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1、毕业论文浅析包装设计在市场中的重要性学生姓名：汤高学号：0925081209所在系部：艺术设计系专业班级：09gz平面2班指导教师：唐丽雅日期：二O二年四月Discussion on packaging design in the markers importanceByTang GaoMay 2012学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得 的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，木论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：年 月曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解
2、学院有关保管、使用学位论文的规定，同意学院保留 并向有关学位论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和 借阅。木人授权省级优秀学士学位论文评选机构将本学位论文的全部或部分内容编 入有关数据库进行检索，可以采用影卬、缩卬或扫描等复制手段保存和汇编本学位 论文。本学位论文属丁1、保密 口，在年解密后适用本授权书。2、不保密 口。（请在以上相应方框内打“丿”）作者签名：年 月曰导师签名:年 月曰产品包装在现代市场营销活动中具有重耍的地位和作用。冃前，设计与包装浪潮以 席卷全球，作为一种势不可挡的力量，它的影响涉及到经济、文化、环境、生活等方而。 市场已具有“客户需求多元化、国际争夺
3、国内化、管理毕业论文范文产品竞争白热化、 产品同质化”的趋向。由于产品和包装的开发与设计是以市场与消费者需求为导向的， 因此设计师必须介入市场，将包装设计纳入到市场营销的背景中去，在包装设计各个环 节中不断增强市场营销意识，以求设计岀顺应市场和冃标消费者需求的优秀包装。与此 同时，在经济全球化激烈的市场竞争条件下，乂必须倡议和提议绿色设计和绿色包装， 它理应成为现实文明和未来发展的方向。因此包装设计应该是功效的、市场的、人文的、 环保的，缺一不可。关键词：产品包装市场营销消费者需求绿色包装AbstractProduct packaging in the modern marketing act
4、ivities have an important position and role. At present,design and packaging to wave swept the world, as a kind of overwhelming force, it involves the influence of economy, culture and environment, life, etc. the market has been” customer demand diversification, international competition home to cha
5、nge, management of product competition, product homogenization trend. As the products and packaging development and design to the market and consumer demand, thus the designer must intervene the market, will be incorporated into the packaging design marketing background, in the packaging design each
6、 link continuously strengthening marketing awareness, in order to design market and target consumer demand for the excellent packaging at the same time, in the economic globalization competition in the market condition, and must be initiative and offer green design and green packing, it should be a
7、real civilization and the future development direction. So packaging design should be efficacy, market, the humanities, the environmental protection, be short of one cannot.Keywords: Product packaging and marketing of consumer demand green packaging摘耍IAbstractII引言1第一章包装设计在产品市场营销中的作用21.1以包装设计促进产品销售21
8、.2以包装设计打造产品品牌21.3市场营销对现代包装设计的耍求3第二章包装设计在产品市场营销中的影响因素42包装色彩对产品营销的影响42.2 包装造型对产品营销的影响42.3 包装材料对产品营销的影响5第三章产品包装的意义53包装是一种营销能力53.2产品包装是营销意图的体现6第四章设计总结6结束语8参考文献8致谢9引言随着社会时代的发展，人们的生活水平逐渐提高，并不满足丁吃饱穿暖这样的生活 方式，更多的是追求一种精神上的享受，对于产品的认识也有了新的改变。市场上有琳 琅满冃的产品，那么怎样的产品会更加吸引消费者的眼球呢？人们对产品的定义己经不 再是仅仅局限丁它的保护作用了，对 精神、文化、美
9、观、时尚的追求才是现代人们的 冃标。产品包装已经成为市场销售战略的一种有力的武器。所以对产品的包装有了更 高的期望，这也是对设计师们提出的一个新挑战。如今，自由市场的兴起，商品柜台前减少了大批量的销售员，包装已经成为“无声 的销传员”它直接构建起消费者与产品z间的交流桥梁。从设计师的角度来讲，设计师 用线条、图案、颜色、文字來清楚地描述产品信息，让消费者在最快时间内了解商品的 所有信息，更高一个层次就是如何运用这些语言符号来满足消费者的心理需求，想要摸 索出商品对消费者产牛的心理活动是非常困难的，那就要靠设计师不断地的努力学习、 研究和探索，提高口身的文化修养。在科学进步和经济发展的年代里，现
10、代的包装设计 中融入科学，技术、文化、时尚，将提高商品销售水平和商品竞争力，促进金业发展, 同时也提高人们的文化水平和修养。因此，现代包装设计应时代潮流的发展，具有了相当重要的地位，所承担的任务远 远超越了原有的包装机能，其作用更广泛地位体现在生产、存储、运输、宣传、销售、 使用、回收处理等各个环节上。包装除了保护、宣传和促销等作用外，更成为产品的重 耍组成部分，它与其内容物品密不可分、息息相关。世界上最大的化学公司杜邦公司的 营销人员经过周密的市场调查后，发明了著名的杜邦定律：63%的消费者是根据商品的 包装和装潢进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，被精美的包装吸引，所购物 品通常超过
11、她们的预期购买数量的45%。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它作为 商品的视觉形象进入消费者的视线，强烈地刺激着消费者的购买欲望第一章 包装设计在产品市场营销中的作用1.1 以包装设计促进产品销售包装文化是技术学与艺术学的结合，由丁包装外在的界面以直接的、艺术化的形象 诉诸于人的视觉，因此，它能在产品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费 品味，与消费者在心理上产生沟通。包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力。法国 社会学专家杨波徳里雅尔曾说过，物品想耍辕化为消费品就必须成为一种记号。在现 代社会里，现代产品包装设计需要承受起比以往更重耍的责任，要成为产品与消费者Z 间沟通的桥梁。设计
12、师应时刻注重观察瞬息万变的市场环境，以消费者需求为中心，展 示产品艺术特色，只有这样，才能不断拓展产品市场领域，设计出更适合吋代特色的优 秀包装。赢得消费者的心理认同是现代营销的终极冃的，人们消费心理的多维性和差异 性决定了产品包装设计必须多元化才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。销售 包装是推销策略的缩影，包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意，它不仅耍从视 觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为，更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购 买欲。产品包装设计必须要适应现代市场营销条件下的竞争需要，准确地进行市场定位, 并把产品特点通过设计语言传递给消费者。总Z,实现产品的畅销是包装设计的
13、最终冃 的。1.2 以包装设计打造产品品牌消费者购买产品有时不单纯在于满足物质需要，还在于该品牌所带来的个性满足和 精神愉悦。因此，包装作为产品品牌的外在表现，在设计时应将品牌的视觉符号最大限 度地融入到包装上，形成独有的品牌个性。对包装进行设计时，需要综合利用颜色、造 型、材料等元素，同时表现出产品品牌形象中所包含的金业的内涵和信息，突出产品与 消费者的利益共同点，才能使产品对消费者形成较直观的冲击，使消费者对产品品牌留 有强烈卬象，达到持续吸引消费者的冃的。1. 3市场营销对现代包装设计的要求包装设计是为产品的包装而设计的。从山场营销的整合传播观念来看，包装设计已 不只是产品销售中的一个环
14、节，它已成为营销中一种不可替代的重耍媒介，作为与消费 者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。现代包装己由简单的保护、容纳功能，发展 成为沟通生产与消费的桥梁，融和丁业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元 索为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。 包装设计通过一定的概念定位、超乎寻常的艺术语言，最终让消费者因为产品的包装而 对产品从心灵上达到共鸣，以满足消费心理的整体需求。正如经济学家杜森佰瑞说：“在 人类涉及的齐种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是 产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生 活
15、方式现代包装设计已不能只满足的产品信息传达，同时也要传播特定的消费文化。消费文化日益影响着人们的文化生活，人们对产品包装艺术性、文化性的需求比以 往任何时候都更迫切。包装设计作为一种重耍的文化现彖，已成为人类经济活动中的自 觉行为，在其发展过程中应由过去的产品包装升华为更高层次的文化包装。美国心理学 和行为学家马斯洛把人的各种需求归纳为五大类，这五大类需求是相互联系、层层递进 的关系，按照它们的重要性和发生的先后次序，排成一个需求等级模式，依次为：生理 需要、安全需耍、社交需耍、尊敬需耍、口我实现的需要。马斯洛的“需求层次说明随 着需求的提高，人们对于文化和文化氛用的内涵耍求也越来越高。而文化
16、以特色著称， 失去特色就会失去存在的价值，一个民族能否保持自己的文化个性是其能否在全球文明 融合的过程中获得身份证的先决条件。由此可见，现代营销中只有独具文化风格的产品 包装，才能激发消费者文化的认同和共鸣；只有在各种文化艺术潮流中，寻求具有中国 特色的包装设计风格，才能最终促进产品的竞争与销售。第二章 包装设计在产品市场中的影响因素21包装色彩对产品营销的影响颜色可以在第一时间内刺激人的视觉，影响消费者的心理，进而促进产品的流通。一件好的包装应该具备好的视觉性，包装设计的首要任务是抓住消费者的注意力。在人 们生活水平日益提高的现代社会，数Z不尽的产品充斥着超市的货架，有数据显示，如 果消费者不能在6秒Z内找到正在观察的东西，那么
