边际效用小于零。X商品Y商品AB附录消费者选择理论课件三、预算约束（序数效用理论）4每一个人在做出消费选择时，都面临着可支配收入有限的约束。4消费的选择范围即与可支配收入的多少有关，也取决于商品的价格水平。预算线如果消费者的可支配收入为M，只购买X、Y两种商品，则有： 附录消费者选择理论
7、课件预算线：用于购买X、Y商品的全部支出正好等于可支配收入的所有X、Y的组合。M=100, Px=4, Py=5预算线斜率：预算线2025商品Y商品X0附录消费者选择理论课件预算线的变动41.当两种商品的价格不变，消费者收入发生变化。收入增加预算线向外移动，如果消费者的收入减少，则预算线向内移动。如图(a) 42.当消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化。总体价格水平上升实际收入下降预算线内移；反之，外移。如图(b)。43.当消费者的收入不变，一种商品的价格不变，而另一种商品的价格发生变化。如图 (c)附录消费者选择理论课件X2X2X2X1X1X1B”BBAAA”AB”BBBAA”A
8、 （图a）（图b）（图c）附录消费者选择理论课件四、效用最大化（消费者均衡）4消费者理性的假设： 在有限的预算条件下，消费者总是力求使总效用达到最大化。BA图中B点不是效用最大化状态，因为用同样的收入可以在A点达到效用更大的状态。 商品Y商品X0附录消费者选择理论课件消费者均衡状态的确定4如何确定商品组合从而使消费者达到效用最大化状态？当消费者的选择达到效用最大化状态时，预算线必定与无差异曲线相切，切点对应的商品组合即是效用最大化的组合。BA附录消费者选择理论课件效用最大化的必要条件：4当无差异曲线与预算线相切时，两条曲线的斜率相等。即： 经济含义：当消费者达到效用最大化状态时，必须满足在每种
9、商品上的最后一个单位支出所得到的边际效用相等。附录消费者选择理论课件例：教育基金可怜天下父母心！4如果你从父母那里得到一笔基金，但规定该基金只能用于教育，这一限制对你有好处吗？图中：PB为基金总额，B为有限制条件下的效用最大化状态，C为没有限制条件下的效用最大化状态。pBc教育其他消费附录消费者选择理论课件例：政府对价格的管制 在短缺条件下，政府往往对一些生活必需品实行价格管制，以将市场价格降低。与之相配套的措施是定量配给。在许多人看来，用配给代替市场是一个公平的手段，因为穷人和富人都有同等的机会获得相同数量的这些产品。 问题：配给是否改善了每个人的效用状况？附录消费者选择理论课件其他商品汽油
10、2030汽油的配给量为20公升配给将导致某些人效用下降附录消费者选择理论课件例：汽油税的影响 石油价格上涨将导致汽油的价格上涨，这将对那些把轿车作为必需品的国家产生很大影响。在第一次及第二次石油危机期间，美国政府都试图对汽油征收消费税，以抑制汽油的消费，进而控制市场价格的上涨。 由于征收汽油税的目的不是为了增加财政收入，从政治（选票）上考虑，不能增加消费者的负担。一种比较受欢迎的做法是将所征收的汽油税在人均的基础上退还给消费者。 这一做法会产生什么影响？附录消费者选择理论课件汽油税返还计划的影响汽油税返还计划的确可以减低汽油的消费量，但对消费者的损害更大,(消费者的总效用小于征税前.)原预算线
11、征税后预算线退税后预算线其他商品汽油附录消费者选择理论课件五、消费者选择与需求曲线4P52附录消费者选择理论课件附录消费者选择理论课件六、消费者选择与需求的变动4P53附录消费者选择理论课件收入变动对消费者选择的影响需求量与收入按相同方向变化 需求量与收入按相反方向变化 (正常品） （低档品）YXYX附录消费者选择理论课件例：设计新汽车（偏好对选择的影响）款式性能款式性能附录消费者选择理论课件替代效应与收入效应为什么价格下降会导致需求量增加？替代效应：在总效用水平保持不变的情况下，价格变化对需求量的影响。收入效应：在相对价格保持不变情况下，购买力变化对需求量的影响YX0X0X2X1替代效应收入效应附录消费者选择理论课件替代效应与收入效应的组合影响 替代效应 收入效应 组合影响 商品性质 + + + 正常品或高档品 + + 低档品 + 吉芬商品 附录消费者选择理论课件
