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1、毕业论文（本科生）中文标题名人广告的利弊分析英文标题 Celebrity advertising is good or bad学生姓名指导教师学院新闻与传播专业广告学年 级诚信责任书本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文（设计），是在导师的指 导下独立进行研究所取得的成果。毕业论文（设计）中凡引川他人 已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。 除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发 表或在网上发表的论文。特此声明。Fl录1、中文摘要32、英文摘要43、正文5一、名人广告的发展历程5（一）1、名人广告的悠久历史5（一）2、名人广告的发展现状5（一）3、名人广告大行
2、其道的原因6二、名人广告的利与弊分析6（二）1、名人广告的利6（二）2、名人广告的弊7（二）3、要正确认识名人广告9三、怎么规范名人广告9（三）1、广告主应正确认识名人与广告的关系9（三）2、消费者增强自己的辨别能力9（三）3、名人要注意代言广告时的自律性10（三）4、广告发布媒体增加行业监管力度10（三）5、政府要制定健全的广告法规 10四、名人广告的发展前景114、参考文献125、附录13名人广告的利弊分析中文摘要随着市场经济的快速发展，我国的广告业进入了一个空前繁荣的阶段。作 为其中重要组成部分的名人广告已经有几千年的历史，但是缺少了监管，现在 的名人毫不负责的代言广告成泛滥之势，于此情
3、况下分析名人广告代言的权利 与义务，提出并探讨如何促使名人广告代言保持良好发展的可能性策略，对我 国广告业的健康发展具有重大意义。本篇论文以名人广告为中心主线，旨在探求如何将名人广告纳入规范管理 的方法。以阐述名人广告悠长历史作为开端，接下来分析其经久不衰的内在原 因，然后用哲学辩证法解析名人广告的利与弊，帮助社会大众消费者真正看清 楚名人广告的真正内容；并且在此基础丄提出对名人广告改进的建设性意见， 并对名人广告的发展前景进行分析。关键词：名人广告、益处、弊端、规范、监管Celebrity advertising is good or badSchool of Journalism and
4、Communication, Lanzhou UniversityPeterAbstractWith the rapid development of market economy, Chinas advertising industry has entered a phase of unprecedented prosperity. As an important part of the celebrity ads have been thousands of years, but the lack of supervision, are not responsible for celebr
5、ity endorsements into a flood of advertising potential, this case of celebrity endorsements of rights and obligations, proposed and discussed How do celebrity endorsements to promote the possibility of the development of strategies to maintain good for the healthy development of Chinas advertising i
6、ndustry is of great significance.This thesis is famous for one in charge by the advertisement aims to explore how to regulate advertising into the hall, a famous ancient history this advertisement for a start, and then analyze the irrelevance of the internal reasons, then philosophy dialectics famou
7、s advertising resolve the disadvantages, to help the community really see the famous advertising ； real content and on the basis of advertising by the improvement of constructive criticism, and famous advertising for the future development of analysis.Keywords： Celebrity Benefits DrawbackNorm、Superv
8、ise有人说：如果你想看明星，你只需走到电梯旁看正在播放的楼宇广告；如 果你想看群星，你只需要打开电视机，里而的名人代言广告囊括衣食住行，一 应俱全，功夫皇帝李连杰告诉你穿柴牌男装的男人最性感，蒋雯丽要你吃盼盼 法式小面包，风流男人任达华暗示你三正半山酒店服务很好，双料美女影后李 冰冰在你耳边呢喃奔驰汽车的迷人当你最后为这些喋喋不休感到烦恼的吋 候，嘉士伯啤酒乂告诉你：“不准不开心。”不得不承认：名人广告，已实实在 在大行其道了。名人广告的利弊分析1992年1月13日，美国总统布什在英国电视台作了如下广告:他漫步在加 利福尼亚的高尔夫球场丄，嘴里念念有词：“在美国这块土地丄你可以看到遇然 不同
9、的景色交起伏的绿色田野、平坦的白色沙滩和迪斯尼乐园狂热的爵士乐。 你们可以一睹大湖区和大峡谷风光。”布什还诙谐地说：“总统发出邀请，你们 还等什么呢？”受这只广告的影响，在随后的几年里，英格兰赴美国旅游的人数 快速增长，这也被评为广告史丄最经典的名人广告案例之一。一、名人广告的发展历程在百度上搜索“名人广告”，百度百科上给出了这样的定义：“名人广 告是指利用名人进行商詁广告的表现形式；这里名人主要是指：具有很高 知名度的演员、歌星、学术权威、官员、知名人士等。”(一)1、名人广告的悠久历史战国策燕二记载：“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫Z知。往 见伯乐曰：臣有骏马，与卖之，比三旦立于市，人莫之
10、言，愿子还而视之， 去而顾之，臣请献一朝之贾。伯乐及还而视之，去而顾之，一旦而马价十 倍”。虽然说书中所记载的伯乐以自己的名声去帮人卖马固然有点不厚道， 但是由此得出一个事实，名人广告自古有之。(-)2、名人广告的发展现状从古至今，伴随着中华文明跨越了五千年的历史。名人广告也从简单 的伯乐相马发展为形形色色的类型。当前，我国广告业正处于一个高速发展 的阶段，但是缺少了监管，名人毫不负责的代言广告成泛滥之势：第一种是某 一位明星在某一时间内走红，多家厂家蜂拥血丄请其代言，刘翔就是一个最好的 例子，看看其现在代言的产詁就知道了：伊利、安利纽崔莱、凯迪拉克、尼康、 可口可乐、奥康、中国平安、杉杉；第
11、二种如两大对头可口可乐和百事可乐， 旗下纳入了多位影视歌明星，丄段吋问为哈尔滨制药六厂的“盖中盖”摇旗的 明星阵容颇为壮观:濮存昕、宋丹丹、蒋雯丽、巩俐、范冰冰、以至于有人 调侃说现在演艺圈集体缺钙。(-)3、名人广告大行其道的原因古语有云：爱人者，兼其屋上之乌，换到名人广告上，可以理解为“人 们因为对名人的认同，而将这种认同感转移到其所代言的品牌上面”，所以古代 能出现伯乐和马；现代意义丄的传播学则认为，广告实际上是遵循“意见领袖” 和“两级传播”理论，名人作为社会中的意见领袖，起所作所为无不影响着其 他人的抉择，所以现在到处充斥着广告名人。二、名人广告的利与弊分析名人广告，初衷是为了让更多
12、的消费者记住品牌而和名人放置在一起，也可以理解为让品牌傍名人。可是事实上往往很多消费者在看完名人 广告后对名人记忆更深了，至于具体是什么品牌的广告却一无所知；同时 也有一大批的站牌因为名人广告而被众人所知，迅速崛起壮大。我们不禁 要怀疑：名人广告到底是好还是坏？()1、名人广告的利中国自古以来就知道名人广告的好处：伯乐和马，然后售以高价；文君当 堺沽酒，血后买者众。发展到现在，各种名人广告代言更是不计其数，刘德华 代言讴歌汽车、莫文蔚代言佳能照相机、赵薇代言拉芳洗发水、李连杰代言柴 牌男装，甚至已去世几十年的李小龙也被诺基亚拿出来做新产品的推介。名人 所代言的内容衣食住行一应俱全，几乎所有在你
13、身边出现的所有东西都会有一 个或儿个名人告诉你：“和信我，没错的。”毋庸置疑的是，名人广告Z所以发展到现在这么疯狂，是因为名人广 告本身确实有很大的作用，如叶茂中所说厂商是“尝到了甜头”。名人广 告的益处表现为多个方面。第一、品牌。能够提高品牌的吸引和传播程度。名人本身具有广泛的知名度，一旦出现，很容易引起观众的注意；尤其是些创意独到、贴切的 名人广告，更能引起消费者的强烈反响，帮助詁牌在市场竞争中达到出奇 制胜的效果。名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心 理，吸引广告受众。当年，成龙代言小霸王，借助成龙的英雄形象，小霸 王学习机从默默尢闻到知名度达到行业顶峰，经典的广告口号也
14、被竞和传 诵，“同样天下父母心，望子成龙小霸王”十多年还在流传。第二、消费者。能够帮助消费者快速做出购物抉择。名人依靠自身的 知名度吸引消费者的眼光，然后引领其H光转移到具体的产品上，让产品 信息迅速为消费者获知，从而帮助顾客在茫茫的消费信息中找到自己需要 的。如邀请陈道明做代言的利郎男装，在广告中将利郎男装的“简约而不 简单”的定位表露无遗，在众多的服装品牌中找到了自己独特定位；同时, 众多与利郎气质相同的潜在消费者通过注意陈道明，很容易就能找到他们 所需求的产品。第三、名人自己。众所周知，名人的成名道路并不是一帆风顺的，而 是历经坎坷，从默默无闻的小人物开始，最终通过不断努力成为名人。和
15、对于名人，企业通常具有较大的实力，依靠名人广告的大范围传播，名人 的知名度得以进一步扩大，影响力也会进一步提升。可见，名人广告对于 名人自己也大有裨益。第四、整个行业。一个品牌如果请有巨大影响力的名人为自己代言,通常能起到扩大知名度的作用，从而在市场竞争中占据优势地位；出于市众多的名人毫整个行业规模这位屹立于和其代言的10个场竞争的需要，其他品牌也会竞相请名人广告为自己代言。无疑问会吸引人众的眼球，并最终吸引人们付诸购买行动, 也因此得以扩大。()2、名人广告的弊刚刚过去的2009年，最红火的名人莫过于侯耀华了。声界几十年血不倒的老艺人却在去年被虚假广告给放倒了。广告产站被相关部门查出均为做假，一时间社会哗然，网上更是怒骂其“要 钱不要脸”。名人和品牌都受到影响，名人广告究竟害了谁？第一、品牌。首先，由于名人有较高的夺H率，往往会分散人们对广 告商品的注意力，容易喧宾夺主；其次，如果名人与广告产品无任何内在 的或明显的联系，会形成牵强附会的感觉，这种明星广告对企业來说达不 到广告宣传的H的，更有甚者，可能激发消费者的抵触情绪；再次，当企 业将一个品牌的形象和一个代言人联系在一起吋，他们之间实际上已经建立起 了 “荣辱与共”的关系。但是由于品牌代言人的形象晶质不是恒定不变的，名 人又不享有事实丄的隐私权，所以品牌存在被名人不良形象波及的危险。2008 年的艳照门
