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1、第六章完全竞争市场中的企业行为第一节市场结构一、市场的含义传统意义的市场：指货物买卖的场所。现代意义的市场：包括一切以公开价格迸行的交易活动，可以是有形的，也可以是 无形的。二、市场结构划分的依据划分市场结构的依据：影响竞争态势与竞争特性的主要因素。主要包括四个：1、市场中买者与买者的个数，2、商品的同质性3、市场进入或退出的条件4、信息的完全性三、市场结构的分类（一）完全竞争1. 大量的买主和卖主2. 同质产品（标准化产品）3. 自由进入和退岀（没有行业壁垒）4. 企业Z间没有共谋5. 对全部市场信息完全了解6. 没有交易成木（二）垄断竞争1、众多的买主和卖主2、差别产品3、白由进入与退出行
2、业4、企业Z间没有共谋5、信息不完全（三）寡头1、少数企业2、产品可以是有羌别的，也可以是标准化的3、企业2间存在着明显的相互影响4、进入困难（四）垄断1. 一个企业2. 完全差别的产品（与其它产品的交叉价格弹性很小）3. 很高的进入壁垒，诸如绝对的成本优势，消费者的偏好，规模经济性，大规模的资木 投资或进入行业的法律壁垒等。4. 不完全信息分行业的市场结构完全竞争垄断性竞争寡头垄断支配企业寡头垄斷农业电形院讯车飞机（波音）电力和煤气期货交易印剧谷场加工完全竞争企业的收益曲线二、完全竞争条件下企业的短期决策(-)企业短期利润最大化的决策*决策规则：MR = MC* AC最低点是企业生产效率最高
3、点* MR二MC点是利润最大点(二)短期中企业的盈利状况1、价格高于平均成木曲线的最低点：超额利润2、价格等于平均成本曲线的最低点：正常利润P.CQ.Q3、价格小于平均成木111!线的最低点：亏损最小P.C4、亏损与关厂决策每期数e：规则：价格高于平均变动成本，经理就应该决定生产，反Z,则应做出关厂决定三、短期供给曲线图I完全竞争企业的短期供给曲线四、案例研究例1生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面儿乎没人?你会问为什么这种餐馆还要开门呢? 看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成木。在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住尚定与可变成木的区分。餐馆的许多
4、成木 租金、厨房设备、桌了、盘子、餐具等等一一都是固定的。在午餐时停止营业并不能减 少这些成木。当老板决定是否提供午餐时，只有可变成木增加的食物价格和额外的侍 者T资是相关的。只有在午餐时从顾客得到的收人少到不能弥补餐馆的可变成木，老 板才在午餐时间关门，即使顾客寥寥无几，照常营业也不至于赔钱。夏季度假区小型高尔夫球场的经营者也血临着类似的决策。由于不同的季节收入变动 很大，企业必须决定什么时候开门和什么时候关门。固定成木一购买土地和建球场的成木 又是无关的。只要在一年的这些时间，收人大于可变成木，小型高尔夫球场就要经营。例2覆水难收与沉没成木在你的生活中或许有时有人会对你说“覆水难收”，或者
5、“过去的事让它过去吧！”这些 谚语含有理性决策的深刻真理。经济学家说，当成本已经发生而且无法收冋时，这种成本 是沉没成木。一旦成木沉没了，它就不再是机会成木了。因为对沉没成本无所作为，当你 作岀包括经营战略在内的各种社会生活决策时可以不考虑沉没成木。我们对企业停止营业决策的分析，是沉没成木无关性的一个例子。我们假设，企业不能通过暂时停产来收冋它的固定成木。因此，在短期中企业的固定成木是沉没成木，而且, 企业在决定生产多少时可以放心地不考虑这些成木。企业的短期供给曲线是在平均可变成 木曲线以上的边际成木曲线的那一部分，而且，固定成本的大小对供给决策无关紧要。沉没成本的无关性解释了实现企业是如何决
6、策的。例如，在80年代初，许多最大的航 空公司有大量亏损。美洲航空公司1992年报告的亏损为475亿美元，三角航空公司亏损5. 65亿美元，而美国航空公司亏损6. 01亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司继 续出伟机票并运送乘客。乍一看，这种决策似乎让人惊讶：如果航空公司飞机飞行要亏 损，.为什么航空公司的老板不干脆停止他们的经营呢？为了理解这种行为，我们必须认识到，航空公司的许多成木在短期中是沉没成木。如 果一个航空公司买了一架飞机而且不能转卖，那么，飞机的成木就沉没了。飞行的机会成 木只包括燃料的成木和机务人员的工资。只要飞行的总收益大于这些可变成木，航空公司 就应该继续经营。而且，事实
7、上它们也是这样做的。沉没成木的无关性对个人决策也是重要的。例如，设想你对看一场新放映的电影的评 价是10美元。你用7美元买了一张票，但在进电彩Z前，你丢了票。你应该再买一张吗? 或者你应该马上冋家并拒绝花14美元看电影?冋答是你应该再买一张票。看电影的利益仃0 美元）仍然大于成木。（第二张票的7美元）。你为丢了的那张票付的7美元是沉没成；覆水 难收，不要为此而懊恼。第三节完全竞争市场企业的长期决策价格(羌元)a q: q： 每期数堆价格成本(美元)MC0 Q： g每期数量决策规则：P=MC （短期与长期）=AC （短期与长期）第四节对完全竞争的评价一、消费者剩余和生产者剩余1、消费者剩余需求曲
8、线表示任何个人为增加购买1个单位产品所愿意支付的最高价格消费者剩余就是指消费者购买某种商品所愿付出的超过其实际支付的部分。消费者总体来看，消费者剩余应等于所有单个消费者的剩余Z和，因此应等于需求曲 线与市场价格水平线Z间的面积，即图中三角形PEF的面积。. 求拔与消費者!余(2)生产者剩余生产者剩余从生产者角度进行的衡量，它是指生产者从其商品销何中所得的超过其所付 出的部分。从图中看就是供给曲线与市场价格水平线之间的面积，即三角形GEP的面积。对单个产品来说，生产者剩余就是销伟价格超过其边际成本的部分；而对整个市场来 说，生产者剩余就是总的销售收入超过所投入的所有可变成木的部分。图， 供给曲线与生产者剩余二、对完全竞争的评价1、企业的产量水平最适当Qe价搭(灸元)毎期产就均衡产量特征：最后一个买者赋予最后生产的一个产品的价值，刚好等于生产这一单 位产品的机会成本。完全竞争会使产品的产量合适。如果最后一个单位产品的价值小于它的生产成木，就 可以通过把资源从生产这一最后单位转移到生产其他产品或服务上去来增加社会福利， 反Z,如果有潜在的顾客，他对产品价值的评价大于边际成木，但因生产不足而买不到该产 品，通过增加产量就能改善资源的配置。2、资源在各种用途之间的分配是高效率的。长期经济利润为零3、企业长期生产总是在成本最低处4、市场剩余最大
