学美留学美国留学广告学专业

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1、Advertising广告学专业研究如何创造信息，并且如何在媒体上传递这些信息以说服人们接受，改变 态度并购买目标产品。随着商品经济的发展，社会商品的口益丰富使得商品之间的竞争越来越激烈。而在信息 化不断发展的今天，广告设计在商品的流通过程中往往起着决定性作用。正如美国历史学家 大卫.波特曾指出：”现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教学及学校相匹敌。广告 主宰着宣传工具，他在公众标准形成中起着巨大作用。”越来越多的企业认识到，有了好的 商品远远不够，还需要优秀的广告才能更好的产生效益美国是广告业最发达的地方，也是广告人才培养的最大摇篮，所以美国广告专业也是很多学 生申请的热门。不过在咨询

2、的过程中，也有很多同学比较担心美国的广告专业对设计有要求。 实际上，传播学院的广告专业基本上对设计没有要求，总体上偏向市场和策划。也就是，对 于国际学生来讲，沟通能力和写作能力至关重要。美国有独立广告研究生专业的大学大概有这几个：UT-Austin是美国，也是世界上唯一 一个开设广告博士专业的学校。这个项目非常理论化。独立广告学硕士专业的学校有 University of Illinois at Urbana-Champaign(UlUC), Michigan State University (MSU), Syracuse University等,还有一些学校在大众传媒专业的下面的一个方向，

3、比如University of Georgia, University of Florida, The University of Missouri, Boston University,等等，这些都 是在广告学领域很不错的学校。同时有些学校可能不叫广告专业，比如西北大学的IMG南 加州大学的communication management,这些总体上也都是偏市场和策划方向的。但是在选择学校的时候一定要加以研究,大部分学校如雪城大学是以职业教有为导向的, 但是也有部分是以理论研究为导向的，所以在学校的初步选择上，要根据自己的兴趣加以合 理的调配，最终契合日己的职业目标。美国广告专业申请条件有哪

4、些?研究方向主要是哪些?开设的课程是偏艺术还是理论?接下来 将一一做答。1 .申请条件.TOEFL 600/100(iBT).GRE：需要GRE成绩.GPA: 3.0 Above.申请时间：12月-3月，依不同学校而定2.Sub-field 次领域一般来说，分三个领域：.Management Track: The management track will prepare students for careers in account management, media, account planning, or advertising research.Creative Track: The

5、 creative track will prepare students for careers in art direction or copywriting.Thesis Track: The thesis track will prepare students for careers in marketing research or education.3.主要课程内容综合基础课程：Advertising and Society, Writing for Media Professionals, Principles and Practices of Advertising, Adve

6、rtising Campaigns 以下是任一方向的课程管理方|hJ(Management track concentration courses)： Account Planning;Interactive Marketing Communication;Advertising Media Planning and Buying ;Contemporary Mass Communicat ion; CbrnmunicationTheory; Ad Management; CommunicationResearch;Problem Solving in Advertising.仓|J造方 |h

7、J(Creative track concentration courses): Creating Broadcast Advertising;Contemporary Mass Communication;Ad Copy & Design (first semester);Advanced Art Direction;AdvancedCopywriting;Portfolio Development I (second semester); Portfolio Development II (third semester).研究方向(Thesis track concentration co

8、urses)： Contemporary Mass Cbmmunication;Communication Theory; Advertising Management;Communication Research; Advanced Communication Research for Thesis Track; Thesis Research for Thesis Track4 .修业时间或学分一般需要30多个学分美国广告研究生专业方向一般分3个大类：1, 广告设计类。一般在艺术学院下面，少数在传媒学院下面。入学要求就偏好作品集 了。有些学校可以不考GRE,但是想被好学校录取，G最好考。作

9、品集要很强。2, 传媒广告类。在传媒学院下设置，文科专业。从大众传媒的学术角度分析广告对社 会的影响，什么样的广告起到什么样的传媒效果等等。GT是一定要考的，有些学校要论文 小样。考察学术能力。3, 广告营销类。在传媒学院下设置，少数在商学院下面。偏向广告在市场营销和产品 推广方面的研究。考GRE就可以。你可以根据|己木科专业的对口程度和KI己未来的发展规划看选择具体研究生阶段学 习的专业方向。你是否擅长以下内容：倾听，创造力，注重细节，批判性思维，定量分析能力，空间思 维能力，团队合作。典型课程设置Principles of advertising Copywriting 广告文案与作 Ad

10、vertising design Media planning Advertising campaignsAdvertising management New media and internet design Creative strategy Market research Account planning 客户计划Advertising sales Retail advertising Consumer behavior Social and economic aspects of advertising Mass media law Marketing侧重点：广告文案写作，广告设计，客

11、户管理。概述广告学专业通常设置在新闻和大众传媒学院下面。除了专业课程，学生会广泛学习文科 课程。典型的设置为四到五门广告学课程，若干门新闻写作和大众媒体法律和道德课程，再 加上很多的文科课程。学生将被要求至少上一门市场营销方面的课程。广告学是理论和实践紧密结合的专业。在很多课程里面，学生都要求做个人陈述和演讲, 这也是广告行业内的重要技能。还有就是学生团队合作的能力和写作能力。如果你在艺术上 很有天分，那么商业艺术设计专业和平面设计专业应该更适合你。学生应学会同时在多个项目中工作。你偶尔也会遇到由于某些团队成员负责多个项目， 你很难有约他而影响到你的工作。一些媒体策划和研究课程要求学生能够做定

12、量分析，因此 学生要有一定的数学能力。企业非常看重广告学专业学生的实习和工作经验。学生的实习单位包括广告公司，报社, 广播机构，以及在大学校园内的报社和广播电台。处在城市内的大学在这方面会有明显优势。 广告学所学知识的广泛性，以及在沟通能力，批判性思维能力方面的训练也为学生将来在其 他行业的发展做了很有价值的准备。其他相关专业Journalism 新 闻 Broadcast journalism 广 播新闻 Marketing Com merci al/ advert isi ng artsPublic relations 公关Business administration and manag

13、ement Communications English Graphic design 平面设计Photojournalism 新闻摄影Fashion merchandising 流行商品推销 Web page/multimedia design 网页设计广告学专业职业导向和就业方向:广告文案写作人，媒体策划者，业务主管，广告销传人，客户销售策划。就业市场：广告代理公司，传媒业，或者组织机构的市场策划，研究机构等。要成为广告学研究专家，你需要取得研究生学位。当企业效益不好时，广告预算经常首先被缩减。但是，互联网的发展为广告业注入了新 的活力，如果能理解各种不同形式媒体的相互关联和演变，并能为你所用，这将会是你取得 成功的优势。通过上面对美国广告专业的一些申请信息介绍以及如何确定研究生方|何的解读，相信对 于很多计划申请美国研究生的人来说，在选择美国广告专业时可以提前做好规划。