康师傅冰红茶饮料平面广告分析报告—、产品简介一种新潮、冰酷的时尚饮品,红茶=1的香醇加上柠檬的清爽，喝上一口，那种清凉冰爽的感觉如同爱琴海边的夏日清风，令你全身舒畅，冰后饮用更能体验“冰力十足，无可替代”的畅快，让你从头到脚一爽到底， 体味无限冰酷乐趣，就在康师傅冰红茶！精选上等红茶，加入柠檬 酸制成 精选优质绿茶，加入柠檬酸制成 冰冻后口感更佳二、传播功能分析1、康师傅冰红茶的目标顾客是以15—35岁的消费者为主,其中大 学生是主力,人口多，数量大,成为众多商家竞争的焦点,2、抓住消费者崇尚潮流，表达个性的心理状态，配合“冰力十足”定 位为“冰酷”茶饮料，3、选择顾客喜欢的代言人，更加促进成功.4、康师傅冰红茶品牌知名度高，所占市场份额大，市场覆盖率高,有着稳定忠诚的供应商.5、康师傅冰红茶面临可口可乐以及其他一些茶饮料的竞争.三诉求方式分析对于冰红茶这样的茶饮料来说,最基本的是满足人们的解渴需求, 在此基础上满足人们更深层次的解渴需求，比如健康，与消费者价值观 一致等.所以康师傅冰红茶的广告诉求重点是符合年轻消费者需求，在 与其它产品比较时情感上更倾向于康师傅冰红茶四、个人总结!AS康师傅冰红茶抓住当前青年人的消费需求，利用有音乐就有冰红茶的广告，还有冰红茶的产品特点，炎炎夏季冰红茶是最重要的解渴 饮料，这也是产品成功的关键。
市场营销二班张梦华 062号。