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1、媒介融合争论与实践杨兼 摘要 随着媒介技术在理论和应用方面的进步，媒介环境也发生了深刻的转变；相对于互联网显现前的传统媒体时代，新媒体时代不同的媒介彼此间都显现了不同程度的融合；本文在梳理媒介融合理论与实践进程的基础上，进展了学者Dahlgren Peter定义，重构在新媒介环境下的新闻和出版行业规律理论，整理出媒介融合的四种规律，为当前媒介融合的进程提供理论和实践案例上的支持； 关键字 媒介融合技术规律制度规律组织规律文化规律“媒介融合”的概念最初由马萨诸塞州理工高校教授I 窑浦尔（ Ithiel deSola Pool，1984）于自由的技术中提出，当时，浦尔教授将媒介融合表述为“各种媒体
2、出现出一体化多功能的进展趋势”；在该定义中，媒介融合的本质被认为是不同技术上的融合，是两种或者更多种技术融合后形成的某种新的传播技术，“由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和；”继浦尔教授之后，美国新闻学会 Andrew Nachison在技术的基础之上将媒介融合定义为 “印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间战略的、操作的、文化的联盟；”更 强调了媒介融合不仅仅是技术平台上的融合，更重要的是媒介之间的合作模式；随着web2.0 技术显现的社会化网络，高度的互动性和参加性的特点出现，不仅是对新闻行业操作方式的转变，对整个的传媒行业，包括电视、报纸、广播、广告等各分支领
3、域在内的行为模式乃至摸索方式都进行了庞大的改观；Andrew Nachison实际上深化了浦尔教授的概念；浦尔教授的媒介融合停留在技术结合的 基础层次，媒介融合将以技术的融合作为基础和导向，而Andrew Nachison就看到媒介在更深层次也就是社会层面的融合；但无论媒介融合进行到了何种程度，技术总是作为基础而 存在的；在媒介融合的进程中，技术的规律作为基础的规律也应当在社会历史进展序列中被 第一考量；一、媒介融合：争论与实践进程的四种规律学者 Dahlgren Peter曾经定义和重构在新媒介环境下的新闻和出版行业，以媒介规律的形式提出了一个框架；而作为定义这个框架的媒介规律（media
4、logic）， Dahlgren将其描述为媒介的特殊的制度化组成因素、整体的技术和组织构成以及用户的文化才能，这三者共同作用于媒介之中所出现的内容，以及这些内容从产生到出现的过程（Dahlgren,1996 ）；学者 Mark Deuze 在对多媒体进行懂得和分析时沿用了Dahlgren的框架，也从制度、组织和技术以及用户三个视角进行了争论，并对Dahlgren的理论进行了扩展，但前后两者的争论都仅限于新闻行业，更多的是基于新技术显现后产生的多媒体（multimedia ）对新闻业的影响；而基于电子信息和通信技术进展的媒介融合，已不仅仅只是技术层面的转变，更多的牵涉到了社会的各个层面，是一个社
5、会化的过程；本文认为，争论者的视角需要超越基于数字化和多媒体技术所带来的新闻行业的转变，超越媒体所存在的个体组织，将其放到社会历史的变迁序列中考量，才能更好地对媒介行业内显现的现象进行深层次的探究；因此，本文通过对文献争论和实践案例的分析，部分沿用并扩展了Dahlgren和 Mark Deuze 用以分析新闻出版行业和多媒体的规律框架，试图从技术、组织、制度及文化四重规律方面对媒介融合进行争论和分析，并通过现实案例的对比分析，来回答上文所提出的问题；二、媒介融合的技术规律1 援内容共享与渠道统一在新的、融合的媒介中，相对于媒介融合的其他方面，媒介的技术和组织的整体属性能够更明确地为人所观看和定
6、义；特殊是现今的媒介组织越来越依靠于多媒体的内容治理系统（ CMS），类似系统被新闻行业组织所广泛使用；这种类型的系统在生产方面有两个来源：一是媒介行业内的开放资源交换；这种交换和在以往媒介融合的早期的第四个阶段（内容共享阶段）理论界的论述异曲同工，是基于技术进展之上的内容行业内的交互，但更多的不同是凸显在技术层面的，网络技术和数据传输通讯技术为内容资源的共享供应了更加快捷的途径；另一个是在商业软件市场上购买；这种在商业软件市场上购买的网页编辑语言（如XML）可以自动在同一个对外的发布渠道运用，包括声音、视频以及文本在内的各种平行的数据库资源；因此，从单纯的技术角度来说，媒介融合的技术规律更多
7、的是指在媒介内容搜集、供应方式与手段、共享途径方面的运算机技术、互联网（主要指网页和网络编辑、数据库、应用程序、通信及交互等）技术使得更多的媒介内容表现形式以一种统一的姿势为受众出现媒介试图表达的内容；这种技术的变迁在三个方面具有突出的特点，并左右着技术变迁所带来的媒介制度的变迁；2 援融合技术的特点：储备、传输及多媒体第一个特点：超大容量储备；这类型的储备主要表达在两个方面，一是无网络连接前提下的储备形状，如移动硬盘、 U 盘等曰其次是借助互联网的储备，它在互联网的高速信息传输速度的基础上将信息储备于异地的介质空间，用户需要时借助网络即可调用；早期多为网盘存 储的形式，而现在显现了云储备，如
8、苹果公司的产品i 鄄 cloud ；这两种储备方式互补，将整个社会基于数字技术的储备空间无限放大；本地储备的容量扩展带来了单机任务处理的扩 展曰而基于网络技术的信息调取就供应了信息编辑储备、传输、处理的社会化渠道，推动了 信息的集约化批量处理；产业规模经济理论认为，批量生产带来的是成本的降低和效率的提 高，因此，这样的技术转变使得媒介的运作更符合现代产业社会的运转规律；其次个特点：超大信息量的双向传输；在传统媒介时代，虽有肯定的受众反馈渠道及形式， 但总体来说，大众传播仍是以单向度的传播为主，反馈的信息及渠道并不属于大众传播系 统；随着数字技术取代模拟技术成为大众传播系统的主流技术，信息从传播
9、者到受众及其反向的过程时差几乎缩减为零；各种社会化网络，如facebook 、twitter中，传播者几乎在发布的同时即可收到受众的反馈信息，甚至和其进行争论；在模拟技术条件下的传播系统中，信息反馈渠道异于信息传播渠道曰而在数字技术条件下的信息传输及反馈渠道就合二为一；此外，数字信息传输的渠道容量远超模拟技术时代；扩展的网络带宽使得信息真正的“高速传播”成为可能；第三个特点：多媒体融汇；这项特性最为显著为大众传播系统中的个体所体验，并成为基于数字技术的新技术的强大融合力气；多种媒介形式被数字技术统一于一种平台，但同一种信息形式却有多种不同格式，并且每种格式都有着相对应的操作软件；例如，宽带文件
10、下载时，有 RMV、B AVI、MKV多种不同格式曰在手机等移动媒体中，又有MP4、3GP 等格式；多媒体融汇的背后是复杂性逐步增强的兼容掌握体系，因此，现代社会的数字世界里每天都有众多的插件汇入网络，软件升级周期也逐步缩短；3 援聚合的新闻业界对媒介融合的可能及进展方式在技术支持下的探究始于20 世纪 7080 岁月，结构化的具有融合特性的多媒体信息组织兴起于上个世纪90 岁月；这些多媒体信息组织囊括了遍及全球的分支系统，而每个分支系统都至少包含了一种以上的媒介形式（Mark Deuze， 2004）；全部的媒介组织都或多或少开头考虑或挑选跨媒介合作的形式，使得在这种迹象出现之前原本相对独立的新闻工作人员、新闻编辑组织或新闻机构的部门进行协同工作；随着时间的推动，媒介融合不再仅仅局限于不同功能媒介组织间的跨媒介合作和不同部门的协同工作，而显现了新的局面，同时，媒介融合作为一个新的概念，在现实的媒介组织的实践中也逐步清楚；在早期，各种不同的媒介如广播、印刷等媒介和网络进行了在线的物理组织的
