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1、21春南开大学广告原理与实务(1703)在线作业参考答案()是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。A.按钮广告B.分类广告C.旗帜广告D.视频广告()广告正文是以极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体。A.描述式B.证言式C.直述式D.叙述式影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以()为最大。A.亲朋好友的口碑和推荐B.广告C.自主搜寻信息D.参加产品宣讲会()与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。A.战略广告计划B.长期广告计划C.单一性广告计划D.战术广告计划广告文献调查的来源不包括()。A.行业协会B
2、.研究所C.情报中心D.直接访问美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中()的匹配易读性最高。A.红底蓝面B.白底黑面C.绿底赤面D.黄底黑面根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是()。A.按时间分配B.按区域分配C.按媒体分配D.随机分配广告法规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布()等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查，不得发布。”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化
3、肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药()是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A.远景B.中景C.近景D.特写在产品生命周期的()，企业所做的广告属于提醒性广告。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期下列属于间接式标题的是()。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.人头马一开，好事自然来C.非常可乐，中国人自己的可乐D.热气腾腾，蒸蒸日上很多研究已表明，()广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果”A.幽默B.温馨C.夸张D.明星代言下列调查方法中不属于实地调查的是()。A.二手资料法B.访问法C.问卷法D.深度访谈法我国国家工商行政管理局颁布的
4、“广告审查标准”第二章第十八条规定：“()的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)。”A.儿童模特B.老人模特C.妇女模特D.少年模特()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。A.预先测定B.事中测定C.事先测定D.事后测定我国最大的广告协会组织是()。A.中国广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.中国对外广告协会广告的()是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。A.沟通效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果广告利用感情脆弱的(sentimental)、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引
5、起消费者的()的感情。A.温馨B.恐惧C.幽默D.欢乐广告信息处理的传统模型是()。A.广告品牌的认知态度的形成购买行为B.广告态度的形成品牌的认知购买行为C.广告购买行为品牌的认知态度的形成D.广告品牌的认知购买行为态度的形成()调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。A.节目印象B.节目分析C.节目喜好D.节目广告广告音乐的作用主要有()。A.营造气氛B.引起受众注意C.加强受众对广告信息的注意D.产生迁移效果E.娱乐观(听)众以下有关网络广告的描述正确的是()。A.网络广告已经完全取代了传统的广告B.网络广告弊端太多，不应该大力发展C.近年来，网络广告发展迅速
6、，对传统媒体产生了强大的冲击，大有后来居上之势D.用户注意力的转移为移动广告市场发展创造了巨大的发展空间E.网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦网络广告效果不佳，就应该进行调整到1922年，我国的中外文报纸即达1100多种。当时影响最大的报纸是()。A.申报B.上海新报C.字林沪报D.新闻报E.中国教会报利用普通消费者模特的表现方式有：()。A.推荐式(testimonial)广告表现方法B.权威式表现方法C.类似消费者广告表现方法D.祈求式表现方法E.生活片段(slice of life)企业发布网络广告的途径主要有()。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站E
7、.行业名录广告创意的表现方式有()。A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求D.USP式广告E.产品陈述广告标语创作的原则包括()。A.简洁明了B.朗朗上口C.阐明广告受众关心的利益点D.经久耐用E.富有文采儿童信息处理过程可分()四个阶段。A.认识B.注意C.记忆D.遗忘E.评价著名广告人D丹尼尔为幽默广告创作提出的四条原则是()。A.在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销低档商品，不适用于推销高档商B.幽默笔法应能使老生常谈的话题获得新生，以加强读者的记忆力C.在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低挡商品D.利用幽默的笔法应能有效地把一个简单的内容讲得生动，便于记忆E.
8、幽默创作应能突出强调一个过时做法的愚昧可笑，从而使新产品或新方法扫清思想障碍广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面()。A.时间的滞后性B.效果的积累性C.效果的复合性D.效果的层次性E.效果的耗散性招牌广告是从先秦的选帜广告发展起来的。()T.对F.错网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。()T.对F.错浮动广告是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。()T.对F.错广告正文的结尾部分的主要目的在于用最恰当的语言敦促目标对象及时采取行动。()T.对F.错网络视频广告
9、是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，实现在线播放。()T.对F.错持有广告管制论观点的人则认为，广告活动本质上是商业活动，是追求利润的一种工具。()T.对F.错近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。()T.对F.错在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。()T.对F.错全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。()T.对F.错收集资料是开展广告创意活动的前提与基础。()T.对F.错网络广告不具有交互性的特点。()T.对F.错在我国，公安部门是广告监督管理机关。()T.对F.错在广告基本机构执行广告职能的时候，一般
10、需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广告创意公司等机构的支持。()T.对F.错1868年，第一家具有现代意义的广告公司艾尔父子广告公司创办。()T.对F.错国际广告和国内广告的手段和最终目的是一样的，都是一种有计划的营销传播活动，都是为了促进商品的最终交换。()T.对F.错人们常把自己的成功归于外因，而将失败归于内因。()T.对F.错企业发布网络广告的途径有多种，广告主可根据自身的需求，本着广告效应最大化的原则从中选择一种或几种。()T.对F.错按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者的主动点选，才能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。()T.对F.错影响消
11、费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。()T.对F.错情感就是人对客观事物的态度的一种反映。()T.对F.错 参考答案：C参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：D参考答案：D参考答案：C参考答案：D参考答案：A参考答案：D参考答案：D参考答案：A参考答案：A参考答案：C参考答案：B参考答案：B参考答案：B参考答案：A参考答案：A参考答案：B参考答案：ABCD参考答案：CDE参考答案：ACD参考答案：AC参考答案：ABCD参考答案：ABCD参考答案：ABCD参考答案：ABCE参考答案：ABDE参考答案：ABCD参考答案：T参考答案：T参考答案：F参考答案：T参考答案：T参考答案：T参考答案：T参考答案：F参考答案：T参考答案：T参考答案：F参考答案：F参考答案：T参考答案：T参考答案：T参考答案：F参考答案：T参考答案：T参考答案：T参考答案：T
