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1、论餐具包装设计中的简约风格+文献综摘要论述包装设计中简约元素的实际应用,采用实 际论证的方法，对简约品牌设计案例进行样本案例分 析，采用观察、实际对比分析等手段，进行设计案例 的包装样式区分、优劣分析。结合本次设计课题——原木坊餐具包装 设计，从材料、标志、色调、辅助图形等几个方面， 论证简约包装风格对品牌形象的提升、对销售起到的 推动作用。6003关键词：简约，包装设计，原木坊，餐具AbstractMeans of discourse in the practical application of the simple elements of packaging de
2、sign, practical demonstration of simple brand design case sample case studies, the use of observation, the actual comparative analysis, design case packaging styles distinguish the pros and cons analysis.The combination of the design issues log Square cutlery packaging design, materials, logos, colo
3、rs, illustrations, demonstrate the minimalist packaging styles to enhance the brand image, promoting sales play a role.K eywords :brief, package design, yuanmufang ftableware目录第一章序论4第二章简约风格包装的优劣分析51简约风格包装的优势52简约风格包装的劣势5第三章市场中各类餐具包装的分析七1餐具包装设计的现状62餐具包装发展的趋势7第四章包装设计对市场营销的作用1以包装设计促进产品销售七2以包装设计打造产品品牌-3市
4、场营销对包装设计的要求七第五章原木坊包装设计的案例分析七1本次包装设计的准备性工作七2设计思路分析9()标志-9（二）色调9（三）辅助图形9（四）材料0（五）结构10简约不等于简单，也不是单纯的元素减少z这种理 念体现在设计细节上的把握，每一个细小的局部都要 求深思熟虑，经过创新得出设计和思路的延展。整体 设计不是简单的& I dquo;堆放& rdquo;和平淡的& I dquo;摆放&rdquo二不像有些设计粗浅的理解为“直白rdquo;简约理念在平面设计中的特征从两方面概括。如果 构成画面元素少，画面就精炼而意味深长，即“ 以简胜繁”如果元素丰富，画面
5、就多而不乱，多而有序,多而有趣,即“多而不繁”0Idquo;简约”的主旨在于对事物本质的探究，用 尽可能少的元素,去表现事物的内涵。二、简约风格包装的优劣分析1. 简约风格包装的优势.采用简约元素做整体风格包装的设计，通常设 计师需花费更多的时间来凝练必要的设计元素，有助 于提升包装的整体品位。譬如，苹果公司的整体包装 设计，从不规则形象中可以体会到几分真味。一般人 都认为苹果标志就是苹果缺了一角不具有其他意义, 但实际上他却是设计师提炼后的作品，是经过精准计 算得出的& dquo;缺口& rdquo;0这更加说明了简约并不等于简单。苹果缺一角的设计，通常被
6、认为是对完美的精益求精,对高品质的不懈追求。凝练、提炼更多的元素,赋予设计生命和内涵是所有设计师孜孜不倦的毕生追求。简约风格的包装干净，明了，能更好的衬托 产品。不会因为包装的过分花哨，产生喧宾夺主的情 况。这也对标志在包装中的位置以及材质选择有了更 高的要求。2简约风格包装的劣势简约风格的包装因为追求设计元素的概括z凝练， 练的设计元素易被同类型的公司仿制、抄袭,对品牌 化的产品产生不利的影响。在设计中通常采用Jdquo;减法”的设计形式。凝3市场营销对包装设计的要求包装设计是为产品的包装而设计的。从市场营销的 传播观念来看，包装设计已成为营销中一种不可替代 的重要媒介，作为与消
7、费者沟通的最后一关，有着举 足轻重的作用。包装设计已由简单的保护、容纳功能, 发展成为沟通生产与消费的桥梁。包装设计通过一定 的概念定位、艺术语言，最终让消费者因为产品的包 装而对产品从心灵上达到共鸣，以满足消费心理的整 体需求。五、原木坊包装设计的案例分析1.原木坊包装设计的准备性工作在着手进行本次毕业设计之前，做了以下准备工作:(1) 收集各个类型的餐具进行分类比较，如包装结 构、功能、材料、色调等方面，总结并确定其发展方 向及发展超势。(2) 参阅设计优秀作品，分析其设计思路，从中整 理归纳出实用的设计手法并把设计手法应用于设计实 践当中。同时，要注意提炼设计元素，尽量避免“
8、拿来主义& rdquo;02. 设计思路分析(1 )标志& Idquo;原& rdquo;在标志中识别性差强化了 & Idquo; 原& rdquo;在标志中的识别性初稿设计中“原”字的字体设计识别度 不够高，不易辨识。通过几次修改，对“原” 字的字形结构进行了分析，经过比较分析最终确定了 右侧的字形设计，提高了标志的辨识度。原木坊的标 志设计符合市场对产品所需求的独特性和识别性、通 用性以及信息性。(2)色调C:42M:71Y:95K:51摇盖式之顶摇盖摇盖式包装是在结构上最简单、使用最多的一种包 装。盒身、盒盖、盒底皆为一体成型。便携式牙签水
9、杯个体包装套盖盒套盖盒又称天地盖，可以打开盒盖，既能看到商品， 又能看到盒面的图形、文字和商标，它的优点是开启 方便，易于取出商品和便于陈列及宣传商品。筷子、勺子精装木碗精装开窗最大特点就是将产品直接的表现出来，吸引消费者 的注意力，直观商品可以产生依赖感,激发购买力。 在基本的盒型的基础上,在纸盒的一面切去一定面积 的纸板。切去的面积根据需要而定，位置应选择最能 表现商品特征或全貌的部位。在开窗的位置蒙上一层pvc透明板。精装勺子简装筷子封闭式封闭式包装是现代包装的产物，其特点是去封闭式。 主要形式是有延开启线、撕拉开启的形式。瓶装牙签间壁式间壁式包装纸盒是一页纸板在成型盒体的同时，成 若干
10、块纵横交错的间壁（隔衬）板,把纸盒内部分隔成若 干相等或不等的空间以容纳多件内装物。由于纸盒盒 体与衬隔一页成型，不需另外增加间壁结构的部件，所 以纸盒抗压强度和挺度较高。盒装水杯3. 本次包装设计中的个案分析筷子包装的样例分析简装筷子精装筷子单支筷子整体风格统一，深棕色基调，搭配白色装饰。为丰 富整体包装方案，从实用和实际的角度出发，本次的 筷子包装设计采用了精装、简装、单支三套设计方案， 满足不同层次消费者对产品的需求。(3) 茶勺包装的样例分析茶勺包装茶叶包茶勺的造型独特，选用的茶勺从设计本身的角度来 讲,具备一定的美感和独特造型。为更生动、直观的 让消费者对产品质量产生认同，这种开门见
11、山的设计 方式，不失为一种很好的选择。外包装顶盖设计上采 用了由辅助图形组成茶勺造型图案，丰富和加强了视 觉冲击力，也与内部茶勺产品向对应。茶叶包作为周边产品，上面印有元木坊标志。(4) 牙签包装的样例分析瓶装牙签便携式牙签在牙签设计结构的出发点上，是作出玻璃瓶装和便 携式两种方案。玻璃瓶装的设计，可以使使用时间加长、更加洁净 卫生，打开包装后，因为瓶装的特点，灰尘落进去的 几率很小。玻璃容器也可作为牙签盒重复使用，体现 了环保的理念。便携式包装设计是在吸收了市面上多家牙签厂商的 经验上,加以整合的快速消费版本，拆封简洁,易取易封。颜色设计上不是单色覆盖，采用了主色与配色的搭配方法(5) 水杯
12、包装的样例分析盒装水杯本次水杯包装设计是采用了单独包装与盒装包装两 套设计方案满足不同层次消费者对产品的需求。单独包装设计外面一层采用辅助图形拼接的设计手 法,明确了产品属性。在结构上采用摇盖式结构，搭 配丝带进行捆绑盒装水杯包装设计灵感来源于建筑设计中的空间设 计,如何让空间布局更加合理，增加包装的实用性成 为首要问题。间隔式、开窗式的设计，让消费者可以 直观感受到产品质量的优劣同时因为包装的美观及 复杂程度,在一定程度上,提升了产品的层次。(6) 木碗包装的样例分析木碗包装木碗的包装从设计的出发点上,是做成精品礼盒的 概念，所以无论是盒子包装本身还是内部空间分割, 都进行了多次规划。外观上,白色主基调色铺底，深 棕色搭配色辅助，同时木碗主题形象的设计也在礼盒 的顶盖上加以体现，使明确此包装内部所装何物。手 提袋等周边的设计，与本次设计的主基调相同，简约， 牢固,实用性强，同时便于使用。论餐具包装设计中的简约风格+文献综述(5):
