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1、和谐社会公益性广告语与和谐社会思想汇报汇编和谐社会公益性广告语和谐社会与公益广告摘要：公益广告是为社会公众利益服务的，旨在以倡导或警 示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的非商业性广告。它具有社会的 效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告在构建和谐社会中占有极 为重要的地位，人与人、人与自然和人与社会等是构建和谐社会的重要组成部分，因 此公益广告的意义就是通过公益广告的教化和引导，为公众创造一个和谐的人文环境 和生态环境。关键词：和谐社会；公益广告；关系Abstract： Advertisementisforthesocialpublicbenefit,topromot
2、etheservicetotransmitawar ningorsuchpublicidea,promotetheconstruetionofspiritualcivilizationnon mereialadvertising Ithasthesocialbenefit,themeoftherealityandcallsexthreef eaturesperformances. Inconstruetingharmonioussocietymonwealadvertisementocc upiesveryimportantpositionbetweenmanandnature,manands
3、ocietyandconstrueting harmonioussocietyisanimportantpartofthesignificanceof,sowe1fareadvert i seme ntisthroughwelfareadvertisementfortheenlightenmentandtheguide,publictocrea teaharmonioushumanisticenvironmentandecologicalenvironment. Keywords: harmonioussociety； Wei f ar eadvert i sement ； relations
4、hip 前言 1998 年 7、8 月 间，全国人民团结一心，奋战长江、松花江、嫩江流域特大洪水，有关“抗洪抢险、 奉献爱心”的广告频频见诸报端、屏幕、街头和众多的新闻报道及其他宣传活动一 起，有力地发挥了鼓舞、激励、教育人们勇斗洪魔，战胜水灾，弘扬爱心，重建家园 的作用。这类广告，就是正在我国发展成长的公益广告。一、何为公益广告何为公益广告一般来说，就是为维护社会公德，帮助改善和解 决社会共同利益问题而1组织开展的广告活动。这类广告所传播的信息内容，主要 是有关道德、教育、环境、健康、交通、公共服务等，涉及人们当前关心的社会问 题，与社会公众利益密切相关。公益广告的主要特征，一是不以盈利为目
5、的，二是为 社会共同利益而不是为某些团体或组织服务，有别于企业广告或公共关系广告。可由 企业或政府机构出资赞助广告活动经费，还可由大众传播媒体免费提供时间或空间， 一般由特定的行政部门或群众团体组织出面策划。公益广告是为社会公众利益服务 的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的非商业性 广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告在构 建和谐社会中占有极为重要的地位，人与人、人与自然和人与社会等是构建和谐社会 的重要组成部分，因此公益广告的意义就是通过公益广告的教化和引导，为公众创造 一个和谐的人文环境和生态环境。开展公益广告的活动，应该说，
6、是进行社会教育， 促进社会进步文明的一种有效手段，也是广告功能的拓展，表现了企业、媒体和广告 界以及单位团体对社会的效能和责任，所以，公益广告在许多国家和地区都受到重 视。随着具有中国特色的社会主义广告业不断发展和完善，公益广告的发展也取得了 可喜的成绩。公益广告做的是要人们心里有去改正恶习的想法，叫人们在心里反思一 下和对比一下这才达到公益广告的真正意义。公益广告就是叫人们和大众都能理解和 看的懂有意义的社会广告。公益广告就要简单明了叫人们在内心明白这一点是最重要 的。现在人们对公益广告越来越重视，要做到一个广告改变一个社会，社会在进步， 人们思想却老停留在自私和狭隘两方面。公益广告就叫人们
7、意识到社会和自己家一 样，需要关心和爱护。二、和谐社会的含义及其意义公益广告在构建和谐社会中占有重要的地位。而和 谐社会是一个多元的社会，多元社会事实上是利益多样化的社会，它是市场经济的必 然结果，也是民主政治的必然要求。和谐社会是一个合作和宽容的社会。和谐社会需 要一种宽容的氛围和精神，要容忍各种不同利益关系的存在，尊重别人所做出的不同 选择，特别要保护少数群众和困难群体的合法利益。要建立一个和谐社会，尤其是倡 导宽容、谦让、奉献的社会公共道德，营造团结友爱。互助合作的社会氛围以及和睦 相处的人文环境。从这个意义上说，和谐社会不仅是一个宽容的社会，也是一个团结 的社会、互助的社会、合作的社会
8、。和谐社会是一个民主和善治的社会。善治即是使公共利益最大化和社会管理过程和管理活动。善治的本质特征，就在于它是政府与公 民对公共生活的合作管理，是政治国家与公民社会的最佳关系。建设一个和谐社会， 必须协调好各种社会关系，其中最为重要的是政府与公民的关系。和谐社会当然需要 人人友爱、家庭融洽、邻里团结、社区敦睦，但是，如果公2民与政府处于互不信 任、互不合作，甚至相互对立的状态，纵使人际环境再好，也不可能有真正的社会和 谐。因此，一个和谐的社会，应当是一个公共利益最大化的社会，一个公民与政府良 好合作的社会。社会生活的和谐，必须有稳定安宁的社会政治环境和有条不紊的社会 生活秩序。维持社会生活秩序
9、的基本工具就是法律和制度。和谐社会也是一个诚信的 社会。社会和谐的深层基础在于全社会之间拥有一种普遍的认同，人与人之间有一种 相互信任的纽带。没有诚信，就没有相互的合作，就没有社会的团结，就不能形成普 遍的认同，也就没有社会的和谐。三、公益广告与和谐社会关系之浅述人与自然和谐相处是和谐社会的特征之一， 提倡人与自然的和谐是公益广告的重要内容。通过公益广告唤起社会共同努力，逐步 扭转我国人均资源短缺和生态环境恶化的状况，提倡生产和生活节约使用资源，提高 资源的使用效率，大力减少空气、水源、土壤等方面的环境污染，争取达到资源、能 源消耗速率和生态环境退化速率的“零增长”。这是公益广告构建和谐社会义
10、不容辞 的责任和义务。节约使用资源，减少环境污染，倡导绿色消费是公益广告题材的重要 部分，而公益广告的其他题材丰富广泛，如迎接20*北京奥运、科教兴国、希望工 程、下岗再就业、帮助残疾人等热点题材。几乎涵盖了构建和谐社会的各个领域。公 益广告事业和改革开放的中国社会一起迅速发展，电视媒体、平面媒体、户外媒体、 网络媒体和手机媒体的公益广告不断增加，中央电视台广而告之栏目开始了中国 电视公益广告的先河；海尔创作了中国第一部公益电视广告系列片海尔兄弟。目 前国内几乎所有市级以上的电视台都有公益广告播出时段。而欧美发达国家的公益广 告现在已具备相当规模，尤其是电视公益广告。欧美电视台播出的公益广告主
11、要由国 际性或全国性组织机构发布，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、 联合国儿童基金会等发布了大量公益广告。而许多跨国公司在发布商业广告的同时大手笔制作投放公益广告、商业利益和社会利益通过公益广告自然结合。IBM “四海一 家”、通用电气“照亮人生”、波音公司“使人们欢聚一堂”的公益广告，温暖亲切 韵味悠长。令人耳目一新难以忘怀。和欧美发达国家的公益广告相比，我们的差距就 是我们的潜力。公益广告向公众传播文明观念，弘扬道德风尚、营造和谐社会氛围， 取得良好社会效益。公益广告深入浅出短小精悍，寓教于乐雅俗共赏，在构建和谐社 会的过程中发挥着独特的、不可替代的重要作用。从某种意义而言
12、，一个国家公益广 告的水平，是民众道德水准和社会和谐程度的重要标志。我发现原来环保公益广告也 能如此震撼人心。例如一部提倡人们保护环境的公益广告，一只老猴子坐在干枯的树 枝上，近景拍摄它的眼神，眼神中充分透露出它3内心的难过（图一）；接着镜 头变换成北极的场景，一只北极熊坐在仅有的雪山上，面对冰河融化的场景（图二）； 镜头三是一只袋鼠生活的地方土地干涸，它的同类有的已经变成尸骨，此时镜头转换 老猴子、北极熊、袋鼠都选择结束了自己的生命（图三）。字幕Ifyougiveup,Theygiveup一句话点明主旨。当人类无止境破坏地球时，当人类还 在愚昧的想要是生活更美的时候，我们的未来将会是这样，保
13、护地球、保护自己、从 自己做起。从这部公益广告中，传递给我们真爱大自然的道理，达到人与自然的和 谐，才能和谐社会。对个体来说，公益广告是讲“伦理道德”的，是帮助公众以科学的伦理道德准 则和规范来确立世界观、人生观、价值观的。对社会而言，公益广告道德建构使命的 实现是建立在对现实社会道德现状理性批判的基础上的，以其敏锐的眼光深刻地把握 了时代发展的现状，走到时代发展的前列做出旗帜鲜明的指引，成为公众伦理道德规 范的“引路人”。对文明发展来说，公益广告道德建构的社会使命是精神文明、政治 文明的建设。公益广告本身是一种文明精神的体现，又是现代社会运用传媒手段“净 化和升华”公众的灵魂，这个使命是服务
14、于公众对真、善、美的追求的，服务于社会 文明的进步，“它高举着理性、发展和精神文明的大旗引导现代化的建设，也为现代 社会公众的精神家园建设指明了方向”。综上所述，公益广告的特征是清醇朴素，具 有很强的教育意义和象征意义。作用就是来激发人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意。公益广告便成为社会主义精神文明建设中的一个重要内容。深信在 不久的将来，我国的公益广告将有突飞猛进的发展，对社会文化建设的贡献也会越来 越大。它们通过正面引导或显示时弊，进行善意的规劝和启示，激起公众的欣赏兴 趣，树立新风，影响舆论，规范人们的社会行为，维护社会道德和公共秩序，促进社 会健康、和谐、有序运转，最终改善
15、社会生存环境和生态环境，营造一个经济和4道 德发展共赢的和谐的社会环境。谢辞本文得以顺利完成，是指导老师的细心教导和同 学的热心帮助的结果。在此，特别感谢我的指导老师一孙军老师，他严肃的科学态 度、严谨的治学精神、精益求精的工作作风深深地感染着激励着我；感谢大学的老师 们和同学们三年来对我的关心和帮助；还要感谢在文中引用文献的作者们，是他们的 辛勤劳动成果使我能在有困难的时候得以解决，从而使我完成这篇论文。最后感谢山 东传媒职业学院给了我美好的三年大学时光，感谢我的父母一直在背后默默地支持着 我，我相信在以后的日子里，我将会走的更高更远。注释选自中国广告学研究30 年文选(197820*) 上
16、海交通大学出版社.20*/06119页广而告之，是中 国第一个电视公益广告栏目。借助国内最具竞争力的媒体资源传播平台，CCTV-1/2广而告之在长达30秒的公益主题中，关注社会热点，展现企业文化，歌颂道德 风尚，配合政府宣传；片尾5秒定版，完美诠释广而告之价值及精髓。%1 中国制作的最长动画片二百一十二集的海尔兄弟。讲述一对由智慧老人所 创造的海尔兄弟和他们的朋友。为解决人类面临的灾难，为解开无尽的自然之谜而环 游世界，从太平洋穿越北、南美、南极、澳洲、非洲、欧洲、亚洲，最后回到他们的 诞生地太平洋的神奇历险故事。%1 选自百度网国内外公益广告的发展和现状.20*“Ifyougiveup,Theygiveup”译:如果你放弃，它们就停止。参考文献 1许正林、张惠辛中国广告学研究30年文选.(197820*). 海：上海交通大学 出版社20*/062聂鑫影视广告学北京：文化艺术出版社.20*/01 3胡文财现 代广告批
