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1、21春北京中医药大学市场营销平时作业4答案企业以消费需求的某些特征变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。这一策略称为()。A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.大市场营销企业从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心中形成一种特殊的偏爱。这一策略称为()A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.大市场营销企业同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这属于()。A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大市场营销对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行()A.无差异市场营销B.差异市场
2、营销C.集中市场营销D.大市场营销当产品生命周期进入成熟阶段时，企业最不宜使用的营销策略是()A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大市场营销差异市场营销的最大缺点是()。A.单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的B.会使企业的生产成本和市场营销费用增加C.因目标市场太过单一会使企业面临很大风险D.销售额会上升但利润可能会下降无差异市场营销的最大缺点是()A.单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的B.会使企业的生产成本和市场营销费用增加C.因目标市场太过单一会使企业面临很大风险D.销售额会上升但利润可能会下降“每一个市场营销组合因素都是不断变化的，同时又是互相影响的
3、，每一个因素都是另一个因素的潜在替代者。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述?()A.可控因素特点B.复合结构特点C.动态组合特点D.受企业市场定位战略制约的特点“企业可以根据目标市场的需要，自主地搭配运用市场营销手段，使之与不可控制的环境因素相适应。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述?()A.可控因素特点B.复合结构特点C.动态组合特点D.受企业市场定位战略制约的特点“营销组合不仅要注意各个营销策略之间的搭配，而且要注意安排好每一营销策略内部若干小因素之间的搭配。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述?()A.可控因素特点B.复合结构特点C.动态组合特点D.受企业市场定位战略制约的特点从经济
4、环境分析，影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是()。A.消费者收入B.个人可支配收入C.可任意支配收入D.消费者储蓄与信贷影响奢侈品、旅游用品等商品销售的最主要因素是()A.消费者收入B.个人可支配收入C.可任意支配收入D.消费者储蓄与信贷扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入称为()。A.消费者收入B.个人可支配收入C.可任意支配收入D.消费者储蓄与信贷个人可支配收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出(如房租、保险费、分期付款等)所剩下的那部分个人收入称为()A.消费者收入B.个人可支配收入C.可任意支配收入D.消费者储蓄与信贷世界
5、性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁，烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，这种策略属于()。A.反抗B.减轻C.转移D.保持某国政府拟颁布一项新的禁烟法令，当地大烟草公司加大公关力度疏通议员，试图阻止新法令的通过。烟草公司的这一应对策略属于()。A.反抗B.减轻C.转移D.保持鉴于世界性“禁烟运动”不可遏止的趋势，某大烟草公司决定适当减少烟草业务，增加食品和饮料业务，实行多元化经营。这一应对策略属于()。A.反抗B.减轻C.转移D.保持企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中低机会和低威胁的业务属于()。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务
6、D.困难业务企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中高机会和低威胁的业务属于()。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中高机会和高威胁的业务属于()。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中低机会和高威胁的业务属于()。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务为了个人消费而购买物品或服务的个人或家庭所构成的市场称为()A.产业市场B.政府市场C.消费者市场D.中间商市场一切购买产品和服务并将之用
7、于生产其它产品或劳务，以供销售、出租或供应给他人的个人和组织所组成的市场称为()。A.产业市场B.政府市场C.消费者市场D.中间商市场通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润为目的的个人和组织所构成的市场称为()。A.产业市场B.政府市场C.消费者市场D.中间商市场对复杂购买行为的论述正确的是()A.品牌差异大，高度介入B.品牌差异大，低度介入C.品牌差异小，高度介入D.品牌差异小，低度介入对化解不协调购买行为的论述正确的是()A.品牌差异大，高度介入B.品牌差异大，低度介入C.品牌差异小，高度介入D.品牌差异小，低度介入对寻求多样化购买行为的论述正确的是()A.品牌差异大，高度介入B.品
8、牌差异大，低度介入C.品牌差异小，高度介入D.品牌差异小，低度介入对习惯性购买行为的论述正确的是()A.品牌差异大，高度介入B.品牌差异大，低度介入C.品牌差异小，高度介入D.品牌差异小，低度介入某公司为了取得资金，将其厂房、土地、设备等卖给租赁公司，同时和租赁公司签订租赁合同，继续使用。这种租赁方式称为()。A.卖而后租B.金融租赁C.杠杆租赁D.卖主租赁租赁公司以将购来用于出租的设备为抵押品向银行借一部分资金来购买这种设备，再租给用户，以后由用户按期向银行支付租金，替租赁公司偿还银行贷款。这种租赁方式称为()。A.卖而后租B.金融租赁C.杠杆租赁D.卖主租赁租用者先直接与制造商洽谈，选好自
9、己需要的设备，然后要求租赁公司向制造商购买设备，同时和租赁公司签订租赁合同。这种租赁方式称为()A.卖而后租B.金融租赁C.杠杆租赁D.卖主租赁设备制造商为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户。这种租赁方式称为()。A.卖而后租B.金融租赁C.杠杆租赁D.卖主租赁没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动情况下的销售额称为()A.销售定额B.市场潜量C.销售预算D.基本销售量一般把市场需求的最高界限称为()A.销售定额B.市场潜量C.销售预算D.基本销售量随着行业市场营销费用的增加，市场需求一般会随之增加，但当市场营销费用超过一定数量之后，即使营销费用再增加市场需求却不会
10、随之增加。此时的市场需求称为()。A.销售定额B.市场潜量C.销售预算D.基本销售量市场需求的最小量又称为()A.销售定额B.市场潜量C.销售预算D.基本销售量“BarCode”是指()A.电子数据交换B.商品条形码C.电子收款机D.销售点管理系统“ECR”是指()。A.电子数据交换B.商品条形码C.电子收款机D.销售点管理系统“EDI”是指()A.电子数据交换B.商品条形码C.电子收款机D.销售点管理系统消费者购买了空调后，公司负责免费送货和安装，这属于空调产品概念中的()。A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.延伸产品“凉爽”属于空调产品概念中的()A.核心产品B.形式产品C.附加产品D
11、.延伸产品在市场上，产品的式样、外观特色、包装等，属于实体物品中的()A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.延伸产品快速渗透营销策略的特点是()A.高价格、高促销水平B.高价格、低促销水平C.低价格、高促销水平D.低价格、低促销水平缓慢渗透营销策略的特点是()A.高价格、高促销水平B.高价格、低促销水平C.低价格、高促销水平D.低价格、低促销水平快速掠取营销策略的特点是()A.高价格、高促销水平B.高价格、低促销水平C.低价格、高促销水平D.低价格、低促销水平缓慢掠取营销策略的特点是()A.高价格、高促销水平B.高价格、低促销水平C.低价格、高促销水平D.低价格、低促销水平一个企业有多少产品
12、大类，这称作产品组合的()。A.宽度B.长度C.深度D.关联度产品在类中每种产品有多少花色品种规格，这称作产品组合的()A.宽度B.长度C.深度D.关联度一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数称为产品组合的()。A.宽度B.长度C.深度D.关联度在原有产品的基础采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品属于()。A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品应用新的技术、新的材料研制出的具有全新功能的新产品属于()A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品某公司引进国外汽车生产线制造各种类型的汽车，这属于新产品类型中()。A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品新
13、产品在试销时，市场上呈现高试用率和低再购买率，则表明()。A.这种新产品还需进一步观察B.顾客对新产品不满意，必须重新设计或放弃这种新产品C.这种新产品很有前途D.这种新产品应果断放弃新产品在试销时，市场上呈现低试用率和高再购买率，则表明()。A.这种新产品还需进一步观察B.顾客对新产品不满意，必须重新设计或放弃这种新产品C.这种新产品很有前途D.这种新产品应果断放弃新产品在试销时，市场上呈现低试用率和低再购买率，则表明()。A.这种新产品还需进一步观察B.顾客对新产品不满意，必须重新设计或放弃这种新产品C.这种新产品很有前途D.这种新产品应果断放弃新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下
14、特征：思想保守，拘泥于传统消费行为模式，极少借助宣传媒体，其社会地们和收入水平最低。()A.创新采用者B.早期采用者C.早期大众D.落后采用者新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下特征：具有冒险精神收入水平、社会地位和受教育程度较高交际广泛且信息灵通。()A.创新采用者B.早期采用者C.早期大众D.落后采用者新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下特征：态度谨慎，决策时间较长，但对舆论领袖的消费行为有较强的模仿心理。()A.创新采用者B.早期采用者C.早期大众D.落后采用者新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下特征：他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护，常常去搜集新信息，成为某领域的舆论领袖。()A.创新采用者B.早期采用者C.早期大众D.落后采用者有A、B、C三家企业均生产同一种开关，现抽出一组产业用户作样本，要求他们分别根
