德芙丝滑广告文案篇一：德芙广告策划文案德芙广告策划文案德芙巧克力在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35，知名度为80这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位经典的电视广告是其成功的重要因素 德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界一连几天看了好几遍，每一遍给观众的感觉都很温馨一看这则广告就知它的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语德芙[Dove]名字诠释D=DoO=youV=loveE=me连起来就是do you love me创始人通过诠释旨在提醒天下有情人，如果你爱他（她），急时让你爱人知道这爱，并深深铭记德芙巧克力丝滑篇在江边沙滩的露天咖啡茶座上，女主人公一精致、知性气质出现。
而旁边俊秀、帅气又彬彬有礼的男侍者微笑着站在一边女主人公放下手中的书，从手提包里拿出一块德芙巧克力伴随着轻柔婉转的声音，她咬下一口德芙巧克力，在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色丝绸轻轻的绕她流动愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现更多丝滑感受，更多愉悦惊醒）该广告很好的延续了德芙广告的经典定位：“牛奶香浓，丝般感觉”德芙广告首创“丝感”概论，突出了巧克力细腻润滑的感觉用丰富的联想，把这种感觉与丝绸轻柔润腻的质感结合，营造出舒适，优雅浪漫的意境而此片中的广告词“愉悦一刻更享丝滑”简洁明快，紧扣广告表现出的愉悦感其次，整个广告画面间接，色彩淡雅，灰白色映存这巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻此广告的背景音乐也为广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受的同时，观众也伴随着醉人的音乐感受生活的浪漫最后广告很有情趣的战线，给人唯美的感受，片子性感的女人，被吸引的男侍者，没有对话，但自始至终两人间的牵引，很显然，就好似巧克力浓郁的口感让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美好，可以是在阅读的时候，也可以是在听音乐的时候??将产品与一中高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特征也展现了生活的趣味。
篇二：广告赏析德芙巧克力德芙巧克力广告赏析德芙巧克力在1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌在市场上具有很高的品牌知名度不仅是因为德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙广告的宣传工作07年，德芙进入电视广告宣传，在竞争激烈的市场环境中成功获取消费者的关注我将选取07年德芙巧克力的“丝滑女人篇”、08年的“橱窗篇”和09年的“明信片篇”这一组广告，从成功关键点来对其进行赏析一、广告设计1、德芙巧克力“丝滑女人篇”一群鸟从天空飞过，镜头转到坐在露天咖啡茶座上的女主角，正在安静地看书，一旁帅气的男服务员望着她微笑女主角放下书，从包里拿出一块德芙巧克力伴随着轻柔婉转的音乐，将一块送入口中，画面变成牛奶和巧克力交融的场景在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色的丝绸轻轻地绕过女人裸露出的一侧肩膀上，接着又随风轻拂在翻动书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男服务员上，女人甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦感受最后出现“愉悦一刻，更享丝滑”的广告语广告中知性的女人，被吸引的男人，没有对话，但自始至终两人间的牵引，就像巧克力浓郁的口感，又让人回味无穷广告的整体设计会让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙。
2、德芙巧克力“橱窗篇”在欧洲建筑风格的街景中，一位时尚活泼可爱的女孩站在一间时装橱窗前，比着镜子里的自己，想象着自己佩戴着橱窗里的帽子随后她又来到一个珠宝店橱窗前，调整姿势，使自己与钻石项链的影子重合里面的店员看到了，微微一笑此时，2021年 德芙巧克力“橱窗篇” 207年 德芙巧克力“丝滑女人篇”女孩从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑的感觉从口中延续到身上，巧克力色的丝绸轻饶过女孩的肩膀、手臂，女孩沉浸在欢乐中最后画面出现广告词：此刻尽丝滑它的广告设计表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受，已经上升到了精神层面，使人身心愉悦3、德芙巧克力“明信片篇”09年的德芙广告“明信片篇”选用高中女生，唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬女主角正在伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她按照明信片上所说的来到那个地方，突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到了一个美丽的世界，然后她乘着男主角的车来到一个美丽的郊外，看到一个方盒子，盒子里飘出一2021年 德芙巧克力“明信片篇条巧克力色的丝巾再一次蒙住她的眼睛，当她睁开双眼时，她的手上多了一条德芙巧克力最后出现“此刻尽丝滑”的广告词这个广告则将多个唯美的画面构成设计成一个浪漫的爱情故事，整个广告中，弥漫着甜蜜、幸福的味道。
二、广告创意这三则广告都很好的延续了德芙广告的经典定位——牛奶香浓，丝般感受并且创造性地提出“丝感”的概念，突出巧克力细腻润滑的感觉，如同丝绸般顺滑用丰富的联想，把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感相结合，营造出舒适、优雅、浪漫的意境这一点在三则广告中都展现的淋漓尽致，巧克力的顺滑口感从口中延伸到身上广告片的画面简洁，色彩素雅，情节虽然简单却让人印象深刻广告背景音乐的选择也给广告加分不少它所营造的浪漫气氛使主角在享受巧克力带来的愉悦感受外，让观众也感受到生活的美好当低沉、感性的旁白，配上优雅清新的音乐，引出缓缓旋转的巧克力漩涡，它有着丝般润滑的质感，再加上牛奶的美妙结合，将视觉与味觉的诱惑达到最高点，呈现给观众对于巧克力的全新体验在广告女主角的选择上，德芙也另辟蹊径，不采用众人皆知的大牌明星，而是创意的选择或知性、或时尚、或可爱的美女，以此来体现广告的唯美，提升了整个广告的品味，也给观众带来新鲜感三、广告文案三则广告都是只有口号丝滑女人篇：愉悦一刻，更享丝滑橱窗篇、明信片篇：此刻尽丝滑丝滑女人篇橱窗篇明信片篇三则广告突出的都是画面和音乐营造的唯美意境，因此文案并没有重复说出来，关于巧克力的介绍也就减到最低限度。
而丝滑感受却将巧克力的细腻滑润的感觉表现的淋漓尽致德芙巧克力的广告通用经典广告词是“牛奶香浓，丝般感受”它之所以能够称得上经典，在于它能够给消费者带来“丝般感受”的心理体验这个文案采用了类比联想的手法，将巧克力细腻润滑的口感用丝绸表现出来，使原本无法描述的口感更加形象化，增强了广告的表达效果它将巧克力与一种高质量的生活方式联系在一起，不仅突出巧克力的特性，也展现出生活的趣味丝般的感受，一半是指巧克力的口感，另一半也指吃巧克力时人的综合感官体验，包括愉悦的心情和精神层面的享受，唤起消费者对美味和精神的双重享受，从而达到广告宣传的目的篇三：德芙广告学分析论广告创意的表现技巧与具体应用策略摘要：我们生活的时代到处都充满着广告，广告为我们的生活提供了许多重要的信息，正如法国广告评论家罗贝尔格兰所说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成关键词：广告创意表现技巧德芙广告一、对广告创意的理解我们生活的时代到处都充满着广告，广告为我们的生活提供了许多重要的信息，正如法国广告评论家罗贝尔格兰所说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成所谓广告，是指可确认的广告主为促进交换，主要对特定的信息以付费的方式，通过各种媒体对一定的受众所进行的单向或多向的非个人接触的营销传播活动。
广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖的表现形式等，精心巧妙地将创意概念赋予艺术化视觉效果呈现的一种创造性思维活动广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的主要因素，广告需要灵活运用各种技巧和手法，将商品的信息有效地传达给消费者，从而使消费者注意并产生购买的行为二、德芙介绍德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一它1989年进入中国，1995年成为中国排块巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为其经典广告语德芙是目前中国的巧克力第一品牌德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受德芙因爱而生，Dove是Do you love me的缩写三、德芙的广告创意：温馨、浪漫、欢快愉悦的生活片段20年德芙邀请汤唯作为代言人，以下将重点分析新德芙女孩汤唯为德芙拍摄的两款广告新年玩笑篇1新年，在都市化的公寓里，汤唯在家上网，妹妹的男朋友按门铃暗示德芙将年轻的情侣作为消费人群）妹妹：“姐，让他等我五分钟汤唯去开门妹妹男朋友：“年年德芙”（音似：年年得福）汤唯看到妹妹的男朋友拿着一盒德芙巧克力，露出惊喜的表情，心理的小算盘盘算着。
妹妹男朋友：“妹在吗？”汤唯淘气地回答：“嘘！！！你麻烦了”妹妹男朋友：“啊?？”（愣住，不知所措）汤唯：“还“啊”?来不及啦!”（表现出无奈）妹妹男朋友，紧张地说：“那我再去多买几盒”汤唯连忙：“唉！我先帮你看一下?”（小心思露出来了，轻松妙取德芙） 妹妹男朋友连声：“好！谢谢！谢谢哦！”（然后出门再去买）汤唯悠闲地拿着德芙走着，遇到妹妹妹妹：“欸，姐，他人呢？”汤唯连忙解释：“再等他五分钟”（首尾呼应），然后姐妹俩欢快地品尝巧克力欢快轻柔的背景音乐营造出的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴随着醉人的音乐感受生活的浪漫幸福，让人觉得吃德芙巧克力，生活会更美妙）最后丝绸揭开，画面正中出现一行字：怪它过分丝滑，德芙纵享丝滑（同时旁白响起，德芙巧克力浮现，令人回味无穷）整个广告以生活中小片段故事的形式呈现，为我们塑造出了古灵精怪的汤唯、憨厚真诚的妹妹男朋友，整个广告给观众以欢快、温馨、浪漫的氛围，围绕德芙，开了一个小玩笑，表现出女孩们对德芙巧克力的喜爱之情新年玩笑篇2背景：新年，汤唯和朋友们party上玩，男主角分享给朋友们德芙，并向汤唯挑眉放电示意，汤唯和朋友们往男主角这边看，汤唯一瞟眼表示不在意，但是再仔细一看，看到了德芙巧克力，便示意朋友们去看看（场面欢快，音乐一直贯穿）。
汤唯：“我朋友们让我过来?”男主角：“你说?”（高富帅型的男主角，虽然知名度不是太高，但是很有气场）汤唯：“他们说你身上有一种，特别的吸引力”男主角自豪地回答到：“有眼光！”（摊开双手）汤唯：“你不会让我失望吧？”（汤唯大胆地凑上身去，拿放在桌上的德芙，男主角身体自然地往后躲闪，以为汤唯对他有意思）汤唯拿完德芙后向男主角示意，男主角“喔”的一小声（表示原来如此，是德芙的吸引力而不是自己，被开了一个玩笑）然后心服口服地露出满脸笑容这边汤唯回到朋友们身边，把德芙分享给大家，并挑了一下眉毛（首尾呼应）表示邀请男主角，男主角“噗呲”地会意并含羞地笑着走过去，然后汤唯拿起一块德芙细细地品尝，陶醉在德芙巧克力的世界里背景音乐一直贯穿）最后丝绸再次揭开，画面正中出现一行字：怪它过分丝滑，德芙纵享丝滑（同时旁白响起，德芙巧克力浮现，令人回味无穷）整个广告在朋友聚会的欢快气氛下进行，防不胜防，眉目传情，帅哥也不是对手，再次将汤唯的古灵精怪，俏皮可爱，妙取德芙表现得淋漓尽致，再用高雅的音乐背景衬托，更加突显出德芙的高品。