柳州城市职业学院认知实习报告姓名梁靖鸿学号2010327003班级10传媒实习成绩教师签字1、实习时间及调查对象的情况介绍:吋间调查对象情况介绍5月10号柳州报纸（柳州日报）柳州日报创刊于1949年，是柳州地区的主流媒体柳州日报广告发行量为8万份，发行范围面向柳州地区柳州日报在广西的地市级党报纸中名列前茅，有“广丙十佳报纸”之称5月11号广播电台（交通广播FM99. 10）柳州交通广播定位柳州自己的交通广播，以“打造强势频率，铸就专业品牌”，以“本土、服务、专业”的城市交通电台形象引领龙城交通新广播浪潮柳州交通广播是目前柳州车上人群中拥有最高收听率、最具影响力和司机最喜爱的电台之一5月12号柳州电视台（新闻综合频道）柳州电视台位于广西柚I州市桂中大道1号，拥有13个部门收视率高、木土市场份额优势明显5月13号户外广告（五星步行街）五星步行街为柳州最繁华的商业街，属于高档消费区1. 实习目的：加强专业技能，深入了解四大媒体及四大媒体在广告 投放策略上的特点2. 实习内容：（1）调查四大媒体的在节R内容、运作方式上的特点(2) 调查四人媒体广告的内容特点、刊例价及投放策略3) 了解受众对四大媒体的态度。
3. 实习收获：经过一个星期的实训，我们对四大媒体(电视、广播、报纸、和户 外媒体)的调查基本完成K面是我们各组间资源共享后对调查出來的数据进行 分析和整理后，得出如下总结：㈠《柳州円报》贵在哪？1、 《柳州日报》创刊于1949年，是柳州地区的主流媒体柳州日报 从白身的特点出发，从读者关心的角度，开设专栏，及时刊发了 柳州市应对金融危机的政策措施，市属北部三县冋乡民工的生活 和就业问题，各部门出台的帮助就业、保障民生的办法等所以 时政类新闻居多，多为政府机关订阅，普通百姓较少订阅，这是其贵 的第一个方而据卖报者介绍，一个报摊基本上每天只出售六份，每份 只要八毛钱，并很多报摊都不出售此报，除非顾客提前订，否则一 般报摊都不会有出售，这是其贵的第二个方面其性质也就决定了此 报的广告量较少，这是其贵的第三个方面而在少量的广告中乂主要 以汽车、房产和一些高档家电为主，基本上没有太过繁杂的广告而 不像《柳州晚报》和《南国今报》上的广告比较繁杂，什么类型的都 有一些，但主要以医院、房地产的广告为主因此，《柳州口报》售价 要比《柳州日报》和《南国今报》高小结：在问卷调查统计中，我们发现有60%的人在想看时冰会购买，很多人 都会关注娱乐类型的信息，在柳州的本土报纸中，经常购买《南国今 报》的人占去了 47%,远比《柳州口报》和《柳州晚报》所占的市场 份额要大，而且柳州市全市总人口 183.26万人，其中柳州市区内 人口为87.87万人，有40%的市民有长期读报习惯，其中78%为木 报长期读者。
由此可见，如果要在柳州的本土报纸上投放一个广告， 选择《南国今报》会更好㈡广播广告便宜，原因何在？1、 在木次调查中，我们发现广播广告的费用是各广告媒体中最低廉的，这是 为什么呢？(1) 站在广告主的立场看：广告成本低从制作费来说，制作广播广 告最便宜只须几百元，而电视广告最便宜须几万元；从播出费來 算，广播和电视也相差十几倍甚至几十倍可是从效果看，据国 外调查，广播的总视听率一个百分点只须电视1/3的费用这是 其便宜的原因之一2) 广播广告制作简单，只需要一份广告脚本和人声、音效、音响三 人构成要素便可完成一个广播广告而不像电视要经过前期拍 摄与后期制作，也不像报纸要经过编排和印刷，更不像户外广告 要经过喷绘、安装等复杂的过程这是其便宜的原因之二(3) 经过我们的问卷调查统计发现，偶尔停一下广播的人和基本不听 广播的人各占44%听广播的人少，这是其便宜的原因之二小结：广播广告的费用是各广告媒体中最低廉的，在价格上有着独特优 势，广播广告也因这一价格优势而有着非常被看好的媒体市场又因为, 广播的受众集中在司机和有车一族，所以在听广播的过程中，我们发现 播放次数最多的是汽车广告⑸为何医疗广告在地而频道中频频出现？统计还发现，电视媒体省级地面频道以及市级频道是医疗广告的“重点 轰炸区”。
2004年，省级地面频道医疗广告按照长度计算，达到了广告 总时长的27.80%,而市级频道则达到了 61.15%而从我们分析的数 据中，也可以看到，柳州电视台无论哪个频道，投放最多的也是医疗广 告这是为什么？原因：1、随着我国改革开放的深入，医疗卫生体制发生重大变化，医 疗广告也大量涌现，给患者就医提供指导的同时也为电视台 增加了一笔广告收入2、 近年来，医疗广告在电视媒体和平面媒体呈逐月增长趋势，同比有大幅的 增长3、 由于政府财政的全面退出，所有医院都被推向追逐利润的竞争前线，在资 源占有上不如大医院的民办医院和地方小医院，不得不为追求利润而投入 恶性竞争而现在大多数新闻媒体都是自收自支，广告收入是其重要经济 来源这就使得电视媒体与医院在利益上达成一致4、 柳州本地的医院较多，想要在众多的医院中脱颖而出，提高知名度，电视 广告是必不可少的小结：医疗广告在地面频道中频频出现，或许更多的是在利益上的一致性在柳 州电视台的各个频道的广告投放中，医疗广告始终占据重要位置短期内 医疗广告在地面频道中频频出现的现象不会改变⑽户外广告四人调查地点分析对于户外广告，一般的人对感兴趣的信息才会去注意，而在火车、汽车、 公车站和超市商场等地点注意到户外广告的比较多，依据这个基础，相关专业老 师经过研究讨论决定我们户外广告调查地点为：五星商业街、鱼峰区大转盘、柳 北文化商业广场、红光桥头北而。
经过调查分析，我们丫解到这四大地点分别为柳州人流密集区和交通枢纽， 具体分析如下：1、 柳北区:是柳州市面积最大、人口最多的城区，也是人流、物流、信息流集散地和工业、商业、文化中心在这一地区，广告类型主要是路牌、墙 体、平面看板等为多，广告内容多为房地产、家居等2、 鱼峰大转盘区：是柳州市商贸最发达、市场最多的区域，是柳州市最主要的商贸中心在这一区域，广告类型相比于其他的地方广告最为突出是三 面翻广告，广告内容以房产、家居用品为主3、 红光桥头北面：红光桥是连接河南河北中心商业区的交通枢纽，是中心区的车流分流的主要交通要道，南北车流人流的往來密集在这一地区，广 告类型高立柱、平面看板较为常见，广告内容以汽车等为多4、 五星商业街：是柳州最最繁华的商业街，属于高档消费区、人流密集区这一区域的广告类型以WD看板、路边广告牌和墙体广告较为常见，广告内 容则以名牌服饰和产品广告为主小结:经过调查分析发现，在四大区域,每个地方的广告类型都会有自己的特点， 譬如说：三面翻只有鱼峰区和红光桥有，其他2个区域都没有，而像高立 柱就只有红光桥有，其他三个区域都没有当然，这都是根据它们的地理 位置而定而广告内容也会因地制宜，在不同的区域的广告投放都会有所 不同。
总结：1、通过本次实训，我们对四大媒体有了更深层次的了解，通过对各媒体 的广告投放价格分析得出，其中电视广告是最贵的，相对的广播广告就比 较便宜，户外广告要比报纸广告低一些但还要具体问题具体分析，不能 说哪个媒体的广告就绝对高于男一个媒体四大媒体各有其优势和劣势， 对于广告主而言，能综合其利弊进行广告投放自然是最好不过2、 这次实训实行分组制，在遇到问题吋的相互讨论、过程中的相互商量、 配合，有了各组员间的相互协调与配合，任务才得以顺利完成在发放问 卷的过程中，被调查者的态度95%为合作，只有少数的儿个人态度比较一 般，问卷的顺利进行为我们更好的完成任务定下基础，也为我们学会与人 交流上了一堂课我们的任务得以顺利完成自然离不开老师的指导，所以 老师也是功不可没的3、 经过这次实训除了让我学到更多的专业知识外，也让我明白一个道理： 做什么事情，团队的力量永远比个人大！木人签字：。