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1、导入CIS企业形象标准系统的重要性随着经济和文化的发展，企业之间的竞争己不仅仅是简单的以产品为中心的 竞争、而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。在这种形势下，形成和产 生了企业形象识别系统CTS的概念。导入CIS战略就可以为企业创造一个具有鲜 明个性和独特魅力的易于广泛传播并能显示企业综合实力的整体形象。从而使企 业在激烈的竞争中立于不败之地。这正迎合了时代发展和社会进步的要求，是企 业发展的必然选择。随着改革开放和社会主义市场经济的发展CTS战略作为近年来在国际上出 现的一种新型现代企业管理手段口益受到我国沿海及内地部分大中型企业集团 的重视和青睐，开始意识到CTS战略的商业价值和文化
2、价值，并开始逐步实施 CTS计划。例如：“海尔”、“中石油”、“中石化”等均纷纷导入CTS战略， 实施CTS计划，并取得了显著的社会效益和经济效益。由此可见导入CTS战略对 企业发展的重要性不可忽视。CTS是什么？CTS是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动，是以标志和标准字作 为沟通企业理念与企业文化的工具,它由MT （MindTdentity,理念识别）、BT（BehaviorIdentity,行为识别）、VT （VisualTdentity,视觉识别）三部分组 成。在CTS的三大构成中，核心是MT,它是整个CTS的最高决策层，给整个系 统奠定了理论基础和行为准则，并通过BT与VT表达
3、出来。所有的行为活动与 VT设计都是围绕着MT这个中心展开的，成功的BT与VI就是将企业的独特精神 准确地表达出来。MT：理念识别企业理念对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公 众形象、广告宣传等。所谓MT,是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和 将来一定时期的经营n标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 MT的主要内容包括：企业精神、企业价值观、企业文化、企业信条、经营理念、 经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、管理原则、社会责任和发展规划等。BT：行为识别置于中间层位的BT则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营 理念与创造企业文化的准则，对
4、企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别 系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的 文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每 一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BT包括的内容，对内：组织制度、管 理规范、行为规范、干部教育、职工教育、工作环境、生产设备、福利制度等等。 对外：市场调查、公共关系、营销活动、流通对策、产品研发、公益性、文化性 活动等等。以形成统一的企业形象内涵，使企业内外产生共识一认可和好评。VT：视觉识别VI设计又称为VIS设计,是英文Visual Identity system的缩写。其意是 指将企业的一切可视事
5、物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过VI, 将企业形象传达给社会公众。视觉识别系统（VT）又可分为两大主要方面：一是 基础系统，包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色 彩宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素）；二是应用系统，它至少包 括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备。展示场所和器具、交通运输工 具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、 厂旗和厂徽、指示标识和路牌等。CTS企业战略。对内，企业可通过CT设计对其办公系统、生产系统、管理系 统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每 个职员的
6、积极性、归属感和认同感。对外，通过一体化的符号形式来形成企业的 独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。企业CTS是的整体经营策略和全方位的公共关系战略措施，是企业与公众沟 通的一种有效的手段。企业理念识别（MT）是企业长期发展过程中形成的，具有 独特个性的价值观体系，是企业宝贵的精神资产，是企业不断成长的驱动力。行 为识别是在企业理念识别指导下逐渐培育起来的，是企业全体员工自觉的工作方 式和行为方法。视觉识别VT是企业所独有的一套识别标志。视觉识别是理念识 别的外在表现，理念识别是视觉识别的精神内涵。没有精神理念，视觉传达只能是简单的装饰品；没有视觉识别，理念识别也
7、无法有效地表达和传递。基于现代企业对环境的责任而诞生的ET,对企业产生越来越重要的影响。 ET： Enrironmental Identity的缩写,即环境识别。它主要是指企业在所处自 然环境或社会环境之中显示出来的独特个性。比如企业建筑物的外貌风格、布局 特色、环境与生态保护等。下面就导入CIS战略对企业发展的重要性做一简单分析。一、企业导入CIS战略是时代发展的必然趋势随着社会经济和文化的发展人们的生活方式经历了巨大的转变，消费者在选 购商品时优先考虑产品的销售服务、企业形象等多方面因素。其次表现为求异心 理，即个性化要求。消费者一改理性消费阶段遵循共性的消费心理，开始崇尚个 性希望通过选
8、购商品，表现出自我独特的个性魅力。这些为企业形象的塑造提供 了良好的外部条件。企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划才能 为消费者提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象来适应时代 发展的需求。同时时代的进步更促使企业的行销战略也发生了极大的改变。消费者选购商 品最重要的是考虑到形象即产品的有形形象与无形形象。有形形象就是看得到、 摸得着的部分如企业的标识、产品包装、名称、以及售后服务等无形形象，即企 业的价值理念、精神坐标、目标方向、口碑信誉等。这些所构成的企业形象是企 业对消费者的一种约定和承诺。此外，日常生活美学化也是当今社会消费形态的 一种反映人们不但消费物质产品
9、.更多的是消费非物质产品包括消费广告、消费 图像、消费品牌等等。从这一点可以看出，企业形象识别系统CTS恰恰迎合了时 代发展和社会进步的要求，导入CTS战略是企业发展的必然选择。二、导入CTS战略对企业发展有积极的推动作用：1导入CTS战略能明确企业经营战略，发挥企业技术、营销策略优势实现企 业内部资源的合理配置；2.导入CTS战略及相应的系统化设计，有利于理顺企业内部关系确保企业内 部管理的高效运营；3导入CTS战略能激励员工士气改善员工工作意识和积极性，明确工作责任 提高员工凝聚力和整体素质；4导入CTS战略可以利用一切可利用的媒体资源的宣传优势，最有效地宣传 企业和品牌形象；5统一设计形
10、式有利于集团形象的统一和企业整体实力的宣传，提高企业品 牌在社会上的认可度；6. 导入CTS战略将品牌战略纳入整体CTS战略之中，就能保持品牌策略推进 的系列性、规范性和合理性；7. 导入CTS战略，以统一、鲜明的企业形象展示给大众传达企业精神，强化 企业个性在社会上树立完美的企业形象赢得良好的口碑和信誉，有助于增强企业 的市场竞争力，最终提升企业的经济效益和社会效益；8导入CIS战略能使企业处在-个高起点上为将来的宏观发展并实现国际化 经营打下良好的基础。良好的企业形象是企业的无形资产和企业发展的坚实后盾。一个企业形象的 塑造不是一朝一夕能完成的，但却是每时每口必须严格维护和营造的。随着我国 市场经济的发展和改革开放的不断深入，企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产 品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。而导入CTS 战略就可以为企业创造一个具有鲜明个性和独特魅力的易于广泛传播并能显示 企业综合实力的整体形象，从而使企业在激烈的竞争中立于不败之地。
